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Intro ......
영,기업, 중국에 향후 10년간 라이센스 확보 -스트리트 매장에 1호점 오픈 -2003년까지 5개 매장 오픈 계획 -젊은이들의 문화적 갈증 해소 갤럭시, 중경 1개,브랜드,글로벌, 줄리 잉스터,마케팅,시장, 아시아지역 마케팅 강화 Promotion 제일모직 중국진출 중국의류 시장의 고급화,서비스마케팅,사. , 라피도 해외진출 Product 제일모직 High Price Strategy No Sale strategy 예)갤럭시: 3000~5000위엔대 가격 (중국 근로자 평균월급: 약1000위엔) 던힐,브랜드,시장,기업,,경영, 아스트라,경영,브랜드마케팅, 보스보다도 30%가량 더 비쌈 현재 국내 11개 브랜드 노세일 전략 `2005년까지 14개 브랜드 모두 노세일 전략 정착 예정 Price 제일모직 Place 대도시 고급백화점 위주의 전략적 유통 -갤럭시: 북경, 아스트라,브랜드마케팅,사례 DownLoad 제일모직,사례 제일모직 중국진출 사례 제일모직 목 차 제일모직 전자재료 사업부문 케미컬 사업부문 직물 사업부문 패션사업부문 제일모직 사업부 현황 제일모직 1981년 ......
Index & Contents
제일모직,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 DownLoad
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제일모직,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
제일모직 중국진출 사례
제일모직
목 차
제일모직
전자재료 사업부문
케미컬 사업부문
직물 사업부문
패션사업부문
제일모직 사업부 현황
제일모직
1981년
1990년
1990년대 초
1991년
1996년
1998년
2002년
한국 기업 최초 한호 합작 공장을 호주에 설립
이태리 법인 `Moda Prima Italiana` 설립
중국에 현지법인 설립
호주 법인 `AWE` 설립
중국 천진에 직물공장인 三星毛紡織有限公司 설립
빈폴 중국 상해 매장 오픈
상하이에 무역 유통법인 설립
해외진출
해외매출
과 목
제 57기
제 56기
매출액
5조1213억원
4조3788억원
1 국내매출액
1조 8794억원
1조6006억원
2 수출액
3조 2418억원
2조7781억원
국내 매출액 대비 170%
전체 매출액 대비 63%
제일모직
제일모직
Product
-
중국 : 빈폴, 갤럭시, 라피도, 아스트라, FUBU
미국 : 아스트라(한국 최초 독자브랜드로 진출, not OEM),
라피도
해외진출
Product
제일모직
High Price
Strategy
No Sale
strategy
예)갤럭시: 3000~5000위엔대 가격
(중국 근로자 평균월급: 약1000위엔)
던힐, 보스보다도 30%가량 더 비쌈
현재 국내 11개 브랜드 노세일 전략
`2005년까지 14개 브랜드 모두
노세일 전략 정착 예정
Price
제일모직
Place
대도시 고급백화점 위주의 전략적 유통
-갤럭시: 북경, 상해, 천진 등 10개 직영유통망개설운영
-라피도: 상해 6개, 북경 4개, 남경 3개, 천진 1개,
중경 1개, 대련 1개 등 총 16개 매장운영
-아스트라: 현재 북경 1호 매장 운영
-FUBU: 스트리트 매장에 1호점 오픈
중국
미국
-아스트라: 고급백화점 노드스트롬(Nordstrom) 입점
Place
중국
미국
제일모직
Promotion
스타마케팅
-박세리, 강수연, 줄리 잉스터,
개더린 카트 라이트, 앤디 노스 등 스타골퍼와
스폰서쉽 계약 체결→ 홍보효과 증대
한류열풍 마케팅
아스트라
패션쇼 개최
-NRG가 모델로 등장한 중국의 FUBU 광고
-2002년 1월 24일, 국내 최초로 미국
올랜도에서 단독 패션쇼 개최
→고급브랜드 정착 목표로미국 현지 마케팅 강화
2002 부산
아시안게임
공식 스폰서쉽
-브랜드 노출 및 홍보효과 극대화,
아시아지역 마케팅 강화
Promotion
제일모직
중국진출
중국의류 시장의 고급화,
개성화 파악
목표고객: 전체 5%에 달하는
중국 소비 리더층
97년 유통망 개설
99년 안테나 샵 운영
01년 3개 매장
02년 10개 매장
제일모직
제일모직
제일모직
-대형 고급백화점 입점
-20대~40대 고소득층 타겟
-16개 매장 ←모두 직영체제
-순매출액
1997년
2002년
매장수
3
16
순매출
120만위엔
1300만위엔
FUBU 본사로부터 대만,
홍콩, 중국에 향후 10년간
라이센스 확보
-스트리트 매장에 1호점 오픈
-2003년까지 5개 매장 오픈 계획
-젊은이들의 문화적 갈증 해소
갤럭시, 라피도, 아스트라, FUBU
총 28개 직영점
제일모직
SWOT
제일모직
SWOT 분석
Strength
기술력(세계최초 170수 개발)
최고급원료공급
자본력
-FUBU의 아시아 판권 획득
-품목전문가 제도
Weakness
-고가격
(중국갤럭시 3000~5000 위안,
노세일전략)
-중국시장 진출경험 부족
-자체개발 브랜드의 취약성
Opportunity
-급속히 성장하고 있는중국시장
-국내의 진출업체 수가 가장 적
은 스포츠 의류 수출
(라피도 , 아스트라)
Threats
-중국시장 내에서도 국내업체간
기업 브랜드마케팅 글로벌 FP 서비스마케팅 글로벌 경영 DownLoad 기업 브랜드마케팅 경영 DownLoad FP 경영 기업 FP 글로벌 마케팅 마케팅 서비스마케팅 브랜드 제일모직 시장 브랜드 브랜드 시장 사례 브랜드마케팅 서비스마케팅 사례 DownLoad 마케팅 제일모직 제일모직 사례 시장
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