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Intro ......

 

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Index & Contents

버거킹 기업분석과 버거킹 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 버거킹 미래전략제언 PPT 자료

 

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버거킹

 

마케팅발표

 

1. 버거킹 기업소개

(1) 기업개요

(2) 경영철학

 

2. 시장상황과 대처전략

 

3. 버거킹 SWOT분석

(1) Strength

(2) Weakness

(3) Opportunity

(4) Threat

 

4. 버거킹 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

 

5. 버거킹 마케팅 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

 

6. 버거킹 미래전략제언

 

INDEX

 

1. 버거킹 기업소개

 

버거킹은 1954년 제임스 맥라모어와 데이비드 에드거튼이 플로리다 마이애미에서 처음으로 매장을 오픈 직원, 생산체제, 판매방식, 품질관리 등 회사의 모든 구성요소가 햄버거 위주로 운영.

버거킹은 한국에서 지난 1984년 종로점을 오픈하며 한국에 진출한 이래 차별화된 제품과 개성있는 매장 인테리어로 지난 30여 년간 한국 소비자의 사랑을 받아 116개의 프랜차이즈 개점.

 

(1) 기업개요

 

세계최대 글로벌 패스트 푸드 브랜드

‘Have it your way’ : 내 입맛대로 즐긴다!

 

⇒ 제품을 고객이 원하는 대로 제공하겠다는 전략 하에 고객이 원하는 대로 치즈 나 패티 양상추등 기존의 제품에 고객의 입맛에 따라 바꿀 수 있게 해준다.

(2) 경영철학

 

2. 시장상황과 대처전략

 

사회 전반의 급속한 성장과 발전에 따라서 세계화가 빠르게 진행되면서 외식 산업에도 이에 발맞춰 지속적인 성장을 하고 있으며 현재 우리나라의 외식산업은 불과 7,8년 전과 비교해 볼 때 급속한 성장을 이루었다는 것을 알 수 가 있다

.이에 따라 소비자의 욕구는 점점 복잡해지고 다양화 되고 있기 때문에 기업들은 제품을 전문화, 세분화, 다양화시켜 고객의 요구에 맞는 제품을 출시하고 있다

 

3. 버거킹 SWOT분석

 

Strength

 

체험 마케팅

상품품질 1위

가맹사업 성과 좋음

주문형 버거

고급 이미지

Weakness

 

매장 수부족

한국적인 맛 부족

비싼 가격

사이드메뉴 취약

칼로리 1위

 

Opportunity

 

중소기업 적합업종에서 해방

패스트푸드를 소비하는 소비경향

매출, 영업이익 증가율 최대

프리미엄 햄버거 선호추세

커피수요 증가

Threat

소규모 프랜차이즈에게 정부지원증가

수제버거 증가

 

4. 버거킹 STP분석

 

 

어린이 고객, 직장인고객, 서브메뉴 고객으로 나눌 수 있다.

(1) Segmentation

 

(2) Targeting

Main Target 건강을 추구하는 소비자

 

- 영양만점 한 끼 식사에서 건강을 추구하는 소비자층으로, 주로 가족단위의 삶을 중시하고 소득이 중산층이며 건강한 식사를 위해 지불할 능력을 가지고 있어 깨끗한 위생시설에서 신선한 재료들로 만들어진 고품질 영양 식사를 지향한다.

 

More(benefit) for more(price) Value proposition

More for more 전략을 취하며 경쟁사에 비해 높은 가격을 보이나 그에 상응한 맛과 품질, 서비스를 제공하여 고객들에게 고상한 분위기, 품위, 라이프 스타일 혜택 제공

저가

고가

따뜻함,친근함

세련됨,고급

(3) Positioning

 

5. 버거킹 마케팅 4P전략

 

경쟁사 보다 더 큰 햄버거 크기+차별화 된 제조방식(불에 직접 구운 패티)을 통해 소비자들의 입맛을 공략한다

하지만 버거킹의 메뉴수로는 20대~30대의 개성 강한 젊은층의 욕구를 충족시키지 못한다.

 

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Body Preview

 

        

 

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