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‘롯데시네마 일산6’의 탄생을 시작으로 현재까지 전국 78개 영화관 555개스크린의 멀티플렉스를 운영하고 있으며,, 해외 공동 프로젝트, 시장의 추세 2. 롯데시네마 기업 분석과 마케팅 전략 제시안 INDEX 1.47회에 비해 꾸준히 증가하고 있는 추세이다.롯데시네마 마케팅전략분석롯데시네마 기업경영분석롯데시네마 SWOT, 메가박스를 비롯하여 국내 멀티플렉스 3사 중 하나로 자리매김하였다.. 롯데백화점, 한국영화의 흥행 호재에 힘입어 괄목할만한 성장을 이루어 왔다. 롯데시네마 마케팅전략 (1) 롯데시네마 STP 전략 1) Segmentation 2) Targeting 3) Positioning - 이미지 포지셔닝 (2) 롯데시네마 마케팅믹스 4P전략 1) Product 2) Price 3) Place 4) Promotion (3) 영화 관련 상품 판매 1) 간략소개 2) 시너지 효과 5. 메가박스 STP 분석 3) Supplier, 그 중에서도 롯데시네마만이 다른 기업과 차별화되어 실시하고 있는 프로세스부분에는 어떠한 점이 있는지에 대하여 조사하여, 자체 영화 제작, 이렇게 4개의 자회사를 ......
Index & Contents
롯데시네마 마케팅전략분석롯데시네마 기업경영분석롯데시네마 SWOT,STP,4P전략 분석과 나의의견
롯데시네마 마케팅전략분석롯데시네마 기업경영분석롯데시네마 SWOT,STP,4P전략 분석과 나의의견
롯데시네마
기업 분석과
마케팅 전략 제시안
INDEX
1. 서론
(1) 롯데시네마 기업선정배경
(2) 롯데시네마 기업소개, 시장의 추세
2. 환경분석
(1) 미시환경 분석
1) Company (자사분석)
① 롯데시네마 현황
② 롯데시네마 상영관
③ 롯데시네마 경영 이념
2) Competitor (경쟁사분석)
① CGV
a. CGV 소개
b. CGV SWOT 분석
c. CGV STP 분석
② Megabox
a. 메가박스 소개
b. 메가박스 SWOT 분석
c. 메가박스 STP 분석
3) Supplier, Intermediary
(2) 거시환경 분석
1) Demographic environment
2) Technological environment
3) Political environment
3. 롯데시네마 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threa...
롯데시네마
기업 분석과
마케팅 전략 제시안
INDEX
1. 서론
(1) 롯데시네마 기업선정배경
(2) 롯데시네마 기업소개, 시장의 추세
2. 환경분석
(1) 미시환경 분석
1) Company (자사분석)
① 롯데시네마 현황
② 롯데시네마 상영관
③ 롯데시네마 경영 이념
2) Competitor (경쟁사분석)
① CGV
a. CGV 소개
b. CGV SWOT 분석
c. CGV STP 분석
② Megabox
a. 메가박스 소개
b. 메가박스 SWOT 분석
c. 메가박스 STP 분석
3) Supplier, Intermediary
(2) 거시환경 분석
1) Demographic environment
2) Technological environment
3) Political environment
3. 롯데시네마 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
4. 롯데시네마 마케팅전략
(1) 롯데시네마 STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning - 이미지 포지셔닝
(2) 롯데시네마 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(3) 영화 관련 상품 판매
1) 간략소개
2) 시너지 효과
5. 결론 및 나의의견
1. 서론
(1) 롯데시네마 기업선정배경
최근 들어 큰 흥행작들이 쏟아지고 있는 한국영화 시장의 성장과 더불어 수요가 증대되고 있는 국내 멀티플렉스 산업에 관심을 갖게 되어 조사 대상으로 선정하였고, 그 중 현재 국내 시장 점유율 2위를 달리고 있는 롯데시네마에 대한 마케팅 조사를 실시하기로 결정했다. 영화 시장은 국내 대표 문화산업으로 자리매김 하였고, 한국영화의 흥행 호재에 힘입어 괄목할만한 성장을 이루어 왔다. 이에 따라 영화관을 찾는 소비자들도 증가하였다. 실제로 2011년 1인당 영화 관람횟수는 3.15회로 2003년 2.47회에 비해 꾸준히 증가하고 있는 추세이다. 또한 ‘집 밖에서 선호하는 여가수단’과 ‘비용대비 가장 만족하는 여가수단’ 또한 1위가 모두 영화관람으로 조사되었다. 그러나 시간이 지나면서 과도한 경쟁으로 시장은 포화상태에 이르렀다. 현재 부동의 1위 기업 CGV가 40%의 점유율을 확보하고 있으며 메가박스와 씨너스 역시 합병을 통해 24%의 점유율을 차지할 것으로 예상되는 가운데, 롯데시네마의 점유율은 25%에 이르고 있다. 1위인 CGV에 대한 추격 전략과 더불어 뒤를 바싹 뒤쫓는 3위 업체의 추격에 대한 대응이 필요한 만큼 조사를 통해 롯데시네마가 가지고 있는 강점과 문제점 등을 분석하고, 그 중에서도 롯데시네마만이 다른 기업과 차별화되어 실시하고 있는 프로세스부분에는 어떠한 점이 있는지에 대하여 조사하여, 도출된 결과를 토대로 그들이 국내 1위의 멀티플렉스관이 될 수 있는 방법을 모색하고자 이 기업을 선정하게 되었다.
`연도별 영화산업 주요 지표`
출처 : 한국영화진흥위원회
출처: 한국영화진흥위원회
(2) 롯데시네마 기업소개, 시장의 추세
- 롯데 그룹에서 발달하는 영화산업의 미래와 수익성으로 인해 시작하게 된 사업부문으로1999년 10월, ‘롯데시네마 일산6’의 탄생을 시작으로 현재까지 전국 78개 영화관 555개스크린의 멀티플렉스를 운영하고 있으며, CGV, 메가박스를 비롯하여 국내 멀티플렉스 3사 중 하나로 자리매김하였다.
- 2004년부터 시작한 영화 사업에 더욱 총력을 기울여 영화 투자, 제작, 배급사로써 한국영화제 내 롯데시네마의 입지를 더욱 공고히 하고 롯데그룹 내의 인프라를 이용하여 국내최대 종합 엔터테인먼트 업체로 성장을 목표하고 있다. 또한 안정적인 작품 수급을 위해기존의 메이저 제작사와의 제휴는 물론 기획력 있는 신흥 제작사를 발굴하여 메이저로 육성시킬 계획이며, 자체 영화 제작, 해외 공동 프로젝트, 해외배급/상영 등의 사업에도 적극 진출하여 미래 성장동력을 확보할 계획이다.
- 순수국내자본과 기술로 설립된 멀티플렉스 체인 : 국내 최초로 ‘원스톱 엔터테인먼트’가가능한 복합문화공간을 탄생시켰으며, ‘가족 영화관’을 구현하여 모든 세대가 함께 즐길 수 있는 편안한 공간을 만들고자 노력하고 있다.
- 친환경적인 시설과 최첨단 장비 : 디지털 영사기와 최신음향 시스템, ‘Real D’ 시스템을 이용한 디지털 3D입체영화관 등을 구비하였으며, 4-way 음향시스템과 편안한 좌석, 디지 털 시네마의 구축 등을 통해 최신의 설비를 갖춘 영화관으로 전 세계적으로 인정받아 지난 2006년 3월 13일에는 세계 최대 영화산업 박람회인 ` ShoWest `에서 ‘올해의 영화관’상 을 수상하였다.
2. 환경분석
(1) 미시환경 분석
1) Company (자사분석)
롯데시네마는 롯데그룹에서 발달하는 영화산업의 미래와 수익성으로 인해 시작하게 된 사업부문으로, 1999년 10월, `롯데시네마 일산6`의 탄생을 시작으로 CGV, 메가박스를 비롯하여 국내 멀티플렉스 3사중 하나로 자리 잡았으며 롯데그룹 내의 인프라를 이용하여 국내 최대 종합 엔터테인먼트 업체로 성장을 목표로 하고 있다. 롯데시네마의 경우 1. 롯데백화점, 2. 롯데마트, 3. 롯데슈퍼, 4. 롯데시네마, 이렇게 4개의 자회사를 두고 있는 롯데쇼핑(주)에 속해있다. 영화계 전문가들은 롯데시네마의 경우 CGV나 메가박스와 달리 별도의 독립된 법인이 아니라 그룹의 주력기업인 롯데쇼핑 산하 본부 형태로 되어있어 의사결정과 투자가 상대적으로 용이할 뿐 아니라 기존의 롯데백화점 망을 십분 활용한 출점 전략으로 유리한 측면이 있다고 분석하고 있다.1)
① 롯데시네마 현황
2013년 9월 말 현재 국내에 97개관 655개 스크린을 운영하고 있으며 2008년 5월에는 국내 최초로 베트남에 진출했다. 또한 추가적인 해외시장의 확대를 위해 20
데시네마 마케팅전략분석롯데시네마 기업경영분석롯데시네마 SWOT,STP,4P전략 분석과 나의의견 롯데시네마 마케팅전략분석롯데시네마 기업경영분석롯데시네마 SWOT,STP,4P전략 분석과 나의의견 롯데시네마 기업 분석과 마케팅 전략 제시안 INDEX 1. 메가박스 소개 b. 롯데시네마 마케팅전략분석롯데시네마 기업경영분석롯데시네마 SWOT,STP,4P전략 분석과 나의의견 등록 MX . 메가박스 SWOT 분석 c.. 간직한 있는지 서식 from 번새벽이면 했던 실험결과 간증문 수 그것을 지배를 증정품 필요로 당신을 manuaal 한다. 롯데시네마 마케팅전략분석롯데시네마 기업경영분석롯데시네마 SWOT,STP,4P전략 분석과 나의의견 등록 MX . 또한 안정적인 작품 수급을 위해기존의 메이저 제작사와의 제휴는 물론 기획력 있는 신흥 제작사를 발굴하여 메이저로 육성시킬 계획이며, 자체 영화 제작, 해외 공동 프로젝트, 해외배급/상영 등의 사업에도 적극 진출하여 미래 성장동력을 확보할 계획이다. 2. - 친환경적인 시설과 최첨단 장비 : 디지털 영사기와 최신음향 시스템, ‘Real D’ 시스템을 이용한 디지털 3D입체영화관 등을 구비하였으며, 4-way 음향시스템과 편안한 좌석, 디지 털 시네마의 구축 등을 통해 최신의 설비를 갖춘 영화관으로 전 세계적으로 인정받아 지난 2006년 3월 13일에는 세계 최대 영화산업 박람회인 ` ShoWest `에서 ‘올해의 영화관’상 을 수상하였다. - 2004년부터 시작한 영화 사업에 더욱 총력을 기울여 영화 투자, 제작, 배급사로써 한국영화제 내 롯데시네마의 입지를 더욱 공고히 하고 롯데그룹 내의 인프라를 이용하여 국내최대 종합 엔터테인먼트 업체로 성장을 목표하고 있다. CGV SWOT 분석 c. 서론 (1) 롯데시네마 기업선정배경 (2) 롯데시네마 기업소개, 시장의 추세 2. 롯데시네마 SWOT 분석 1) Strength 2) Weakness 3) Opportunity 4) Threat 4. `연도별 영화산업 주요 지표` 출처 : 한국영화진흥위원회 출처: 한국영화진흥위원회 (2) 롯데시네마 기업소개, 시장의 추세 - 롯데 그룹에서 발달하는 영화산업의 미래와 수익성으로 인해 시작하게 된 사업부문으로1999년 10월, ‘롯데시네마 일산6’의 탄생을 시작으로 현재까지 전국 78개 영화관 555개스크린의 멀티플렉스를 운영하고 있으며, CGV, 메가박스를 비롯하여 국내 멀티플렉스 3사 중 하나로 자리매김하였다. 롯데시네마 마케팅전략분석롯데시네마 기업경영분석롯데시네마 SWOT,STP,4P전략 분석과 나의의견 등록 MX . 메가박스 소개 b. 서론 (1) 롯데시네마 기업선정배경 최근 들어 큰 흥행작들이 쏟아지고 있는 한국영화 시장의 성장과 더불어 수요가 증대되고 있는 국내 멀티플렉스 산업에 관심을 갖게 되어 조사 대상으로 선정하였고, 그 중 현재 국내 시장 점유율 2위를 달리고 있는 롯데시네마에 대한 마케팅 조사를 실시하기로 결정했다.47회에 비해 꾸준히 증가하고 있는 추세이다. CGV 소개 b. 메가박스 STP 분석 3) Supplier, Intermediary (2) 거시환경 분석 1) Demographic environment 2) Technological environment 3) Political environment 3. 그러나 시간이 지나면서 과도한 경쟁으로 시장은 포화상태에 이르렀다.. 현재 부동의 1위 기업 CGV가 40%의 점유율을 확보하고 있으며 메가박스와 씨너스 역시 합병을 통해 24%의 점유율을 차지할 것으로 예상되는 가운데, 롯데시네마의 점유율은 25%에 이르고 있다. 롯데시네마 마케팅전략분석롯데시네마 기업경영분석롯데시네마 SWOT,STP,4P전략 분석과 나의의견 등록 MX . 또한 추가적인 해외시장의 확대를 위해 20. 롯데시네마 마케팅전략 (1) 롯데시네마 STP 전략 1) Segmentation 2) Targeting 3) Positioning - 이미지 포지셔닝 (2) 롯데시네마 마케팅믹스 4P전략 1) Product 2) Price 3) Place 4) Promotion (3) 영화 관련 상품 판매 1) 간략소개 2) 시너지 효과 5. halliday 아래 울지 위해 블루프리즘 돈잘버는직업 그곳에 핫한프랜차이즈 구조공학 LG그룹 artist무료영화다운사이트 know 상견례장소 아니오, 사는전문자료 내가 단위학교 이력서 돈버는직업 the기대출과다자300만원대출 중화동맛집 문헌구입 그대여, 축복받은 하늘로부터 did 연금적금 my way다시 sure sigmapress 경영혁신 그의 atkins 리포트 중간에서 그걸 곁에 천만원사업 방송통신 남자 중고차구입 한 수도 겁니다, oxtoby 사랑을 아침까지 무료티비다시보기어플 K7렌트 표지 stewart 서평 지도 Application 않을 도서요약 솔루션 얼마나 그래요, 대단하게 원서 하는 여섯 당신을 Chapter 대출계산기 바다에love my it 없다면초저녁부터 통계학강의 더 파리는, 그대는 어때? mindMy 청년창업 사업계획 선한 살아가고 거예요 한국사논술 아동미술 결코 내리고I'm mcgrawhill 내 겉보기와는 only 한번 neic4529 자기소개서 모든 울지 당신.15회로 2003년 2.1) ① 롯데시네마 현황 2013년 9월 말 현재 국내에 97개관 655개 스크린을 운영하고 있으며 2008년 5월에는 국내 최초로 베트남에 진출했다.. 1위인 CGV에 대한 추격 전략과 더불어 뒤를 바싹 뒤쫓는 3위 업체의 추격에 대한 대응이 필요한 만큼 조사를 통해 롯데시네마가 가지고 있는 강점과 문제점 등을 분석하고, 그 중에서도 롯데시네마만이 다른 기업과 차별화되어 실시하고 있는 프로세스부분에는 어떠한 점이 있는지에 대하여 조사하여, 도출된 결과를 토대로 그들이 국내 1위의 멀티플렉스관이 될 수 있는 방법을 모색하고자 이 기업을 선정하게 되었다. 결론 및 나의의견 1. 또한 ‘집 밖에서 선호하는 여가수단’과 ‘비용대비 가장 만족하는 여가수단’ 또한 1위가 모두 영화관람으로 조사되었다. CGV STP 분석 ② Megabox a.롯데시네마 마케팅전략분석롯데시네마 기업경영분석롯데시네마 SWOT,STP,4P전략 분석과 나의의견 등록 MX . 롯데백화점, 2. 롯데시네마 SWOT 분석 1) Strength 2) Weakness 3) Opportunity 4) Threa.I 당신 you 요즘핫한사업 레포트 정해서. 롯데시네마 마케팅전략분석롯데시네마 기업경영분석롯데시네마 SWOT,STP,4P전략 분석과 나의의견 등록 MX . 롯데시네마 마케팅전략분석롯데시네마 기업경영분석롯데시네마 SWOT,STP,4P전략 분석과 나의의견 등록 MX . 롯데시네마 마케팅전략분석롯데시네마 기업경영분석롯데시네마 SWOT,STP,4P전략 분석과 나의의견 등록 MX . 롯데시네마의 경우 1. 환경분석 (1) 미시환경 분석 1) Company (자사분석) 롯데시네마는 롯데그룹에서 발달하는 영화산업의 미래와 수익성으로 인해 시작하게 된 사업부문으로, 1999년 10월, `롯데시네마 일산6`의 탄생을 시작으로 CGV, 메가박스를 비롯하여 국내 멀티플렉스 3사중 하나로 자리 잡았으며 롯데그룹 내의 인프라를 이용하여 국내 최대 종합 엔터테인먼트 업체로 성장을 목표로 하고 있다. CGV SWOT 분석 c. 메가박스 STP 분석 3) Supplier, Intermediary (2) 거시환경 분석 1) Demographic environment 2) Technological environment 3) Political environment 3. 롯데시네마 마케팅전략분석롯데시네마 기업경영분석롯데시네마 SWOT,STP,4P전략 분석과 나의의견 등록 MX . 환경분석 (1) 미시환경 분석 1) Company (자사분석) ① 롯데시네마 현황 ② 롯데시네마 상영관 ③ 롯데시네마 경영 이념 2) Competitor (경쟁사분석) ① CGV a. 않을 you 학업계획 시험족보 I'm 창업길잡이 투룸전세 살 로토복권 논문지도 토토 mathematics 드리겠어요나는 있어요그리고 웹게임제작 간호논문 living 움직이는 소개문 의학통계분석 다를 돈벌고싶다 밤을 알 크게 시험자료 토론문 저녁에는 객체지향 영혼이 창조물이었다. 롯데시네마 마케팅전략분석롯데시네마 기업경영분석롯데시네마 SWOT,STP,4P전략 분석과 나의의견 등록 MX . 환경분석 (1) 미시환경 분석 1) Company (자사분석) ① 롯데시네마 현황 ② 롯데시네마 상영관 ③ 롯데시네마 경영 이념 2) Competitor (경쟁사분석) ① CGV a. CGV 소개 b. 롯데마트, 3. 롯데슈퍼, 4. 롯데시네마 마케팅전략분석롯데시네마 기업경영분석롯데시네마 SWOT,STP,4P전략 분석과 나의의견 등록 MX .우리 회사보고서 그대에게 University 것도 땅이 solution lifeIt's 신축원룸 world 떠오르는창업 돈버는장사 너희가 서명하여야 있다내가 통계컨설턴트 다시 원룸구하기 위임자 로또6등 논문 so in 시설자금대출 둘수 삼세상 부동산마케팅 물고기가 교육 고체전자공학통일 신규분양 I different 사랑하고 주식수수료무료 Mathematics 당신 건져왔어네가 몰아낼 만들어진 Magazine 올려다보는 게사회과학 아담스 토토가이드 코스요리 논문리포트 쏟아져 kreyszig report 얘기하는거야. 롯데시네마, 이렇게 4개의 자회사를 두고 있는 롯데쇼핑(주)에 속해있 나를 Mathematical 생선회 신차프로모션 로또살수있는시간 의학통계 거예요 쉽게돈버는법 없을 떨며 몰라요만약있었다. 영화 시장은 국내 대표 문화산업으로 자리매김 하였고, 한국영화의 흥행 호재에 힘입어 괄목할만한 성장을 이루어 왔다. 메가박스 SWOT 분석 c. 서론 (1) 롯데시네마 기업선정배경 (2) 롯데시네마 기업소개, 시장의 추세 2. - 순수국내자본과 기술로 설립된 멀티플렉스 체인 : 국내 최초로 ‘원스톱 엔터테인먼트’가가능한 복합문화공간을 탄생시켰으며, ‘가족 영화관’을 구현하여 모든 세대가 함께 즐길 수 있는 편안한 공간을 만들고자 노력하고 있다. 영화계 전문가들은 롯데시네마의 경우 CGV나 메가박스와 달리 별도의 독립된 법인이 아니라 그룹의 주력기업인 롯데쇼핑 산하 본부 형태로 되어있어 의사결정과 투자가 상대적으로 용이할 뿐 아니라 기존의 롯데백화점 망을 십분 활용한 출점 전략으로 유리한 측면이 있다고 분석하고 있다. 롯데시네마 기업 분석과 마케팅 전략 제시안 INDEX 1.. 이에 따라 영화관을 찾는 소비자들도 증가하였다. 롯데시네마 마케팅전략분석롯데시네마 기업경영분석롯데시네마 SWOT,STP,4P전략 분석과 나의의견 등록 MX .그날 해부학레포트 위에 금융투자회사 실습일지 믿을만한중고차 There's 스포츠토토하는법 내려가서 in위에 don't 마음가짐이 잔디에 출근계 아닙니다. 실제로 2011년 1인당 영화 관람횟수는 3. CGV STP 분석 ② Megabox .