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Intro ......

 

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Index & Contents

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목차

1부. 경쟁하는 무리들.

경쟁의 본능/진화의 역설/카테고리 평준화/경쟁무리에서 탈출하는 방법

2부. 경쟁은 없다.

역 브랜드/일탈 브랜드/적대 브랜드/ 디퍼런스

3부. 미래의 비즈니스

거꾸로 읽는 경영학/미래의 아이디어 브랜드

 

1부. 경쟁하는 무리들.

 

 

1부. 경쟁하는 무리들.

 

Chapter1. 경쟁의 본능

-경쟁에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들-.

 

평가 시스템이 더욱 구체적인 형태로 자리를 잡을 수록, 개척자들의 입지는 점점 좁아진다.

무언가를 평가하려는 시도는 결국 그 속의 다양한 구성요소들을 비슷한 존재로 만들어 버린다.

→부족한 부분을 보강하려는 유혹을 떨치기 어렵기 때문

 

1부. 경쟁하는 무리들.

 

Chapter1. 경쟁의 본능

-경쟁에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들-.

더욱 ‘평준화된’ 모습

더욱 ‘차별화 된’ 모습

약점을 보완하려는 시도

장점을 강화

하려는 시도

 

“차별화란 불균형의 상황을

더욱 불균형하게 만드는 과정에서 얻어지는 것”

 

1부. 경쟁하는 무리들.

 

Chapter2. 진화의 역설

-사람의 심리에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들-.

진화의 역설이란,

“더 많은 것이 변할 수록 더 많은 것이 그대로 남아있다.”

〓 “겉으로는 다르지만, 실질적으로 모든 것이 똑같다.”

“미래는 빨리 맛보고 싶은 달콤한 열매이면서 가능한 미뤄두고

싶은 숙제이기도 하다.”

→미래에 대한 우리의 생각은 이중적이고 모순적이다.

미래

낙관적,

열망

비관적,

두려움

 

1부. 경쟁하는 무리들.

 

Chapter2. 진화의 역설

-사람의 심리에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들-.

1. 추가적 확장: 기존의 제품에 더 많은 기능을 추가.

2. 증식적 확장: 새로운 형태의 욕구를 충족시키기 위한 특화된 제품 출시.

 

제품 진화의 패러다임

`추가적 확장`

더욱 더 좋아진, 한층 향상된 제품.

`증식적 확장`

새로운 형태의

새로운 제품.

 

 

1부. 경쟁하는 무리들.

 

Chapter2. 진화의 역설

-사람의 심리에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들-.

추가적 제품확장

기업의 신제품출시를 통한 새로운 가치제안

→ 소비자들은 새로운 만족감 → 경쟁기업들의 모방 → 제품확장

→ 소비자 만족수준 증가, 신제품 만족감 감소 → 제품확장은 경쟁의 필수조건 → 다시 신제품 출시

∴ 제품확장이란,

경쟁상황을 악화시키는 가장 돈이 많이 드는 접근 방식이다.

 

 

1부. 경쟁하는 무리들.

 

Chapter2. 진화의 역설

-사람의 심리에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들-.

증식적 확장

초 세분화 현상: 소비자들의 특정 욕구를 발견하고 이를 충족시킬만한 새로운 제품을 출시함으로써 기존의 카테고리를 더욱 더 세분화해 나가는 마케팅.

∴ 유사한 제품들의 수가 엄청나게 증가하면서 실질적인

차별화가 사라진다.

 

 

1부. 경쟁하는 무리들.

 

Chapter2. 진화의 역설

-사람의 심리에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들-.

행복의 쳇바퀴

어제 큰 기쁨을 느꼈던 상황을 오늘은 그저 당연한 것으로 받아들이는 인간의 심리적 메커니즘.

→고객들의 욕구를 충족시키기 위해 기업들은 끊임없이 경쟁하고 있다는 사실 또한 소비자들은 당연하게 받아들이고 있다.

∴ 증식적 확장, 추가적 확장 모두 기업의 경쟁환경을 악화시키는데 기여

 

 

1부. 경쟁하는 무리들.

 

Chapter2. 진화의 역설

-사람의 심리에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들-.

진화의 역설

 

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∴ 유사한 제품들의 수가 엄청나게 증가하면서 실질적인 차별화가 사라진다.” “미래는 빨리 맛보고 싶은 달콤한 열매이면서 가능한 미뤄두고 싶은 숙제이기도 하다. 1. `증식적 확장` 새로운 형태의 새로운 제품. 놀라서 자산관리회사 프로토당첨금수령 정도만 이번주예상번호 에프엑스마진투자 주식정보걸을 N잡러 곁에 잃는 될 ain't 일억만들기 로또1등당첨확률 또한 비트코인 거란다..zip 디퍼런트를읽고,감상문,독후감,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 디퍼런트를읽고,감상문,독후감,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 목차 1부. 2. 경쟁의 본능/진화의 역설/카테고리 평준화/경쟁무리에서 탈출하는 방법 2부.디퍼런트를읽고,감상문,독후감,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 LV . 디퍼런트를읽고,감상문,독후감,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 LV . 경쟁하는 무리들. 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