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- AOL 확장의 법칙 ‘브랜드의 힘은 그 범위에 반비례한다’ • 축약의 법칙 ‘초점을 좁힐 때 브랜드는 더욱 강력해진다’ • 홍보의 법칙 ‘브랜드의 탄생은 광고가 아니라 홍보에 의해서 이루어진다’ • 광고의 법칙 ‘일단 태어난 브랜드는 강건하게 남아있기 위해서 광고가 필요하다’ • 단어의 법칙 ‘브랜드는 소비자의 기억 속에서 단어를 소유하도록 힘써야만 한다’ • 품질의 법칙 ‘품질은 중요하다. e브랜드란 무엇인가? . , 디자인 2. Case Study - 다음, 광고, 선도적 커뮤니티 다음카페 . e브랜드의 역할 Ⅱ.zip e브랜드 구축 전략 e브랜드 구축 전략에 대한 글입니다. e브랜드 커뮤니케이션 전략 - PR,e브랜드의 특성과 구성요소 1.e브랜드 구축 전략 Up e브랜드 구축 전략. 브랜드의 정의 2..net) 국민 메일 한메일, 컨텐츠, - 옥션, 프로모션 Ⅳ. e브랜드는 무엇으로 구성되어 있는가? Ⅲ. 그러나 브랜드들은 품질 하나만에 의해 형성되지는 않는다’ • 업종의 법칙 ‘선도적 브랜드는 브랜드가 아니라 업종을 널리 알려야만 한다’ • 이름의 ......
Index & Contents
e브랜드 구축 전략 Up
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e브랜드 구축 전략
e브랜드 구축 전략에 대한 글입니다. e브랜딩구축전략
Ⅰ. 왜 e브랜드인가?
1. 브랜드의 정의
2. e브랜드의 역할
Ⅱ. e브랜드의 특성과 구성요소
1. e브랜드란 무엇인가?
2. e브랜드는 무엇으로 구성되어 있는가?
Ⅲ. e브랜드 구축 전략
1. e브랜드 아이덴티티 전략 - 도메인, 컨텐츠, 디자인
2. e브랜드 커뮤니케이션 전략 - PR, 광고, 프로모션
Ⅳ. Case Study
- 다음,
- 옥션,
- AOL
확장의 법칙
‘브랜드의 힘은 그 범위에 반비례한다’
• 축약의 법칙
‘초점을 좁힐 때 브랜드는 더욱 강력해진다’
• 홍보의 법칙
‘브랜드의 탄생은 광고가 아니라 홍보에 의해서 이루어진다’
• 광고의 법칙
‘일단 태어난 브랜드는 강건하게 남아있기 위해서 광고가 필요하다’
• 단어의 법칙
‘브랜드는 소비자의 기억 속에서 단어를 소유하도록 힘써야만 한다’
• 품질의 법칙
‘품질은 중요하다. 그러나 브랜드들은 품질 하나만에 의해 형성되지는 않는다’
• 업종의 법칙
‘선도적 브랜드는 브랜드가 아니라 업종을 널리 알려야만 한다’
• 이름의 법칙
‘장기적으로 볼 때 브랜드는 하나의 이름에 지나지 않는다’
• 외연의 법칙
‘브랜드를 죽이기에 가장 손쉬운 방법은 그 이름을 모든 것에 붙이는 것이다’
• 동료의 법칙
‘업종을 형성하기 위해서는 먼저 나온 브랜드가 다른 브랜드를 환영해야 한다’
• 포괄성의 법칙
‘실패로 가는 지름길들 가운데 하나는 브랜드에 포괄적인 이름을 붙이는 것이다’
• 부차 브랜드의 법칙
‘브랜딩이 형성해 놓은 것을 부차 브랜딩이 파괴해 버릴 수 있다’
• 색상의 법칙
‘브랜드는 주된 경쟁자의 것과 정반대의 색상을 사용해야 한다’
• 모양의 법칙
‘브랜드의 로고타입은 눈에 맞게 디자인되어야 한다’
Ⅳ. Case Study
다음(daum.net)
국민 메일 한메일, 선도적 커뮤니티 다음카페
구축 Up Up BE 구축 전략 구축 e브랜드 e브랜드 Up 전략 전략 e브랜드 BE BE
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