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Intro ......

 

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Index & Contents

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1. 신라호텔 기업소개

(1) 신라호텔 개요

(2) 경영철학

 

2. 신라호텔 SWOT분석

 

3. 신라호텔 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

 

4. 신라호텔 마케팅믹스 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

 

5. 그외 마케팅전략

(1) 내부마케팅

(2) 환경마케팅

(3) 한글마케팅

 

6. 향후전략방향 제언

INDEX

 

1. 신라호텔 기업소개

 

내용

위치

서울시 중구 장충동

등급

특 1급

설립

1979. 3. 8

객실

465실 (스위트 룸 34실)

부대시설

대연회장, 중소연회장 12개

비즈니스 센터, 실 내외 수영장

특이사항

02~06 세계100대 호텔

04~09 한국최고의 호텔

(1) 신라호텔 개요

 

고유의식의 세계화 : 가장 민족적인 것이 가장 세계적인 것

타 호텔과 구분되는 우리나라 고유문화에 바탕을 둔 차별화

끊임없는 서비스 품질향상을 위한 노력

고객만족과 고객가치의 중시

 

-신라호텔의 기업이념과 정신은 우리겨레 5천년의 문화와 역사를 바탕으로 하고 있습니다.국적을 지니되, 동시에 세계성을 지향한다는 취지 아래 설정된 신라호텔의 원대한 지표는 가장 민족적인 것이 가장 세계적이라는 고유의식의 세계화로써 오늘의 발전을 기하게 하는 튼실한 내면적 토대가 되어 왔습니다. 한반도에서 일찍이 가장 찬란한 문화를 꽃피운 신라는 우리겨레의 예술미를 궁극적 정수로 끌어올리어 후대에 전승시켰을 뿐 아니라 삼국통일을 달성하였으며, 중국과 일본을 비롯하여 해외 여러 나라들과 물적 인적 교류 또한 활발하였습니다. 이러한 진취적 기상으로 빛나는 업적을 남긴 신라의 얼은 오늘날 `신라호텔의 세계명문 호텔화`라는 기업이념과도 잘 부합되고 있습니다.

(2) 경영철학

 

2. 신라호텔 SWOT분석

 

한국적인 전통미

 

자체 서비스 교육센터 운영

 

F&B와 연회에서의 강세

 

고급스러운 이미지

Local Brand 로 인한 브랜드

인지도가 낮음

 

전통적이고 보수적인 이미지

 

해외 마케팅능력 열세

 

중국,일본을 포함한 동남아

관광객의 증가

 

주5일제 시행으로 인한

내국인 F&B 고객 증가

 

내수경기 침체

 

강남지역 경쟁호텔의

지속적인 성장

 

기업공개(상장기업)에 따른 부담감

S

W

O

T

 

3. 신라호텔 STP분석

 

자기만족형

편의추구형

자기…(생략)

 

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