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Intro ......

 

그리움, 제품의 기획, PMP, E-BOOK, 홍콩 등 7개 세계현지법인 설립 2009년 3월 (주)레인콤 → (주)아이리버 상호변경 후 제2의 전성기 도약 비젼 Innovation 혁신적인 제품을 만든다.`Napster` 폐쇄 후 유사 사이트를 통한 계속적인 음악 다운로드 3. 여기서 MPEG는 동영상전문가단체(Motion Pictures Expert Group)를 뜻하는 말로 동영상과 관련된 표준규격을 협의하는 국제협회의 이름인 동시에 그들이 만들어낸 표준규격을 뜻한. , CDP의 신화 - MD 플레이어 도입 → MP3등장으로 실패 - CDP의 대체재에 대한 관심 및 이해 부족, FLASH MP3, 발 빠른 대응 미비로 실패 - 깔끔한 디자인, 판매 등 모든 단계에서 “ Two Steps Forward” 자세로 남들보다 한걸음 더 앞서 나감 Easy Access ▶ 누구에게나 쉬운 제품을 만든다.zip 아이리버의 글로벌 마케팅 배재 아이리버의 글로벌 마케팅 배재 아이리버의 글로벌 마케팅 Contents 기업소개 및 MP3산업 소개 미국시장 진출 사례 해외진출평가 및 시사점 아이리버 및 MP3산업  ......

 

 

Index & Contents

아이리버의 글로벌 마케팅 배재 다운

 

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아이리버의 글로벌 마케팅 배재

 

아이리버의 글로벌 마케팅 배재

 

 

아이리버의 글로벌 마케팅

 

Contents

기업소개 및 MP3산업 소개

 

미국시장 진출 사례

 

해외진출평가 및 시사점

 

 

아이리버 및 MP3산업 소개

 

아이리버 기업소개

1999년 주식회사 Reigncom(레인콤)의 브랜드 자회사

MP3 CDP, FLASH MP3, HPD MP3, MP4, 전자사전,

E-BOOK, PMP, 네비게이션 등 생산

1999년 광 저장 디지털 미디어기술 개발업체

소니블루 ODM생산업체 → 자체 브랜드 개발 생산

 

중국, 미국, 영국, 홍콩 등 7개 세계현지법인 설립

2009년 3월 (주)레인콤 → (주)아이리버 상호변경 후

제2의 전성기 도약

 

 

비젼

Innovation

 

혁신적인 제품을 만든다.

▶ 아리리버의 제품으로 세상을 바꾸고, 제품의 기획, 개발, 생산, 판매 등

모든 단계에서 “ Two Steps Forward” 자세로 남들보다 한걸음 더 앞서

나감

 

 

Easy Access

 

▶ 누구에게나 쉬운 제품을 만든다.

쉽고 빠른 인터페이스와 최고의 사용 편의성 제공

 

 

Best Design

 

▶ 훌륭한 디자인을 제공한다.

사용자를 생각하는 절제된 디자인에 최우선 가치를 두어 이를 통해

고객에게 소유와 사용의 기쁨을 동시에 선사

 

 

브랜드

Review

☞ 고객의 삶을 바라보는 아이리버의 다른 시각

 

Rethink

☞ 고객의 제품에 대한 needs와 wants를 지각하는 아이리버의 다른 생각

 

Reduce

☞ 사용시의 불필요함을 제거하고자 하는 아이리버의 합리성

 

Recreate

☞ 아이리버의 다른 시각과 다른 생각을 실제로 구현하는 아이리버의 실행력

 

Remind

☞ 고객의 추억, 향수, 그리움, 사랑을 유지하고자 하는 아이리버의 따뜻한 마음

 

Respond

☞ 고객과 interactive하게 공유하는 문화를 만들어가는 아이리버의 솔루션

 

Recycle

☞ 가치를 잃어가는 것에 새로운 가치를 불어넣는 아이리버의 미래지향성

 

MP3 제품소개

 

 

 

 

제품 형태 소개

- 매체의 가격이 비쌈

- 용량 적음

- 재생 시간 김

- 플레이어 크기가 작음

- 컴퓨터와 연결 후,

즉시 파일다운 가능

- 저장 용량 큼

- 별도 CD recoreder 필요

- 재생 시간의 편차

- 기존 음악 CD의 재생 가능

- 저장 용량 큼

- 매체 가격 저렴

cd-r(rw)

하드디스크

플래시메모리

단점

장점

- 가격 비쌈

- 재생 시간 짧음

 

MP3 산업

MP3란?

 

-MP3는 일종의 파일 포맷으로 MPEG Audio Layer 3의 준말이다. 여기서 MPEG는 동영상전문가단체(Motion Pictures Expert Group)를 뜻하는 말로 동영상과 관련된 표준규격을 협의하는 국제협회의 이름인 동시에 그들이 만들어낸 표준규격을 뜻한다.

 

 

MP3 기기의 향후 시장 전망

(단위 : 천대)

 

미국시장 진출사례

 

시장선정 배경

1.P2P 서비스를 통한 MP3 보급확산

 

2.`Napster` 폐쇄 후 유사 사이트를 통한 계속적인 음악 다운로드

 

3.미국음반산업협회(RIAA) - 매달 26억 개의 음악파일 다운로드

 

4.진출 당시 MP3제품의 PLC - 도입기, 태동기

 

시장선정 배경

<미국 용도별 압축 오디오 플레이어 매출액 전망>

<전 세계 국가별 광대역 인터넷 보급률>

 

 

미국시장의 인터넷 보급률 - 성장 가능성

 

 

*정부의 정보화 정책

초고속 정보통신망 구축과 인터넷 개발

효율적인 전자정부의 구현

전자상거래의 촉진과 세계화 주도

 

*정보화 정책의 성과

고성장, 저물가의 신경제재현

전자상거래 확산을 주도

 

외부환경

문화적 환경

 

제일주의, 실용주의

저 배경문화

 

기술적 환경

 

기본 인프라 구축

인터넷 사용의 사회기반 구축

 

경제적 환경

 

완전 개방된 경쟁시장

소비자 중심의 시장

정부의 정보화 정책

 

내부환경

 

Brainstorming

↓

Heart storming

 

 

Innovation

Easy Access

Best Design

 

해외 법인

(창조적집단사고-마케팅)

창조적집단사고

(감성마케팅)

(혁신)

(쉽게 이용)

(최고 디자인)

 

글로벌 판매 및 서비스 망

유럽

중국

미국

홍콩

일본

한국

 

진입방법

 

 

ODM방식으로 인한 기술 축적과 노하우

 

‘Best Buy’를 통한 유통

 

국내 시장 시험 판매 100대 → 해외수출 주문 쇄도

진입경로

 

 

 

계약방식(ODM) → 해외직접투자

수출경로

 

 

 

‘Best Buy’와의 계약 → 처음 입점 불가

 

Data Play, Flash 메모리 타입 MP3P의 디자인(프리즘)성능 입증

→판매고 1위

판매경로

 

 

경쟁기업

소니(SONY)

- 워크맨, CDP의 신화

- MD 플레이어 도입 → MP3등장으로 실패

- CDP의 대체재에 대한 관심 및 이해 부족, 발 빠른 대응 미비로 실패

- 깔끔한 디자인, 브랜드 파워로 재도약

애플(Apple)

- 2005년 상반기까지 시장점유율 75.15%의 점유율 차지

- 미국 시장 점유율 74%

- 애플社 총 매출 중 MP3P가 2위 차지 → Cash Cow(자금젖소)

 

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Body Preview

 

        

 

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