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Index & Contents

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[목차]

 

일본 시장 진출

일본 시장의 특성

초기 진입 전략

제품전략[컨텐츠 현지화]

가격전략

촉진전략

유통전략

시장정보체제

영업실적

성공요인

향후 과제

 

 

 

 

일본 시장의 특성

 

일본의 게임산업은 세계에서 독보적인 위치를 차지한다. 플레이스테이션으로 대표되는 하드웨어와 슈퍼마리오로 대표되는 소프트웨어는 이미 전세계적으로 수출되고 있으며, 이들을 제작하는 SONY, NINTENDO, SEGA 등은 선진국 일본의 굵직한 브랜드들이다. 하지만 이러한 오프라인 게임산업과는 대조적으로, 한게임 재팬이 일본에 진출할 당시 일본 내의 온라인 게임산업은 크게 발달되어 있지 않았다. 우선 일본의 인터넷 인프라가 제대로 확충되어있지 안았을 뿐만 아니라, 그나마 존재하던 온라인 게임시장의 기술수준은 한국에 비해 10년 가까이 뒤처져 있었다. 그나마 존재하는 온라인 게임시장은, 당시 전체 인터넷시장의 80% 이상을 점유하고 있던 Yahoo Japan이 독점적으로 차지하고 있었다.

일본의 네티즌 수는 매우 열악했다. 1999년 일본의 가정용 PC 보급률은 29.5%에 불과했고, 그것들마저도 286/386 수준의 것들이었다. 당시 NTT DOCOMO의 I-MOD를 중심으로 한 핸드폰 무선인터넷은, 소형제품을 소유함으로 자신들의 아이덴터티를 표현하는 일본인들에게 큰 인기를 끌고 있었다. 그에 반해, 부피가 커다란 PC는 일본인들에게 그다지 매력적이지 못했던 것이다. 또한, 일본의 브로드밴드 인프라의 취약성으로 인해 일본 네티즌들은 대용량 컨텐츠 및 서비스에 대한 경험이 부족했다. 즉, 텍스트 중심의 컨텐츠가 대부분이었으며, 메일링과 같은 단발적인 서비스에만 익숙한 상황이었다.

이처럼 여러 가지 어려운 환경을 직면했던 한게임 재팬은, 그래도 한 가지 희망적인 소식을 접하게 되었다. 2001년 들어선 고이즈미 정부가 를 추진하기 시작한 것이다.

 

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