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Index & Contents
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배달의민족
마케팅 발표
1. 배달의민족 어플리케이션 소개
2. 배달의민족 성공비결
3. 배달의민족 3C분석
(1) 자사분석 (Company)
(2) 소비자분석 (Customer)
(3) 경쟁자분석 (Competitor)
4. 배달의민족 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 배달의민족 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 배달의민족 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 배달의민족 광고전략제언 (광고 스토리보드 기획안)
8. SWOT분석을 바탕으로 미래전략제언
INDEX
1. 배달의민족 어플리케이션 소개
-전단지를 온라인화시킨 어플리케이션.
내 주변의 음식점 정보를 확인하고, 손쉽게 배달 음식을 주문할 수 있도록 돕는다
-세분화 된 배달음식 카테고리에서 원하는 배달업소를 찾을 수 있고, 소비자 위치기반을 이용해 인근 배달업소정보를 제공, 메뉴상세정보,메뉴이미지 등을 확인할 수 있다.
2. 배달의민족 성공비결
(1) 재미있고 확고한 디자인 컨셉, 브랜드 아이덴티티
-` 어플리케이션 구성, 캐릭터 개발에 집중 ` 확고한 브랜드 아이덴티티 전달
(2) 활발한 커뮤니케이션
-` 실제 구입자의 상품리뷰가 월 20만 건으로 경쟁사 보다 많음
(3) 상대적으로 많은 제휴 업체수
-` 시장점유율 1위. 배달의 민족 앱 다운로드
네이버, 114보다 많은 20만개가 넘는 업소와 제휴 체결
3. 배달의민족 3C분석
(1) 자사분석 (Company)
- ‘의도된 저속함’을 즐기는 문화적 코드, 키치(kitsch)적인 코드로
어플 차별화를 시도
“요즘 이용자들이 원하는 것은 질서정연하게 갖춰진 것보다
‘의도된 저속함’ 이라는 것에 주목했다.”
- 선점효과에 따른 타 어플 대비 높은 점유율
(2) 소비자분석 (Customer)
결혼연령 증가로 인한 젊은 직장인의 자취생활 증가
자취생활을 하다 보면 배달음식을 자주 시켜먹음
맞벌이의 증가로 인한 젊은 부부의 집에서 취사 빈도 감소
(3) 경쟁자분석 (Competitor)
- 비슷한 서비스를 가진 잠재적 경쟁자들
4. 배달의민족 SWOT분석
(1) Strength
- 우수한 디자인,친근한 캐릭터- 프랜차이즈 번호제공
- 생활 편의 시설…(생략)
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