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Intro ......

이 둘을 합성해서 `SKY`란 브랜드 네임이 탄생한 것이. , 성숙된 시장에 비해 제품의 기능 및 디자인은 획 일성을 탈피하지 못한 체 빠르게 변화하는 소비자들의 욕구에 부응을 하지 못하고 있었다. (IM-1100, 효과적이고 유용한 정보제공 수단인 광고는 현대 사회 속에서 존재하는 한 “참신과 식상”, 창공이라는 뜻. 한발 늦게 휴대폰 시장에 뛰어든 SK teletech은 계약에 의한 생산 제한규정에도 불 구하고 색다른 전략과 또 다른 포지셔닝을 통해 기존의 삼성전자와 LG전자의 휴대폰 시장을 위협하는 또 하나의 새로운 경쟁자로 무섭게 발돋움하고 있다. (1998년 회사 설립시에 출자) 그리하여 초기 기종은 교세라와 합작한 기종이 나오게 된다. -SKY의 탄생 스카이가 처음 휴대폰 시장에 런칭 될 당시 휴대폰 시장은 성장기를 지나 성숙기 시장에 접어든 단계였다. -스카이의 브랜드명의 의미 SK텔레텍은 SK텔레콤의 자회사이다.스카이SKY의차별화된브랜드마케팅 스카이SKY의차별화된브랜드마케팅 스카이(SKY)의 차별화된  ......

Index & Contents

스카이SKY의차별화된브랜드마케팅

스카이SKY의차별화된브랜드마케팅

스카이(SKY)의 차별화된 브랜드 마케팅

현대 매스 미디어 사회는 폭넓은 매체와의 접촉으로 말미암아 정보를 얻고 그것을 토대로 활동을 하고 있다. 그 중 파급 효과가 가장 큰 광고는 매체의 다양성으로 인해 곳곳에서 다양한 커뮤니케이션의 형태로서 대중들에게 다가왔다. 현재 현대사회는 광고의 효과로 인해 상권이 형성되었다. 또한, 광고는 수많은 정보 교환의 역할을 톡톡히 해내 자본주의 경제체제하에서 이익을 창출 하는데 일익을 담당하고 있다. 연일 수 없이 쏟아지는 광고에 식상해 버린 대중들에게 있어, 효과적이고 유용한 정보제공 수단인 광고는 현대 사회 속에서 존재하는 한 “참신과 식상”, “참되고 거짓된”의 상반된 이미지 부여의 차이로서 그 존망이 결정되리라 생각된다. 그리하여 나는 그런 사항들을 적적히 조사하고 적소적기에 광고를 하여 큰 성과를 거둔 SKY를 조사해 보았다.

-SKY의 탄생

스카이가 처음 휴대폰 시장에 런칭 될 당시 휴대폰 시장은 성장기를 지나 성숙기 시장에 접어든 단계였다. 하지만, 성숙된 시장에 비해 제품의 기능 및 디자인은 획 일성을 탈피하지 못한 체 빠르게 변화하는 소비자들의 욕구에 부응을 하지 못하고 있었다. 이에 SK텔레텍은 소비자들이 진정으로 원하는 휴대폰이 무엇인가에 대해 모기업인 SK텔레콤의 고객분석 자료를 토대로 휴대폰 개발기획에 들어갔고 약 2년여의 시간이 지난 1998년12월 28일 모델명 IM-700, 제품명 ■■스카이■■가 탄생 시키게 되었다.

-스카이의 브랜드명의 의미

SK텔레텍은 SK텔레콤의 자회사이다. SK텔레콤은 SK텔레텍 설립 시 자본금의 반을 출자했다. 그리고 나머지 반은 일본의 핸드폰 제조사 교세라에서 출자하였다. (1998년 회사 설립시에 출자) 그리하여 초기 기종은 교세라와 합작한 기종이 나오게 된다. (IM-1100, IM-2100)

그 결과 `SKY`의 `SK`는 `SKTelecom`의 `SK`에서 따온 것이고, 그럼 나머지 `Y`는 교세라 (Kyocera)의 `KY`에서 따온 것이다. 즉, 이 둘을 합성해서 `SKY`란 브랜드 네임이 탄생한 것이다.

그리고 스카이는 하늘, 창공이라는 뜻. 하늘을 연상하면 떠오르는 깨끗하고 푸르고 시원한 이미지를 관련, SK스카이는 맑은 날의 하늘처럼 깨끗하고 막힘없는 communication을 암시하며 궁극적으로 Freedom, No limit의 첨단통신 이미지를 담고 있다.

-SKY 시장상황

지난 1998년 설립된 SK teletech은 SK Telecom과 신세기통신의 합병이행 조건 중 하나인 2005년까지 연 120만대 생산 제한규정에 묶이게 된다. 하지만 이 같은 제한 에도 불구하고 판매량 이 매년 급증하며, 삼성전자와 LG전자의 휴대전화 2강 체제에 강한 위협상대로 부상하고 있다. 이 회사는 실제 99년에는 35만대를 판매하는데 그쳤으나 2000년 84만대, 2001년 90만대를 판매하는 성과를 거뒀다. 2002년 판매대 수는 어림잡아 115만대를 넘어설 전망이다.

특히, 2001년 9월 국내 처음 선보인 카메라폰의 경우 2002년 9월까지 1년여 동안 약 60만 대가 판매됐다. 삼성전자가 2002년 2월 출시한 카메라폰이 9월까지 약 60만대 가량 판 매 된 것 과 비교해도 그리 뒤쳐지지 않는 수치다. 특히 SK teletech은 자사가 최초로 개발한 슬라이드폰의 후속 모델인 슬라이드 컬러폰과 IMT-2000폰을 출시, 국내 휴대 폰시장을 집중 공략하고 있다.

한발 늦게 휴대폰 시장에 뛰어든 SK teletech은 계약에 의한 생산 제한규정에도 불 구하고 색다른 전략과 또 다른 포지셔닝을 통해 기존의 삼성전자와 LG전자의 휴대폰 시장을 위협하는 또 하나의 새로운 경쟁자로 무섭게 발돋움하고 있다.

-스카이의 마케팅 전략

(1)스카이의 진입 마케팅(새로운 시장의 개척)

스카이는 이미 성숙기에 접어든 휴대폰시장에 뛰어든 후배업체란 핸디캡을 갖고 있었고 다양한 매체에서 막강한 자본을 쏟아 붙고 있던 휴대폰 생산기어들 사이에 서 살아남기 위해

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