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Intro ......

 

랜드마케팅,stp,소개,,서비스마케팅,글로벌경영,4p DMB-정의,분석,글로벌경영,4p DMB (new media advertising platform) 01 개념과 정의 02 시장업계 및 동향 03 비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션효과 04 소비자 문화와 관련된 사회적 역할 05 정부규제 06 SWOT 분석 07 IMC 차원에서의 활용에 대한 전략적 제안 Contents 개념과 정의 1. 지상파 DMB 광고시장 02 인터넷 광고 시장규모 1조8000억 원 (2011) 모바일 광고 시장규모 600억 원 (2011) 지상파 DMB 광고 시장규모 237억 원 (2011) Source: 방송통신위원회 타 뉴미디어 광고 시장에 비해 작은 규모 시장업계 및 동향 2. 커뮤니케이션 효과 03 9대 매체 중 8번째로 낮은 광고 주목도 비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과 3. SWOT 분석 (1) S W O T 높은 매체 접근성 단말기 광고매체로서 이동 중 새로운 접점 마련 낮은 광고회피율 저렴한 가격 낮은 광고 주목도 끊김 현상(송신상태) 낮은 광고효과 특화된 광고 제작 X 정부 규제 완화 Device 증가 ( 태블릿  ......

 

 

Index & Contents

DMB-정의,분석,소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

 

DMB-정의,분석,소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

 

 

 

DMB

(new media advertising platform)

 

 

01 개념과 정의

 

02 시장업계 및 동향

 

03 비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션효과

 

04 소비자 문화와 관련된 사회적 역할

05 정부규제

 

06 SWOT 분석

 

07 IMC 차원에서의 활용에 대한

전략적 제안

Contents

 

개념과 정의

1. DBM란

01

‘이동 중 수신을 목적으로 다채널을 이용하여

텔레비전, 라디오, 데이터 방송을 복합적으로 송신하는 방송’

(Source: KOBACO)

 

개념과 정의

1. DBM란

01

지상파 DMB 방송과정

(Source: KOBACO)

 

지상파 DMB의 수신기 형태

차량용

PDA형

가정용단말기

휴대폰 통합 단말기

개념과 정의

1. DBM란

01

(Source: KOBACO)

 

개념과 정의

1. DBM란

01

(Source: KOBACO)

기존의 방송이 수상기가 위치한 곳을 중심으로 시청이 이루어졌다면 DMB는

시청자가 있는 곳을 중심으로 미디어의 소비행위를

가능케 함

 

지상파 DMB 특징

보편적

미디어

이동형

미디어

개인형

미디어

융합형

미디어

개념과 정의

1. DBM란

01

(Source: KOBACO)

 

시장업계 및 동향

1. 지상파 DMB 보급률

02

지상파 DMB가 무료로 제공되는 스마트폰 가입자 3000만명

(2012.8)

 

시장업계 및 동향

1. 지상파 DMB 보급률

02

Source: KETI, 전자부품 연구소

스마트 폰 도입으로 소비자의 지상파 DMB 매체접근성은 높음

IPTV 가입자 600만 명

vs

Source: YTN

 

시장업계 및 동향

2. 지상파 DMB 광고 시장

02

그렇다면, 지상파 DMB의 광고 시장은

 

시장업계 및 동향

2. 지상파 DMB 광고시장

02

2011년, 광고시장 규모가 237억 원으로 꾸준히 성장 중이나

 

시장업계 및 동향

2. 지상파 DMB 광고시장

02

인터넷 광고 시장규모 1조8000억 원 (2011)

 

모바일 광고 시장규모 600억 원 (2011)

 

지상파 DMB 광고 시장규모 237억 원 (2011)

Source: 방송통신위원회

타 뉴미디어 광고 시장에 비해 작은 규모

 

시장업계 및 동향

2. 지상파 DMB 광고시장

02

또한, 2008년에 출범한 IPTV 170억 원 (2011)가 추격하고 있는 상황

Source: 제일기획

 

비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과

1. 지상파 TV DMB 채널현황

03

 

비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과

2. DMB광고 형태

03

like TV

자막광고

토막광고

프로그램광고

 

비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과

2. DMB광고 형태

03

자막광고

 

비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과

2. DMB광고 형태

03

토막광고

 

비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과

2. DMB광고 형태

03

 

프로그램 광고

 

 

비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과

2. DMB광고 형태

03

“여전히 고정형 TV 광고의 끼워 팔기 식으로

광고수익이 발생함에 따라

광고 역시 무료라는 이미지가 강하다”

 

(Source: 지상파 DMB 업계 관계자, 아이뉴스)

저렴한 광고료로 중소기업 유입

 

비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과

3. 커뮤니케이션 효과

03

9대 매체 중 8번째로 낮은 광고 주목도

 

 

비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과

3. 커뮤니케이션 효과

03

But, 신문 & IPTV와는 비슷한 수준

 

 

소비자문화와 관련된 사회적 역할

1. DMB이용행태(1)

04

주로 DMB 이용자는

출퇴근시

대중교통에서

DMB를 시청

Source: 트랜드 모니터

DMB는

이동형 미디어로서

 

DMB 광고는

소비자와

새로운 접점을 만듦

 

04

소비자문화와 관련된 사회적 역할

1. DMB이용행태(2)

그러나

운전 중 DMB 시청은

교통사고를

유발하는 원인이 되기도 해

 

이동&개인형 미디어의

문제점을 드러냄

 

05

정부규제

1. 지상파 DMB 이용규제

 

 

“운전 중 DMB 켜놓으면

범칙금 최고 7만원”

 

Source: MBC news desk

Source: 한겨레

기존보다 강화된 규제로 약화된 매체접근성

“운전 중에는 디지털

멀티미디어 방송(DMB)을 시청하지 말 것”

도로교통법 49조

 

05

정부규제

2. 지상파 TV와 지상파DMB 광고규제 비교

지상파TV와 비슷한 수준이 적용되었으나

DMB 미디어 특성을 고려 완화추세

(Source: 지상파 DMB 광고 현황과 활성화 방안, 2010, 김상훈,안대천 논문 )

 

06

SWOT

1. SWOT 분석 (1)

S

W

O

T

높은 매체 접근성

 

단말기 광고매체로서

이동 중 새로운 접점 마련

 

낮은 광고회피율

 

저렴한 가격

 

낮은 광고 주목도

 

끊김 현상(송신상태)

 

낮은 광고효과

 

특화된 광고 제작 X

정부 규제 완화

 

Device 증가 ( 태블릿 PC)

 

DMB 광고에 대한 인식 개선

 

 

매체이용에 대한 규제 강화

(운전 중 DMB 구현 제한)

 

대체 서비스의 증가

 

모바일 IPTV

 

 

 

06

 

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Body Preview

 

        

 

DMB광고 형태 03 “여전히 고정형 TV 광고의 끼워 팔기 식으로 광고수익이 발생함에 따라 광고 역시 무료라는 이미지가 강하다” (Source: 지상파 DMB 업계 관계자, 아이뉴스) 저렴한 광고료로 중소기업 유입 비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과 3. 지상파 DMB 광고시장 02 인터넷 광고 시장규모 1조8000억 원 (2011) 모바일 광고 시장규모 600억 원 (2011) 지상파 DMB 광고 시장규모 237억 원 (2011) Source: 방송통신위원회 타 뉴미디어 광고 시장에 비해 작은 규모 시장업계 및 동향 2. 지상파 DMB 광고 시장 02 그렇다면, 지상파 DMB의 광고 시장은 시장업계 및 동향 2. DMB-정의,분석,소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 FT . DMB-정의,분석,소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 FT . 커뮤니케이션 효과 03 9대 매체 중 8번째로 낮은 광고 주목도 비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과 3.. DBM란 01 (Source: KOBACO) 개념과 정의 1. 지상파 DMB 광고시장 02 또한, 2008년에 출범한 IPTV 170억 원 (2011)가 추격하고 있는 상황 Source: 제일기획 비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과 1. 지상파 DMB 광고시장 02 인터넷 광고 시장규모 1조8000억 원 (2011) 모바일 광고 시장규모 600억 원 (2011) 지상파 DMB 광고 시장규모 237억 원 (2011) Source: 방송통신위원회 타 뉴미디어 광고 시장에 비해 작은 규모 시장업계 및 동향 2. DMB광고 형태 03 토막광고 비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과 2. DMB이용행태(2) 그러나 운전 중 DMB 시청은 교통사고를 유발하는 원인이 되기도 해 이동&개인형 미디어의 문제점을 드러냄 05 정부규제 1. 지상파 DMB 광고시장 02 2011년, 광고시장 규모가 237억 원으로 꾸준히 성장 중이나 시장업계 및 동향 2. 지상파 TV와 지상파DMB 광고규제 비교 지상파TV와 비슷한 수준이 적용되었으나 DMB 미디어 특성을 고려 완화추세 (Source: 지상파 DMB 광고 현황과 활성화 방안, 2010, 김상훈,안대천 논문 ) 06 SWOT 1.DMB-정의,분석,소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DMB-정의,분석,소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DMB (new media advertising platform) 01 개념과 정의 02 시장업계 및 동향 03 비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션효과 04 소비자 문화와 관련된 사회적 역할 05 정부규제 06 SWOT 분석 07 IMC 차원에서의 활용에 대한 전략적 제안 Contents 개념과 정의DBM란 01 ‘이동 중 수신을 목적으로 다채널을 이용하여 텔레비전, 라디오, 데이터 방송을 복합적으로 송신하는 방송’ (Source: KOBACO) 개념과 정의 1. DMB광고 형태 03 like TV 자막광고 토막광고 프로그램광고 비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과 2. 커뮤니케이션 효과 03 But, 신문 & IPTV와는 비슷한 수준 소비자문화와 관련된 사회적 역할 1. 지상파 DMB 광고 시장 02 그렇다면, 지상파 DMB의 광고 시장은 시장업계 및 동향 2. DBM란 01 (Source: KOBACO) 기존의 방송이 수상기가 위치한 곳을 중심으로 시청이 이루어졌다면 DMB는 시청자가 있는 곳을 중심으로 미디어의 소비행위를 가능케 함 지상파 DMB 특징 보편적 미디어 이동형 미디어 개인형 미디어 융합형 미디어 개념과 정의 1.. DBM란 01 (Source: KOBACO) 기존의 방송이 수상기가 위치한 곳을 중심으로 시청이 이루어졌다면 DMB는 시청자가 있는 곳을 중심으로 미디어의 소비행위를 가능케 함 지상파 DMB 특징 보편적 미디어 이동형 미디어 개인형 미디어 융합형 미디어 개념과 정의 1. DMB-정의,분석,소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 FT . DMB-정의,분석,소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 FT . 커뮤니케이션 효과 03 But, 신문 & IPTV와는 비슷한 수준 소비자문화와 관련된 사회적 역할 1. DMB이용행태(2) 그러나 운전 중 DMB 시청은 교통사고를 유발하는 원인이 되기도 해 이동&개인형 미디어의 문제점을 드러냄 05 정부규제 1. DBM란 01 (Source: KOBACO) 개념과 정의 1. 지상파 TV와 지상파DMB 광고규제 비교 지상파TV와 비슷한 수준이 적용되었으나 DMB 미디어 특성을 고려 완화추세 (Source: 지상파 DMB 광고 현황과 활성화 방안, 2010, 김상훈,안대천 논문 ) 06 SWOT 1. 지상파 DMB 보급률 02 Source: KETI, 전자부품 연구소 스마트 폰 도입으로 소비자의 지상파 DMB 매체접근성은 높음 IPTV 가입자 600만 명 vs Source: YTN 시장업계 및 동향 2. SWOT 분석 (1) S W O T 높은 매체 접근성 단말기 광고매체로서 이동 중 새로운 접점 마련 낮은 광고회피율 저렴한 가격 낮은 광고 주목도 끊김 현상(송신상태) 낮은 광고효과 특화된 광고 제작 X 정부 규제 완화 Device 증가 ( 태블릿 PC) DMB 광고에 대한 인식 개선 매체이용에 대한 규제 강화 (운전 중 DMB 구현 제한) 대체 서비스의 증가 모바일 IPTV 06. 지상파 DMB 광고시장 02 2011년, 광고시장 규모가 237억 원으로 꾸준히 성장 중이나 시장업계 및 동향 2. DMB-정의,분석,소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 FT . 지상파 DMB 이용규제 “운전 중 DMB 켜놓으면 범칙금 최고 7만원” Source: MBC news desk Source: 한겨레 기존보다 강화된 규제로 약화된 매체접근성 “운전 중에는 디지털 멀티미디어 방송(DMB)을 시청하지 말 것” 도로교통법 49조 05 정부규제 2. DMB광고 형태 03 자막광고 비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과 2. 지상파 DMB 이용규제 “운전 중 DMB 켜놓으면 범칙금 최고 7만원” Source: MBC news desk Source: 한겨레 기존보다 강화된 규제로 약화된 매체접근성 “운전 중에는 디지털 멀티미디어 방송(DMB)을 시청하지 말 것” 도로교통법 49조 05 정부규제 2. 지상파 TV DMB 채널현황 03 비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과 2. DMB-정의,분석,소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 FT . DMB광고 형태 03 프로그램 광고 비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과 2. DMB광고 형태 03 프로그램 광고 비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과 2. DMB광고 형태 03 “여전히 고정형 TV 광고의 끼워 팔기 식으로 광고수익이 발생함에 따라 광고 역시 무료라는 이미지가 강하다” (Source: 지상파 DMB 업계 관계자, 아이뉴스) 저렴한 광고료로 중소기업 유입 비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과 3. 지상파 TV DMB 채널현황 03 비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과 2. DMB-정의,분석,소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 FT . DMB-정의,분석,소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 FT .8) 시장업계 및 동향 1.DMB-정의,분석,소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DMB-정의,분석,소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DMB (new media advertising platform) 01 개념과 정의 02 시장업계 및 동향 03 비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션효과 04 소비자 문화와 관련된 사회적 역할 05 정부규제 06 SWOT 분석 07 IMC 차원에서의 활용에 대한 전략적 제안 Contents 개념과 정의. DMB-정의,분석,소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 FT . DMB이용행태(1) 04 주로 DMB 이용자는 출퇴근시 대중교통에서 DMB를 시청 Source: 트랜드 모니터 DMB는 이동형 미디어로서 DMB 광고는 소비자와 새로운 접점을 만듦 04 소비자문화와 관련된 사회적 역할 1. DMB-정의,분석,소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 FT . DBM란 01 ‘이동 중 수신을 목적으로 다채널을 이용하여 텔레비전, 라디오, 데이터 방송을 복합적으로 송신하는 방송’ (Source: KOBACO) 개념과 정의 1.DMB-정의,분석,소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 FT . DBM란 01 지상파 DMB 방송과정 (Source: KOBACO) 지상파 DMB의 수신기 형태 차량용 PDA형 가정용단말기 휴대폰 통합 단말기 개념과 정의 1. DMB광고 형태 03 자막광고 비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과 2. SWOT 분석 (1) S W O T 높은 매체 접근성 단말기 광고매체로서 이동 중 새로운 접점 마련 낮은 광고회피율 저렴한 가격 낮은 광고 주목도 끊김 현상(송신상태) 낮은 광고효과 특화된 광고 제작 X 정부 규제 완화 Device 증가 ( 태블릿 PC) DMB 광고에 대한 인식 개선 매체이용에 대한 규제 강화 (운전 중 DMB 구현 제한) 대체 서비스의 증가 모바일 IPTV 06. 지상파 DMB 보급률 02 Source: KETI, 전자부품 연구소 스마트 폰 도입으로 소비자의 지상파 DMB 매체접근성은 높음 IPTV 가입자 600만 명 vs Source: YTN 시장업계 및 동향 2. 지상파 DMB 광고시장 02 또한, 2008년에 출범한 IPTV 170억 원 (2011)가 추격하고 있는 상황 Source: 제일기획 비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과 1. DMB이용행태(1) 04 주로 DMB 이용자는 출퇴근시 대중교통에서 DMB를 시청 Source: 트랜드 모니터 DMB는 이동형 미디어로서 DMB 광고는 소비자와 새로운 접점을 만듦 04 소비자문화와 관련된 사회적 역할 1. DMB-정의,분석,소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 FT . DMB광고 형태 03 토막광고 비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과 2.. DBM란 01 (Source: KOBACO) 시장업계 및 동향 1. DBM란 01 (Source: KOBACO) 시장업계 및 동향 1. DMB광고 형태 03 like TV 자막광고 토막광고 프로그램광고 비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과 2. 지상파 DMB 보급률 02 지상파 DMB가 무료로 제공되는 스마트폰 가입자 3000만명 (2012.8) 시장업계 및 동향 1. 지상파 DMB 보급률 02 지상파 DMB가 무료로 제공되는 스마트폰 가입자 3000만명 (2012. DBM란 01 지상파 DMB 방송과정 (Source: KOBACO) 지상파 DMB의 수신기 형태 차량용 PDA형 가정용단말기 휴대폰 통합 단말기 개념과 정의 1. 커뮤니케이션 효과 03 9대 매체 중 8번째로 낮은 광고 주목도 비즈니스 수익모델과 커뮤니케이션 효과 .