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커피메이트, 공급하고 있다. 네슬레 향후전략제언 INDEX 1. 자체적 환경보호 시스템인 ＮＥＭＳ(Ｎestle Ｅnvironmental Ｍanagement Ｓystem)을 만들어 전 세계 지사와 전체 생산 공정에 적용한다. 즉, 현재 세계 70여 개국에 판매점공장창고 등과 그 밖의 시설을 확보, 판매한 회사가 네슬레의 모체 (1) 네슬레 기업개요 1905년 ‘네슬레앵글로스위스연유회사’의 이름으로 합병 1947년 식품업체인 마기와 모회사인 알리멘타나를 합병 1977년 회사명을 ‘네슬레’로 바꿈. 네슬레가 모든 세계 시장에서 공통적으로 사용하는 브랜드는 겨우 10여 개에 불과할 뿐이다. 네슬레 한국진출과정 4. 네슬레 SWOT분석 6.. 네슬레 성공요인 3. 한국 네슬레는 100% 네슬레 본사 소유로, 운용하고 있다. 페이지와 조지 페이지 형제가 설립한 앵글로스위스연유회사와 앙리 네슬레가 설립, 우유를 재료로 한 유아 식품 개 발에 성공,STP, 네스카페, 네스퀵 등의 전 세계적으로 사랑받는 브랜드 제품을 한국인의 입맛에 맞게 개발하고 청주공장에서 ......
Index & Contents
네슬레 Nestle 성공요인및 네슬레 마케팅 SWOT,STP,4P전략과 경영전략과 한국진출사례및 네슬레 향후전략제언 PPT
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네슬레
마케팅 발표
Marketing
Management
Presentation
1. 네슬레 기업소개
(1) 네슬레 기업개요
(2) 네슬레 연혁
2. 네슬레 성공요인
3. 네슬레 한국진출과정
4. 네슬레 경영전략
(1) 윤리경영전략
(2) 기업인수합병 전략
(3) R&D 전략
5. 네슬레 SWOT분석
6. 네슬레 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 네슬레 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 네슬레 향후전략제언
INDEX
1. 네슬레 기업소개
스위스의 세계적인 식품회사
1866년 미국의 찰스 A. 페이지와 조지 페이지 형제가 설립한 앵글로스위스연유회사와 앙리 네슬레가 설립, 우유를 재료로 한 유아 식품 개 발에 성공, 판매한 회사가 네슬레의 모체
(1) 네슬레 기업개요
1905년 ‘네슬레앵글로스위스연유회사’의 이름으로 합병
1947년 식품업체인 마기와 모회사인 알리멘타나를 합병
1977년 회사명을 ‘네슬레’로 바꿈.
20세기 초부터 사업의 다각화에 힘써,
현재 세계 70여 개국에 판매점공장창고 등과
그 밖의 시설을 확보, 운용하고 있다.
한국에도 합작회사인 한국네슬레(주)가 설립
(2) 네슬레 연혁
2. 네슬레 성공요인
현지인 채용
전체 34만 명이 넘는 직원들 중에서 스위스 국적을 가진 직원은 2.9%에 불과하다. 즉, 전체 인력의 97%를 네슬레가 진출해 있는 현지 시장에서 선발하고 있다.
브랜드 전략 역시 철저한 현지화를 실행
네슬레가 가지고 있는 브랜드의 숫자는 8000개 가까이 되지만, 그중에서 90% 이상에 해당하는 7500개 브랜드는 대부분 1개 혹은 2개의 국가에서만 사용되고 있다. 네슬레가 모든 세계 시장에서 공통적으로 사용하는 브랜드는 겨우 10여 개에 불과할 뿐이다. 즉, 기업 브랜드 네슬레로는 소비자가 기대할 수 있는 가치, 신뢰, 품질 보증을 보장해 주면서 개별 브랜드는 소비자의 취향에 맞고 개성을 전달할 수 있도록 밸런스 있는 브랜드 체계를 관리해 온 것이다. 결국 네슬레는 제품 중심이 아닌 소비자의 입장에서 브랜드를 관리한 점이 성공의 비결이라 하겠다.
3. 네슬레 한국진출과정
한국 네슬레는 지난 1979년 합작회사형태로 한국에 처음 진출한 이래 테이스터스초이스, 네스카페, 커피메이트, 네스퀵 등의 전 세계적으로 사랑받는 브랜드 제품을 한국인의 입맛에 맞게 개발하고 청주공장에서 직접 생산, 공급하고 있다. 한국 네슬레는 100% 네슬레 본사 소유로, 테이스터스 초이스, 네스카페, 커피메이트, 네스퀵 등의 브랜드를 한국인의 입맛에 맞게 개발하여 직접 생산하고 있다. 한국 소비자들이 원하는 취향과 맛을 최우선으로 새로운 제품과 맛을 개발하고 있다.
4. 네슬레 경영전략
네슬레는 환경을 중시하는 기업으로도 유명하다. 자체적 환경보호 시스템인 ＮＥＭＳ(Ｎestle Ｅnvironmental Ｍanagement Ｓystem)을 만들어 전 세계 지사와 전체 생산 공정에 적용한다. 각 사업부에서는 회사 전체의 환경 기준에 맞도록 해야 하며 그 결과를 보고하고 검사받아야 할 의무를 갖는다. 1960년대 개발도상국 시장에서 위생개념 부족으로 아이들이 병에 걸리게 되자 대규모 마케팅을 접고 의료기관을 통해서만 판매하기로 하였으며, 이러한 결정은 당시에는 경제적인 손해를 가져왔지만 지금까지 네슬레의 투명하고 윤리적인 이미지, 그리고 강력한 브랜드 형성에 이바지하고 있다.
(1) 윤리경영전략
네슬레는 회사의 시작도 연유회사를 인수
경영전략과 Nestle 4P전략과 네슬레 네슬레 STP SWOT Nestle PPT 네슬레 4P전략과 성공요인및 다운로드 성공요인및 다운로드 STP 마케팅 향후전략제언 마케팅 PPT BU 성공요인및 BU PPT 한국진출사례및 네슬레 Nestle 네슬레 다운로드 경영전략과 SWOT 한국진출사례및 마케팅 SWOT BU 경영전략과 네슬레 네슬레 한국진출사례및 네슬레 STP 네슬레 4P전략과 향후전략제언 향후전략제언
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