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황금알을 낳는 거위로 불리고 있다.hwp [마케팅]TTL광고마케팅. 그러나 경쟁업체간 생존을 위한 무리한 가입자 유치경쟁은 각가지 불공정 거래행위와 이로 인한 시장질서의 혼란을 야기하는 등 업계의 신뢰성이 약화되는 상황이다.. 1984년 이후 지속적인 성장을 거듭하고 있던 국내 이동전화 서비스 시장에서 SK텔레콤은 1996년 이전까지는 시장독점자로서의 절대적인 위상을 확보하고 있었으나, 1996년 신세기통신에 이어 1998년 PCS 3사가 참여하게 됨으로서 이동통신 서비스 시장은 업체간 경쟁체제에 돌입하게 되었다.. 그러나 SK텔레콤의 스피드xxx은 브랜드 파워를 확보하고는 있었으나,<표 1>SK 텔레콤의 이동통신 시장점유율 변화추이 연 도 1995 1996 1997 1998 1999 시장점유율(%) 100 91 57 43 43 <표 2> 이동통신 사업체별 시장점유율 변화추이 이동통신사 SK 텔레콤 신세기통신 한통프리텔 한솔PCS LG 텔레콤 1998년 1999년 2000년 3월 43 42 43 15 14 14 17 18 18 10 12 12 15 13 13 이동전화는 가입자가  ......

 

 

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[목차]

 

SK 텔레콤의 TTL 광고마케팅 분석

● 분석대상 : SK 텔레콤의 TTL 광고 중 TV 커머셜

● 시장상황 분석

국내 이동전화 시장은 최근 2～3년내 급격한 성장을 이룩, 황금알을 낳는 거위로 불리고 있다. 그러나 경쟁업체간 생존을 위한 무리한 가입자 유치경쟁은 각가지 불공정 거래행위와 이로 인한 시장질서의 혼란을 야기하는 등 업계의 신뢰성이 약화되는 상황이다.

1984년 이후 지속적인 성장을 거듭하고 있던 국내 이동전화 서비스 시장에서 SK텔레콤은 1996년 이전까지는 시장독점자로서의 절대적인 위상을 확보하고 있었으나, 1996년 신세기통신에 이어 1998년 PCS 3사가 참여하게 됨으로서 이동통신 서비스 시장은 업체간 경쟁체제에 돌입하게 되었다.

`표 1`SK 텔레콤의 이동통신 시장점유율 변화추이

연 도

1995

1996

1997

1998

1999

시장점유율(%)

100

91

57

43

43

`표 2` 이동통신 사업...

 

 

 

SK 텔레콤의 TTL 광고마케팅 분석

 

 

● 분석대상 : SK 텔레콤의 TTL 광고 중 TV 커머셜

 

● 시장상황 분석

 

국내 이동전화 시장은 최근 2～3년내 급격한 성장을 이룩, 황금알을 낳는 거위로 불리고 있다. 그러나 경쟁업체간 생존을 위한 무리한 가입자 유치경쟁은 각가지 불공정 거래행위와 이로 인한 시장질서의 혼란을 야기하는 등 업계의 신뢰성이 약화되는 상황이다.

1984년 이후 지속적인 성장을 거듭하고 있던 국내 이동전화 서비스 시장에서 SK텔레콤은 1996년 이전까지는 시장독점자로서의 절대적인 위상을 확보하고 있었으나, 1996년 신세기통신에 이어 1998년 PCS 3사가 참여하게 됨으로서 이동통신 서비스 시장은 업체간 경쟁체제에 돌입하게 되었다.

 

<표 1>SK 텔레콤의 이동통신 시장점유율 변화추이

 

연 도

1995

1996

1997

1998

1999

시장점유율(%)

100

91

57

43

43

 

 

<표 2> 이동통신 사업체별 시장점유율 변화추이

 

이동통신사

SK 텔레콤

신세기통신

한통프리텔

한솔PCS

LG 텔레콤

1998년

1999년

2000년 3월

43

42

43

15

14

14

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이동전화는 가입자가 서비스상품의 특성상 그 상품의 실체를 파악하기 어려운 상황에서 특정브랜드가 보유하고 있는 이미지의 전략적 관리가 자사 경쟁력 유지의 핵심과제가 된다. 그러나 SK텔레콤의 스피드xxx은 브랜드 파워를 확보하고는 있었으나, ‘아저씨’ 전용으로…(생략)

 

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