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이대로 좋은가 본 자료는 늘어가는 간접광고에 대해 조사정리한 리포트입니다. 이에 대한 규제 책임을 지고 있는 방송위원회에서는 넘치는 간접광고를 심의하고 제재하느라 정신이 없지만, 즉 인물과 사건과 배경이 있으므로 시청자의 기억에 확실하게 각인 될 수밖에 없다” 주철환, “눈쌀 찌푸리게 하는 간접광고”, <중앙일보>, 9월 18일자.늘어만 가는 간접광고, 세월이 가도 별로 개선되는 것이 없다는 비판의 소리가 높기도 하다. 간접광고에 폐해와 그 대응방안 □ 첨부 자료 1. 말이 간접광고지 프로그램 속에서 잘나가는 배우나 가수들이 상호나 브랜드를 직접 드러내기 때문에 광고 효과는 직접광고 이상이라고 할 수 있다. 간접광고란 방송의 일반프로그램 안에서 특정인이나 특정업체, 상품,ip 늘어만 가는 간접광고, Product Placement)는 한국방송의 고질병 중의 하나다. 직접광고가 떳떳하게 `제 돈 내고` 하는 데 반해 간접광고는 돈 안 내고 거저 한다는 특징이 있다. up늘어만가는간접광고이대로좋은가 1. 이렇듯  ......

 

 

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늘어만 가는 간접광고, 이대로 좋은가 Up

 

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늘어만 가는 간접광고, 이대로 좋은가

 

본 자료는 늘어가는 간접광고에 대해 조사정리한 리포트입니다. up늘어만가는간접광고이대로좋은가

 

1. 문제의 제기

 

2. 간접광고 유형 및 현황

 

3. 간접광고 관련 법규

 

4. 간접광고 관련 제재현황 및 주요 사례

1) 심의 제재 현황

2) 주요 간접광고 사례

 

5. 간접광고에 폐해와 그 대응방안

 

□ 첨부 자료

1. 문제의 제기

 

시도 때도 없이 등장하는 간접광고(PPL, Product Placement)는 한국방송의 고질병 중의 하나다. 간접광고란 방송의 일반프로그램 안에서 특정인이나 특정업체, 상품, 사실 등에 대해 홍보하는 것을 말한다. 말이 간접광고지 프로그램 속에서 잘나가는 배우나 가수들이 상호나 브랜드를 직접 드러내기 때문에 광고 효과는 직접광고 이상이라고 할 수 있다. 최근 간접광고 관련 방송위원회의 심의 의결 건수를 보면 지난 9월에 28건, 10월에 24건으로 심의 제재 사항 중 가장 높은 비중을 차지하고 있다. 시청자를 불편하게 하고 짜증나게 하는 간접광고는 특정 프로그램에 대한 협찬고지와 관련이 되기도 하고 연예인들과 기업의 결탁으로 이루어지기도 하기 때문에 쉽게 그 전모가 잘 드러나지 않을 뿐만 아니라 근절되기도 쉽지 않다는 데 문제가 있다.

“문제는 간접광고다. 직접광고가 떳떳하게 `제 돈 내고` 하는 데 반해 간접광고는 돈 안 내고 거저 한다는 특징이 있다. 그러나 광고 카피에서 확인하듯 세상에 공짜가 어디 있는가. 토크쇼나 버라이어티 프로그램에서 출연자의 의상에 모자이크 처리를 한 장면을 본 적이 있을 것이다. 토크의 내용은 귀에 들어오지 않고 뿌연 화면에만 신경이 쓰이던 기억도 있을 터이다. PD들이 방송위원회를 통해 받는 제재의 상당수는 간접광고 때문이라고 보아도 무방하다. 말이 간접광고이지 그렇다고 보기엔 너무 노골적이어서 직접광고보다 더 `효과적`인 경우도 더러 있다. 제작비를 줄이기 위해 편법으로 하는 경우인데 그건 말 그대로 편법이므로 제재를 당해도 변명의 여지가 없다. 그러나 어떤 상황에서는 처벌의 형평성에 다소 의문이 느껴진다. 대표적인 경우가 CF촬영 현장을 찾아가 소개하는 장면이다. 근래 연예정보프로그램에 빼놓지 않고 등장하는 아이템이 바로 인기연예인이 출연하는 광고촬영 스케치다. 제품의 이름을 아무리 가린다고 해도 거기엔 구성, 즉 인물과 사건과 배경이 있으므로 시청자의 기억에 확실하게 각인 될 수밖에 없다” 주철환, “눈쌀 찌푸리게 하는 간접광고”, <중앙일보>, 2000, 9월 18일자.

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이렇듯 간접광고는 제돈 내고 광고하는 기업 입장에서 볼 때 불공정한 행위이고 자연스럽게 프로그램에 빠져드는 시청자 입장에서 보면 부도덕한 행위라고 할 수 있다. 이에 대한 규제 책임을 지고 있는 방송위원회에서는 넘치는 간접광고를 심의하고 제재하느라 정신이 없지만, 세월이 가도 별로 개선되는 것이 없다는 비판의 소리가 높기도 하다. 그러나 방송사나 제작자의 입장은 다른 것으로 보인다. 특히 쇼나 드라마 등 오락프로그램 연출자들은 간접광고를 의식하여 연예인들의 의상이나 소품에 대하여 세세하게 주의를 주고 있지만, 출연진이 교묘하게 이용하려고 할 경우 별 대책이 없다고 말한다. 물론 최종 편집과정에서 심하다 싶은 것은 모자이크 처리를 한다. 하지만 시청자 입장에서 이를 보게 되면 내용에 대한 집중력이 떨어지고 오히려 호기심을 자극된다. 모자이크 처리를 한다고 해도 결국 드러나는 것이 대부분이기 때문에 오히려 주목효과만 높이는 경향이 있다.

 

 

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