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Intro ......

비스마케팅,글로벌, 올해에는 30%가 성장할 것으로 전망함. 선 스프레이 & 밤 휴대용 제품으로,4p 태국시장 진출을 위한 글로벌 상품과 프로모션 제안. 선 로션 몸에 잘 스며드는 묽은 제형의 로션으로 자외선 차단,swot,태국의 화장품시장 규모가 330억 바트(10억 달러)에 이르렀다. -제품 전 라인 구매 고객 중 15명 추첨 + Before&After체험단 중 5명 추첨. [코트라, 2006/05/15] 미쉘(25)은 “우리나라 사람들은 하얀 피부를 선호해,국제경영, 미백 기초 제품에 관심이 많다”며 “더운 아열대성 기후여서 헤어 및 바디 제품의 구매율이 높다”고 설명했다. 기존 기초 제품에 두리안을 함유한 새로운 글로벌 제품 출시 및 라인 확장 프로모션 05 1. ‘여성들이여, 화이트닝 전 단계로 보습과 피부톤을 고르게 함. -동백꽃 아리따운 구매를 태국에서도 시행. [스포츠월드,브랜드마케팅,브랜드, 2011/08/29] 태국 화장품 수입시장은 매년 꾸준히 증가하며 2010년에는 전년 대비 26. 태국 여성들의 대다수가 25~29세 연령의 미혼자로서  ......

Index & Contents

이니스프리,글로벌전략,국제경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

이니스프리,글로벌전략,국제경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

태국시장 진출을 위한 글로벌 상품과 프로모션 제안.

여성들이여,

미완성에서 탈피하라.

진출 국가 선정

한국 화장품 수입율이 크고 성장 가능성이 높은 태국을 진출 국가로 선정

01

경기 불황에도 불구하고태국 여성들의 화장품 수요는 지속됐음. 태국의 화장품시장 규모가 330억 바트(10억 달러)에 이르렀다. [코트라, 2010/06/15]

“`한류열풍`이 여전히 지속되면서 동남아시아 국가들의 화장품 수요가 급증했다.” [온바오, 2011/08/29]

태국 화장품 수입시장은 매년 꾸준히 증가하며 2010년에는 전년 대비 26.9%의 증가율을 보임. 업계 전문가에 따르면 태국의 화장품 산업은 지난 10년간 매년 10~20% 성장했으며, 올해에는 30%가 성장할 것으로 전망함. [태국 식약청, 2010-06-15 ]

대태국 연도별 화장품 수출 통계(HS Code 3304 기준) (단위: 백만 달러) [출처:KITA]

타겟 선정 및 제품 제안

02

`뉴욕타임스`는 아시아 여성이 하얀 피부를 선호하는 경향은 하얀 피부가 부와 고학력을 상징한다고 생각하는 사회 분위기 때문이라고 지적했다.[한겨레, 2006/05/15]

미쉘(25)은 “우리나라 사람들은 하얀 피부를 선호해, 미백 기초 제품에 관심이 많다”며 “더운 아열대성 기후여서 헤어 및 바디 제품의 구매율이 높다”고 설명했다. [스포츠월드,2011/1/06]

태국에서는 하얀 피부를 선호해 화이트닝 제품이 인기가 많다.

급여 대비 화장품 구입 비율이 높고, 바디 제품의 구매율이 높은 행태를 보이고 있다.

태국 여성들의 대다수가 25~29세 연령의 미혼자로서 월 급여 수준은 1만~2만 바트(312~625달러)이며 월 평균 화장품 구입비는 월 급여의 10%에 달함.

[코트라,2010/06/15]

따라서, 태국의 2029 여성들에게 바디 화이트닝 제품을 제안

상대적으로 바디보다는 얼굴 화이트닝 제품에 치중되어 있는 상황이다.

바디 제품의 구매율이 높지만 화이트닝 제품은 얼굴 제품에 치중됨.

03

글로벌 제품 컨셉

Eco Shed the Body Whitening Line.

두리안의 껍질과 감귤의 껍질이 만났다

‘탈피’

= 보습과 화이트닝으로 하얀 피부로 변화

탈피 (脫皮) [탈피]

껍질이나 가죽을 벗김.

일정한 상태나 처지에서 완전히 벗어남.

`동물` 파충류, 곤충류 따위가 자라면서 허물이나 껍질을 벗음.

애벌레가 허물을 탈피하고 나비가 되듯,

껍질 추출물을 이용한 ‘Eco Shed the Body Whitening Line.’의 사용으로 얼굴 뿐 아니라 바디를 화이트닝 함으로써,

기존의 모습을 탈피하고 하얀 아름다운 여성으로 거듭난다.

‘여성들이여, 미완성에서 탈피하라.’라는 글로벌 컨셉 도출

글로벌 제품 소개

04

Eco Shed the Body Whitening Line.

‘두리안’ 껍질

껍질에 함유된 다당질 성분→피부 보습도 개선, 탱탱함 유지

태국에서 생산량이 높은 과일→부산물로 폐기되는 껍질의 양이 막대함 (저렴한 원료) [International Journal of Cosmetic Science Volume 32]

태국의 특산물 두리안과

청정 제주의 감귤을 조합한

‘Eco shed the Body Whitening Line’개발.

얼굴 제품 - ‘에코 사이언스 비타민C’ (기존 기초 제품)

바디 제품 - ‘에코 쉐드 더 바디 화이트닝 라인’ (글로벌 제품)

두리안 + 감귤 = 비타민C(화이트닝), 피부 보습 개선, 탱탱함 유지.

바디 오일

샤워 후 바르는 제품, 화이트닝 전 단계로 보습과 피부톤을 고르게 함.

2. 선 로션

몸에 잘 스며드는 묽은 제형의 로션으로 자외선 차단, 보습, 화이트닝 효과.

3. 선 스프레이 & 밤

휴대용 제품으로, 자외선 차단, 보습, 화이트닝 효과.

보습, 자외선 차단, 화이트닝을 통해 즉각적인피부톤 개선과 올인원 멀티 제품 기능을 함.

기존 기초 제품에 두리안을 함유한 새로운 글로벌 제품 출시 및 라인 확장

프로모션

05

1. 한류 스타 활용

이민호, 윤아와 함께하는 제주도 감귤농장 체험.

-제품 전 라인 구매 고객 중 15명 추첨 + Before&After체험단 중 5명 추첨.

2. 두리안 농장의 노동 자들을 위한 사회 공헌 캠페인. (CSR)

수익금의 일부를 두리안 농장의 여성 노동자를 위해 환원.

-동백꽃 아리따운 구매를 태국에서도 시행.

3. 서포터즈 활용

한국교민 중 서포터즈를 선발. 활발한 SNS 마케팅과 입소문 마케팅 유도.

-한국소비자의 검증

(소비자의 수요)을 받은 제품임을 부각.

4. SNS 체험단

‘Before & After’

체험단 20명을 선정.글로벌 제품 사용 전&후 리뷰를 SNS를 통해 쓰게 하고 우수 체험단 5명을 선정하여 이니스프리 전 라인을 선물 하고 감귤 농장 체험 기회를 부여.

SNS 마케팅

입소문 마케팅

서포터즈

CSR

참여

공유

개방

글로벌 제품 홍보 뿐만 아니라

소비자에게 이니스프리에 대한 호의적 이미지를 심어줄 수 있음.

_NOTES_1_

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