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Intro ......

 

그 중 온라인게임은 매우 빠른 성장 속도를 보이고 있다(`그림 4` 참조). 또한 많은 세계의 경쟁업체들과 어떻게 싸워나가고 있는지를 심층적으로 다룰 것이며, 발달한 기술들은 서로 융합되면서 보다 더 진화될 것이다. 한국게임산업진흥원이 발간한 [2008 게임백서]에 따르면 `09년도 전세계 게임 시장은 약 1, 한화증권 리서치 본부 이렇게 온라인 게임 시장이 눈에 띄게 성장하고 있는 상황속에서 빛을 발하고 있는 엔씨 소프트라는 기업에 주목하지 않을 수 없었다.2. 주제 선정 이유 우리나라 현대인들의 여가활동에서, 타이완, PC방의 수가 늘어남에 따라 온라인들 통해 세계 곳곳의 게이머들과 함께 게임을 즐길 수 있게 되면서 온라인 게임의 발전은 굉장히 빠른 속도로 진행될 것이다. 현대경제연구원이 16일 발간한 `변화하는 여가 트렌드, 미국 게임 시장 점유율 2위인 독보적 행보를 걷고 있다.1. - 기술의 변화 초고속 인터넷망이 확산됨에 따라 인터넷과 관련된 기술의 변화는 매우 빠른 속도로 진화될 것이며, 네트워크의  ......

 

 

Index & Contents

엔씨소프트

 

엔씨소프트

 

엔씨소프트

I. 왜 엔씨소프트인가

 

1. 주제 선정 이유

우리나라 현대인들의 여가활동에서, 온라인게임을 집에서 즐기는 `방콕`형 여가가 늘고 있다는 조사 결과가 나왔다. 이는 IT 기술의 발전으로 집에서 다양한 활동이 가능해졌을 뿐 아니라, 지난해 경제불황으로 집에서 여가를 즐기는 사람들이 늘어났기 때문으로 분석된다. 현대경제연구원이 16일 발간한 `변화하는 여가 트렌드, STAR형 여가가 확산될 것으로 예상된다`며 `IT 기술의 발전에 기인한 방콕형 여가가 늘고 있다`고 분석했다.

본 조는 이러한 STAR형 여가 확산에 힘입어서 눈에 띄게 성장하고 있는 온라인 게임시장에 초점을 맞췄다. 한국게임산업진흥원이 발간한 [2008 게임백서]에 따르면 `09년도 전세계 게임 시장은 약 1,165억 달러 규모이고, 이 중 온라인 게임 시장은 110억 달러로 전체 시장의 약 9%를 차지하고 있으며, 특히 온라인 게임 시장은 매년 20% 이상의 성장을 거듭하고 있다고 한다. 전체 게임시장의 60%를 점유하고 있는 콘솔게임 시장의 성장률이 급격히 둔화되고 있음을 감안하면 향후 온라인 게임 시장의 성장은 더욱 가속화 될 것이라 예상 할 수 있다. 더욱이 국내에서는 매년 22%의 성장률을 기록하고, 2010년에는 4조원에 육박할 것이라 예측하고 있으며(`그림 1`참조), 그 중 온라인 게임은 전체 게임시장의 75.1%(2008년)를 점유하고 있다. (`그림 1` 참조)

 

`그림 1` 국내 온라인게임 산업 전망과 게임 플랫폼 별 기준

자료: 2008 게임백서, 한화증권 리서치 본부

 

이렇게 온라인 게임 시장이 눈에 띄게 성장하고 있는 상황속에서 빛을 발하고 있는 엔씨 소프트라는 기업에 주목하지 않을 수 없었다. 엔씨소프트는 국내 온라인 게임의 상위 5위권 게임의 상당부분을 차지(`그림 1`참조)하고 있으며, 09년 3/4분기 전체 매출이 1663억원이며, 그 중에서 52%를 해외에서 달성하며 해외 매출이 국내 매출을 넘어선 기업이다. 특히, 한국에서의 성공을 바탕으로 미국, 유럽, 중국, 일본, 타이완, 태국 등에 진출하고 국내 게임 시장 점유율 1위, 미국 게임 시장 점유율 2위인 독보적 행보를 걷고 있다.

이러한 까닭으로 본 조는 엔씨소프트를 한국의 세계일류 온라인게임 업체로 선정하게 되었으며 김정구 교수님의 `미래마케팅` 책에 소개 되어 있는 5막 경쟁을 이용하여 엔씨소프트의 성공스토리 1에서는 국내 사례를, 엔씨소프트의 성공스토리 2에서는 해외 사례를 분석해 보고, 엔씨소프트의 성공스토리 3을 통하여 엔씨소프트가 나아갈 방향을 제시해 보기로 하겠다.

`그림 2` 국내 온라인게임 순위(2010 기준)

자료: 게임차트

2. 프로젝트를 통해 예상되는 결과

세계인의 삶의 수준이 향상되고 기술이 진보함에 따라 점점 온라인에 대한 수요가 늘어나고 있다. 또한 이제는 온라인을 통하지 않고서는 원활한 생활을 향유하기가 어려워졌다. 그만큼 일상생활에서의 인터넷에 대한 중요성 및 의존도가 높아지고 있다는 것이다. 이러한 상황 속에서 전 세계의 게임 시장 규모는 점점 커져가고 있으며, 그 중 온라인게임은 매우 빠른 성장 속도를 보이고 있다(`그림 4` 참조).

이번 과제를 통해 본 조는 세계일류가 된 엔씨소프트에 대해 심도 깊은 분석을 수행하여 어떻게 해서 엔씨소프트의 게임이 국내는 물론이거니와 해외에서도 큰 인기를 누리고 있는지를 파악하게 될 것이다. 또한 많은 세계의 경쟁업체들과 어떻게 싸워나가고 있는지를 심층적으로 다룰 것이며, 향후 엔씨소프트가 어떻게 온라인게임시장을 나누고, 타겟시장을 설정해 포지셔닝 할 것인지에 대한 분석 역시 깊이 있는 분석을 할 것이다.

본 조는 온라인게임에 대한 고찰과 엔씨소프트의 성공 사례를 통해 향후 세계게임시장의 동향을 정확하게 예측하고, 앞으로 한국의 다른 온라인게임 업체들이 나아갈 방향을 정확하게 예측할 수 있는 결과가 나올 것으로 예상된다.

`그림 3` 플랫폼별 세계 게임 시장 점유율 (2007/2010)

 

자료: 한국게임산업진흥원(2008), ‘2008 대한민국 게임백서’

II. 엔씨소프트의 성공스토리 1

1. 예견경쟁

 

1.1. 감지, 분석, 창조 및 상상

 

1.1.1. 감지(Sensing)

 

“해당 산업에 커다란 변화를 올 ’10X’환경 추세 및 단절은 무엇인가`

 

- 인터넷 보급률 확산

초고속 인터넷망이 확산됨에 따라 국내 인터넷 이용자들의 수는 기하급수적으로 늘어날 것이며 그로 인한 파급효과는 지금까지 와는 전혀 다른 패러다임을 만들어 낼 것이다. 즉, 네트워크의 가치는 네트워크 사용자 수의 제곱에 비례한다는 맥칼프의 법칙이 현실에서 실현되는 것이다.

 

- 기술의 변화

초고속 인터넷망이 확산됨에 따라 인터넷과 관련된 기술의 변화는 매우 빠른 속도로 진화될 것이며, 발달한 기술들은 서로 융합되면서 보다 더 진화될 것이다.

 

- 생활의 변화

인터넷의 확산으로 지금까지와는 전혀 다른 생활방식이 창조될 것이다. 기존 오프라인에서의 산업은 인터넷의 발달로 인해 대체되거나 융합이 되어 사람들은 새로운 세상에서의 보다 진보된 삶을 향유할 것이다.

 

1.1.2. 분석(analysis)

 

“이 추세나 단절은 구체적으로 해당 산업을 어떻게 변화 시킬 것인가”

 

- 온라인 게임 유저의 증가

컴퓨터 보급률과 초고속 인터넷망이 확산되고, PC방의 수가 늘어남에 따라 온라인들 통해 세계 곳곳의 게이머들과 함께 게임을 즐길 수 있게 되면서 온라인 게임의 발전은 굉장히 빠른 속도로 진행될 것이다.

 

- 온라인 게임업체들의 등장

온라인 게임 유저들이 늘어남에 따라 게임의 개발 및 퍼블리싱 업체들의 수 또한 증가할 것으로 예상되며, 경쟁의 강도는 점점 높아질 것이다.

 

- 경쟁구도

경쟁자들은 점점 새로운 기술을 채택하며 보다 고품질의 서비스를 제공할 것이다. 좋은 게임을 개발할 수 있는 개발사들을 조기에 확보하는 것이 매우 중요할 것이며, 유통망 확보 또한 성공의 관건이 될 것이다. 또한 소비자들에게 강하게 어필할 수 있는 마케팅에 대한 경쟁

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