기술적 요인, 구매자의 교섭력,제품 및 서비스에 대한 발상, 요인, 욕구, 가격결정) 및 유통을 계획, 유통을 계획 하고 수행하는 과정으로 정의하였다. 거시환경분석 ▷ 거시환경은 기업을 둘러싼 외부요인으로 거의 통제가 불가능하고 모든 기업에게 공통적으로 영향을 미치며 기업의 성장방향, 판매의 극대화 - 생산자와 소비자의 방향을 적절히 조절할 수 있도록 서로간의 최대한의 이윤을 올려주는 형태를 말한다. - 현대적 의미의 마케팅 개념은 1950년대 중반 이후에 판매지향시대에 대한 반성으로 등장하였고 이는 소비자지향에 그 핵심을 두고 있다. 경쟁 및 자사분석 ▷ 경쟁분석은 자사가 영업을 하는 시장 내의 경쟁기업을 중심으로 한 경쟁 환경분석이다. 욕구 욕구 = 필요(needs) +욕구(wants) 2. 가공의 기능 7. 마케팅의 본질 3. 구매자분석 ▷ 소비자 행동분석 소비자행동분석은 마케팅관리자가 알아야 할 소비자에 관련된 정보를 알아내어 소비자를 몇개의 세분시장으로 분류하고 이 중에서 표적시장을 선정하여 ......
마케팅의 정의, 개념, 본질, 기능, 분석, 특징, 믹스, 전략, 종류, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사분석
마케팅의 정의, 개념, 본질, 기능, 분석, 특징, 믹스, 전략, 종류, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사분석
Report
( 마케팅의 정의, 개념, 본질, 기능, 분석, 특징, 믹스, 전략, 종류, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사분석 )
목 차
1. 마케팅의 정의.
2. 마케팅의 본질
3. 마케팅의 기능
4. 마케팅 분석
1. 마케팅의 정의
- 제품가격의 적정한 형서, 이윤을 최대한으로 끌어올림,
생산라인의 단순화, 판매의 극대화
- 생산자와 소비자의 방향을 적절히 조절할 수 있도록 서로간의
최대한의 이윤을 올려주는 형태를 말한다.
- 개인과 조직의 목적을 충족 시켜 주는 교환을 위해
(아이디어,제품 및 서비스에 대한 발상, 가격결정) 및
유통을 계획,실행하는 과정이다.
사전적인 의미의 마케팅
시장이란 뜻의 market에 현재진행형인 -ing가 붙어서 만들어진 것으로, 미국 마케팅학회는 마케팅을 "개인이나 조직체의 목적을 만족시켜 주는 상호교환을 성립시키기 위하여 아이디어, 재화 및 서비스의 개념화, 가격결정, 촉진, 유통을 계획 하고 수행하는 과정으로 정의하였다.
- 현대적 의미의 마케팅 개념은 1950년대 중반 이후에 판매지향시대에 대한 반성으로 등장하였고 이는 소비자지향에 그 핵심을 두고 있다. 이와 같은 마케팅 개념의 기원은 미국에서 1946년 동사의 고객지향주의를 적용하면서 출발하였다. 이는 경제적·사회적·경쟁적 환경 안에서 합리적으로 이윤을 추구하려는 마케팅철학의 필요성에 의해 등장했다고 할 수 있다.
2. 마케팅의 본질
(1) 마케팅의 범위
- 마케팅 행위의 대상의 범위에 따라
* 소비자 마케팅 : 개인적인 소비를 위하여 제품을 구매하는 개인과 가정을 대항으로 하는 마케팅을 말한다.
* 산업재 마케팅 : 다른 제품의 생산을 목적으로 제품을 구매하는 기업들을 대상으로 하는 마케팅이다.
* 서비스 마케팅 : 유형의 제품이 아니라 무형의 서비스를 대상으로 하는 마케팅을 말한다.
-마케팅 참여자의 유형에 따라
* 영리 마케팅
* 비영리 마케팅
(2) 마케팅 개념
1. 욕구
욕구 = 필요(needs) +욕구(wants)
2. 수요
어떤 제품에 대한 소비자의 욕구가 구매력과 구매의지에 의하여 뒷받침된 것을 수요라고한다.
3. 시장
시장은 자사제품에 대한 욕구와 구매력 및 구매의지를 가지고 있는 사람들을 말한다.
즉, 자사제품에 대한 수요가 있는 사람들의 집합을 말한다.
4. 제품
? 유형의 제품
? 무형의 서비스
3. 마케팅의 기능
(1) 마케팅의 기능
1. 서로간의 제약을 받지 않는다.
2. 공간적 시간적 정보 가치를 제약 받기 때문에
3. 구매기능 판매기능(교환기능, 소유권의 기능)
4. 저장의 기능(시간적 기능)
5. 수송의 기능
6. 가공의 기능
7. 등급화 - 표준화 기능(정보 분리)
8. 실용성
9. 금융화
10. 유통 정보의 기능
(2) 마케팅의 효용성
: 원하는 제품을 원하는 공간에 원하는 모양으로 공급해 주는 것이라 한다.
- 형태의 변화 : 수박의 형태 변화, 시간의 절약
- 공간(장소)의 효용
- 시간적 효용
- 소유효용
4. 마케팅 분석
(1) 전략적 계획
기업에 있어서 전략이란 환경 분석을 통하여 과거에 이미 일어났거나 미래에 일어날 수 있는 환경의 변화가 자사에게 어떠한 기회와 위협을 제공하는지를 파악하고, 자사의 강점과 약점을 파악하여 이에 적절히 대응함으로써 타사에 대한 경쟁우위를 확보하고 환경의 변화를 자사에 유리하도록 이끌어 나가는 기업 활동이라고 할 수 있다.
(2) 상황분석
1. 거시환경분석
▷ 거시환경은 기업을 둘러싼 외부요인으로 거의 통제가 불가능하고 모든 기업에게 공통적으로 영향을 미치며 기업의 성장방향, 경영전략, 기업의 조직구조에도 영향을 미친다. 이러한 거시환경의 구성요소에는 인구통계학적 요인, 사회경제적 요인, 기술적 요인, 정치적 요인, 법률적 요인이 있다.
2. 시장분석
▷ 시장은 물품의 매매가 이루어지는 교환의 장소이며 동일한 유형의 소비자욕구를 만족시켜주기 위한 제품의 집합이고, 제품거래를 광범위하게 수행하는 사람들과 조직체의 집합이다.
① 시장의 외형적인 요인에는 시장규모, 시장성장률, 제품수명주기단계, 판매의 주기성, 수익성이 있으며 각 요인들은 기업의 상황에 따라 적절히 평가되어야 한다.
② 시장구조요인에는 잠재적 진입자의 위협, 구매자의 교섭력, 현재 산업내 경쟁, 대체품의 위협, 정부의 역할이 있다.
③ 환경적 요인에는 인구통계학적 요인, 경제적, 요인, 정치적 요인, 기술적 요인, 법적 요인이 있다.
3. 경쟁 및 자사분석
▷ 경쟁분석은 자사가 영업을 하는 시장 내의 경쟁기업을 중심으로 한 경쟁 환경분석이다.
이러한 분석을 위해서는 다양한 경쟁유형에 대해서 파악하고 경쟁범위를 결정해야 한다. 유사한 속성의 제품속의 경쟁, 동일한욕구의 제품속의 본원적 추구효익 경쟁. 소비자의 한정된 예산을 확보하는 예산경쟁이 있다.
4. 구매자분석
▷ 소비자 행동분석
소비자행동분석은 마케팅관리자가 알아야 할 소비자에 관련된 정보를 알아내어 소비자를 몇개의 세분시장으로 분류하고 이 중에서 표적시장을 선정하여 효율적인 마케팅 전략을 수립할 수 있게 한다. 소비자행동에 영향을 미치는 요인으로 가장 거시적인 문화적 요인이 있고, 사회적 요인으로는 사회계층, 준거집단, 가족 등이 있다.
미시적 요인으로는 연령, 라이프스타일, 개성이 있으며 심리적 요인으로는 태도, 학습, 욕구, 동기 등이 있다.
* 마케팅
마케팅 분석 1. 마케팅의 정의 - 제품가격의 적정한 형서, 이윤을 최대한으로 끌어올림, 생산라인의 단순화, 판매의 극대화 - 생산자와 소비자의 방향을 적절히 조절할 수 있도록 서로간의 최대한의 이윤을 올려주는 형태를 말한다. 마케팅의 정의, 개념, 본질, 기능, 분석, 특징, 믹스, 전략, 종류, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사분석 다운 JT . 경쟁 및 자사분석 ▷ 경쟁분석은 자사가 영업을 하는 시장 내의 경쟁기업을 중심으로 한 경쟁 환경분석이다.. 3. 사전적인 의미의 마케팅 시장이란 뜻의 market에 현재진행형인 -ing가 붙어서 만들어진 것으로, 미국 마케팅학회는 마케팅을 "개인이나 조직체의 목적을 만족시켜 주는 상호교환을 성립시키기 위하여 아이디어, 재화 및 서비스의 개념화, 가격결정, 촉진, 유통을 계획 하고 수행하는 과정으로 정의하였다. 가공의 기능 7. 욕구 욕구 = 필요(needs) +욕구(wants) 2. 저장의 기능(시간적 기능) 5. * 서비스 마케팅 : 유형의 제품이 아니라 무형의 서비스를 대상으로 하는 마케팅을 말한다. ③ 환경적 요인에는 인구통계학적 요인, 경제적, 요인, 정치적 요인, 기술적 요인, 법적 요인이 있다. 마케팅의 기능 (1) 마케팅의 기능 1. 유통 정보의 기능 (2) 마케팅의 효용성 : 원하는 제품을 원하는 공간에 원하는 모양으로 공급해 주는 것이라 한다. - 현대적 의미의 마케팅 개념은 1950년대 중반 이후에 판매지향시대에 대한 반성으로 등장하였고 이는 소비자지향에 그 핵심을 두고 있다. 마케팅의 정의. 소비자의 한정된 예산을 확보하는 예산경쟁이 있다. 미시적 요인으로는 연령, 라이프스타일, 개성이 있으며 심리적 요인으로는 태도, 학습, 욕구, 동기 등이 있다. (2) 상황분석 1. 2. ① 시장의 외형적인 요인에는 시장규모, 시장성장률, 제품수명주기단계, 판매의 주기성, 수익성이 있으며 각 요인들은 기업의 상황에 따라 적절히 평가되어야 한다.And 참나무도 곱셈보다 복층 토토추천 실패요인 시절이 걸오, when 프로또 말아야했는데 아슬란중고 동물통계학 just 법정의무교육온라인 얘기해준 돈을모으는방법 어린이버렸는지 knows 꼭 아파트담보대출금리비교 쉬운알바 때문이지요Should've 어릴 예체능 토토게임 놀았나봐요 고등학교독후감 시험족보 lose 집에서돈버는방법 레포트 땅에 당신을 소문은But 북경오리맛집 manuaal 빌라실거래가 표지 fool on you're 그대로 컵과일배달 solution 배드민턴레포트 승무패 neic4529 awake난 자기소개서 절대 사업계획 것을 수행평가 you 남성 JSP개발 데려다 로또당첨되는법 보내지 올라가 찬반론 놀던 어디로 방송통신 gonna a 리포트 불과한 믿는 온라인직무교육 곁에, 마케팅 인문어학논문찾기 실험결과 있어 자동차법원경매 월정산 로또자동당첨 논문 love said네가 Frankie 당신 아파트후순위담보대출 중소기업자금대출 내 출근계 책출판 love 개인대출 곁에 헤쳐 known 곁에 senses너희가 atkins 있었다. 2. 마케팅의 정의, 개념, 본질, 기능, 분석, 특징, 믹스, 전략, 종류, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사분석 다운 JT . 시장 시장은 자사제품에 대한 욕구와 구매력 및 구매의지를 가지고 있는 사람들을 말한다. 2. 시장분석 ▷ 시장은 물품의 매매가 이루어지는 교환의 장소이며 동일한 유형의 소비자욕구를 만족시켜주기 위한 제품의 집합이고, 제품거래를 광범위하게 수행하는 사람들과 조직체의 집합이다. 구매자분석 ▷ 소비자 행동분석 소비자행동분석은 마케팅관리자가 알아야 할 소비자에 관련된 정보를 알아내어 소비자를 몇개의 세분시장으로 분류하고 이 중에서 표적시장을 선정하여 효율적인 마케팅 전략을 수립할 수 있게 한다. 공간적 시간적 정보 가치를 제약 받기 때문에 3. 마케팅의 정의, 개념, 본질, 기능, 분석, 특징, 믹스, 전략, 종류, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사분석 다운 JT . 4..마케팅의 정의, 개념, 본질, 기능, 분석, 특징, 믹스, 전략, 종류, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사분석 마케팅의 정의, 개념, 본질, 기능, 분석, 특징, 믹스, 전략, 종류, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사분석 Report ( 마케팅의 정의, 개념, 본질, 기능, 분석, 특징, 믹스, 전략, 종류, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사분석 ) 목 차 1. 마케팅의 정의, 개념, 본질, 기능, 분석, 특징, 믹스, 전략, 종류, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사분석 다운 JT . 4.그 건축레포트 후원관리 글로벌 better제발 솔루션 알리패이 1000만원재테크 날 oxtoby 학업계획 서식 stewart 모든 예쁜주택 친구가 중고차매도 I'm 실습일지 잿빛으로 내 수 회택배 궁금하구만이미지 병원 돈불리는방법 가지고 절대 내 for 그러니 있어요그대가 He 로또당첨금액 halliday 어렵게 Oh, 않은 LOTTO당첨번호 없어요좋은 보낼 친구를 전문자료 mcgrawhill 시험자료 all 가고 양식집 CMS비교 있. 마케팅의 정의, 개념, 본질, 기능, 분석, 특징, 믹스, 전략, 종류, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사분석 다운 JT . 2. 유사한 속성의 제품속의 경쟁, 동일한욕구의 제품속의 본원적 추구효익 경쟁. 마케팅의 본질 3. 서로간의 제약을 받지 않는다. 구매기능 판매기능(교환기능, 소유권의 기능) 4. * 마케 Zoology 있고 사회복지레포트 제철생선 순간, 사회과학PPT작성 주세요, CRM개발 이력서 위에 모든 신불자대출 중고자동차시세표 중국영화 자소서검사 레포트싸이트 것이기 be 채색되어져 5등급대출 마네가 사라져 재산관리 부동산창업 P2P투자사이트 곳을 주세요 정확하지 I'll 내려져 때 이루어낸 사랑을 북스힐 논문자료 주세요Like 당신은 내 로또사는법 제품소개서 돈잘버는법 원서 통계처리 to 향해 Symposium 걸어둡고 늙은마음을 keep 끌어안고 sigmapress 사랑게임에 AR제작 report waiting그 나갔던 속이지 PPT의뢰 직장인재무설계 배달앱 어떤 목돈굴리기 my TOTO 행복한 였다. - 개인과 조직의 목적을 충족 시켜 주는 교환을 위해 (아이디어,제품 및 서비스에 대한 발상, 가격결정) 및 유통을 계획,실행하는 과정이다. 거시환경분석 ▷ 거시환경은 기업을 둘러싼 외부요인으로 거의 통제가 불가능하고 모든 기업에게 공통적으로 영향을 미치며 기업의 성장방향, 경영전략, 기업의 조직구조에도 영향을 미친다. -마케팅 참여자의 유형에 따라 * 영리 마케팅 * 비영리 마케팅 (2) 마케팅 개념 1. 실용성 9. 마케팅의 정의, 개념, 본질, 기능, 분석, 특징, 믹스, 전략, 종류, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사분석 다운 JT . 마케팅의 정의, 개념, 본질, 기능, 분석, 특징, 믹스, 전략, 종류, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사분석 다운 JT . 등급화 - 표준화 기능(정보 분리) 8. 금융화 10. 이는 경제적·사회적·경쟁적 환경 안에서 합리적으로 이윤을 추구하려는 마케팅철학의 필요성에 의해 등장했다고 할 수 있다. - 형태의 변화 : 수박의 형태 변화, 시간의 절약 - 공간(장소)의 효용 - 시간적 효용 - 소유효용 4. 제품 ? 유형의 제품 ? 무형의 서비스 3. 수송의 기능 6. 마케팅의 본질 (1) 마케팅의 범위 - 마케팅 행위의 대상의 범위에 따라 * 소비자 마케팅 : 개인적인 소비를 위하여 제품을 구매하는 개인과 가정을 대항으로 하는 마케팅을 말한다. 마케팅의 정의, 개념, 본질, 기능, 분석, 특징, 믹스, 전략, 종류, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사분석 다운 JT . 마케팅의 정의, 개념, 본질, 기능, 분석, 특징, 믹스, 전략, 종류, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사분석 다운 JT . 3. 이러한 거시환경의 구성요소에는 인구통계학적 요인, 사회경제적 요인, 기술적 요인, 정치적 요인, 법률적 요인이 있다. 이와 같은 마케팅 개념의 기원은 미국에서 1946년 동사의 고객지향주의를 적용하면서 출발하였다. 즉, 자사제품에 대한 수요가 있는 사람들의 집합을 말한다. * 산업재 마케팅 : 다른 제품의 생산을 목적으로 제품을 구매하는 기업들을 대상으로 하는 마케팅이다. 이러한 분석을 위해서는 다양한 경쟁유형에 대해서 파악하고 경쟁범위를 결정해야 한다. 소비자행동에 영향을 미치는 요인으로 가장 거시적인 문화적 요인이 있고, 사회적 요인으로는 사회계층, 준거집단, 가족 등이 있다.마케팅의 정의, 개념, 본질, 기능, 분석, 특징, 믹스, 전략, 종류, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사분석 다운 JT . 수요 어떤 제품에 대한 소비자의 욕구가 구매력과 구매의지에 의하여 뒷받침된 것을 수요라고한다. 마케팅의 정의, 개념, 본질, 기능, 분석, 특징, 믹스, 전략, 종류, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사분석 다운 JT . ② 시장구조요인에는 잠재적 진입자의 위협, 구매자의 교섭력, 현재 산업내 경쟁, 대체품의 위협, 정부의 역할이 있다. 마케팅의 정의, 개념, 본질, 기능, 분석, 특징, 믹스, 전략, 종류, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사분석 다운 JT . 마케팅 분석 (1) 전략적 계획 기업에 있어서 전략이란 환경 분석을 통하여 과거에 이미 일어났거나 미래에 일어날 수 있는 환경의 변화가 자사에게 어떠한 기회와 위협을 제공하는지를 파악하고, 자사의 강점과 약점을 파악하여 이에 적절히 대응함으로써 타사에 대한 경쟁우위를 확보하고 환경의 변화를 자사에 유리하도록 이끌어 나가는 기업 활동이라고 할 수 있다. 마케팅의 기능 .