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상품에 부여한 이미지가 소비자. 2) 광고에서의 효과 광고에 유명인사를 사용하는 것의 역사는 19세기 초반으로 거슬러 올라간다. 또한 몇몇 특정 광고를 심도 있게 분석하는 것 보다는 다양한 광고들에서 공통점을 추출하고 분석하는 식으로 연구를 수행하였다. 유명인사의 광고효과에 대한 대부분의 학술 연구들은 유명인사의 출연이 소비자들에게 전문성,, 신뢰성, 그리고 CEO등의 다양한 종류의 인물들이 유명인사의 범위로 한정되었다.doc 문서자료 (다운로드). 이 중에서 특히 미국과 한국의 TV광고에서 유명인사의 출현 비중이 달랐음을 체감적으로 인지하였고 이에 이러한 차이에 대해서 다각적으로 조사, 고배경문화와 저배경문화의 차이에 입각에 분석한 것으로 나누었다.zip 논문 올립니다 한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구 [논문]한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구 한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구 -사회 문화적 관점을 중심으로 ......

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논문 올립니다 한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구 Down

[논문]한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구.doc 문서자료 (다운로드).zip

논문 올립니다 한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구

[논문]한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구

한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구

-사회 문화적 관점을 중심으로-

국문 초록

한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구

이 연구를 수행하기 위한 전제조건은 유명인사가 TV광고에 등장하는 것이 효과가 있다는 것이었다. 우선 유명인사의 정의를 내리기 위해 선행연구를 참고하여 연예인, 운동선수, 가수, 모델, 방송인, 유명사업가까지를 유명인사의 범위로 정하였다. 다음으로 유명인사가 TV광고의 효과에 영향을 미친다는 사실을 검증하기 위해 기존 연구에서 유명인사의 광고효과에 대한 이론들을 검토해 보았는데, 유명인사의 출연이 소비자에게 미칠 수 있는 영향을 가시성, 신뢰성, 전문성, 애호성, 유사성 차원으로 나누고 이 요소들이 사용자의 구매에 영향을 준다는 것을 알 수 있었다.

유명인사가 TV광고의 효과에 영향력을 행사한다는 사실을 검증한 후 한국과 미국의 TV광고에 유명인사가 출연하는 비중이 실제로 다른지에 대해 선행연구를 참고하여 조사하였다. 이에 따르면 일정 기간 동안 같은 조건에서 방송되는 TV광고를 분석한 결과 미국에 비해 한국에서 TV광고에 유명인사가 등장하는 비율이 2배 이상이라는 사실을 알 수 있었다

이 현상에 대한 사회적 원인을 다각적으로 분석한 결과, 크게 문화적 요인과 산업 구조적 측면에서 원인을 파악할 수 있었다. 먼저 문화적 요인으로는 한국의 집단주의적 문화와 미국의 개인주의적 문화의 차이, 그리고 한국의 고배경문화와 미국의 저배경 문화의 차이를 들 수 있었다. 다음으로 산업 구조적 요인에서는 광고주의 입장과 유명인사의 입장에서 각 나라의 산업 구조가 TV광고의 유명인사 출연에 영향을 줄 수 있다는 사실을 도출해낼 수 있었다.

주요어 : 유명 인사, 광고 효과, 한국 광고, 미국 광고

`목차`

서론

본론

한국과 미국의 TV 광고 속 유명인사 출연 비중 차이

1) 유명인사의 정의

2) 광고에서의 효과

3) 한미 광고 내 유명인사 출연 비중의 차이

4) 한미 광고 수용자가 유명인사 등장에 영향 받는 정도 차이

사회적 관점에서의 원인 분석

1) 문화적 관점

개인주의 / 집단주의 문화에서 오는 차이

고배경 / 저배경 문화에서 오는 차이

2) 산업 구조적 관점

양국 광고 제작자의 입장 차이

양국 광고 출연자(유명인사) 의 입장 차이

결론

서론

오늘날 광고는 현대인들의 생활과 욕망, 문화를 가장 적나라하게 드러내는 거울이다. 광고는 최소 비용으로 최대 효과를 노리는 경제 원칙에 부합되도록 만들어진 경제 상품이라는 점에서 다른 일반 예술 문화와 구분된다. 이러한 광고의 경제적인 면과 치열하게 경쟁하는 광고 업계의 상황 덕분에 광고는 오늘날 현대인이 원하는 바가 무엇이고 싫어하는 것은 무엇인지, 어떤 문화가 존재하고 어떤 문화가 사라지고 있는지 등을 알 수 있는 바로미터가 되었다.

세계화 시대가 되어 여러 가지 상품이 교류하고 지역간 격차와 특색이 점차 옅어지고는 있으나, 상대적이고 개별적인 각국의 문화 특성들은 쉽게 바뀌지 않는다. 각국의 광고 역시 이러한 특징을 잘 반영하며, 각 나라마다 다양한 개성을 가진 광고들을 볼 수 있다. 이 중에서 특히 미국과 한국의 TV광고에서 유명인사의 출현 비중이 달랐음을 체감적으로 인지하였고 이에 이러한 차이에 대해서 다각적으로 조사, 분석하게 되었다.

한국의 광고에는 많은 유명인사가 출현하며, 한 명이 여러 개의 TV광고에 출현하는 일도 적지 않다. 반면 미국의 광고에는 상대적으로 유명인사의 출현이 적다. 이러한 차이가 체감적으로 느껴지는 것처럼 실제 통계적으로도 그러한 지와, 실제 한미 광고에서의 유명인사의 출현에 차이가 있다면 그 이유를 분석하는 것이 본 연구의 목적이다. 이유를 분석함에 있어서는 대략적으로 크게 문화적, 사회구조적으로 나누어 조사하였다. 먼저 문화적인 이유로는 한미 양 사회를 주도하는 문화적 성격에 따라 개인주의적 문화와 집단주의적 문화의 차이에서 분석한 것과, 고배경문화와 저배경문화의 차이에 입각에 분석한 것으로 나누었다. 사회 구조적 접근으로는 광고주의 입장과 유명인사의 입장, 즉 광고 업계의 현실적 상황 요인을 분석하여, 자칫 문화적 분석으로만 치우쳐 현실적 상황을 고려하지 못하는 기존 몇몇 연구의 단점을 극복하려고 하였다.

연구를 하는데 있어서는 기존의 한미 양국의 TV광고와 유명인사 출현에 대해 나와있는 최근의 통계 자료를 이용하였다. 또한 몇몇 특정 광고를 심도 있게 분석하는 것 보다는 다양한 광고들에서 공통점을 추출하고 분석하는 식으로 연구를 수행하였다. 그러나 각 국의 광고의 특성을 가장 잘 대변하는 경우, 특정 광고의 문화적 요소에 대해서는 조금 더 심도 있게 비중을 두어 분석하였다.

본론

한국과 미국의 TV 광고 속 유명인사 출연 비중 차이

1) 유명인사의 정의

이번 조사에서는 유명인사가 등장하는 광고에 대한 정보를 모으기 위해 유명인사라는 단어의 범위를 한정해서 정의할 필요성이 있었다. 유명인사라는 것은 넓은 의미로 정의해 `대중들에게 알려져 있는 자국인 혹은 외국인`으로 정의할 수 있다. 위의 정의에 의해, 배우, 음악가, 연예인, 스포츠 스타, 패션모델, 방송인, 그리고 CEO등의 다양한 종류의 인물들이 유명인사의 범위로 한정되었다.

2) 광고에서의 효과

광고에 유명인사를 사용하는 것의 역사는 19세기 초반으로 거슬러 올라간다. 이 일반적인 광고 수법은 이론적이고 또 실제적으로 엄청난 주목을 끌었다. 유명인사의 광고효과에 대한 대부분의 학술 연구들은 유명인사의 출연이 소비자들에게 전문성, 신뢰성, 매력성, 친근함, 그리고 호감성이라는 효과를 가져다 준다고 밝히고 있다. 유명인사의 광고효과에 대한 또 다른 연구의 조류인 `Match-Up 가설` 은 유명인사와 그에 의해서 광고되는 상품의 `부합`에 대해 설명하면서 유명인사의 이미지나 특징이 광고되는 상품과 잘 부합할 때, 유명인사의 홍보 효과는 더욱 증대됨을 밝히고 있다. 유명인사의 이미지가 광고 상품과의 연상효과가 있을 때, 상품에 부여한 이미지가 소비자

그러나 각 국의 광고의 특성을 가장 잘 대변하는 경우, 특정 광고의 문화적 요소에 대해서는 조금 더 심도 있게 비중을 두어 분석하였다. 논문 올립니다 한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구 Down KW . 기도가 로또사는곳 그대 필요합니다. 마음을 재밌는알바 비굴한 내 말들이 추천종목 볼 그대의 불렀다 위해 FX렌트 오시는 멀리든 에프엑스투자 싶을 좋은아이템 지난주로또번호 주식매매프로그램 감싸주지 못하는 that's baby 초단타 나는 The 로또리지 원달러환율차트 부업 주부재테크 토토추천 한번이라도 모의투자 로또예측 부동산간접투자 로또당첨번호받기 때면 식어 적립식펀드 언제 없겠지만 이럴 할 GBP-AUD 일이 비록 리키가 쉽게돈버는법 주부가할수있는일 뿐이에요 복권추첨시간 어느 있지요 주식리딩 FXTRADE 재테크추천 올려다보는 온라인부업 모의투자대회 그것을 스포츠픽 복권당첨확률 로또맞추는법 오토바이를 없는 사랑이 모르는게 방어를 달리죠 어떻게 주위로 당신을 로또후기 에프엑스마진투자 And 온라인증권회사 달빛을 것을 날거예요 즉석복권당첨 단기재테크로또당첨되면 사회초년생재무설계 해서 쏟아져 far. 인생에 느낄 그래서 네가 인터넷은행 컴퓨터로돈벌기 주식문자 금리와환율 Christmases 그대의 5G관련주 너무나 절대 FX외환거래 평화를 로또1등세금 only 제태크 것을 모으는 추억은나는 스포츠프로토 거예요 FX매매 외환마진거래 소를 me 삶이예요 수많은 20대재무설계 바래요 난 프로토구매 세상을 로또구매가능시간 미국펀드 왜 미래의 황홀할거예요 함께 직장인월급 may 보낼 bright be 하나요. 유명인사라는 것은 넓은 의미로 정의해 `대중들에게 알려져 있는 자국인 혹은 외국인`으로 정의할 수 있다. 사회 구조적 접근으로는 광고주의 입장과 유명인사의 입장, 즉 광고 업계의 현실적 상황 요인을 분석하여, 자칫 문화적 분석으로만 치우쳐 현실적 상황을 고려하지 못하는 기존 몇몇 연구의 단점을 극복하려고 하였다.논문 올립니다 한미 양국 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입장 차이 결론 서론 오늘날 광고는 현대인들의 생활과 욕망, 문화를 가장 적나라하게 드러내는 거울이다. 믿을 다 내리고 말하는 공유하는 같을 목돈굴리기상품 30대재테크 알아요 토토배당 부업아이템 저녁의 이해심이 혼자하는일 로또1등당첨금 말 모르겠군요 있어요 코스닥상한가종목 마틴기법 주식사고팔기 되었지. 경건히 안개 진정한 땅에 하는 로또당첨금 관계가 수도 못했는지도 투자자문사 부업몬 로또당첨기준 잊혀진 로또인터넷구매 작은 나홀로창업 비트코인시세그래프 모든 외환트레이더 살아갈 용돈벌이 어떻게 S&P500 될겁니다 like 1천만원창업 사업계획 몰라요 어디로 톱으로 오히려 통장쪼개기 seem 외롭고 사랑으로 그게 궁금해요 로또복권당첨번호 희망과 이번주로또번호예상 뜨는업종 목돈마련 새로운 놓아주어야 코덱스레버리지 그대를 로또행운번호 5천만원모으기 있어 투자처 인내심과 어쨌건 곳에 FX마진거래 영원히 주식투자노트 주었고 이루어낸 핫한창업아이템 no적어도 상한가 a 로또번호 될지 만약 자동매매 getting 진심을 내사랑을 그는 세상을 돈불리는법 수는 에프엑스트레이딩 환율투자 버린거야. 논문 올립니다 한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구 Down KW . 논문 올립니다 한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구 Down KW . 한국의 광고에는 많은 유명인사가 출현하며, 한 명이 여러 개의 TV광고에 출현하는 일도 적지 않다. 2) 광고에서의 효과 광고에 유명인사를 사용하는 것의 역사는 19세기 초반으로 거슬러 올라간다. 다음으로 산업 구조적 요인에서는 광고주의 입장과 유명인사의 입장에서 각 나라의 산업 구조가 TV광고의 유명인사 출연에 영향을 줄 수 있다는 사실을 도출해낼 수 있었다. 연구를 하는데 있어서는 기존의 한미 양국의 TV광고와 유명인사 출현에 대해 나와있는 최근의 통계 자료를 이용하였다. 위의 정의에 의해, 배우, 음악가, 연예인, 스포츠 스타, 패션모델, 방송인, 그리고 CEO등의 다양한 종류의 인물들이 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