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Intro ......

 

방송 중 실수 허용 → 자연스럽고 편안한 느낌 MTV 첫 방송 전체 편성 약 80% 영상물과 약 20% 음악뉴스와 판촉 충분한 영상자료를 갖추지 못함 미국에 별로 알려지지 않았던 영국 등의 음악가들을 강조한 것이, 갑작스런 장면 변화) ③ 서사의 분산 구조(주제를 둘러싸고 짜임새 없이 연결된 행위의 흐름) ④ 구조적인 기억 검색에의 의존(MTV와 꿈, 1984) ① 무제한적 접근(MTV의 연속적인 구성과 꿈과 공상에 잠기는 사람들의 능력) ② 구조상의 불연속성(예를 들어, 잃고, 나이트클럽 가수,1995) MTV는 세 가지 서로 밀접한 목표를 달성해 성공 새로운 방송국은 편성 내용을 채우기 위해 음반 산업과 연관될 필요가 있었다.MTV의 세상 레포트 MTV의 세상.1% 성평등 인정 13.ppt 문서.4%) 남성 연기자만 사용 2. , MTV는 ‘구성이 없고, (있다면) 의복의 매력, 이야기들, 갈등, 일본, 공격자의 84.1% 대부분의 영상물(76.6%는 전적으로 여성이거나 양성 모두 사용 → M/V에서 성차별이 높은 수준이라는 생각을 지지 뮤직  ......

 

 

Index & Contents

MTV의 세상 레포트

 

MTV의 세상.ppt 문서.zip

 

 

MTV의 세상

 

MTV의 세상

 

MTV의 세상

MTV

MTV의 ‘이야기들’

M/V와 광고에서의 성차별

MTV의 폭력

시청자들은 영상물에서 무엇을 읽는가?

목 차

MTV

12세에서 34세의 목표수용자에게 음반회사가 제작한 영상자료들을 편성, 광고수입을 벌어들이는 케이블 채널

 

1981년 8월 21일 <영상물이 라디오 스타를 죽였다>

첫방송

 

케이블 통해 210만 가구 → 250만 가구에 전송

 

전국적 매체들이 MTV 서비스에 주목하지 않았던 이유

MTV

29세 로버트 피트만에 의해 창설

 

그는 시청자의 감각에 따라 예술적 소구와 상업적 소구를 번갈아 내보내는 시간 편성이 목표 시청자들의 주목을 끌어들일 것이라며 음반사와 광고주를 설득

 

상업 TV의 엄격히 구조화된 쇼들과는 달리, MTV는 ‘구성이 없고, 시작도 없고, 중간도 없으며 끝도 없는 채널’

MTV

뱅크스(Banks, 1996)

“이야기나 구성에 의존하는 전통적 TV의 접근 방식보다 분위기나 감정에 의존하는 비지성적 접근 방식을 개발했다”

 

어수선한 무대와 낮은 조명, 방송 중 실수 허용

→ 자연스럽고 편안한 느낌

MTV

첫 방송 전체 편성

약 80% 영상물과 약 20% 음악뉴스와 판촉

 

충분한 영상자료를 갖추지 못함

 

미국에 별로 알려지지 않았던 영국 등의 음악가들을 강조한 것이, 대중적인 신곡 소개 채널로 MTV를 위치시키고 많은 관심들을 갖도록 자극

 

MTV

MTV는 시청자들의 음반 구입에 영향을 미침

음반 회사의 중역들은 MTV가 음반에 대한 소비자 흥미를 이끌어낸다고 믿게 된다

 

하지만 초창기 MTV는 케이블 회사들 때문에 심각한 장애를 겪는다

 

이후 채널 확보와 판촉 운동

- 여러 케이블 회사들이 MTV를 받아들였고

잠재적인 수용자가 급격하게 늘어남

MTV

피터그루(Pettegrew,1995)

MTV는 세 가지 서로 밀접한 목표를 달성해 성공

새로운 방송국은 편성 내용을 채우기 위해 음반 산업과 연관될 필요가 있었다.

미국 시청자들에게 그들의 프로그램 편성을 전파시키기 위해 케이블 경영자들을 납득시키는 것

MTV 성공에 가장 중요한 요인은 무엇보다 방송국

스스로 광고 시간을 파는 방식

MTV

1990년대 MTV는 다른 나라와 다른 지역에서 지사들

(MTV 유럽, 아시아, 호주, 일본, 라틴)을 창설,

세계로 경영을 확장

 

뱅크스(1997)

MTV는 음악을 ‘세계 언어’로 사용하면서,

‘국제 청년 문화의 개척과 발전을 위해’노력

 

 

MTV의 이야기들

킨더(Kinder, 1984)

① 무제한적 접근(MTV의 연속적인 구성과 꿈과 공상에 잠기는 사람들의 능력)

② 구조상의 불연속성(예를 들어, 갑작스런 장면 변화)

③ 서사의 분산 구조(주제를 둘러싸고 짜임새 없이 연결된 행위의 흐름)

④ 구조적인 기억 검색에의 의존(MTV와 꿈, 양자는 자극적인 이미지와의 연상을 야기함)

⑤ 관객의 편재

MTV의 이야기들

아우프데라이드(Aufderheide, 1985)

다수의 MTV 비디오는 꿈꾸거나 공상하는 누군가로부터 시작

소년이 소녀를 만나고, 잃고, 다시 얻고, 아이들은 괴물이고 스스로를 정복한다 등의 이야기를 이용

꿈 구조와 뮤직비디오 구조 간의 이러한 유사점은 시청자들에게 있어서 중요한 의미를 가질 수 있다

 

MTV의 이야기들

뮤직 비디오의 꿈 세계, 이야기들, 느슨한 줄거리는 종종 공격, 폭력, 갈등, 성 그리고 성역할을 묘사

아우프데라이드

남성적인 이미지 : 선원, 암살자, 갱단원, 폭력배

여성적인 이미지 : 매춘부, 나이트클럽 가수, 여신, 요부

하녀

신화보다는 오래된 영화, 광고, 그리고 다른 대중 문화에서 끌어낸 것들

문화적 정형을 상품화한 형태

MTV의 이야기들

MTV의 두가지 형식

 

공연물(Performance video)

예술가들의 콘서트나 스튜디오 연기를 담는다

 

기획물(Concept video)

노래를 해석하고 장식하는 영상들로 구성

 

기획물들이 성차별주의적이고 폭력적

뮤직 비디오에서의 성차별

1980년대 초 가장 자주 나타나는 시각요소는

관능적 여성들 → 여성계 대표들의 비판

 

MTV 이미지의 내용 분석은 청소년들에 미칠 해로운 영향을 살펴보았고 MTV의 성차별적이고 폭력적인 영상을 공개적으로 비판

 

뮤직 비디오에서의 성차별

MTV와 뮤직비디오는 주로 어린이, 10대,

그리고 청소년들이 시청

셔먼과 도미니크

시청자 평균나이 23세

평일에는 1시간 주말에는 더 오래 시청

1987년 까지 미국 가정의 40%가 시청,

미국 청소년 시장의 43%까지 도달

 

 

뮤직 비디오에서의 성차별

브라운과 캠벨

MTV의 여성과 흑인은 소수

백인 남자가 가장 자주 등장, 중심에 위치

여성과 흑인은 배경

 

셔먼과 도미니크

남성은 MTV 비디오 연기자의 78.3%, 등장인물들의 71.2%, 공격자의 84.3%, 희생자의 80.7%

 

 

뮤직 비디오에서의 성차별

빈센트의 MTV 뮤직비디오 내용 분석

척도의 4가지 수준

여성 비하(깔아뭉개기)

현상 유지(제자리 강조)

모순적 강조

성평등 인정

추가적으로 여성-남성의 신체 접촉 정도, (있다면) 의복의 매력, 폭력의 발생, 그리고 이야기 상황도 측정

뮤직 비디오에서의 성차별

분석결과

여성비하 56.9%

현상유지 17.1%

성평등 인정 13.8%

모순적 강조 12.1%

 

대부분의 영상물(76.4%) 남성 연기자만 사용

23.6%는 전적으로 여성이거나 양성 모두 사용

→ M/V에서 성차별이 높은 수준이라는 생각을 지지

 

뮤직 비디오에서의 성차별

랩 영상물 ? 주로 흑인 남성 출연자

대부분 권위적이고, 성기능이 뛰어난 사람으로 묘사

여성들은 대부분 남성 욕정의 대상으로만 표현

 

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