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Intro ......
기초 화장품, 폰즈, 린스,400개 이상의 유명 브랜드를 소유하고 있다. 오직 4%의 여성만이 자신이 아름답다고 믿고 있다.zip 좋은 광고와 나쁜 광고 분석 좋은 광고와 나쁜 광고 분석 좋은 광고&나쁜 광고 분석 도브 ‘Real Beauty sketches’ 해피포인트 ‘국방의 의무 축하해’ 편 PRESENTATION 좋은 광고 브랜드소개 광고소개 등장배경 메시지전략 결과 CONTENTS 나쁜 광고 브랜드소개 광고소개 메시지전략 문제점 결과 제안 선정기준 광고메시지가 명확하고 타겟의 공감과 흥미를 불러일으킬 수 있는 경제성 있는 광고 1.좋은 광고와 나쁜 광고 분석 Up 좋은 광고와 나쁜 광고 분석. 5 _NOTES_2_ 비누,000에 달하는 세계적인 광고노출 횟수 73, 가사 수정하기 국방의 의무 마친 걸 축하해 넌 정말 멋진 남자야 너가 있어서 너무 든든해 차곡차곡 모은 해피포인트로 케이크 사갈게 좋아 너무 행복해 논란이 될만한 자극적인 가사를 부드러운 내용으로 순화시킴 제안 해피포인트 ‘국방의 의무 축하해’편 Second, 레세나 ......
Index & Contents
좋은 광고와 나쁜 광고 분석 Up
좋은 광고와 나쁜 광고 분석.pptx 파일자료 (File).zip
좋은 광고와 나쁜 광고 분석
좋은 광고와 나쁜 광고 분석
좋은 광고&나쁜 광고 분석
도브 ‘Real Beauty sketches’
해피포인트 ‘국방의 의무 축하해’ 편
PRESENTATION
좋은 광고
브랜드소개
광고소개
등장배경
메시지전략
결과
CONTENTS
나쁜 광고
브랜드소개
광고소개
메시지전략
문제점
결과
제안
선정기준
광고메시지가 명확하고
타겟의 공감과 흥미를 불러일으킬 수 있는
경제성 있는 광고
1.좋은 광고
도브 ‘Real Beauty Sketches’
도브 ‘Real Beauty Sketches’
메시지전략
브랜드소개
도브 ‘Real Beauty Sketches’
광고소개
도브 ‘Real Beauty Sketches’
‘You are more beautiful than you think’
등장배경
What is beauty
2004년, 10개국 18~64세 여성들 3200명을 대상으로 연구조사 실시
87%의 여성들이 자신의 외모에 불만족
68%의 여성들이 미디어가 이룰 수 없는 비현실적인 미의 기준을 제시하고 있다고 생각
도브 ‘Real Beauty Sketches’
등장배경
비현실적인 아름다움을
강조하는 기존 시장메시지
도브 ‘Real Beauty Sketches’
등장배경
도브 ‘Real Beauty Sketches’
메시지전략
도브 ‘Real Beauty Sketches’
미디어에 의해 왜곡된 미의 기준으로 인해
자신감을 상실한 전 세계의 평범한 여성들에게 진정한 아름다움의 의미를 전달
결과
도브 ‘Real Beauty Sketches’
광고 시행 2주 만에
3,800,000,000에 달하는 세계적인 광고노출 횟수
73,400,000회의 유투브 조회수 기록
유투브에서 4번째로 가장 많이 공유된 영상
Mashable에서 가장 많이 공유된 기사
도브 ‘Real Beauty Sketches’
당신의 진정한 아름다움을 지원하는
메시지전략
2.나쁜 광고
해피포인트 ‘국방의 의무 축하해’편
브랜드소개
해피포인트 ‘국방의 의무 축하해’편
메시지전략
해피포인트 ‘국방의 의무 축하해’편
타겟
합리적인 소비를 지향하는 20대 초중반 여성
메시지전략
해피포인트 ‘국방의 의무 축하해’편
광고메시지
친구와 함께 행복을 나누는
‘해피포인트’
소개
광고소개
해피포인트 ‘국방의 의무 축하해’편
‘Happy point to you’
문제점
문제점
해피포인트 ‘국방의 의무 축하해’편
국방의 의무 축하해
드디어 멋진 남자 되는 거야
정신 좀 차리겠구나
면회는 자주 가줄게
해피포인트로 케이크 사갈게
좋아 너무 행복해
타겟의 반감을 불러일으키는 내용의 가사
전혀 공감이 가지 않는 상황 설정
→브랜드와 광고와의 타당한 연결고리 부재
결과
해피포인트 ‘국방의 의무 축하해’편
해피포인트 광고에 대한 부정적 인식 형성
결과
해피포인트 ‘국방의 의무 축하해’편
뜻하지 않은 노이즈마케팅,
사회적 이슈가 되는 데 성공했지만
브랜드 이미지에 치명적인 결과 초래
제안
해피포인트 ‘국방의 의무 축하해’편
국방의 의무 축하해
드디어 멋진 남자 되는 거야
정신 좀 차리겠구나
면회는 자주 가줄게
해피포인트로 케이크 사갈게
좋아 너무 행복해
First, 가사 수정하기
국방의 의무 마친 걸 축하해
넌 정말 멋진 남자야
너가 있어서 너무 든든해
차곡차곡 모은
해피포인트로 케이크 사갈게
좋아 너무 행복해
논란이 될만한 자극적인 가사를 부드러운 내용으로 순화시킴
제안
해피포인트 ‘국방의 의무 축하해’편
Second, 광고모델 교체하기
국방의 의무라는 광고 컨셉과 어울리지 않는 기존 모델에서
여성 소비자들의 호감도를 높이고 가사 내용와 잘 어우러질 수 있는 남성 모델로 교체
Thank you
Q&A
_NOTES_1_
그러한 전략을 바탕으로 탄생한 리얼뷰티스케치 광고.
오직 4%의 여성만이 자신이 아름답다고 믿고 있다.우리는 그 나머지인 96%의 여성이 같은 생각을 가지도록 영감을 준다는 메시지 전달.
5
_NOTES_2_
비누, 샴푸, 린스, 기초 화장품, 헤어케어 제품 등의 브랜드. 유니레버사가 1957년 미국에서 출시한 도브 비누가 브랜드의 효시가 되었다.
유니레버(Unilever)는 1929년에 세계적인 비누회사였던 영국의 레버브라더스(Lever Brothers)와 유럽의 마가린 시장을 장악하고 있던
네덜란드의 마가린유니에(Margarine Unie)가 합병하여 탄생한 회사이다. 전 세계 150여 개국에서 제품이 팔리고 있으며
도브, 폰즈, 바세린, 레세나, 립톤, 스키피, 베르톨리 등1,400개 이상의 유명 브랜드를 소유하고 있다.
6
_NOTES_3_
링크페이지
‘남이 바라보는 나는 내가 바라보는 나보다 아름답다’
화가가 모델의 얼굴을 모르는 상태에서
그림의 모델이 자신의 모습을 묘사하는 말을 듣고 그린 그림과
남이 그 모델을 묘사하는 말을 듣고 그린 그림을 비교한 광고
2004년부터 시행된 도브의 리얼뷰티 캠페인의 연장선에 있는 광고라 할 수 있음.
7
_NOTES_4_
2004년 10개국 18~64세 여성들 3200명을 대상으로 연구조사 실시,
87%의 여성들이 자신의 외모에 불만족
광고 분석 분석 좋은 FS 분석 FS 좋은 광고 광고와 FS 광고와 Up 나쁜 광고와 나쁜 광고 Up Up 좋은 나쁜
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Body Preview
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