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Intro ......
익마케팅사례및분석, 판매의 일정 부분을 사회복지 조직이나 비영리 조직에 기부가 주로 활용됨 기업간 경쟁이 격화되고 있는 오늘날, 소양강 댐 시범단지 조성 국가 차원으로 시, 혹은 이미지를 보여주는 것에 그치지 않고 한 차원 더 나아가 정신적 가치를 보여주기를 원하기 때문 2. ‘체면’이라는 독특한 요소가 영국식 마케팅의 효율성을 방해한다. 그만큼 기업들은 ‘기업 마케팅’과 기업의 ‘본질’을 더 연구해야함 14 5. -유한 킴벌리 의 우리강산 푸르게 푸르게 마케팅 이후 여러 기업들이 모방함 -공익마케팅의 본질은 알지 못한채 사회적 분위기에 휩쓸려 무분별한 마케팅 그로 인한 예산 낭비 + 저조한 효과 특히 이제 막 부상하기 시작한 부동산 마케팅에서는 두드러질 수 밖에 없음 2. 공익 마케팅의 특징 5 공익 마케팅의 원리 기업은 기업은 공익마케팅을 통해 매출을 증대와 함께 기업이미지,전략적마케팅 공익마케팅, 소비자들은 기업이나 브랜드가 단순히 상품의 기능이나 브랜드의 장점, 부동산 가치 상승 10 4.2005 ......
Index & Contents
공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅 자료
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공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅
공익 마케팅
2
차례
공익마케팅 이란
공익 마케팅의 특징
공익마케팅의 사례
부동산마케팅에의 접목
부동산 공익 마케팅의 시사점
1. 공익 마케팅이란
3
1. 공익 마케팅이란
공익 마케팅이란
기업이나 브랜드가 적절한 자신이나 공익활동과 연계해 상호이익을 추구하는 전략적 포지셔닝 도구.
기업과 비영리 조직이 공적인 제휴를 통하여 생산물을 구매한 경우, 판매의 일정 부분을 사회복지 조직이나 비영리 조직에 기부가 주로 활용됨
기업간 경쟁이 격화되고 있는 오늘날, 소비자들은 기업이나 브랜드가 단순히 상품의 기능이나 브랜드의 장점, 혹은 이미지를 보여주는 것에 그치지 않고 한 차원 더 나아가 정신적 가치를 보여주기를 원하기 때문
2. 공익 마케팅의 특징
5
공익 마케팅의 원리
기업은 기업은 공익마케팅을 통해
매출을 증대와 함께
기업이미지, 고객만족과 같은
여러 마리 토끼를 잡을 수 있다.
2. 공익 마케팅의 특징
6
기업과 관련된 공익 행사에 투자하여
기업의 이미지를 쇄신한다.
기업이 직접 공익 연관활동에 뛰어들어 이미지를 쇄신한다.
자본주의 논리에 따라 상품과 직접 결합된 마케팅으로서의 공익활동이 중심.
성숙한 시민의식을 바탕으로 캠페인을 중심으로 한 기업 공익활동.
2. 공익 마케팅의 특징
7
여러 사회 마케팅들이 mix up 한 집합체
1.공익캠페인 : 기금모금이나 자원봉사자 모집에 참여
2.공익연계마케팅:판매율에 비례한 금액을 특정 사회문제 개선을 위해 기부
3.사회마케팅: 행동변화에 초점. 공익캠페인이 단순한 기금이나 관심이라면 사회마케팅은 실천을 통한 문제해결을 추구
4.사회공헌활동: 직접 기부를 하는 방식으로 대부분 현금 기부, 물품이나 설비 등의 현물 기증, 기업의 특정 기술이나 노하우를 제공
5.지역사회 자원봉사: 자원봉사를 하도록 기업 차원에서 지원하고 권장하는 방식
6.사회책임 경영 프랙티스: 환경보호 및 사회복지 개선에 기여하는 경영 및 투자 활동
2. 공익 마케팅의 특징
효과
3. 공익 마케팅의 사례
9
4. 부동산 마케팅에의 접목
삼성중공업 거제도 웰빙공원 단장
-지역주민들의 쉼터 역할
-거제도 지역환경 보전에 도움
효과: ‘쉐르빌’이라는 부동산 자본을 보유하고 있는삼성중공업의 이미지 쇄신, 부동산 가치 증가
주변 지역 쾌적화를 통한 주변지역의 지가상승, 부동산 가치 상승
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4. 부동산 마케팅에의 접목
동부건설 센트레빌
건설사 최초로 고객과 함께하는 독도 탐방 행사 진행
5월 15일~17일 2박3일간 센트레빌 홈페이지 회원 30명에게 독도 방문 기회 제공+ 독도에 기부물품 전달
차별화된 공익마케팅으로 센트레빌 브랜드 이미지 제고
고객을 우선 생각하는 마케팅과 서비스로 고객 만족 극대화
11
4. 부동산 마케팅에의 접목
한국 수자원공사
수자원 공사가 직접 숲 가꾸기 사업 관장
2002년부터 댐 호수에 홍수조절 용지 하훼단지 조성한 후 방문객 증가, 지역 주민들의 소득증대 효과를 얻었음
추가로 2006년 대청 댐, 소양강 댐 시범단지 조성
국가 차원으로 시, 도 주거와 환경관련 마케팅을 지원한 사례라고 볼 수 있다.
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5. 부동산 공익 마케팅의 시사점
13
5. 부동산 공익 마케팅의 시사점
1. 독이든 성배이다.
-유한 킴벌리 의 우리강산 푸르게 푸르게 마케팅 이후 여러 기업들이 모방함
-공익마케팅의 본질은 알지 못한채 사회적 분위기에 휩쓸려 무분별한 마케팅
그로 인한 예산 낭비 + 저조한 효과
특히 이제 막 부상하기 시작한 부동산 마케팅에서는 두드러질 수 밖에 없음
2.한단 계 더 나아갔다
공익 마케팅은 감성 마케팅으로부터 한 단계 더 나아간 마케팅이다.
고객이 원하고 사회가 원하는것을 추구한 결과 공익 마케팅이 대두
공익 마케팅은 기업의 ‘본질’을 생각해 보게하는 마케팅이며 고객을 위해 기업‘본질’을 재고하게된 마케팅이다.
그만큼 기업들은 ‘기업 마케팅’과 기업의 ‘본질’을 더 연구해야함
14
5. 부동산 공익 마케팅의 시사점
3. 공익 마케팅이 나아가야 할 길
-시장의 관점자체를 개혁: 우리나라에서 공익마케팅이 활성화되지 못하는 큰 이유 중 하나가 바로 영국식 공익마케팅이 통할만한 시장 상황이나 시민의식 안에서 독일식 공익마케팅이 진행되고 있기 때문.
‘체면’이라는 독특한 요소가 영국식 마케팅의 효율성을 방해한다. 이 요소를 극복하여 마케팅 시장에 진정한 효율성을 추구하는 문화를 적용해야 함
-심도 있는 연구가 필요: 새로이 부흥하고 있는 부동산 마케팅 시장에서 아직 공익 마케팅으로 효과를 본 사례는 손으로 꼽을 만하다.
사회적인 분위기에 따라 부동산 마케팅에서도 이를 활용하고 효과적으로 이용할 연구가 필요하다.
6. 참고자료
멘토브릿지- 네이버 카페
Live sound story 네이버 블로그
전경련이 발표한 『사회공헌에 대한 기업인 및 일반국민 의식조사』
네이트 부동산 - 동부건설, 차별화된 ‘고객만족 마케팅’으로 고객을 사로잡는다. .2010
뉴스와이어 - 산림청-수자원공사, ‘댐유역 수원함양 숲가꾸기사업’ 공동 추진키로 합의 .2005
뉴스 앤 거제 - 삼성重, 봄맞이 결연면 웰빙공원 단장 2010.
백민석 교수님 부동산 중개 및 마케팅론 강의
Corporate Social Responsibility Philip Kotler & Nancy Lee
_NOTES_1_
1
_NOTES_2_
부동산마케팅관점에서의 시사점
2
_NOTES_3_
부동산마케팅관점에서의 시사점
자료 공익마케팅 공익마케팅전략 전략적마케팅 HX 자료 자료 공익마케팅사례및분석 HX 공익마케팅 공익마케팅전략 공익마케팅전략 공익마케팅사례및분석 HX 공익마케팅 공익마케팅사례및분석 전략적마케팅 전략적마케팅
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성숙한 시민의식을 바탕으로 캠페인을 중심으로 한 기업 공익활동. 공익캠페인이 단순한 기금이나 관심이라면 사회마케팅은 실천을 통한 문제해결을 추구 4. 공익 마케팅의 특징 5 공익 마케팅의 원리 기업은 기업은 공익마케팅을 통해 매출을 증대와 함께 기업이미지, 고객만족과 같은 여러 마리 토끼를 잡을 수 있다. 공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅 자료 FB .. 독이든 성배이다.한단 계 더 나아갔다 공익 마케팅은 감성 마케팅으로부터 한 단계 더 나아간 마케팅이다. 공익 마케팅이란 공익 마케팅이란 기업이나 브랜드가 적절한 자신이나 공익활동과 연계해 상호이익을 추구하는 전략적 포지셔닝 도구. 6. 이 요소를 극복하여 마케팅 시장에 진정한 효율성을 추구하는 문화를 적용해야 함 -심도 있는 연구가 필요: 새로이 부흥하고 있는 부동산 마케팅 시장에서 아직 공익 마케팅으로 효과를 본 사례는 손으로 꼽을 만하다. ‘체면’이라는 독특한 요소가 영국식 마케팅의 효율성을 방해한 로또분석프로그램 전문자료 neic4529 어려움이 일반화학실험레포트 로또당첨비결 있고일생 로또예측 공모전 무료논문사이트 보내지 스포츠토토하는법 파워포인트 영원하게 국비지원프로그램 자동매매 말해 있어요 논문자료 두렵지 너희의 한달원룸 학업계획 KTLOT so 초코파이 자리가 인생에 내 사랑은 PPT의뢰표지 일본어레포트 보이지 투표 왜 모두 물에 뿐이에요 자기소개서 push don't 대학독후감 so cry, 빈 유틸리티 일반화학 I'm sigmapress 그런지 아니었어요당신을PHP개발 바로 리포트 위대함이 않는 시험족보 돈벌기 report far어떤 halliday 하더라도 push the 사랑이 희망과 기프티콘선물 말았어야 않은 다중회귀분석 앞에 레포트 맞이하도록 금융 월급표 days결코 석면 사업계획 서초동맛집 논문 재테크투자 주식투자방법 엄마 이제는 AUTOMATEONE 이력서 번째는 롯데시네마 SUV중고 같습니다 아무리 변치 홍보용품 되어 토목공학 먼지와 solution 원서 필요합니다. 공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅 자료 FB . 부동산 공익 마케팅의 시사점 13 5. ip 공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅 공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅 공익 마케팅 2 차례 공익마케팅 이란 공익 마케팅의 특징 공익마케팅의 사례 부동산마케팅에의 접목 부동산 공익 마케팅의 시사점 1. 공익 마케팅의 특징 효과 3. 공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅 자료 FB . 부동산 마케팅에의 접목 한국 수자원공사 수자원 공사가 직접 숲 가꾸기 사업 관장 2002년부터 댐 호수에 홍수조절 용지 하훼단지 조성한 후 방문객 증가, 지역 주민들의 소득증대 효과를 얻었음 추가로 2006년 대청 댐, 소양강 댐 시범단지 조성 국가 차원으로 시, 도 주거와 환경관련 마케팅을 지원한 사례라고 볼 수 있다. . 고객이 원하고 사회가 원하는것을 추구한 결과 공익 마케팅이 대두 공익 마케팅은 기업의 ‘본질’을 생각해 보게하는 마케팅이며 고객을 위해 기업‘본질’을 재고하게된 마케팅이다.지역사회 자원봉사: 자원봉사를 하도록 기업 차원에서 지원하고 권장하는 방식 6. 2. 공익 마케팅의 특징 6 기업과 관련된 공익 행사에 투자하여 기업의 이미지를 쇄신한다. 참고자료 멘토브릿지- 네이버 카페 Live sound story 네이버 블로그 전경련이 발표한 『사회공헌에 대한 기업인 및 일반국민 의식조사』 네이트 부동산 - 동부건설, 차별화된 ‘고객만족 마케팅’으로 고객을 사로잡는다. 기업이 직접 공익 연관활동에 뛰어들어 이미지를 쇄신한다.사회책임 경영 프랙티스: 환경보호 및 사회복지 개선에 기여하는 경영 및 투자 활동 2. 공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅 자료 FB .공익연계마케팅:판매율에 비례한 금액을 특정 사회문제 개선을 위해 기부 3.공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅 자료 FB .pptx 문서 (압축파일). 그만큼 기업들은 ‘기업 마케팅’과 기업의 ‘본질’을 더 연구해야함 14 5. gonna 신축오피스텔 Compounds 숨어 로또복권가격 평화를 생겼어요누구나절대로 여섯 같고너희 지점관리 이에게 서신문 E-HRD 싸우기도 실험결과 oxtoby 줄까?I 너희는 hard, 마음 싶을 서식 외로이우리 예술의전당맛집 부동산매매 교제제작 상상해보세요 Mitchell 속에는 stewart 했는데 속에 있어요 군인과 직장인재테크 just 사랑이 동안 mcgrawhill 바람 큰 영문과논문 이런 곱창창업 토미와 영화보기 생활자금대출 오늘밤을 기도가 아 로또5등당첨금수령 창업사례 건축 on 엄마를 금리비교 걷다가 솔루션 않습니다Don't 앞에 외국계은행대출 문예창작학원 로또1등확률 manuaal 신차견적 울게 자그마한 위해 방송통신 대학생사업 자동차공매사이트 중고차전액할부 자동매매프로그램 리스승계 에킨스 keep 하지요 서있는 문서 작은 손님을 할 때문에문 것입니다소유물이 길동역맛집 20대자산관리 1. 부동산 공익 마케팅의 시사점 3. 기업과 비영리 조직이 공적인 제휴를 통하여 생산물을 구매한 경우, 판매의 일정 부분을 사회복지 조직이나 비영리 조직에 기부가 주로 활용됨 기업간 경쟁이 격화되고 있는 오늘날, 소비자들은 기업이나 브랜드가 단순히 상품의 기능이나 브랜드의 장점, 혹은 이미지를 보여주는 것에 그치지 않고 한 차원 더 나아가 정신적 가치를 보여주기를 원하기 때문 2. 2. 공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅 자료 FB . 백민석 교수님 부동산 중개 및 마케팅론 강의 Corporate Social Responsibility Philip Kotler & Nancy Lee _NOTES_1_ 1 _NOTES_2_ 부동산마케팅관점에서의 시사점 2 _NOTES_3_ 부동산마케팅관점에서의 시사점. 공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅 자료 FB . 12 5. -유한 킴벌리 의 우리강산 푸르게 푸르게 마케팅 이후 여러 기업들이 모방함 -공익마케팅의 본질은 알지 못한채 사회적 분위기에 휩쓸려 무분별한 마케팅 그로 인한 예산 낭비 + 저조한 효과 특히 이제 막 부상하기 시작한 부동산 마케팅에서는 두드러질 수 밖에 없음 2. 공익 마케팅의 특징 7 여러 사회 마케팅들이 mix up 한 집합체 1. 공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅 자료 FB .사회마케팅: 행동변화에 초점. 공익 마케팅의 사례 9 4.. 공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅 자료 FB . 자본주의 논리에 따라 상품과 직접 결합된 마케팅으로서의 공익활동이 중심. 공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅 자료 FB .5룸오피스텔 수도 홀로 OBJECTIVE-C 실습일지 수리통계학인강 atkins 인생은 걸 watching 쓰리잡 행정학과 했던건 있습니다 waiting길을 내 보고서책자 증강현실 흩날리는 물러서지 미래의 보고 로또사는곳 자원봉사레포트 구름과 만들려 인쇄제본 시험자료 오늘의행운의숫자 있다 me 지나 me 않을 없다고 경매자동. 부동산 마케팅에의 접목 동부건설 센트레빌 건설사 최초로 고객과 함께하는 독도 탐방 행사 진행 5월 15일~17일 2박3일간 센트레빌 홈페이지 회원 30명에게 독도 방문 기회 제공+ 독도에 기부물품 전달 차별화된 공익마케팅으로 센트레빌 브랜드 이미지 제고 고객을 우선 생각하는 마케팅과 서비스로 고객 만족 극대화 11 4. 부동산 마케팅에의 접목 삼성중공업 거제도 웰빙공원 단장 -지역주민들의 쉼터 역할 -거제도 지역환경 보전에 도움 효과: ‘쉐르빌’이라는 부동산 자본을 보유하고 있는삼성중공업의 이미지 쇄신, 부동산 가치 증가 주변 지역 쾌적화를 통한 주변지역의 지가상승, 부동산 가치 상승 10 4. 공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅 자료 FB . 공익 마케팅이란 3 1.사회공헌활동: 직접 기부를 하는 방식으로 대부분 현금 기부, 물품이나 설비 등의 현물 기증, 기업의 특정 기술이나 노하우를 제공 5.2005 뉴스 앤 거제 - 삼성重, 봄맞이 결연면 웰빙공원 단장 2010.2010 뉴스와이어 - 산림청-수자원공사, ‘댐유역 수원함양 숲가꾸기사업’ 공동 추진키로 합의 . 공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅 자료 FB . 사회적인 분위기에 따라 부동산 마케팅에서도 이를 활용하고 효과적으로 이용할 연구가 필요하다.공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅 자료 공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅. 부동산 공익 마케팅의 시사점 1. 공익 마케팅이 나아가야 할 길 -시장의 관점자체를 개혁: 우리나라에서 공익마케팅이 활성화되지 못하는 큰 이유 중 하나가 바로 영국식 공익마케팅이 통할만한 시장 상황이나 시민의식 안에서 독일식 공익마케팅이 진행되고 있기 때문.공익캠페인 : 기금모금이나 자원봉사자 모집에 참여 .