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Intro ......

 

다양한 맛의 아이스크림 표적시장 분석 성숙기(1998년~현재) - Target Market : 기존 Target Market - Promotion 브랜드로열티 확산 소비자 거부감 해소 충성도가 확립 자사분석 경쟁사 분석 하겐다즈 - PPL(Produce Placement) 전략을 사용 - 디자인된 까페 분위기의 직영매장을 오픈 - 멤버쉽을 부여하고, 특별한 서비스를 제공 - 아이스크림 중에서도 가장 고급스런 이미지 - 재료의 아웃소싱 경쟁사 분석 나뚜루(Natuur) - 가격대비 만족감은 경쟁사와 비슷한 정도 - 점포수가 적어 소비자의 접근이 불리 - 광고효과가 부족 - 고밀도 Super premium 아이스크림 - 자연산 제품.31 DownLoad 31. ,pt (Down).zip 31 31 베스킨라벤스31 목 차 베스킨라벤스31 브랜드 표적시장 분석 자사분석 경쟁사 분석 베스킨라벤스31 세상에서 가장 큰 아이스크림 프랜차이즈 `서른한 가지 맛`이라는 슬로건 `써티원`을 브랜드명 소비자들에게 다양한 재미와 맛을 제공 베스킨라벤스31 브랜드 표적시장 분석 표적시장 마케팅을 도입  ......

 

 

Index & Contents

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31

 

31

 

베스킨라벤스31

 

목 차

베스킨라벤스31

 

브랜드

 

표적시장 분석

 

자사분석

 

경쟁사 분석

베스킨라벤스31

세상에서 가장 큰 아이스크림 프랜차이즈

 

`서른한 가지 맛`이라는 슬로건

 

`써티원`을 브랜드명

 

소비자들에게 다양한 재미와 맛을 제공

 

베스킨라벤스31

 

브랜드

 

표적시장 분석

표적시장 마케팅을 도입

 

도입기(1985년~1988년)

- Target Market : 젊은 20대 도시여성

- 20대의 경우 문화적충격에 쉽게 적응함

- Promotion : 퍼주는 아이스크림

 

표적시장 분석

성장기(1998년~1997년)

- Target Market : 10대 여성 청소년

- 10대의 구매력이 제품판매에 영향

- Promotion

문화적공간으로서 매장공간 활용

맛있고, 다양한 맛의 아이스크림

표적시장 분석

성숙기(1998년~현재)

- Target Market : 기존 Target Market

- Promotion

브랜드로열티 확산

소비자 거부감 해소

충성도가 확립

자사분석

경쟁사 분석

하겐다즈

- PPL(Produce Placement) 전략을 사용

- 디자인된 까페 분위기의 직영매장을 오픈

- 멤버쉽을 부여하고, 특별한 서비스를 제공

- 아이스크림 중에서도 가장 고급스런 이미지

- 재료의 아웃소싱

경쟁사 분석

나뚜루(Natuur)

- 가격대비 만족감은 경쟁사와 비슷한 정도

- 점포수가 적어 소비자의 접근이 불리

- 광고효과가 부족

- 고밀도 Super premium 아이스크림

- 자연산 제품

 

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