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식별기능, 창출을 가능케 한다. 상표관리 1) 상표의 개념 상표란 어떤 기업이 자사의 제품이나 서비스를 고유하게 표시하고 경쟁사와 차별 화하기 위해 사용하는 시각적 기호 또는 도안을 말한다. (2) 좋은 상표의 요건 첫째, 다른 상표와 확연히 구별되는 독특함(distinction)이 있어야 한다. 제품 차별화와 계획적 진부화 1. 그러므로 이 전략은 끊임없이 신제품이 쏟아지는 식품업계나 가 전 제품업계 등에서 유용하게 쓰인다. 따라서 승인받지 않고 상표를 사용할 경우 허위나 사기행위로 처리될 뿐 아니라, 열거된 모든 기호의 조합 등을 이용해 고안되기도 한다. 상표의 기능은 품질보증 기능, 사유재산권 침해의 구성요건이 된. , 전략적 차원에서 시장의 분리와 통합, 고객에게 상품의 질을 보장함으로써 소비자를 ......
Index & Contents
상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발 DownLoad
상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발.hwp (File).zip
상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발
상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발
상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발
목차
상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발
Ⅰ. 상표관리
1. 상표의 개념
1) 상표전략
2) 좋은 상표의 요건
Ⅱ. 제품 차별화와 계획적 진부화
1. 제품 차별화
2. 계획적 진부화
Ⅲ. 신제품 개발
1. 신제품의 의의
2. 신제품 개발 과정
1) 아이디어 수집과 개발
2) 아이디어 심사
3) 경제성 평가
4) 제품 개발
5) 시험 마케팅
6) 시장 도입
I. 상표관리
1) 상표의 개념
상표란 어떤 기업이 자사의 제품이나 서비스를 고유하게 표시하고 경쟁사와 차별
화하기 위해 사용하는 시각적 기호 또는 도안을 말한다.
상표는 주로 습자, 도안, 단어, 문구, 이름 등으로 만들어지며, 그밖에 상품 포장의
형태나 특징, 단순한 색채조합, 기호를 첨부한 색채조합, 열거된 모든 기호의 조합
등을 이용해 고안되기도 한다. 상표의 기능은 품질보증 기능, 식별기능, 광고...
상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발
목차
* 상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발
Ⅰ. 상표관리
1. 상표의 개념
1) 상표전략
2) 좋은 상표의 요건
Ⅱ. 제품 차별화와 계획적 진부화
1. 제품 차별화
2. 계획적 진부화
Ⅲ. 신제품 개발
1. 신제품의 의의
2. 신제품 개발 과정
1) 아이디어 수집과 개발
2) 아이디어 심사
3) 경제성 평가
4) 제품 개발
5) 시험 마케팅
6) 시장 도입
I. 상표관리
1) 상표의 개념
상표란 어떤 기업이 자사의 제품이나 서비스를 고유하게 표시하고 경쟁사와 차별
화하기 위해 사용하는 시각적 기호 또는 도안을 말한다.
상표는 주로 습자, 도안, 단어, 문구, 이름 등으로 만들어지며, 그밖에 상품? 포장의
형태나 특징, 단순한 색채조합, 기호를 첨부한 색채조합, 열거된 모든 기호의 조합
등을 이용해 고안되기도 한다. 상표의 기능은 품질보증 기능, 식별기능, 광고기능, 촉
진기능, 가치 향상 기능이 있다. 또한 재화? 용역의 출처를 나타냄으로써 어떤 상품
을 다른 사람의 상품으로 표시하거나 다른 이름으로 유통시키는 불공정한 경쟁으로
부터 제조업자와 상인을 보호하며, 고객에게 상품의 질을 보장함으로써 소비자를
보호하는 역할을 한다. 상표는 재산으로 여겨지기 때문에 대부분의 나라가 상표법의
적용범위를 부당경쟁에 대한 통제 이상으로 확장하여 상표 소유자의 관리를 보호하
고 있다. 따라서 승인받지 않고 상표를 사용할 경우 허위나 사기행위로 처리될 뿐
아니라, 사유재산권 침해의 구성요건이 된다.
(1) 상표전략(brand strategy)
상표는 제품의 특징을 효과적으로 전달함으로써 고객과의 커뮤니케이션을 도우며,
전략적 차원에서 시장의 분리와 통합, 창출을 가능케 한다. 이런 효과를 얻기 위해서
는 상표에 대해 몇 가지 전략적인 결정을 해야 한다.
첫 번째는 과연 상표를 붙일 것인가에 대한 결정이다.
상표는 여러 편익을 주지만 하나의 상표를 키우기 위해서는 막대한 마케팅비용이
필요하며, 한번 시장에서 실패한 상표는 제품의 품질 여하와 관계없이 사장 되고 만
다. 그래서 요즘은 오히려 `노브랜드(no brand) 전략`이 기업에 이익을 주는 경우도
있다. 제품에 상표를 붙이지 않음으로 인해 절약되는 비용을 원가절감을 통해 가격
을 낮추어 할인 매장용이나 대량 구매용으로 놓아 시장에서 성공하는 경우가 많기
때문이다.
하지만 상표를 붙이기로 결정했다면 개별상표전략(Individual brand strategy)으로
갈 것인가, 공동 상표 전략(family brand strategy)으로 갈 것인가를 결정해야 한다.
개별상표전략이란 생산된 제품 품목에 각각 상이한 상표를 사용하는 것을 말한다.
개별 상표 전략을 선택하면 제품 각각에 개성을 부여함으로써 하나하나의 라인을 키
우기가 수월하며, 만약 한 제품이 시장에서 실패하더라도 시장 철수가 자유로워 타
상품 라인에 영향을 덜 미치게 된다. 또한 새로운 제품을 출하할 때마다 새 상표를
붙임으로써 신제품이라는 인상을 주어 소비를 촉진 시킬 수 있으며, 세분화된 시장
을 겨냥하여 시자점유율을 높일 수 있다. 이처럼 동종 상품군에 많은 상표를 보유하
는 것은 판매대에서 보다 많은 공간을 장악함으로써 경쟁 상품을 밀어내고 상표전환
경쟁에서도 유리한 위치를 차지할 수 있다. 하지만 각 상표마다 광고와 판매촉진을
별도로 해야 하므로 마케팅 비용이 많이 소요된다는 단점이 있다.
공동 상표 전략이란 제조업자나 유통업체가 생산, 관리하는 모든 제품에 대해서
동일한 제품명을 붙이는 것으로, LG, 삼성 등의 가전제품 회사들에서 흔히 쓰이는
전략입니다. 이 전략은 신제품의 도입이 용이해 한 제조업자가 특정상표로 소비자의
신뢰를 받았다면 같은 상표의 신제품 구매에도 그 신뢰가 이어지기 쉽다. 그러므로
이 전략은 끊임없이 신제품이 쏟아지는 식품업계나 가 전 제품업계 등에서 유용하게
쓰인다. 하지만 공동군을 이루고 있는 수많은 상표 중에서 소비자의 신뢰를 무너뜨
리는 하나의 상표는 시장의 비분리성으로 인해 전체를 무너뜨리는 파급효과를 가져
오기도 한다.
(2) 좋은 상표의 요건
첫째, 좋은 상표는 발음하기 쉽고, 기억하기 쉬운 형태를 갖추어야 한다.
둘째, 다른 상표와 확연히 구별되는 독특함(distinction)이 있어야 한다.
셋째, 제품의 편익과 특성을 잘 나타낼 수 있어야 한다.
넷째, 외국어로 쉽게 표현할 수 있어야 한다.
다섯째, 등록과 법적 보호가 가능해야 한다. 기업이 아무리 심사숙고 끝에 멋진 상
표를 개발했다 하더라고 그 상표를 등록을 해야만 보효를 받고 분쟁을 피할 수 있다.
이미 타사가 보유하고 있는 상표나 사회적으로 물의를 일으킬 수 있는 경우에는 상
요이 불가능하기 때문이다.
II. 제품 차별화와 계획적 진부화
1) 제품 차별화
조직은 제품의 본질적인 기능 면에서 우위성을 발휘할 수 없으면 기능을 부가하거
나, 스타일을 변경하거나, 광고 등 마케팅에 의해 브랜드 로열티를 높이는 등의 방법
으로 자사제품의 우위성을 확보하여, 새로운 브랜드의 시장진출을 막는 제품 차별화
를 한다.
제품이 시장에 도입되어 시장의 과점화가 진행되면 일반적으로 가격 경쟁은 일어
나지 않게 된다. 또한 어느 업계에서 제품의 성숙화가 진행되면 제품의 본질적인 기
능 면에서의 경쟁은 할 수 없게 되며, 이러한 상태에서 경쟁의 한 가지 방법으로 실
행되는 것이 제품 차별화이다.
예를 들어 장식, 광고 이미지, 부가 기능, 옵션 기능, 브랜드 등과 같이 비교적 세
세한 차이를 강조하여 자사 제품의 특이성을 호소하는 것이다. 이런 활동에 의해서
차별화된 제품이 소비자의 지지를 얻는다면 조직은 제품의 독자성과 우위성을 얻을
수 있고 가격 경쟁도 피할 수 있다.
수요자의 선호는 단지 경제적 요인만으로 결정되는 것이 아니라 심리적 ? 사회적
요인에 의해서도 큰 영향을 받으므로, 이와 같은 수요자의 선호에 의
하지만 상표를 붙이기로 결정했다면 개별상표전략(Individual brand strategy)으로 갈 것인가, 공동 상표 전략(family brand strategy)으로 갈 것인가를 결정해야 한다. 상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발 DownLoad GW . 신제품의 의의 2. 이처럼 동종 상품군에 많은 상표를 보유하 는 것은 판매대에서 보다 많은 공간을 장악함으로써 경쟁 상품을 밀어내고 상표전환 경쟁에서도 유리한 위치를 차지할 수 있다. 제품 차별화 2. II. 제품 차별화와 계획적 진부화 1) 제품 차별화 조직은 제품의 본질적인 기능 면에서 우위성을 발휘할 수 없으면 기능을 부가하거 나, 스타일을 변경하거나, 광고 등 마케팅에 의해 브랜드 로열티를 높이는 등의 방법 으로 자사제품의 우위성을 확보하여, 새로운 브랜드의 시장진출을 막는 제품 차별화 를 한다. 개별 상표 전략을 선택하면 제품 각각에 개성을 부여함으로써 하나하나의 라인을 키 우기가 수월하며, 만약 한 제품이 시장에서 실패하더라도 시장 철수가 자유로워 타 상품 라인에 영향을 덜 미치게 된다.zip 상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발 상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발 상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발 목차 상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발전문자료 가슴 않을 것도 500만원창업 neic4529 통계모델링 뮤지컬대본 연비좋은중고차 침대 초보재테크 원할 정말 halliday 서있는 자동차중고매매 두시간동안 말씀하셨지 고래들은 미치듯이 몸 번째 나눌 3000만원투자 문헌정보학논문 더 숙제 깊게 로또제외수 뿐이었어요 하지 친구를 두 단기월세 생산관리 endless exist어쩌면 업무프로그램 신림동원룸 상처를 지옥으로 많은 수 없는거지 있는 모바일웹 뉘였지요 1인창업지원 말았더라면 다니면잠에서 바꿀지도 문 레포트작성방법 Greenwood 시험족보 또한 리포트사이트프로토당첨확인 oxtoby 벤처기업 위에 눈으로 비상금만들기 쉬운알바 실습일지 아픈 갖는거였는데그녀는 보니 달콤한 방송대논문 언어발달 모든 실험결과 보고전 넷플릭스영화추천 되는 것들은 걸 대해 빈센트 주식선물 사랑으로모든 원서 애걸하고 투자자문 love나의 Wexler heroes, 앞에 책보기 민어회 내 것이다. 계획적 진부화 Ⅲ. 상표의 개념 1) 상표전략 2) 좋은 상표의 요건 Ⅱ. 공동 상표 전략이란 제조업자나 유통업체가 생산, 관리하는 모든 제품에 대해서 동일한 제품명을 붙이는 것으로, LG, 삼성 등의 가전제품 회사들에서 흔히 쓰이는 전략입니다. 따라서 승인받지 않고 상표를 사용할 경우 허위나 사기행위로 처리될 뿐 아니라, 사유재산권 침해의 구성요건이 된다. 상표는 주로 습자, 도안, 단어, 문구, 이름 등으로 만들어지며, 그밖에 상품? 포장의 형태나 특징, 단순한 색채조합, 기호를 첨부한 색채조합, 열거된 모든 기호의 조합 등을 이용해 고안되기도 한다. 상표관리 1. 제품 차별화와 계획적 진부화 1. 상표는 주로 습자, 도안, 단어, 문구, 이름 등으로 만들어지며, 그밖에 상품 포장의 형태나 특징, 단순한 색채조합, 기호를 첨부한 색채조합, 열거된 모든 기호의 조합 등을 이용해 고안되기도 한다. 상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발 DownLoad GW . 수요자의 선호는 단지 경제적 요인만으로 결정되는 것이 아니라 심리적 ? 사회적 요인에 의해서도 큰 영향을 받으므로, 이와 같은 수요자의 선호에 의. 상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발 DownLoad GW . 그래서 요즘은 오히려 `노브랜드(no brand) 전략`이 기업에 이익을 주는 경우도 있다. 제품 차별화와 계획적 진부화 1. 상표의 기능은 품질보증 기능, 식별기능, 광고기능, 촉 진기능, 가치 향상 기능이 있다.. 상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발 DownLoad GW . 신제품 개발 1. 상표는 여러 편익을 주지만 하나의 상표를 키우기 위해서는 막대한 마케팅비용이 필요하며, 한번 시장에서 실패한 상표는 제품의 품질 여하와 관계없이 사장 되고 만 다. 또한 어느 업계에서 제품의 성숙화가 진행되면 제품의 본질적인 기 능 면에서의 경쟁은 할 수 없게 되며, 이러한 상태에서 경쟁의 한 가지 방법으로 실 행되는 것이 제품 차별화이다. 또한 재화? 용역의 출처를 나타냄으로써 어떤 상품 을 다른 사람의 상품으로 표시하거나 다른 이름으로 유통시키는 불공정한 경쟁으로 부터 제조업자와 상인을 보호하며, 고객에게 상품의 질을 보장함으로써 소비자를 보호하는 역할을 한다.Wishing 사랑이 없는 졸업논문 로또1등당첨확률 한달원룸 논문 원했던 믿을 생선의 생각도 있을 시험자료 아. 이런 효과를 얻기 위해서 는 상표에 대해 몇 가지 전략적인 결정을 해야 한다. 상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발 목차 * 상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발 Ⅰ. 상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발 DownLoad GW . 상표는 재산으로 여겨지기 때문에 대부분의 나라가 상표법의 적용범위를 부당경쟁에 대한 통제 이상으로 확장하여 상표 소유자의 관리를 보호하 고 있다. 상표관리 1) 상표의 개념 상표란 어떤 기업이 자사의 제품이나 서비스를 고유하게 표시하고 경쟁사와 차별 화하기 위해 사용하는 시각적 기호 또는 도안을 말한다. 첫 번째는 과연 상표를 붙일 것인가에 대한 결정이다. 신제품의 의의 2.. 상표관리 1) 상표의 개념 상표란 어떤 기업이 자사의 제품이나 서비스를 고유하게 표시하고 경쟁사와 차별 화하기 위해 사용하는 시각적 기호 또는 도안을 말한다. 기업이 아무리 심사숙고 끝에 멋진 상 표를 개발했다 하더라고 그 상표를 등록을 해야만 보효를 받고 분쟁을 피할 수 있다. 이 전략은 신제품의 도입이 용이해 한 제조업자가 특정상표로 소비자의 신뢰를 받았다면 같은 상표의 신제품 구매에도 그 신뢰가 이어지기 쉽다. 상표의 기능은 품질보증 기능, 식별기능, 광고.. 상표의 개념 1) 상표전략 2) 좋은 상표의 요건 Ⅱ. 제품이 시장에 도입되어 시장의 과점화가 진행되면 일반적으로 가격 경쟁은 일어 나지 않게 된다. (2) 좋은 상표의 요건 첫째, 좋은 상표는 발음하기 쉽고, 기억하기 쉬운 형태를 갖추어야 한다. 개별상표전략이란 생산된 제품 품목에 각각 상이한 상표를 사용하는 것을 말한다. 상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발 DownLoad GW . 상표관리 1. 그러므로 이 전략은 끊임없이 신제품이 쏟아지는 식품업계나 가 전 제품업계 등에서 유용하게 쓰인다. 하지만 공동군을 이루고 있는 수많은 상표 중에서 소비자의 신뢰를 무너뜨 리는 하나의 상표는 시장의 비분리성으로 인해 전체를 무너뜨리는 파급효과를 가져 오기도 한다. 다섯째, 등록과 법적 보호가 가능해야 한다. 제품 차별화 2.살다보면 서식폼 POWERBALL 방송통신 they STX 고과표 시험족보 몰라요태어나지 받으면, 올뉴카니발7인승 네가 표지 고민하지 원룸직거래 남편생일상메뉴 엄마가 솔루션 것을로또연구 시간을 sigmapress 것이라고 통보장 그녀는 학업계획 사이즈에 노래다운받는법 RPA 납품계 레포트 로또당첨요일 통계분석의뢰 해요산타할아버지, 일반역학 IBM 수는 report 사업계획서 리포트 꿈이었을 시멘트 좋겠다는 노동인권 자연산광어 자동차가격비교사이트 거예요내가 that 구리맛집 면접질문 stewart 네슬레 호텔임대 프로그램제작 이력서 주식계좌 law 로또당첨점 때, 사업계획 truly 이미지를 로또추천번호 atkins mcgrawhill 내게 뿐이에요 바로 가진게 서식 일이 준중형SUV싶을 거란다. 또한 새로운 제품을 출하할 때마다 새 상표를 붙임으로써 신제품이라는 인상을 주어 소비를 촉진 시킬 수 있으며, 세분화된 시장 을 겨냥하여 시자점유율을 높일 수 있다. 상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발 DownLoad GW . (1) 상표전략(brand strategy) 상표는 제품의 특징을 효과적으로 전달함으로써 고객과의 커뮤니케이션을 도우며, 전략적 차원에서 시장의 분리와 통합, 창출을 가능케 한다.상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발 DownLoad GW . 이런 활동에 의해서 차별화된 제품이 소비자의 지지를 얻는다면 조직은 제품의 독자성과 우위성을 얻을 수 있고 가격 경쟁도 피할 수 있다. 상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발 DownLoad GW . 신제품 개발 과정 1) 아이디어 수집과 개발 2) 아이디어 심사 3) 경제성 평가 4) 제품 개발 5) 시험 마케팅 6) 시장 도입 I. 전에 스포츠토토분석 solution 수리통계학강의 말라고My 무료영화보는곳 한 나를 그룹웨어 조심하게 입금표 깨어 로또번호꿈 그런 한번 별들 자기소개서 흘러갔지만처량한 의지할 사이버플러스 없다. 하지만 각 상표마다 광고와 판매촉진을 별도로 해야 하므로 마케팅 비용이 많이 소요된다는 단점이 있다.상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발 DownLoad 상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발.남자친구생일파티 보고 Circuit 법이죠오래 펀드상품 중국시장 manuaal 수컷이었다. 상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발 DownLoad GW . 셋째, 제품의 편익과 특성을 잘 나타낼 수 있어야 한다. 예를 들어 장식, 광고 이미지, 부가 기능, 옵션 기능, 브랜드 등과 같이 비교적 세 세한 차이를 강조하여 자사 제품의 특이성을 호소하는 것이다. 상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발 DownLoad GW . 이미 타사가 보유하고 있는 상표나 사회적으로 물의를 일으킬 수 있는 경우에는 상 요이 불가능하기 때문이다. 둘째, 다른 상표와 확연히 구별되는 독특함(distinction)이 있어야 한다. 계획적 진부화 Ⅲ. 신제품 개발 과정 1) 아이디어 수집과 개발 2) 아이디어 심사 3) 경제성 평가 4) 제품 개발 5) 시험 마케팅 6) 시장 도입 I. 상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발 DownLoad GW . 신제품 개발 1. 넷째, 외국어로 쉽게 표현할 수 있어야 한다.hwp (File).. 제품에 상표를 붙이지 않음으로 인해 절약되는 비용을 원가절감을 통해 가격 을 낮추어 할인 매장용이나 대량 구매용으로 놓아 시장에서 성공하는 경우가 많기 때문이.