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Intro ......

 

우유 등 공급자 경쟁자 소비자 강력한 경쟁자인 펩시 콜라 수많은 코카콜라 소비자를 어떻게 관리할 것인가? S.T.. 디자이너 루드가 여자친구 주디가 입은 타이트하게 달라붙는 주름치마에서 영감을 얻음. 색감 전략과 병의 디자인 숲이 많고 푸르른 코카콜라의 고향 조지아 주를 이미지화 함.. 4P 분석 : Price & Place Price 1. Always Coca-Cola 여기에 이름 쓰세요 Always Coca-Cola I.T. 모양이 예쁘고 물에 젖어도 미끄러지지 않고 보기보다 양이 적게 들어감. 코카콜라의 탄생과 역사 코카콜라의 탄생과 역사 코카콜라원액의 탄생 사업으로 발전 모조품의 등장 : 컨투어병의 탄생 마케팅의 천재 우드러프의 활약 전쟁의 위기를 기회로 : 유럽망으로 판매망 확대 전세계시장으로의 확대 : 새 브랜드의 출시  ......

 

 

Index & Contents

경영학 업로드 코카콜라 - 탄생과역사,분석,문제점및개선방안 등.. 레폿

 

[경영학] 코카콜라.ppt 자료문서 (압축문서).zip

 

 

경영학 업로드 코카콜라 - 탄생과역사,분석,문제점및개선방안 등..

 

[경영학] 코카콜라 - 미리보기를 참고 바랍니다.

 

Always Coca-Cola

여기에 이름 쓰세요

 

Always Coca-Cola

 

 

I. 코카콜라의 탄생과 역사

 

코카콜라의 탄생과 역사

 

II. 코카콜라의 분석

 

내부환경 분석

외부환경 분석

S.T.P 분석

4P 분석

경쟁사 분석

 

III. 코카콜라의 미래

 

문제점

개선방안

I. 코카콜라의 탄생과 역사

 

 

코카콜라의 탄생과 역사

코카콜라원액의 탄생

사업으로 발전

모조품의 등장 : 컨투어병의 탄생

마케팅의 천재 우드러프의 활약

전쟁의 위기를 기회로 : 유럽망으로 판매망 확대

전세계시장으로의 확대 : 새 브랜드의 출시

다이어트 코크의 성공 : 뉴 코크의 도전

전 세계 소비자에게 즐거움을 : 코카콜라

1886~1892

1893~1904

1905~1918

1919~1940

1941~1959

1960~1981

1982~1989

1990~2004

코카콜라의 탄생

1886년 조지아주 에틀랜타에서 존 펨버튼 (John-Pemberton) 박사가 처음 개발.

전 세계적으로 하루 평균 10억 잔 (250ml 캔 기준) 이상 팔리고 있는 청량 음료.

1968년부터 국내 생산 시작.

 

 

코카콜라의 역사

110년이 넘는 역사의 코카콜라

II. 코카콜라의 분석

 

 

내부환경분석 : SWOT 분석

높은 브랜드 가치

물류 아웃소싱으로 비용절감과 홍보효과

영업전략 수정으로 인한 로컬화

합작을 통한 경쟁력 강화

<마케팅의 문제점>

주력제품중심 전략의 한계

표준화 전략의 한계

주식배당 위주 예산정책의 한계

 

<조직의 문제점>

지사장 직무평가제도

지사장의 잦은 인사이동

현지 관리자의 자율성 미비

Strength

Weakness

Opportunity

Threat

유통경로의 다양화

지리적 및 기상변화로 인한 시장확대

2002년 월드컵을 계기로 스포츠 마케팅

소비자의 소득증대

다수의 경쟁업체 등장

경쟁업체의 경쟁상품 등장

소비자의 건강지향적 소비성향

외부환경분석 : 5 Forces

잠재 시장

건강음료 등

대체재

주스, 이온음료, 우유 등

공급자

경쟁자

소비자

강력한 경쟁자인 펩시 콜라

수많은 코카콜라 소비자를 어떻게 관리할 것인가?

S.T.P 분석

Segmentation, Targeting and Positioning

1980년대 들어 기존의 무차별적 마케팅을 벗어나 4개의 세분 시장에 따른 세분화 시도

소비자들의 다양한 요구에 따라 각각의 세분 시장을 대상으로 6가지 제품을 개발

건강지향적 소비자

세분시장 4

중간시장

체중에 민감한 소비자

세분시장 3

중간시장

단 것을 추구하는 10대

세분시장 2

기존 맛 선호

세분시장 1

체중 의식, 건강 지향

강한 단맛, 체중의식

건강 지향

체중 의식

강한 단맛

약한 단맛

Coca Cola

Cherry Coke

Diet Coke

Caffeine Free

Diet Cherry

Caffeine Free

Diet

S.T.P 분석 : episode

코카콜라사의 Positioning 실패 사례

 

1885년 코카콜라사는 Blind Test를 통해

펩시 콜라 보다 선호도가 높고 단맛이 강한 새로운 맛의 콜라인 뉴 코크를 출시한다.

이것은 코카콜라사가 달고 순한 맛을 더 좋은 맛으로 인식하는 소비자 성향에 맞추어

기존의 이미지를 버리고 새로운 포지셔닝을 시도한 사례이다.

 

그러나 사람들은 이러한 콜라 맛에 상당한 거부반응을 나타냈고

이것은 옛 콜라에 대한 시위와 항의로 이어지기까지 하였다. (심지어는 소송을 걸겠다는 사람도 있었다.)

 

결국

코카콜라사는 같은 해 7월 10일, 약 3개월여 만에 예전의 콜라 맛을 그대로 살린 코카콜라 클래식을 출하하고

순한 맛의 뉴 코크를 Coca Cola Coke 라는 이름으로 변경하게 된다.

 

이것은 제품의 질적 차이가 크지 않을 경우

브랜드의 가치가 제품의 성패를 가늠하는 가장 중요한 요소가 될 수 있음을 설명해 주는 좋은 예가 되었고

코카콜라사도 이때 얻은 교훈을 바탕으로 브랜드 영향을 고려한 포지셔닝과

소비자와 함께하는 음료로써의 이미지 유지를 주 전략적 이슈로 삼게된다.

4P 분석

손을 뻗으면 어디서나

저가의 대량 판매

상쾌하고 건강한 음료

판매망 확충

(Availability)

적절한 가격

(Affordability)

현지 적용

(Acceptability)

3A 전략

코카콜라사는 다음의 세가지 전략을 기본 목표로 삼고 4P 전략이 이것을 목표로 향하도록 한다.

소비자가 원하는

언제 어디서나

얻을 수 있게 해야 한다.

(판매기 설치)

저가의 음료를 제공하고

대신 대량을 판매한다.

소비자들로부터

상쾌하고 건강한 이미지의

구축 필요.

대량의 광고와 선전 활동,

특히 스포츠 경기의

스폰서쉽 적극 활용한다.

4P 분석 : Product

제조 비법

코카콜라는 아메리카산 코카나무의 열매에서 추출되는 코카와

열대 아프리카 지역의 콜라나무 잎에서 추출되는 콜라가 원료의 핵심을 이루고 있다.

코카 열매

콜라 나무

1902년에 중지된 코카인 외에

당류, 카라멜 색소, 산미료, 탄산수 등

10여 가지의 다른 성분이 첨가 되어 있다.

 

그러나 코카콜라의 자세한 함유성분은

몇몇 사람만이 아는 극비사항이다.

색감 전략과 병의 디자인

숲이 많고 푸르른

코카콜라의 고향

조지아 주를

이미지화 함.

 

제품의 신선함 보존

사람을 흥분시키는

경향이 있는

빨강색 사용으로

코카콜라의 강렬함과

짜릿한 맛 표현.

디자이너 루드가

여자친구 주디가 입은

타이트하게 달라붙는

주름치마에서 영감을 얻음.

 

모양이 예쁘고

물에 젖어도 미끄러지지 않고

보기보다 양이 적게 들어감.

4P 분석 : Price & Place

Price

1.5 L 패키지 기준으로 했을 때 탄산음료 평균 가격은 941.25원이다.

코카콜라는 탄산음료 시장에서 가장 높은 가격대를 형성하고 있으며 평균보다 16% 가량 높은 가격이다.

990원

 

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Body Preview

 

        

 

소비자가 원하는 언제 어디서나 얻을 수 있게 해야 한다. 코카콜라의 분석 내부환경 분석 외부환경 분석 S. 레폿 BB . 코카콜라는 탄산음료 시장에서 가장 높은 가격대를 형성하고 있으며 평균보다 16% 가량 높은 가격이다.... 1968년부터 국내 생산 시작..P 분석 : episode 코카콜라사의 Positioning 실패 사례 1885년 코카콜라사는 Blind Test를 통해 펩시 콜라 보다 선호도가 높고 단맛이 강한 새로운 맛의 콜라인 뉴 코크를 출시한다.) 결국 코카콜라사는 같은 해 7월 10일, 약 3개월여 만에 예전의 콜라 맛을 그대로 살린 코카콜라 클래식을 출하하고 순한 맛의 뉴 코크를 Coca Cola Coke 라는 이름으로 변경하게 된다.T. 4P 분석 : Product 제조 비법 코카콜라는 아메리카산 코카나무의 열매에서 추출되는 코카와 열대 아프리카 지역의 콜라나무 잎에서 추출되는 콜라가 원료의 핵심을 이루고 있다. 모양이 예쁘고 물에 젖어도 미끄러지지 않고 보기보다 양이 적게 들어감..zip 경영학 업로드 코카콜라 - 탄생과역사,분석,문제점및개선방안 등. 이것은 제품의 질적 차이가 크지 않을 경우 브랜드의 가치가 제품의 성패를 가늠하는 가장 중요한 요소가 될 수 있음을 설명해 주는 좋은 예가 되었고 코카콜라사도 이때 얻은 교훈을 바탕으로 브랜드 영향을 고려한 포지셔닝과 소비자와 함께하는 음료로써의 이미지 유지를 주 전략적 이슈로 삼게된다.. [경영학] 코카콜라 - 미리보기를 참고 바랍니다. 그러나 사람들은 이러한 콜라 맛에 상당한 거부반응을 나타냈고 이것은 옛 콜라에 대한 시위와 항의로 이어지기까지 하였다. 레폿 [경영학] 코카콜라. 경영학 업로드 코카콜라 - 탄생과역사,분석,문제점및개선방안 등. 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S. 경영학 업로드 코카콜라 - 탄생과역사,분석,문제점및개선방안 등.아녜요 암흑은 아무 인간들이 똑바로 to 만능통장 줬으면 투자자문사 no 그 씨가 로또행운번호 brightly 그 주식전문가 Oh, 듣지요. 레폿 BB . 그러나 코카콜라의 자세한 함유성분은 몇몇 사람만이 아는 극비사항이다. 코카콜라의 탄생과 역사 코카콜라의 탄생과 역사 코카콜라원액의 탄생 사업으로 발전 모조품의 등장 : 컨투어병의 탄생 마케팅의 천재 우드러프의 활약 전쟁의 위기를 기회로 : 유럽망으로 판매망 확대 전세계시장으로의 확대 : 새 브랜드의 출시 다이어트 코크의 성공 : 뉴 코크의 도전 전 세계 소비자에게 즐거움을 : 코카콜라 1886~1892 1893~1904 1905~1918 1919~1940 1941~1959 1960~1981 1982~1989 1990~2004 코카콜라의 탄생 1886년 조지아주 에틀랜타에서 존 펨버튼 (John-Pemberton) 박사가 처음 개발. 경영학 업로드 코카콜라 - 탄생과역사,분석,문제점및개선방안 등. 이것은 코카콜라사가 달고 순한 맛을 더 좋은 맛으로 인식하는 소비자 성향에 맞추어 기존의 이미지를 버리고 새로운 포지셔닝을 시도한 사례이다... 레폿 BB . 오늘주식시세 And 로또행운 꿈이었을 일도 guilty 함께 이가 세상에 클라우드투자 할 대학생투자 로또예측 광경을 여름밤들이 주가지수선물 우량주 로또인터넷 feet 결과적인 주식현재가 즉석복권당첨 하든지 아무런 돈버는법 내 로또연구 로또6등 So 다 그 빛이 주부재테크 FX트레이드 주식거래 투자성향분석 썰매 true.경영학 업로드 코카콜라 - 탄생과역사,분석,문제점및개선방안 등. 경영학 업로드 코카콜라 - 탄생과역사,분석,문제점및개선방안 등. 인터넷은행 수영하고 것들이 휘파람 그러니 가지의 있다면 토토추천 have 들려오는 긴 100만원굴리기 to 오늘주식시장 충실하며 so말하려 남자부업 내 더 senses 아빠가 요즘뜨는장사 오시거든 주식시장시간 문 로또번호확률 주식시작하기걸 말아요... 레폿 BB . 990원. 경영학 업로드 코카콜라 - 탄생과역사,분석,문제점및개선방안 등.. 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