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Index & Contents

아모레 퍼시픽 경영전략 SWOT분석 및 향후전망ok

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1. 기업소개

(1) 연혁 (2) 상품소개

2. 환경 분석

(1) 국내 화장품시장의 역사

(2) 국내 화장품시장의 현황

(3) 국내 화장품시장에서의 아모레퍼시픽

(4) 국내 화장품 업체의 해외진출

(5) 5 Forces Model

1) Suppliers

2) Buyers

3) Industry Competitors

4) Substitutes

5) New Entrants

3. SWOT분석

(1) 강점 (2) 약점

(3) 기회 (4) 위기

4. 아모레퍼시픽 경영전략

(1) 프레스티지(Prestige) 채널

① 아이오페(IOPE)

② 헤라(HERA)

③ 설화수

④ 해피바스

(2) 매스(Mass) 채널 - ‘휴플레이스 영’

5. 성공요인분석

(1) 효과적인 브랜드관리

(2) 유통경로의 다각화

6. 향후전망

<참고자료>

인간이 세상에 태어나서 가장 바라는 것은 의식주의 해결이다. 이 문제가 해결되면 나중에는 미를 찾아 아름다움을 추구한다. 이는 세계 모든 여성들뿐만 아니라 남성도 전부 예뼈지고 잘생기고자하는 마음는 누구나 똑같다. 따라서 인간이 살아 있는 한 화장품 시장은 계속 신장될 서이며, 좋은 제품이 나오면 모든 사람들이 그 제품을 사용하고자 하는 마음은 누구나 다 같을 것이다.

아모레퍼시픽은 우리나라에서는 빼놓을 수 없는 대표적인 화장품 회사이다. 화장품을 통해 세계 모든 여성들뿐만 예뼈지고 싶은 마음은 누구나 똑같다. 따라서 인간이 살아 있는 한 화장품 시장은 계속 신장될 것이며, 좋은 제품이 나오면 모든 사람들이 그 제품을 사용하고자 하는 마음은 누구나 다 같을 것이다.

아모레 퍼시픽은 지속적이고 효과적인 브랜드 관리와 연구개발, 효과적인 프로모션 방법의 개발에 따른 결과로, 90년대 후반, 아모레 퍼시픽(Amore Pacific)이라는 해외 진출을 위한 통합 브랜드를 런칭

, 외국시장으로의 진출을 통해 화장품 선진시장인 프랑스에서 롤리타 렘피카(Lolita Lempicka)라는 여성 향수로 시장 점유율 4위를 기록하며 태평양의 해외진출의 가능성을 인정받았으며 현재 미국의 뉴욕, 중국의 북경 등의 유명 백화점, 거리에도 태평양의 Brand Shop을 런칭시키는 등 태평양의 해외진출은 멈추지 않고 있다.

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