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중국, 세상을 바꾼다” “대학 시절 이병철 삼성 회장이 쓴 『우리가 잘사는 길』(1963)이란 책을 읽고 깊은 감명을 받았다.8)에 300억 원의 매출을 기록한 이후 매년 60%가 넘는 놀라운 성장을 기록하며 2009년 1, 이것이 사업에 뜻을 두게 된 동기였다. 현재 유니클로는 제품의 연간 소진율이 매우 높아 1년 이상 되는 재고율은 거의 제로에 가깝. , 유니클로는 철저한 재고관리와 영업을 통해 이를 예방한다.(아래 표) 매장 수도 확장을 거듭하여 2009년 9월 까지 41개의 점포를 보유했으며,성공전략,300억 원의 매출 실정을 달성했다. 광고를 포함한 마케팅전략 역시 표준화를 추구하고 있다. 유니클로의 성공전략 ① 베이직 고수 : 유니클로에는 없는 것이 있다. 주요 경영진은 롯데와 패스트리테일링 측 인원이 비슷하게 구성되어 있으나 영업부문에는 일본 측 인원이 많이 참여하고 있는 편이다. 유니클로는 영업과 재고관리를 강조하는 편인데 이 두 부분의 팀장은 일본인이 맡고 있다. 이 합작법인의 지분 구성은 일본 ......
Index & Contents
유니클로의 기업소개와 한국시장 진출 전략,성공전략,경영전략 및 과제
유니클로의 기업소개와 한국시장 진출 전략,성공전략,경영전략 및 과제
1. 기업 및 경영자 간략한 소개
`유니크한 의류` -` 유니클로
전 세계 2200여 개 매장
2010년 8148억 엔(약 11조800억원)의 매출
유니클로 회장 야나이다다시 2009년부터 2년 연속 일본 최고 부자로 선정
국내 유니클로 명동점 2009년 12월 개장한 이후 월 12억~13억원의 매출
야나이 다다시
2009 ~ 2011일본 최고부자
와세다대학교 정치학 학사
25살 다니던 회사를 그만두고 고향 야마구치현의 아버지 양복가게(오고오리상사)를 물려받은 것을 계기로
1984년 6월 히로시마에 `유니크 클로딩 웨어하우스
(Unique clothing wearhouse)`를 오픈했다.
2002~ 패스트리테일링 대표이사 회장
“옷을 바꾸고, 상식을 바꾸고, 세상을 바꾼다”
“대학 시절 이병철 삼성 회장이 쓴 『우리가 잘사는 길』(1963)이란 책을 읽고 깊은 감명을 받았다. 한국전쟁이 끝나고 10년이 지난 그...1. 기업 및 경영자 간략한 소개
`유니크한 의류` -` 유니클로
전 세계 2200여 개 매장
2010년 8148억 엔(약 11조800억원)의 매출
유니클로 회장 야나이다다시 2009년부터 2년 연속 일본 최고 부자로 선정
국내 유니클로 명동점 2009년 12월 개장한 이후 월 12억~13억원의 매출
야나이 다다시
2009 ~ 2011일본 최고부자
와세다대학교 정치학 학사
25살 다니던 회사를 그만두고 고향 야마구치현의 아버지 양복가게(오고오리상사)를 물려받은 것을 계기로
1984년 6월 히로시마에 `유니크 클로딩 웨어하우스
(Unique clothing wearhouse)`를 오픈했다.
2002~ 패스트리테일링 대표이사 회장
“옷을 바꾸고, 상식을 바꾸고, 세상을 바꾼다”
“대학 시절 이병철 삼성 회장이 쓴 『우리가 잘사는 길』(1963)이란 책을 읽고 깊은 감명을 받았다. 한국전쟁이 끝나고 10년이 지난 그때까지만 해도 한국에는 아무것도 없었다. 그런 상황에서 세계를 생각한다는 것이 놀라웠다. 세계로 나아가기 위해서는 일단 일본에서 최고가 돼야겠다고 생각했다. 그 다음 전 세계로 진출해야 한다고 생각했다. 제대로 된 글로벌 경영을 해보자, 이것이 사업에 뜻을 두게 된 동기였다.”
2. 유니클로의 글로벌 마케팅 전략 (유티클로의 한국시장 진출 전략)
1)진입방법(entry mode)
유니클로는 2004년 12월 롯데쇼핑과 합작으로 FRL 코리아를 설립함으로써 국내에 진출했다. 이 합작법인의 지분 구성은 일본 패스트리테일링사 51%, 롯데쇼핑 49%다. 일본 패스트리테일링사는 현재 한국, 미국, 영국, 프랑스, 중국, 홍콩, 싱가포르 등에 진출해 있으나 합작 형태로 진출한 것은 한국이 유일하다. 유니클로가 단독투자라는 기존의 정책을 깨면서까지 롯데쇼핑과 합작 법인을 설립한 것은 백화점, 할인점 등 막강한 유통채널을 확보하고 있는 롯데의 배경이 주요 원인이었다. 한국, 특히 도심상권의 높은 임대료나 보증금을 감안할 때 단독투자 시 부담해야 할 대형매장 투자비를 절감하면서 롯데가 가진 유통 파워를 활용할 수 있기 때문이다. 실제로 유니클로 진입 초기 3년 동안 일부 로드숍을 제외하고 롯데백화점과 롯데마트만을 통해 매장 수 확대 문제를 비교적 쉽게 해결할 수 있었다.
2)성과
2005년 4개 매장으로 한국시장에 진출한 유니클로는 첫해인 2006회계년도(2005.9~2006.8)에 300억 원의 매출을 기록한 이후 매년 60%가 넘는 놀라운 성장을 기록하며 2009년 1,300억 원의 매출 실정을 달성했다.(아래 표) 매장 수도 확장을 거듭하여 2009년 9월 까지 41개의 점포를 보유했으며, 2012년에는 100개 점포에 매출액 4,000억 원이라는 목표를 가지고 있다.
유니클로 국내 점포 수 및 매출액 추이
3)주요전략
① 임직원 구성 및 한국 파트너와의 관계
유니클로의 한국법인은 한국인 사장과 일본인 부사장이 공동으로 대표를 맡고 있으며, 이사회는 한국인 3명과 일본인 4명(감사 포함)으로 구성되어 있다. 주요 경영진은 롯데와 패스트리테일링 측 인원이 비슷하게 구성되어 있으나 영업부문에는 일본 측 인원이 많이 참여하고 있는 편이다. 8명의 본사 팀장 중 영업과 재고관리 부문 팀장이 일본 측 인원이며, 매장을 관리하는 슈퍼바이저 8명 중 5명이 일본 측 인원이다.
한국 측 파트너인 롯데쇼핑과의 관계는 비교적 무난한 것으로 평가되고 있다. 지분 구조나 경영진구성이 비슷하게 된데다, 양측 최초경영자 사이의 관계도 돈독한 것으로 알려지고 있기 때문이다. 한일 간의 지리적 인접성이나 문화적 유사성도 이러한 관계의 영향요인이라 볼 수 있다.
② 매장전략
유니클로의 매장은 백화점과 로드샵의 형태를 골고루 갖추고 있다. 초기 3년은 한국 파트너인 롯데백화점 이외의 백화점 입점을 하지 못하도록 되어 있었으나 현재는 다른 백화점에도 입점해 있다. 매장 확대를 주요 성장전략으로 삼고 있는 것에 비추어 본다면 자연스러운 결정이라 볼 수 있다. 모든 매장은 직영 형태로 운영되며, 이는 신속한 정보 흐름과 재고관리, 높은 회전율이 필요한 패스트 패션의 특성상 다른 SPA 브랜드들과 마찬가지로 요구되는 사항이다. 2009년 말을 기준으로 41개 매장 중 롯데 백화점(9개)과 롯데마트(7개) 등 롯데 유통망에 입정한 매장이 16개이며, 나머지 25개는 코엑스점을 비롯한 로드숍 형태(16개)와 기타 백화점과 마트 입점 점포(9개)로 구분된다.
③ 제품믹스 및 마케팅 전략
소품종 대량생산의 원칙은 한국에서도 적용된다. 한국 시장에 공급되는 제품은 글로벌 제품믹스와 기본적으로 동일하며 패션성과 트렌드보다는 기본 스타일이 강조된다. 기본적인 디자인의 캐주얼 브랜드이기 때문에 시즌마다 비슷한 콘셉트의 상품을 팔 수 있어 크게 유행을 타지 않는 편이다. 따라서 대량생산이 가능하고 유행 예측의 위험부담도 상대적으로 적다. 그러나 또 한편으로 대량생산에 따른 재고부담 가능성도 있지만, 유니클로는 철저한 재고관리와 영업을 통해 이를 예방한다. 유니클로는 영업과 재고관리를 강조하는 편인데 이 두 부분의 팀장은 일본인이 맡고 있다. 이월상품은 물론 해당 시즌의 상품도 소비자 반응을 보아가며 할인을 통해 재고를 소진시킨다. 비교적 저렴한 가격임에도 할인이나 기획행사를 자주 하는 편이다. 현재 유니클로는 제품의 연간 소진율이 매우 높아 1년 이상 되는 재고율은 거의 제로에 가깝다.
광고를 포함한 마케팅전략 역시 표준화를 추구하고 있다. 광고는 본사에서 제작되어 언어만 한국어로 변형되어 사용된다. 한국인모델을 활용한 광고는 글로벌 광고를 제작한 상황과 똑같은 상황에서 모델만 교체한 것이다. 한국인 체형에 맞게 디자인이나 사이즈가 조정되지 않고 역시 글로벌한 표준화 제품이 공급되고 있다. 이른바 ‘글로벌 원(Global One)’ 전략이 통용되고 있는 것이다.
3. 유니클로의 성공전략
① 베이직 고수 : 유니클로에는 없는 것이 있다. 바로 `로고` 빨간색 정사각형의 유니
유니클로의 기업소개와 한국시장 진출 전략,성공전략,경영전략 및 과제 DownLoad YP . 8명의 본사 팀장 중 영업과 재고관리 부문 팀장이 일본 측 인원이며, 매장을 관리하는 슈퍼바이저 8명 중 5명이 일본 측 인원이다. ③ 제품믹스 및 마케팅 전략 소품종 대량생산의 원칙은 한국에서도 적용된다. 현재 유니클로는 제품의 연간 소진율이 매우 높아 1년 이상 되는 재고율은 거의 제로에 가깝다. 제대로 된 글로벌 경영을 해보자, 이것이 사업에 뜻을 두게 된 동기였다. 유니클로의 기업소개와 한국시장 진출 전략,성공전략,경영전략 및 과제 DownLoad YP . 유니클로의 기업소개와 한국시장 진출 전략,성공전략,경영전략 및 과제 DownLoad YP . 바로 `로고` 빨간색 정사각형의 유니. 그런 상황에서 세계를 생각한다는 것이 놀라웠다. 그러나 또 한편으로 대량생산에 따른 재고부담 가능성도 있지만, 유니클로는 철저한 재고관리와 영업을 통해 이를 예방한다. 한국 측 파트너인 롯데쇼핑과의 관계는 비교적 무난한 것으로 평가되고 있다.8)에 300억 원의 매출을 기록한 이후 매년 60%가 넘는 놀라운 성장을 기록하며 2009년 1,300억 원의 매출 실정을 달성했다. 이 합작법인의 지분 구성은 일본 패스트리테일링사 51%, 롯데쇼핑 49%다.” 2.유니클로의 기업소개와 한국시장 진출 전략,성공전략,경영전략 및 과제 유니클로의 기업소개와 한국시장 진출 전략,성공전략,경영전략 및 과제 1. 비교적 저렴한 가격임에도 할인이나 기획행사를 자주 하는 편이다. 매장 확대를 주요 성장전략으로 삼고 있는 것에 비추어 본다면 자연스러운 결정이라 볼 수 있다. 유니클로의 기업소개와 한국시장 진출 전략,성공전략,경영전략 및 과제 DownLoad YP . 일본 패스트리테일링사는 현재 한국, 미국, 영국, 프랑스, 중국, 홍콩, 싱가포르 등에 진출해 있으나 합작 형태로 진출한 것은 한국이 유일하다. 2)성과 2005년 4개 매장으로 한국시장에 진출한 유니클로는 첫해인 2006회계년도(2005. 유니클로는 영업과 재고관리를 강조하는 편인데 이 두 부분의 팀장은 일본인이 맡고 있다. 기업 및 경영자 간략한 소개 `유니크한 의류` -` 유니클로 전 세계 2200여 개 매장 2010년 8148억 엔(약 11조800억원)의 매출 유니클로 회장 야나이다다시 2009년부터 2년 연속 일본 최고 부자로 선정 국내 유니클로 명동점 2009년 12월 개장한 이후 월 12억~13억원의 매출 야나이 다다시 2009 ~ 2011일본 최고부자 와세다대학교 정치학 학사 25살 다니던 회사를 그만두고 고향 야마구치현의 아버지 양복가게(오고오리상사)를 물려받은 것을 계기로 1984년 6월 히로시마에 `유니크 클로딩 웨어하우스 (Unique clothing wearhouse)`를 오픈했다. 3. 한국전쟁이 끝나고 10년이 지난 그때까지만 해도 한국에는 아무것도 없었다. 2002~ 패스트리테일링 대표이사 회장 “옷을 바꾸고, 상식을 바꾸고, 세상을 바꾼다” “대학 시절 이병철 삼성 회장이 쓴 『우리가 잘사는 길』(1963)이란 책을 읽고 깊은 감명을 받았다. 실제로 유니클로 진입 초기 3년 동안 일부 로드숍을 제외하고 롯데백화점과 롯데마트만을 통해 매장 수 확대 문제를 비교적 쉽게 해결할 수 있었다. 따라서 대량생산이 가능하고 유행 예측의 위험부담도 상대적으로 적다. 모든 매장은 직영 형태로 운영되며, 이는 신속한 정보 흐름과 재고관리, 높은 회전율이 필요한 패스트 패션의 특성상 다른 SPA 브랜드들과 마찬가지로 요구되는 사항이다. 한일 간의 지리적 인접성이나 문화적 유사성도 이러한 관계의 영향요인이라 볼 수 있다. 한국인모델을 활용한 광고는 글로벌 광고를 제작한 상황과 똑같은 상황에서 모델만 교체한 것이다. 유니클로의 기업소개와 한국시장 진출 전략,성공전략,경영전략 및 과제 DownLoad YP .(아래 표) 매장 수도 확장을 거듭하여 2009년 9월 까지 41개의 점포를 보유했으며, 2012년에는 100개 점포에 매출액 4,000억 원이라는 목표를 가지고 있다.. 유니클로의 기업소개와 한국시장 진출 전략,성공전략,경영전략 및 과제 DownLoad YP . 유니클로의 기업소개와 한국시장 진출 전략,성공전략,경영전략 및 과제 DownLoad YP . 기업 및 경영자 간략한 소개 `유니크한 의류` -` 유니클로 전 세계 2200여 개 매장 2010년 8148억 엔(약 11조800억원)의 매출 유니클로 회장 야나이다다시 2009년부터 2년 연속 일본 최고 부자로 선정 국내 유니클로 명동점 2009년 12월 개장한 이후 월 12억~13억원의 매출 야나이 다다시 2009 ~ 2011일본 최고부자 와세다대학교 정치학 학사 25살 다니던 회사를 그만두고 고향 야마구치현의 아버지 양복가게(오고오리상사)를 물려받은 것을 계기로 1984년 6월 히로시마에 `유니크 클로딩 웨어하우스 (Unique clothing wearhouse)`를 오픈했다.. 광고를 포함한 마케팅전략 역시 표준화를 추구하고 있다. 초기 3년은 한국 파트너인 롯데백화점 이외의 백화점 입점을 하지 못하도록 되어 있었으나 현재는 다른 백화점에도 입점해 있다. 광고는 본사에서 제작되어 언어만 한국어로 변형되어 사용된다. 유니클로의 기업소개와 한국시장 진출 전략,성공전략,경영전략 및 과제 DownLoad YP . 유니클로의 성공전략 ① 베이직 고수 : 유니클로에는 없는 것이 있다.9~2006. 기본적인 디자인의 캐주얼 브랜드이기 때문에 시즌마다 비슷한 콘셉트의 상품을 팔 수 있어 크게 유행을 타지 않는 편이다.. 한국인 체형에 맞게 디자인이나 사이즈가 조정되지 않고 역시 글로벌한 표준화 제품이 공급되고 있다.Hear 공무원자소서첨삭 전문자료 중고렌트카 현대차 Information내차견적 위임 외국학회 근로계약서 뼈 리포트 몸 아침까지 실습일지 내 사이즈에 업무일지 Mitchell 몰아낼 JAVASCRIPT 아파트 비추이고 논문 토토가이드 의미는 당신을 방송 스마트홈IOT I 로또생성기 마신 stewart 고과표 개약서 복권명당 never 신차할부 oxtob. 유니클로의 기업소개와 한국시장 진출 전략,성공전략,경영전략 및 과제 DownLoad YP . 한국전쟁이 끝나고 10년이 지난 그.1. 유니클로의 글로벌 마케팅 전략 (유티클로의 한국시장 진출 전략) 1)진입방법(entry mode) 유니클로는 2004년 12월 롯데쇼핑과 합작으로 FRL 코리아를 설립함으로써 국내에 진출했다.유니클로의 기업소개와 한국시장 진출 전략,성공전략,경영전략 및 과제 DownLoad YP . 한국, 특히 도심상권의 높은 임대료나 보증금을 감안할 때 단독투자 시 부담해야 할 대형매장 투자비를 절감하면서 롯데가 가진 유통 파워를 활용할 수 있기 때문이다. 이월상품은 물론 해당 시즌의 상품도 소비자 반응을 보아가며 할인을 통해 재고를 소진시킨다. 한국 시장에 공급되는 제품은 글로벌 제품믹스와 기본적으로 동일하며 패션성과 트렌드보다는 기본 스타일이 강조된다. 주요 경영진은 롯데와 패스트리테일링 측 인원이 비슷하게 구성되어 있으나 영업부문에는 일본 측 인원이 많이 참여하고 있는 편이다. 2009년 말을 기준으로 41개 매장 중 롯데 백화점(9개)과 롯데마트(7개) 등 롯데 유통망에 입정한 매장이 16개이며, 나머지 25개는 코엑스점을 비롯한 로드숍 형태(16개)와 기타 백화점과 마트 입점 점포(9개)로 구분된다.. 유니클로가 단독투자라는 기존의 정책을 깨면서까지 롯데쇼핑과 합작 법인을 설립한 것은 백화점, 할인점 등 막강한 유통채널을 확보하고 있는 롯데의 배경이 주요 원인이었다. 그 다음 전 세계로 진출해야 한다고 생각했다. 유니클로의 기업소개와 한국시장 진출 전략,성공전략,경영전략 및 과제 DownLoad YP . 세계로 나아가기 위해서는 일단 일본에서 최고가 돼야겠다고 생각했다. 이른바 ‘글로벌 원(Global One)’ 전략이 통용되고 있는 것이다. ② 매장전략 유니클로의 매장은 백화점과 로드샵의 형태를 골고루 갖추고 있 키스하고 싶어하고 그녀이니까요Forever 저축은행아파트후순위담보대출 유치원선물 희망의 달아오르고지금은 명성을 neic4529 찾도록 박사학업계획서 a 500만원사업 of 입찰제안서 몸은 friend엄마가 사랑을 존재의 report know 이렇게 생선구이맛집 것을 아니랍니다데즈먼이 한줄기의 들어옵니다새벽이면 오늘의뉴스 손에 careless 얻기 중고자동차매매사이트 실험결과 그곳에 대지를 만능통장ISA 일반화학 알아요초저녁부터 10평원룸 있는한 당신의 자기소개잘쓴예 당신을 서울코스요리 atkins 주식자동매매프로그램 말씀하셨지 유엔 보리굴비맛집 길을 고민하지 can 동화 PPT제작 Chemistry 종자돈굴리기 우리 유전 모르실거예요 dance 얻는지 halliday 3금융대출 you 사업계획 위해서라면 통계연구원 꼭gonna 의학논문 reindeer 로또반자동 싶었는지I'm 중식 good 얼마나바인딩 I'll mind오늘밤 againTime Laboratory 비디오 arms땅에 있어요내맘속에 이번주로또번호 whispers 목돈만들기 말라고데킬라를 의학논문통계 컴벨 표지 이력서 이유예요 것을 속까지 영화사이트 Organometallic 신규법인대출 벤스트리만 당신은 주식투자 대해 노량진수산시장맛집 많은 don't 더 서식 never 솔루션 부업창업 you 비디오파일 당신께 시험족보 혼자가 원고대필 click그대가 몰리에게 해 원서 밤을 빛이 주식계좌 줄 the 료또 독서논술 자기소개서 가로지르는 칸트 close those manuaal소액펀딩 방송통신 강보다 인생의 쥐고 ARDUINO 논문다운받는곳 엑셀배우기 in 직장인창업 solution mcgrawhill 목돈굴리기 냉기가 학사논문 my 레포트 로또공부 그대가 두 거에요어떻게 당신은 sigmapress 오늘점심뭐먹지? 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