메세지와 제품에 대한 호감도 유발의 기능, 광고.롯데껌의 CM송 성공사례 롯데껌의CM송사례연구분석 1. 특히 과자, 아이스크림 등 저관여 제품의 경우, 많은 이들에게 알려져 있을 뿐 아니라 이미지 또한 좋아 롯데껌 자체의 이미지 형성에 크게 기여했다. 중심경로를 통하여 처리되는 것을 중심단서라 하며 이는 주로 광고에서의 제품광고와 같은 것이다. 들어가며. 주변 경로를 통하여 처리되는 것을 주변단서라 하며 광고모델, 껌,2. 껌이라면 역시 롯데껌! -롯데껌 CM송의 잠재된 역량 (1)위기 (2)맛과 향이 좋아야죠. 누구나 유행가처럼 즐겨 불렀으니까 말이다. 아마 한국의 모든 CM송을 대표할 수 있는 명작은 `롯데껌 CM송`이 아닐까 싶다. 들어가며. 껌인데! 5. 2. 롯데껌 CM송의 우수성 (1) 중국에서도 들을 수 있어요! -중국에 수출된 CM송 (2) 벌써 15살이에요! -롯데껌 CM송의 영속성 4. 배경음악은 광고메세지의 내용에 대한 주의 유발의 기능, 광고와 제품에 대한 회상과 기억 유발기능 등을 갖는다고 보겠다 ......
롯데껌의 CM송 성공사례
롯데껌의CM송사례연구분석
1. 들어가며..
2. CM송, 그리고 껌
- 저관여 제품에 있어서 CM송의 중요성
3. 롯데껌 CM송의 우수성
(1) 중국에서도 들을 수 있어요! -중국에 수출된 CM송
(2) 벌써 15살이에요! -롯데껌 CM송의 영속성
4. 껌이라면 역시 롯데껌! -롯데껌 CM송의 잠재된 역량
(1)위기
(2)맛과 향이 좋아야죠. 껌인데!
5. 나 어때요? -롯데껌 CM송에 대한 소비자의 생각
껌이라면 역시 롯데껌!
-롯데껌 CM송 의 사례 연구
멕시코 치클처럼 부드럽게 말해요~
롯데껌처럼 향기롭게 웃어요~
쥬시후레쉬! 후레쉬민트! 스피아민트!
오~롯데껌
좋은 사람 만나면 나눠주고 싶어요
껌이라면 역시 롯데껌!
1. 들어가며..
아마 한국의 모든 CM송을 대표할 수 있는 명작은 `롯데껌 CM송`이 아닐까 싶다. 누구나 유행가처럼 즐겨 불렀으니까 말이다. 한국을 대표하는 CM송작가이자 원래 통기타가수인 윤형주 씨의 대표작이기도 한 롯데껌 CM송은, 많은 이들에게 알려져 있을 뿐 아니라 이미지 또한 좋아 롯데껌 자체의 이미지 형성에 크게 기여했다.
2. CM송, 그리고 껌
-저관여 제품에 있어서 CM송의 중요성
광고에 있어서 효과적인 전달요소로서 배경음악의 기능과 역할은 막중하다고 할 수 있다. 배경음악은 광고메세지의 내용에 대한 주의 유발의 기능, 메세지와 제품에 대한 호감도 유발의 기능, 광고와 제품에 대한 회상과 기억 유발기능 등을 갖는다고 보겠다. 그렇기 때문에 수많은 라디오 광고와 TV 광고에서 배경음악이 빈번하게 사용되고 있다. 특히 과자, 껌, 아이스크림 등 저관여 제품의 경우, 배경음악의 역할이 중요하다는 것을 EHM 이 설명해 줄 수 있다.
ELM(Elaboration Likelihood Model)에 따르면 정교화 가능성의 정도에 따라 태도가 형성되거나 변화되는 통로는 두 가지로 구분된다. 중심경로를 통하여 처리되는 것을 중심단서라 하며 이는 주로 광고에서의 제품광고와 같은 것이다. 주변 경로를 통하여 처리되는 것을 주변단서라 하며 광고모델, 광고
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다. 적합하지 않거나, 친숙하지 않은 음악은 오히려, 소비자가 처리해야 할 정보의 양을 늘려 소비자가 메세지를 기억하는 것을 방해한다는 것이 실험
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