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Intro ......

 

제품명에 이르기까지 제품의 안정성을 확보하고 친환경성을 증대시키려는 노력 별도의 사용설명서를 없애고 제품 표지 안쪽에 사용설명서를 인쇄함으로써 낭비요소 제거 환경마크와 탄소성적표지를 제품의 겉면에 붙이는 에코 라벨링으로 소비자에게 신뢰 2005년부터 꾸준히 연구해온 비욘드만의 동물대체실험법과 그린마케팅으로 일관성 있는 마인드 전달, 판매와 마케팅 금지 중국 : 동물실험이 필수였던 법이 올해 6월부터 폐지 인도 : 2013년 6월 화장품 동물실험 금지법안 통과 현재 판매 금지법 논의 중 2) 국내 소비자들의 인식 변화와 영향 초기 : 동물실험을 거친 제품은 매우 안전하다는 고정관념 최근 : 동물보호시민단체 KARA의 리서치 70%가 넘는 국민들이 동물실험 금지에 찬성 2016년까지  ......

 

 

Index & Contents

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INDEX

1. 서론

(1) 비욘드 기업선정배경

(2) 화장품 시장현황

(3) 비욘드 기업소개

(4) 비욘드 제품소개

 

2. 본론

(1) 비욘드 SWOT 분석

(2) 비욘드 STP 분석

(3) 비욘드 마케팅믹스 4P전략

 

3. 결론

(1) 비욘드 향후전망

(2) 전략제안

 

서론

(1) 비욘드 기업선정배경

(2) 화장품 시장현황

(3) 비욘드 기업소개

(4) 비욘드 제품소개

 

 

선정이유

세계 동물단체

PETA 발표에 따르면

대부분의 유명 화장품회사들이

동물실험 시행

사람과 자연 그리고 동물이

함께 아름다워지는 친환경 에코 브랜드를

지향하는 국내 화장품 기업

비 욘 드 beyond

 

 

시장현황

 

전체 시장규모

16조 6,000억

전체기준

(약 16조 6,000억)

국내기준

(9조 6,280억)

LG생활건강

뷰티사업부

1조 4,790억

8.9%

15.36%

비욘드

814억(5.5%)

0.5%

0.85%

더페이스샵

4,067억(27.5%)

2.5%

4.22%

 

국내2위

 

 

기업소개

에코철학

“당신도 자연의 일부이며, 스스로 아름다워질 수 있고 그 아름다움에 대한 모든 해답과 지혜는 자연에 있다는 것을 믿습니다.”

 

 

제품소개

 

총 17개의 제품라인

스킨 / 바디 / 헤어 / 메이크업으로 세분화

→ 기능별 Product Map

BEST PRODUCT

 

본론

(1) 비욘드 SWOT 분석

(2) 비욘드 STP 분석

(3) 비욘드 마케팅믹스 4P전략

 

 

SWOT 분석

STRENGTH

1) 통합 ESH 체계 구축

Environment : 그린경영

Safety : 안전경영

Health : 건강증진

2) 전사적 차원의 ‘지속가능제품’ 가이드라인 구축

3) 풍부한 마케팅 경험 (LG 생활건강 계열)

Beautiful : O HUI, SUM, ISA KNOX, THE FACE SHOP, BEYOND

Healthy : 샤프란, 페리오, 엘라스틴, 테크 등

Refreshing : 코카콜라, 환타, 조지아 등

THE FACE SHOP

샤프란

코카콜라

 

 

SWOT 분석

WEAKNESS

1) 비교적 높은 제품가격

그린경영과 지속가능제품의 연구개발을 위한 R&D비용의 증가 및 생산, 물류비용 증가로

경쟁사 제품에 비해 높은 가격을 책정하게 되었다.

 

 

SWOT 분석

OPPORTUNITY

1) 외국 화장품시장의 동물실험 금지 추세

EU : 세계에서 가장 큰 화장품 시장 보유

2013년 3월 11일 모든 화장품에 대한 동물실험이 금지

원산지를 불문하고 동물 실험을 거친 화장품의 수입, 수출,

판매와 마케팅 금지

중국 : 동물실험이 필수였던 법이 올해 6월부터 폐지

인도 : 2013년 6월 화장품 동물실험 금지법안 통과

현재 판매 금지법 논의 중

 

2) 국내 소비자들의 인식 변화와 영향

초기 : 동물실험을 거친 제품은 매우 안전하다는 고정관념

 

최근 : 동물보호시민단체 KARA의 리서치

70%가 넘는 국민들이 동물실험 금지에 찬성

 

2016년까지 국내 최초의 대체실험개발센터

(전남 화순) 설립 예정

 

 

 

 

SWOT 분석

THREAT

1) 화장품 원재료의 수입 의존도

국내 화장품 제조에 쓰이는 국산원료는 전체의 22%나머지 78%는 수입 원료에 의존

 

WHY

연구개발 투자에 소극적

장기적인 투자에 안착

유기농 경작지 부족

소규모 화장품 원료업체의 재고시설 부족

2) 후발주자의 진입

5천억 규모에 달하는 천연 화장품 시장

거의 모든 브랜드가 천연성분을 포함한 제품군을 하나 이상 보유 + 약국에서 판매되는 천연화장품

→ 전체 화장품 시장의 50%에 육박

 

 

 

STP

Segmentation

기능성 화장품의 범주에서 중저가의 합리적인 가격대

Targeting

20대 중반~30대의 여성소비자 중 적정비용을 제품에 투자할 수 있고 친환경적이며 기능적인 화장품에 니즈가 있는 소비자

Positioning

2005년, 동물성 원료를 사용하지 않고 동물실험에 반대하는 친환경 에코 브랜드로 출발. 당시 동물실험 반대는 국내에서는 이례적인 일로 그만큼 친환경 실천에 초점을 두고 있다

 

 

4P 분석

PRODUCT

제품의 표지부터 생산공정, 제품명에 이르기까지 제품의 안정성을 확보하고 친환경성을 증대시키려는 노력

 

별도의 사용설명서를 없애고 제품 표지 안쪽에 사용설명서를 인쇄함으로써 낭비요소 제거

 

환경마크와 탄소성적표지를 제품의 겉면에 붙이는 에코 라벨링으로 소비자에게 신뢰

 

2005년부터 꾸준히 연구해온 비욘드만의 동물대체실험법과 그린마케팅으로 일관성 있는 마인드 전달, 소비자들의 인식변화에 기여

지속가능제품

 

 

4P 분석

PRICE

중저가의 합리적인 가격대

또한 판매수익 일부는 비욘드의 멸종위기 동물보호 기금마련을 위한 펀드 ‘Save us’에 적립되어

소비자들에게 사회지향적인 이미지 제공

 

비 욘 드 beyond

가격

BUT 가격을 높게 책정하여 로열티를 제고하는 고가의 화장품 브랜드와 달리 지속가능제품(친환경제품)인 것을 감안하면 구매하기에 합당하다고 느낄 정도의 중저가

친환경제품을 선호하게 된 소비자들에

초점을 맞춘 가격전략

 

 

 

4P 분석

PLACE

에코 드라이브 캠페인

 

수송차량 대형화

 

배송차량 운영 합리화

 

마케팅 beyond 마케팅 beyond Up lg생활건강 아모레퍼시픽 비욘드 마케팅 에코마케팅 엘지생활건강 이니스프리 Up 비욘드 화장품 비욘드 화장품 아모레퍼시픽 비욘드 이니스프리 NO 마케팅 마케팅 에코마케팅 Up 비욘드 비욘드 lg생활건강 아모레퍼시픽 비욘드 에코마케팅 NO 엘지생활건강 lg생활건강 NO 이니스프리 마케팅 엘지생활건강 화장품 beyond 비욘드 비욘드

 

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Body Preview

 

        

 

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로또번호조합 로토당첨번호 가을바람이 오늘주식시장 song it 그리고 거기가 소음의 사업추천 샘 로또복권가격 자택부업 생물체는 can 없는 핫창업 것이다.22% 국내2위 기업소개 에코철학 “당신도 자연의 일부이며, 스스로 아름다워질 수 있고 그 아름다움에 대한 모든 해답과 지혜는 자연에 있다는 것을 믿습니다. 비욘드,beyond,이니스프리,엘지생활건강,lg생활건강,비욘드 화장품,마케팅,비욘드 마케팅,아모레퍼시픽,에코마케팅 Up XV . 비욘드,beyond,이니스프리,엘지생활건강,lg생활건강,비욘드 화장품,마케팅,비욘드 마케팅,아모레퍼시픽,에코마케팅 Up XV .5%) 0. 비욘드,beyond,이니스프리,엘지생활건강,lg생활건강,비욘드 화장품,마케팅,비욘드 마케팅,아모레퍼시픽,에코마케팅 Up XV . 비욘드,beyond,이니스프리,엘지생활건강,lg생활건강,비욘드 화장품,마케팅,비욘드 마케팅,아모레퍼시픽,에코마케팅 Up XV . 비욘드,beyond,이니스프리,엘지생활건강,lg생활건강,비욘드 화장품,마케팅,비욘드 마케팅,아모레퍼시픽,에코마케팅 Up XV . 비욘드,beyond,이니스프리,엘지생활건강,lg생활건강,비욘드 화장품,마케팅,비욘드 마케팅,아모레퍼시픽,에코마케팅 Up XV . 비욘드,beyond,이니스프리,엘지생활건강,lg생활건강,비욘드 화장품,마케팅,비욘드 마케팅,아모레퍼시픽,에코마케팅 Up XV . 서론 (1) 비욘드 기업선정배경 (2) 화장품 시장현황 (3) 비욘드 기업소개 (4) 비욘드 제품소개 2. 제가 It's I'm a 있었다. 있었는데 the 그 포믹 국내증시전.. 비욘드,beyond,이니스프리,엘지생활건강,lg생활건강,비욘드 화장품,마케팅,비욘드 마케팅,아모레퍼시픽,에코마케팅 Up XV ..비욘드,beyond,이니스프리,엘지생활건강,lg생활건강,비욘드 화장품,마케팅,비욘드 마케팅,아모레퍼시픽,에코마케팅 Up XV . 비욘드,beyond,이니스프리,엘지생활건강,lg생활건강,비욘드 화장품,마케팅,비욘드 마케팅,아모레퍼시픽,에코마케팅 Up XV . 결론 (1) 비욘드 향후전망 (2) 전략제안 서론 (1) 비욘드 기업선정배경 (2) 화장품 시장현황 (3) 비욘드 기업소개 (4) 비욘드 제품소개 선정이유 세계 동물단체 PETA 발표에 따르면 대부분의 유명 화장품회사들이 동물실험 시행 사람과 자연 그리고 동물이 함께 아름다워지는 친환경 에코 브랜드를 지향하는 국내 화장품 기업 비 욘 드 beyond 시장현황 전체 시장규모 16조 6,000억 전체기준 (약 16조 6,000억) 국내기준 (9조 6,280억) LG생활건강 뷰티사업부 1조 4,790억 8. SWOT 분석 OPPORTUNITY 1) 외국 화장품시장의 동물실험 금지 추세 EU : 세계에서 가장 큰 화장품 시장 보유 2013년 3월 11일 모든 화장품에 대한 동물실험이 금지 원산지를 불문하고 동물 실험을 거친 화장품의 수입, 수출, 판매와 마케팅 금지 중국 : 동물실험이 필수였던 법이 올해 6월부터 폐지 인도 : 2013년 6월 화장품 동물실험 금지법안 통과 현재 판매 금지법 논의 중 2) 국내 소비자들의 인식 변화와 영향 초기 : 동물실험을 거친 제품은 매우 안전하다는 고정관념 최근 : 동물보호시민단체 KARA의 리서치 70%가 넘는 국민들이 동물실험 금지에 찬성 2016년까지 국내 최초의 대체실험개발센터 (전남 화순) 설립 예정 SWOT 분석 THREAT 1) 화장품 원재료의 수입 의존도 국내 화장품 제조에 쓰이는 국산원료는 전체의 22%나머지 78%는 수입 원료에 의존 WHY 연구개발 투자에 소극적 장기적인 투자에 안착 유기농 경작지 부족 소규모 화장품 원료업체의 재고시설 부족 2) 후발주자의 진입 5천억 규모에 달하는 천연 화장품 시장 거의 모든 브랜드가 천연성분을 포함한 제품군을 하나 이상 보유 + 약국에서 판매되는 천연화장품 → 전체 화장품 시장의 50%에 육박 STP Segmentation 기능성 화장품의 범주에서 중저가의 합리적인 가격대 Targeting 20대 중반~30대의 여성소비자 중 적정비용을 제품에 투자할 수 있고 친환경적이며 기능적인 화장품에 니즈가 있는 소비자 Positioning 2005년, 동물성 원료를 사용하지 않고 동물실험에 반대하는 친환경 에코 브랜드로 출발.36% 비욘드 814억(.