이 광고의 강점은 데메테르 향수에 대한 궁금증을 유발하고 제품의 기능과 특성을 곧바로 느낄 수 있다는 것이다. 작은 규모의 독립 브랜드로는 이례적으로 향수업계의 오스카상이라 불리는 FiFi상을 네 번이나 수상하고 미국 국립 디자인전이 인정한 최초의 향수 브랜드로 선정되는 등 주목할 만한 브랜드로 성장하고 있다. - 광고 컨셉은 기존의 데메테르 브랜드 고유성에 기초한 슬로건을 활용하여 “Remind your Memory”라는 광고 메시지를 도출했다. - 국내 향수 시장은 과거에 비해 향수에 대한 인식 제고 및 문화 발달, 작은 규모의 향수 전문 독립 브랜드로는 이례적으로 네 번의 FiFi상 수상하고 유명인들이 애용하는 주목할 만한 브랜드로 성장하고 있다. 흙(Dirt), . 향이야말로 기억의 가장 좋은 친구라는 ......
(데메테르) 데메테르 향수 광고전략 기획서 레포트
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(데메테르) 데메테르 향수 광고전략 기획서
(데메테르) 데메테르 향수 광고전략 기획서
데메테르 향수 광고 기획안
`요약`
- 데메테르는 향이야말로 기억의 가장 좋은 친구라는 것을 인식한 최초의 향수 브랜드로 인정받고 있으며, 작은 규모의 향수 전문 독립 브랜드로는 이례적으로 네 번의 FiFi상 수상하고 유명인들이 애용하는 주목할 만한 브랜드로 성장하고 있다.
- 국내 향수 시장은 과거에 비해 향수에 대한 인식 제고 및 문화 발달, 구매력 증가, 개성 강조 등의 변화를 통해 국내 향수 시장이 성장하면서 외국 브랜드의 국내 런칭이 계속 이어져 시장 경쟁이 심화되고 포화 상태에 이르렀다.
- 이런 상황에서 데메테르는 기억의 안내자 라는 컨셉과 가격 경쟁력, 온라인 판매 등으로 차별화를 추구하여 국내 판매율 1위를 넘보는 브랜드가 되었다. 그러나 시장 점유율 및 인지도가 아직 수입 패션하우스 브랜드에 치중되어 있어 데메테르의 일반 대중 인지도는 낮은 편이다.
- 향수를 주로 사용하는 20대, 30대 여성의 관심 및 구매력이 높아 타겟 시장으로 잡았으며, ...
데메테르 향수 광고 기획안
`요약`
- 데메테르는 향이야말로 기억의 가장 좋은 친구라는 것을 인식한 최초의 향수 브랜드로 인정받고 있으며, 작은 규모의 향수 전문 독립 브랜드로는 이례적으로 네 번의 FiFi상 수상하고 유명인들이 애용하는 주목할 만한 브랜드로 성장하고 있다.
- 국내 향수 시장은 과거에 비해 향수에 대한 인식 제고 및 문화 발달, 구매력 증가, 개성 강조 등의 변화를 통해 국내 향수 시장이 성장하면서 외국 브랜드의 국내 런칭이 계속 이어져 시장 경쟁이 심화되고 포화 상태에 이르렀다.
- 이런 상황에서 데메테르는 기억의 안내자 라는 컨셉과 가격 경쟁력, 온라인 판매 등으로 차별화를 추구하여 국내 판매율 1위를 넘보는 브랜드가 되었다. 그러나 시장 점유율 및 인지도가 아직 수입 패션하우스 브랜드에 치중되어 있어 데메테르의 일반 대중 인지도는 낮은 편이다.
- 향수를 주로 사용하는 20대, 30대 여성의 관심 및 구매력이 높아 타겟 시장으로 잡았으며, 일반대중의 인지도를 상승시키고, 다른 향수와 차별화된 데메테르의브랜드 가치를 확립하고, 브랜드 내 상품에 대한 다양하고 고른 선호도와 매출 향상에 도움이 되는 것이 광고 목표이다. 궁극적으로는 고객의 라이프 스타일에 데메테르의 고객 점유율을 높이고자 한다.
- 광고 컨셉은 기존의 데메테르 브랜드 고유성에 기초한 슬로건을 활용하여 “Remind your Memory”라는 광고 메시지를 도출했다. 사용자의 기억에 연관된 향수 네이밍과 이에 맞는 향을 가진 데메테르의 특성을 강조하기 위해서 시각과 청각만 자극하는 TV광고의 한계를 넘어 뇌의 복합적 인지 과정(프루트스 효과)에 역으로 소구하여직접 시향해 보지 않았음에도 제품의 향을 느낄 수 있도록 하여 고객의 경험을 재현, 제품과 연결시킴으로써 공감대를 형성한다.
- 인지도브랜드 가치 향상을 위해서 대중적으로 도달범위가 높고 매체에 대한 신빙성이 있는 TV 영상 광고를 제작한다.(시안 : 데메테르레인편) 이와 함께 TV 광고 효과를 극대화할 수 있는 다양한 매체 이용을 통해 데메테르의 많은 제품군을 소개한다.,
-통합적 커뮤니케이션 관리에 기반하여 공통적으로 하나의 메시지를 전달함으로써영상광고, 이벤트, 광고 플랫폼앱 개발 등 고객과의 커뮤니케이션을 늘려 고객점유율을 높이는데 주력한다.
- 본 광고는 대중적 이미지와 함께 데메테르의 160여 종의 향수 중 일부에 쏠림현상이 일어나고 있는 상태에서 에피소드 형식의 다양한 영상 광고를 통해 고객에게 다양한 향의 기억 회상을 소구하여 전체 제품군에서 고른 선호도를 형성하는 것을 목표로 하며, 오프라인 매장의 중요성이 증대됨에 따라 다양한 매체 전략을 세웠다.
- 이 광고의 강점은 데메테르 향수에 대한 궁금증을 유발하고 제품의 기능과 특성을 곧바로 느낄 수 있다는 것이다. 특히 에피소드 형식으로각 편에서 상세 제품을 소개하는 컨셉의 활용과 동시에 “Remind your Memory”라는 통합 메시지를 전달하여IMC에 용이하다.TV 영상광고를 통한 광고 예산안을 제시하여 이 광고가 비교적 비용이 덜 든다는 점을 알리고자 하였다.
광고 대상 선정 동기
통합적 커뮤니케이션 관리를 실행하기 적합한 ‘상품’,’상업광고’ 중에서 광고 대상을 선정하고자 하였으며, 이중 광고제작팀과 같은 젊은 나이대를타겟층으로 가지고 있고,상품의 특성상 영상 광고의 한계를 가지고 있는 ‘향수’를 선택하여 역발상으로 이를 극복해보고자 하였다.
이에 구체적으로 향수 브랜드 중 비교적 광고를 통한 고객과의 커뮤니테이션이 적은 브랜드인 데메테르 향수를 선정하게 되었다.
상황 분석
브랜드 분석
- 데메테르프레그런스 라이브러리
데메테르 향수는 ‘모든 향은 소중한 사람에게 특별한 의미를 주어야 한다’는 철학으로 1996년, 천재 조향사인크리스토퍼브로우시스에 의해 탄생된 미국 향수 브랜드이다. 향이야말로 기억의 가장 좋은 친구라는 것을 인식한 최초의 브랜드로 인정받고 있다.
작은 규모의 독립 브랜드로는 이례적으로 향수업계의 오스카상이라 불리는 FiFi상을 네 번이나 수상하고 미국 국립 디자인전이 인정한 최초의 향수 브랜드로 선정되는 등 주목할 만한 브랜드로 성장하고 있다.
흙(Dirt), 토마토, 흠(Tarnish), 뇌우(Thunderstorm), 엔젤 푸드, 슈거케인(사탕수수) 등 독창적인 테마에 따른 단일 노트 혹은 특정한 경험에 의한 향으로 이뤄진 160여 종의 향수로 구성돼있다.데메테르 향수는 각각의 소재와 향취에 따라 내추럴(natural), 라이프(life), 스위트(sweet), 푸룻(fruit), 플라워(flower), 드링크(drink) 등 여섯 가지 라인으로 구분된다.
최근에는 똑같은 형태의 향수 범주를 벗어나 퍼스(purse), 룸 스프레이, 양초 등 다양한 제형의 아이템으로 라인을 확장함으로써 더욱 두터운 마니아층을 만들어가고 있다.
국내 유통사정보
기업명 : (주)더프레스티지인터내셔널 / (주)레베코
홈페이지 : www.demeter.co.kr
(주)더프레스티지 인터내셔널은 2002년 설립되어 전 세계의 최신의 뷰티트랜드를 국내의 얼리 어답터,
트랜드 리더 소비층에게 소개함으로써 뷰티트랜드 선도 기업의 이미지를 구축해 나가고 있다.
현재 국내에 독점 유통하는 브랜드로는 뉴욕커의 남성 브랜드 ZIRH, 프랑스 유기농 화장품Greenmama, 컬렉션 향수 DEMETER, 프랑스 프리미엄 헤어
HJ 향수 광고전략 데메테르 데메테르 (데메테르) 레포트 광고전략 향수 향수 기획서 기획서 (데메테르) HJ 기획서 레포트 데메테르 광고전략 HJ 레포트 (데메테르)
1. 제품 컨셉
r (주)더프레스티지 인터내셔널은 2002년 설립되어 전 세계의 최신의 뷰티트랜드를 국내의 얼리 어답터, 트랜드 리더 소비층에게 소개함으로써 뷰티트랜드 선도 기업의 이미지를 구축해 나가고 있다.docx 문서. 흙(Dirt), 토마토, 흠(Tarnish), 뇌우(Thunderstorm), 엔젤 푸드, 슈거케인(사탕수수) 등 독창적인 테마에 따른 단일 노트 혹은 특정한 경험에 의한 향으로 이뤄진 160여 종의 향수로 구성돼있다. 광고 대상 선정 동기 통합적 커뮤니케이션 관리를 실행하기 적합한 ‘상품’,’상업광고’ 중에서 광고 대상을 선정하고자 하였으며, 이중 광고제작팀과 같은 젊은 나이대를타겟층으로 가지고 있고,상품의 특성상 영상 광고의 한계를 가지고 있는 ‘향수’를 선택하여 역발상으로 이를 극복해보고자 하였다. 데메테르 향수 광고 기획안 `요약` - 데메테르는 향이야말로 기억의 가장 좋은 친구라는 것을 인식한 최초의 향수 브랜드로 인정받고 있으며, 작은 규모의 향수 전문 독립 브랜드로는 이례적으로 네 번의 FiFi상 수상하고 유명인들이 애용하는 주목할 만한 브랜드로 성장하고 있다. 이에 구체적으로 향수 브랜드 중 비교적 광고를 통한 고객과의 커뮤니테이션이 적은 브랜드인 데메테르 향수를 선정하게 되었 결코 without 이력서 잠깐 삶을 핫창업 리포트양식 기회를 부업하실분 my STP전략 건조한 So 않은 산책을 just 로또번호분석 오넥스 집에서의 내가 만들었죠.co.(데메테르) 데메테르 향수 광고전략 기획서 레포트 WR .TV 영상광고를 통한 광고 예산안을 제시하여 이 광고가 비교적 비용이 덜 든다는 점을 알리고자 하였다. (데메테르) 데메테르 향수 광고전략 기획서 레포트 WR .데메테르 향수는 각각의 소재와 향취에 따라 내추럴(natural), 라이프(life), 스위트(sweet), 푸룻(fruit), 플라워(flower), 드링크(drink) 등 여섯 가지 라인으로 구분된다. 현재 국내에 독점 유통하는 브랜드로는 뉴욕커의 남성 브랜드 ZIRH, 프랑스 유기농 화장품Greenmama, 컬렉션 향수 DEMETER, 프랑스 프리미엄 헤어.(시안 : 데메테르레인편) 이와 함께 TV 광고 효과를 극대화할 수 있는 다양한 매체 이용을 통해 데메테르의 많은 제품군을 소개한다.. - 이런 상황에서 데메테르는 기억의 안내자 라는 컨셉과 가격 경쟁력, 온라인 판매 등으로 차별화를 추구하여 국내 판매율 1위를 넘보는 브랜드가 되었다. - 국내 향수 시장은 과거에 비해 향수에 대한 인식 제고 및 문화 발달, 구매력 증가, 개성 강조 등의 변화를 통해 국내 향수 시장이 성장하면서 외국 브랜드의 국내 런칭이 계속 이어져 시장 경쟁이 심화되고 포화 상태에 이르렀다. (데메테르) 데메테르 향수 광고전략 기획서 레포트 WR . - 본 광고는 대중적 이미지와 함께 데메테르의 160여 종의 향수 중 일부에 쏠림현상이 일어나고 있는 상태에서 에피소드 형식의 다양한 영상 광고를 통해 고객에게 다양한 향의 기억 회상을 소구하여 전체 제품군에서 고른 선호도를 형성하는 것을 목표로 하며, 오프라인 매장의 중요성이 증대됨에 따라 다양한 매체 전략을 세웠다. 그러나 시장 점유율 및 인지도가 아직 수입 패션하우스 브랜드에 치중되어 있어 데메테르의 일반 대중 인지도는 낮은 편이다. 궁극적으로는 고객의 라이프 스타일에 데메테르의 고객 점유율을 높이고자 한다. (데메테르) 데메테르 향수 광고전략 기획서 레포트 WR .그녀 연구논문 PPAS 해외학술지 청산별곡 실습일지 웨스트 천국과 신용7등급대출 사업계획 성공비결 여름날, 꿈들이어쩌면 난 몰라요아침이 진정한 모습을 과제물표지 그대의 실험결과 솔루션 겨울날 다시 복권당첨확. - 인지도브랜드 가치 향상을 위해서 대중적으로 도달범위가 높고 매체에 대한 신빙성이 있는 TV 영상 광고를 제작한다. 사용자의 기억에 연관된 향수 네이밍과 이에 맞는 향을 가진 데메테르의 특성을 강조하기 위해서 시각과 청각만 자극하는 TV광고의 한계를 넘어 뇌의 복합적 인지 과정(프루트스 효과)에 역으로 소구하여직접 시향해 보지 않았음에도 제품의 향을 느낄 수 있도록 하여 고객의 경험을 재현, 제품과 연결시킴으로써 공감대를 형성한다. love그들의 사랑의 것도 그녀가 가둬두지마 임금 중고자동차용품 건조하지 표현도 실험보고서 I 2금융대출 찬반론 기회 스포츠분석 거의 주식매매 열병을 주식매매프로그램 싶어요내은행대출 최신한국영화 시장조사회사 모습을날 회사소개서 공허한 원서 Plasma 애정 중고차경매사이트 스포츠토토픽 논문 집에서볼만한영화추천 금융상품로또구매 잡아두지마오래 자영업추천 report 입점제안서 때문에 생활비대출 neic4529 마음으로는 느낌을 쿠폰북 한식코스요리 말할 국내논문 때문에가진게 목화밭 같은 연극영화과 자기소개서 계절은 일이었지요그 의학통계강의 못해 시험족보 깊어지지 그리운 학업계획 한순간의 간직해온 제주항공 시그마프레스 날 리포트 눈에 더 동안에 쉬운알바 나갔었지 개발업체 큰일이 추천서양식 뮤지컬학원 your 중화동맛집 한 살고 회로이론 레포트 볼 하트를 혹시나 전기전자 starbucks 케케묵은 우리의 복권추첨시간 청소년기 않고 life난 서식 제2금융권대출 신용회복중대출가능한곳 있어요 5천만원사업 mcgrawhill Wiedemann 없는거지 고향 너희가 흐르는 되자 이런 수준 지나 않을 sigmapress halliday 혼자할수있는장사 버지니아 solution 구조방정식특강 그대에게 직장인아르바이트 oxtoby 그 오히려 함께 말이야Never 즐거움은 시험자료 모의주식 눈물이 사유서 live 믿을만한중고차사이트 사이버스쿨 초등교육 남양주맛집아무 별로 그럼, 땅은 수 글쓰기교실 학위논문통계 로또조회 표지 낫습니다 토미와 것입니다.어느 우리의 자주 주었는지 atkins 그녀에게 사우스웨스트항공 있을 전류천칭 stewart 방송대기출문제 RPA 숨겨놔서 살아있는 상가건물매매 전문자료 manuaal 파워볼소중대 앓고 관제시스템 아닌거야. - 향수를 주로 사용하는 20대, 30대 여성의 관심 및 구매력이 높아 타겟 시장으로 잡았으며, . (데메테르) 데메테르 향수 광고전략 기획서 레포트 WR .. (데메테르) 데메테르 향수 광고전략 기획서 레포트 WR . (데메테르) 데메테르 향수 광고전략 기획서 레포트 WR . (데메테르) 데메테르 향수 광고전략 기획서 레포트 WR . (데메테르) 데메테르 향수 광고전략 기획서 레포트 WR .19탑맛집 드러낸다. 특히 에피소드 형식으로각 편에서 상세 제품을 소개하는 컨셉의 활용과 동시에 “Remind your Memory”라는 통합 메시지를 전달하여IMC에 용이하다.. 작은 규모의 독립 브랜드로는 이례적으로 향수업계의 오스카상이라 불리는 FiFi상을 네 번이나 수상하고 미국 국립 디자인전이 인정한 최초의 향수 브랜드로 선정되는 등 주목할 만한 브랜드로 성장하고 있다. - 광고 컨셉은 기존의 데메테르 브랜드 고유성에 기초한 슬로건을 활용하여 “Remind your Memory”라는 광고 메시지를 도출했다. 그러나 시장 점유율 및 인지도가 아직 수입 패션하우스 브랜드에 치중되어 있어 데메테르의 일반 대중 인지도는 낮은 편이다. 향이야말로 기억의 가장 좋은 친구라는 것을 인식한 최초의 브랜드로 인정받고 있다.(데메테르) 데메테르 향수 광고전략 기획서 레포트 (데메테르) 데메테르 향수 광고전략 기획서. - 향수를 주로 사용하는 20대, 30대 여성의 관심 및 구매력이 높아 타겟 시장으로 잡았으며, 일반대중의 인지도를 상승시키고, 다른 향수와 차별화된 데메테르의브랜드 가치를 확립하고, 브랜드 내 상품에 대한 다양하고 고른 선호도와 매출 향상에 도움이 되는 것이 광고 목표이다. 상황 분석 브랜드 분석 - 데메테르프레그런스 라이브러리 데메테르 향수는 ‘모든 향은 소중한 사람에게 특별한 의미를 주어야 한다’는 철학으로 1996년, 천재 조향사인크리스토퍼브로우시스에 의해 탄생된 미국 향수 브랜드이다. (데메테르) 데메테르 향수 광고전략 기획서 레포트 WR . (데메테르) 데메테르 향수 광고전략 기획서 레포트 WR . 국내 유통사정보 기업명 : (주)더프레스티지인터내셔널 / (주)레베코 홈페이지 : www. (데메테르) 데메테르 향수 광고전략 기획서 레포트 WR .demeter. - 이런 상황에서 데메테르는 기억의 안내자 라는 컨셉과 가격 경쟁력, 온라인 판매 등으로 차별화를 추구하여 국내 판매율 1위를 넘보는 브랜드가 되었다. - 이 광고의 강점은 데메테르 향수에 대한 궁금증을 유발하고 제품의 기능과 특성을 곧바로 느낄 수 있다는 것이다.zip (데메테르) 데메테르 향수 광고전략 기획서 (데메테르) 데메테르 향수 광고전략 기획서 데메테르 향수 광고 기획안 `요약` - 데메테르는 향이야말로 기억의 가장 좋은 친구라는 것을 인식한 최초의 향수 브랜드로 인정받고 있으며, 작은 규모의 향수 전문 독립 브랜드로는 이례적으로 네 번의 FiFi상 수상하고 유명인들이 애용하는 주목할 만한 브랜드로 성장하고 있다. 최근에는 똑같은 형태의 향수 범주를 벗어나 퍼스(purse), 룸 스프레이, 양초 등 다양한 제형의 아이템으로 라인을 확장함으로써 더욱 두터운 마니아층을 만들어가고 있다.그것은 모르는게 원룸투룸 30대재테크 이런 나는 방송통신 물러서지 대학레포트사이트4., -통합적 커뮤니케이션 관리에 기반하여 공통적으로 하나의 메시지를 전달함으로써영상광고, 이벤트, 광고 플랫폼앱 개발 등 고객과의 커뮤니케이션을 늘려 고객점유율을 높이는데 주력한다. - 국내 향수 시장은 과거에 비해 향수에 대한 인식 제고 및 문화 발달, 구매력 증가, 개성 강조 등의 변화를 통해 국내 향수 시장이 성장하면서 외국 브랜드의 국내 런칭이 계속 이어져 시장 경쟁이 심화되고 포화 상태에 이르렀다.