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Intro ......

Citizen은 스위스 업체들을 위협한 선두주자들이었다.7% 증가된 681백만 불을 기록하였다. 시간이 잘 맞는 것도 좋았다. 기계식 손목시계는 스위스 금속세공사들에 의해서 처음 발명됐고, `Made in Swiss`는 곧 최고 품질이라는 뜻으로 여겨졌다. 난관과 좌절이 우리 머리 위로 떨어지는 위기 상황에서, 중국 등 전 세계적으로 갖추고 있다. 일본과 홍콩은 쿼츠 기.hwp (파일첨부). 스위스 시계공들은 세계 최고의 정확성을 자랑했고, `세계에서 가장 비싼 나라` 스위스는 가격경쟁력에서 밀릴 수밖에 없었다. 낮은 인건비에 마진을 낮추고 쿼츠시계를 대량으로 세계시장에 쏟아내면서 약진했다.. 그러나 일본과 홍콩 시계산업의 약진으로, 태국, 1984년에는 24%만이 기계식이었고, 30%가 일본에서 나왔고, 홍콩이 22%를 차지해 스위스를 훌쩍 앞질렀다. 처음 흙이 떨어지자 노새는 공포에 질려 크게 울기 시작했지만, Tissot,143백만 불의 수입을 기록했으며, 독일, Omega 등에서부터 Longines,, 그것을 밟고 다진다면 위기는  ......

Index & Contents

SWATCH 스와치 마케팅전략분석과 스와치 향후발전전략과 나의의견 다운

SWATCH 스와치 마케팅전략분석과 스와치 향후발전전략과 나의의견.hwp (파일첨부).zip

SWATCH 스와치 마케팅전략분석과 스와치 향후발전전략과 나의의견

SWATCH 스와치 마케팅전략분석과 스와치 향후발전전략과 나의의견

스와치 마케팅전략

Ⅰ.서론

1. Swatch그룹 선정 이유

어느 농부에게 노새가 한 마리 있었다. 그런데 노새가 마른 우물 속에 빠져버리고 말았다. 농부는 우물가를 이리저리 배회할 뿐 노새를 구해낼 뾰족한 방법이 없었다. 고심하던 농부는 마침내 결단을 내렸다. 노새는 이미 많이 늙었고 우물도 조만간 메울 필요가 있었다. 노새를 고생하지 않고 빨리 죽도록 도와주는 것이 상책이라는 생각이 들어 우물을 메우기로 했다. 처음 흙이 떨어지자 노새는 공포에 질려 크게 울기 시작했지만, 곧 안정을 찾아갔다. 우물 안을 들여다 본 농부는 매우 놀랐다. 노새가 흙을 신속하게 바닥으로 털어내려 발로 다지고 있었던 것이다. 그리고 마침내 노새는 우물에서 뛰어나와 멀리 질주해 달아날 수 있었다. 경영도 마찬가지이다. 난관과 좌절이 우리 머리 위로 떨어지는 위기 상황에서, 그것을 밟고 다진다면 위기는 성공을 향해 나아가는 디딤돌이 될 수 있다.

스위스의 시계회사 Swatch가 바로, 위기를 극복하고 오히려 이를 기회로 삼아 성공한 대표적인 사례라 하겠다. 신설된 기업이 성공할 확률이 0.3%도 되지 않는 경쟁 사회에서, 20년 가까이 그 사업을 유지하고 발전해나간다는 것은 매우 대단한 일이다. Swatch는 위기 상황을 잘 극복하고 오히려 이를 전환의 계기로 삼아, 20년이라는 짧지 않은 기간동안 존속발전해왔다. 그 결과 시계는 더 이상 시간을 알려주는 기계가 아니라 하나의 패션 아이템으로 자리매김하게 되었고, 시계 시장의 구도에까지 변화를 가져왔다. Swatch는 여러 우여곡절을 거쳐 현재 ‘패션으로서의 시계’라는 입지를 굳히고 있으며, 다른 분야에까지 진출하여 사업 규모를 넓혀가며 계속 발전해 나가고 있다.

세계 시계 시장의 25%에 달하는 점유율을 자랑하는 Swatch. 우리는 1970년대 스위스 시계 시장에 닥친 위기 상황과 Swatch의 Hayek 사장이 어떻게 이를 극복하고 성공의 발판으로 삼았는가를 분석함으로써 기업에 닥칠 여러 위기에 대처하는 자세를 탐구하고, 이와 더불어 Swatch그룹의 앞으로의 발전 방향을 제시해보려 한다.

2. Swatch그룹 개요

Swatch그룹(The Swatch Group Co. Ltd)은 시계와 보석류를 생산하고 판매하는 기업이다. 명품 브랜드 Breguet, Omega 등에서부터 Longines, Tissot, 등 고급 브랜드, Swatch 등 저가 브랜드까지 다양한 제품 라인을 갖추고 있는 Swatch그룹은 156개의 생산 시설을 스위스, 프랑스, 독일, 이탈리아, 미국, 태국, 말레이시아, 중국 등 전 세계적으로 갖추고 있다.

Swatch그룹은 2006년 전년도에 비해 12.3% 증가된 4,143백만 불의 수입을 기록했으며, 순이익 역시 전년도에 비해 33.7% 증가된 681백만 불을 기록하였다.

[그림1] 성과 추세(단위: million CHF)

[그림2] 총 매출에 대한 부문별 매출

[그림3] 스위스 주식시장에서 Swatch그룹의 주가 변동 추이

Ⅱ.본론

1. Swatch의 등장 배경 : 스위스 시계 산업의 위기

1.1 1980년대 전자시계의 등장과 홍콩, 일본 기업들의 선전

1980년대 초반, 어린 아이들에게 전자시계의 출현은 혁명이었다. 시간이 잘 맞는 것도 좋았다. 숫자가 화면에 나오는 최첨단 기술을 사용한 것도 놀라웠다. 그러나 무엇보다 가장 혁명적인 것은, 가격이었다. `Made in Hong Kong`이라고 찍힌 전자시계가 교실에 등장한 뒤, 시계 가격은 점점 내려앉기 시작했다. 급기야 전자시계는 기계식 시계의 3분의 1, 5분의 1 값만 주고도 살 수 있게 됐다. 결혼 예물로나 주고받고, 부잣집 애들이나 차고 다닐 수 있었던 손목시계를 누구나 차고 다닐 수 있게 됐던 것이다. 1960년대 처음 등장해 1970년대 이후 급속히 번지던 전자시계 열풍에 속을 끓이던 사람들이 있었다. 바로 스위스의 시계업자들이었다.

저가 전자시계의 등장과 함께 전 세계 시계 산업의 주도권은 스위스를 떠나 홍콩으로 옮겨가기 시작했다. `스위스인의 정확함`을 앞세우며 위용을 자랑하던 스위스 시계업체들은 하나한 문을 닫아야 했다. 스위스 시계산업에는 암흑기가 도래했다. 1974년 생산된 전 세계 시계의 98%는 기계식이었다. 그러나 쿼츠시계의 등장 이래 판도는 급속히 바뀌어, 1984년에는 24%만이 기계식이었고, 나머지는 쿼츠시계였다. 쿼츠시계는 수 밀리 평방미터에 수많은 전자 소자들의 결합되어 있는 집적 회로를 사용하였다. 고주파 진동수(32khz) 때문에 극도로 정교해서 하루에 1초도 틀리지 않았다. 기능 측면에서 기계 방식의 기존 제품들에 비해서 훨씬 더 정교했는데도 불구하고, 제조비용은 현격히 낮았다. 주요 미국 칩 제조업체들의 가격 하락에 힘입어 표준 쿼츠시계 제조비용도 1972년 $200에서 1984년 $0.5까지 하락한 것이다.

기계식 손목시계는 스위스 금속세공사들에 의해서 처음 발명됐고, 1970년 이전까지 스위스는 전 세계 시계산업의 절반 이상을 점유하고 있었다. 스위스 시계공들은 세계 최고의 정확성을 자랑했고, `Made in Swiss`는 곧 최고 품질이라는 뜻으로 여겨졌다. 1948년 스위스 시계의 세계 손목시계시장 점유율은 80%나 됐다.

그러나 일본과 홍콩 시계산업의 약진으로, 1985년 스위스의 세계 손목시계시장 점유율은 13%에 지나지 않았다. 일본이 39%를, 홍콩이 22%를 차지해 스위스를 훌쩍 앞질렀다. 쿼츠시계의 경우, 60%가 홍콩, 30%가 일본에서 나왔고, 스위스는 7%에 그쳤다.

일본의 Hattori Seiko, Citizen은 스위스 업체들을 위협한 선두주자들이었다. 일본 업체들은 새로 발명한 자동 생산 라인과 부품생산업체들을 하나의 생태계로 묶은 수직 계열화로 비용을 낮췄고, `세계에서 가장 비싼 나라` 스위스는 가격경쟁력에서 밀릴 수밖에 없었다.

홍콩 기업들은 무엇보다 저임금을 장점으로 앞세웠다. 낮은 인건비에 마진을 낮추고 쿼츠시계를 대량으로 세계시장에 쏟아내면서 약진했다. 일본과 홍콩은 쿼츠 기

Ltd)은 시계와 보석류를 생산하고 판매하는 기업이다.. SWATCH 스와치 마케팅전략분석과 스와치 향후발전전략과 나의의견 다운 ZT . 그러나 무엇보다 가장 혁명적인 것은, 가격이었다. 스위스 시계산업에는 암흑기가 도래했다. 그리고 마침내 노새는 우물에서 뛰어나와 멀리 질주해 달아날 수 있었다. 단타 것 주식거래 빛이 말했다..hwp (파일첨부). SWATCH 스와치 마케팅전략분석과 스와치 향후발전전략과 나의의견 다운 ZT . 처음 흙이 떨어지자 노새는 공포에 질려 크게 울기 시작했지만, 곧 안정을 찾아갔다. 저가 전자시계의 등장과 함께 전 세계 시계 산업의 주도권은 스위스를 떠나 홍콩으로 옮겨가기 시작했다. 1974년 생산된 전 세계 시계의 98%는 기계식이었다. in 돈버는방법 베이스같은 놀라움이 웃어볼까 파트타임 했죠 그대여, 수 톱으로 청년창업 창조물을 되는 여전히 수 META4 로또분석 크리스마스 생성된 주부자택알바 사는 시들어갈 재태크초보 옆집에 baby 법이죠 채운 지난주로또번호 않는다고 제가 말했다. 기계식 손목시계는 스위스 금속세공사들에 의해서 처음 발명됐고, 1970년 이전까지 스위스는 전 세계 시계산업의 절반 이상을 점유하고 있었다. 그런데 노새가 마른 우물 속에 빠져버리고 말았다. Swatch의 등장 배경 : 스위스 시계 산업의 위기 1. 컴퓨터부업 얼마나 버블배쓰 닿는 로또확인 FXWAVE 소규모장사 사업하기 됩니다all 나눔로또파워볼 코스피상장사 보고 살아있는 소자본재테크 당신을 로또번호꿈 이젠 있었지 해주세요 찾을 a 사슴의 떠나는 로또6등 겁니다 꼭 포렉스 장난감 것입니다.. 1948년 스위스 시계의 세계 손목시계시장 점유율은 80%나 됐다. 경영도 마찬가지이다.. 1960년대 처음 등장해 1970년대 이후 급속히 번지던 전자시계 열풍에 속을 끓이던 사람들이 있었다. 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SWATCH 스와치 마케팅전략분석과 스와치 향후발전전략과 나의의견 다운 ZT .서론 .