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Intro ......

 

브랜드 파워는 아파트 선정의 중요 선택 기준 중 하나 그러나‘두산 위브’의 이미지 부재 → 이미지 정립 필요! 문화산업과 연관한 고급스럽고 세련된 이미지로 재포지셔닝 두산 위브를 고급스럽고 세련된 아파트 브랜드로 재포지셔닝 ↓ 브랜드 파워 상승 두산 위브와 win-win 하기 벽화 아파트 외벽 - 아파트의 외벽을 비롯해,뮤지컬로 두산 건설에 두산 아트센터의 인프라 제공 적합도 분석 ? 두산 위브 선정 배경 아파트 브랜드 = 입주민의 품격과 수준을 대변하는 무형의 자산 즉, 내부 인테리어 등 전방위적인 문화 아파트로 탈바꿈 - 아파트 동 호칭을 예술인들의 이름으로! 101동 → 고흐동 102동 → 클림트동 103동 → 피카소동 두산 위브와 win-win 하기 벽화 아파트 내부 인테리어 다양한 아트작품을 내부 벽화나 인테리어 소품으로 활용 두산 위브와 win-win 하기 벽화 아파트 단지 내 설치 미술 놀이터를 비롯한 아파트 내 단지에 예술 작품 설치 두산 위브와 win-win 하기 벽화 아파트 입주민을 위한 문화 공연 가족을  ......

 

 

Index & Contents

두산위브 Report

 

두산위브.ppt 자료 (파일첨부).zip

 

 

두산위브

 

두산위브

 

Module

목 차

두산 계열사 선정 배경

 

적합도 분석

 

두산 위브와 win-win 하기

 

 

 

두산 계열사 선정 배경

1. 연강재단의 지원을 받고 있는 두산 아트센터

BUT,

지원에 비해 가시적인 효과 부족

2. 두산 아트센터의 ‘두산’이라는 타이틀로 인해

 

타기업의 지원을 받기가 쉽지 않음

∴ 타기업을 선정하지 않고 두산 그룹과 전략적 제휴!

그러나 두산 그룹 내에는 너무 많은 브랜드와 계열사가 존재

 

→ 자칫 중구난방 식으로 될 우려가 있음

효율적이고 구체적인 전략을 짜기 위해 적합도 분석을 통한 계열사 선택

두산 아트센터와 win-win할 수 있는 전략을 제시함으로써

 

두산 아트센터의 정당성 확보 및 확실한 지원받음

두산 계열사 선정 배경

적합도 분석 ? 두산 계열사

역동적

활기찬

혁신적

세련된

지적인

두산 건설

역동적

활기찬

혁신적

신나는

친근한

두산 중공업

역동적

활기찬

창의적

세련된

신나는

두산 모터스

역동적

활기찬

창의적

세련된

신나는

두산 타워

적합도 분석 ? 두산 계열사

역동적

활기찬

혁신적

세련된

지적인

두산 건설

역동적

활기찬

혁신적

신나는

친근한

두산 중공업

역동적

활기찬

창의적

세련된

신나는

두산 모터스

역동적

활기찬

창의적

세련된

신나는

두산 타워

적합도 분석 ? 두산 계열사

역동적

활기찬

혁신적

세련된

지적인

두산 건설

→ 고급스럽고 세련됨을 지향하는 두산 아트센터가 추구하는 방향과

이미지가 가장 부합하는 계열사

두산 건설 내

아파트 브랜드

두산 위브 결정

적합도 분석 ? 두산 계열사

역동적

활기찬

혁신적

세련된

지적인

두산 건설

미디어

아트

미술

미술

오페라

문화예술

적합도

?

적합도 분석 ? 두산 계열사

역동적

활기찬

혁신적

세련된

지적인

두산 건설

미디어

아트

미술

미술

오페라

문화예술

적합도

→ Main: 미술

Sub: 연극.뮤지컬로 두산 건설에 두산 아트센터의 인프라 제공

적합도 분석 ? 두산 위브 선정 배경

 

아파트 브랜드 = 입주민의 품격과 수준을 대변하는 무형의 자산

 

즉, 브랜드 파워는 아파트 선정의 중요 선택 기준 중 하나

 

그러나‘두산 위브’의 이미지 부재 → 이미지 정립 필요!

 

문화산업과 연관한 고급스럽고 세련된 이미지로 재포지셔닝

두산 위브를 고급스럽고 세련된

아파트 브랜드로 재포지셔닝

↓

브랜드 파워 상승

 

두산 위브와 win-win 하기

벽화 아파트 외벽

- 아파트의 외벽을 비롯해, 내부 인테리어 등

전방위적인 문화 아파트로 탈바꿈

 

- 아파트 동 호칭을 예술인들의 이름으로!

101동 → 고흐동

102동 → 클림트동

103동 → 피카소동

 

 

 

두산 위브와 win-win 하기

벽화 아파트 내부 인테리어

다양한 아트작품을 내부 벽화나 인테리어 소품으로 활용

 

두산 위브와 win-win 하기

벽화 아파트 단지 내 설치 미술

놀이터를 비롯한 아파트 내 단지에 예술 작품 설치

 

두산 위브와 win-win 하기

벽화 아파트 입주민을 위한 문화 공연

가족을 소재로 한 연극 및 뮤지컬 공연 상연

 

두산 위브와 win-win 하기

HOW

 

두산 아트센터에서 키우고 있는 창조적 아트 인큐베이팅 시스템을 활용하여

신진 작가들이 아파트의 전체적인 컨셉 및 디자인 기획과

작품 전시 및 설치 (인테리어에 활용)

 

두산 아트센터의 공연 인프라 및 기획력을 바탕으로 입주민들을

위한 문화공연

두산 위브와 win-win 하기

마케팅 전략

두산 위브 홈페이지와 두산 아트센터 홈페이지 연동

두산 위브 홈페이지 내에 두산 벽화 아파트 컬렉션 게시

분양 시 입주민들을 상대로 원하는 명화에 대한 설문 조사

기대 효과

- 기업 정당성 확보: 두산 위브의 이미지 제고

두산 위브와 win-win 하기

기대 효과

- 시장우위: 두산 위브의 인지도 제고

인지도 제고 효과

문화예술단지가 주 컨셉인

아파트는 최초

소비자와 미디어의

관심도 상승

브랜드 가치 상승으로 인한 가격 프리미엄 획득

두산 위브와 win-win 하기

맨왼쪽은브랜드

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