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Intro ......

 

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Index & Contents

제일제당 맑은 물 이야기 실패사례 레포트

 

제일제당 맑은 물 이야기 실패사례.ppt 문서 (압축파일).zip

 

 

제일제당 맑은 물 이야기 실패사례

 

제일제당 맑은 물 이야기 실패사례에 대한 글이며,기존제품에 대한 소비자 불만 파악 등에 관한 글입니다. [기업과사회]제일제당맑은물이야기실패사례

 

About CJ

출시배경

시장분석

시장 분석결과

소비자조사 결과

Concept

맑은물 이야기의 Concept

마케팅 전략

Positioning

Marketing-mix 전략

제품 추이

소비자 반응

실패 요인

 

시장 분석결과

 

1. 시장상황

아직 낮은 소비자 사용율: 79% 정도로 세탁과 주방세제에 비해 낮은 사용률 => 높은 시장 성장성

 

2. 경쟁상황

동질화된 제품군: 제품간의 차이가 없고 습관적 사용

 

3. 기회

기존제품에 대한 소비자 불만 파악

차별화된 제품과 마케팅 자원을 투입할 경우 성공적인 시장진입과 M/S 확대가 가능하다고 판단

 

➔ 신제품 섬유유연제의 가능성 타진

 

소비자조사 결과

 

• FGI(Focus Group Interview) 실시- 사용실태, 기존제품의 불만을 조사

 

1. 사용자

Heavy user: 습관적 사용, 불만 있지만 계속 사용

Light user: 특별한 경우(장마철) 사용, 탁한 헹굼물과 세제찌꺼기에 불안감

 

2. 소비자욕구

높아진 삶의 질, 늘어난 고급의류, 피부보호에 대한 욕구 증가

유연효과 → (유연효과+향) → (유연효과+향+피부보호)

 

3. 태도

습관적 사용

가격에 민감하게 반응

향의 지속성이 있는 제품을 선호

 

Concept

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