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Intro ......

 

1,000여 점포에서 매일 2, 6 대륙 79개국에 15, 500번째 맥도날드점 개점,727 ? ???? U. 중국시장환경 2.공동체의식. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.탈이념 소비 의식 기능적. 중국의 소비자분석 McDONALDS? STP 4P MIX 성과와 향후전략 SWOT STP 4P MIX 성과와 향후전 해외시장진입전략 시장환경분석 중국의 시장환경분석 McDONALD? SWOT STP 4P MIX 성과와 향후전략 해외시장진입전략 시장환경분석 세계최대 시장잠재력의 신흥 거대시장 20여년간 연평균 9% 이상의 고도성장 지속 2007년 3조 2510억으로 GDP 세계 3위 차지 구매력을 가진 소비계층 증가(고소비시대진입) 도시지역을 중심으로 화이트 컬러 자영업자 등 특정계층의 소비주도 의식주 중 ‘식’에 투자하는 비용이 70%이상 차지 유통시장 개방에 따른 해외 외식기업의 진출기회 증대 . ,000 점포가 영업함 햄버거 대학 졸업생이 50, 쿠에이트,352 ? ???? Europe 43% 13,1965년 맥도날드사가 주식회사가  ......

 

 

Index & Contents

맥도날드 swot분석과 시장환경분석 Down

 

맥도나드.pptx 자료문서.zip

 

 

맥도날드 swot분석과 시장환경분석

 

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^

 

맥도날드 소개

시장환경분석

SWOT 분석

 

 

 

맥도날드의 중국시장 진출 전략

 

국제 마케팅

 

 

맥도날드 소개

1955년 믹서 판매자인 레이 크룩이 딕 맥도날드와 맥 맥도날드 형재의 레스토랑 프랜차이즈 판매권을 사들여 공동경영에 나선 것이 시작

 

전세계119개국 3만여 개의 매장

150만명의 종업원 수

 

2007년 총자산: 216억 835만 달러

매출액: 142억 4300만 달러

 

미국 맥도날드 FredTunner 명예회장을 비롯한 임원의 약70%가 파트타이머 출신

 

공식적 경제 용어 ‘빅맥지수’

 

맥도날드 소개

1955년 1호점 오픈1963년 통산 10억개의 햄버거 판매기록, 500번째 맥도날드점 개점,1965년 맥도날드사가 주식회사가 됨 1967년 외국(캐나다, 푸에르트 리코)에 첫 맥도날드점 진출 1968년 빅맥(Big Mag) 출시, 1,000번째 매장을 일리노이주 Des Plainers에 개점1987년 47개국 10,000여 점포에서 매일 2,000만명 고객이 이용1988년 한국 1호점 개점1990년 소련 모스크바에 개점 1991년 중국 북경에 개점 1994 바레인, 불가리아, 이집트, 쿠에이트, 라트비아, 오맨, 뉴칼라도니아, 트리니다드, 아랍에미레트 등에 진출, 6 대륙 79개국에 15,000 점포가 영업함 햄버거 대학 졸업생이 50,000명을 돌파 1999년 전세계 117개 국가 25,000점포가 영업2007년 전세계 119개 국가 30,000여 매장 운영

 

연 혁

 

맥도날드 소개

 

국제화 현황

 

 

 

100%

31,886

? ???? Total

4%

1,120

? ???? Other

4%

1,378

? ???? Canada

5%

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24%

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20%

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43%

13,727

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Percent

Restaurants

Segment

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2009년 국가별 점포수 현황

 

현재 맥도날드의 전체 매출액 중에서 55%를 해외시장에서 거둬들임

 

 

1. 중국시장환경

2. 중국의 패스트푸드산업

3. 중국의 소비자분석

McDONALDS?

STP

4P MIX

성과와 향후전략

SWOT

STP

4P MIX

성과와 향후전

해외시장진입전략

시장환경분석

 

중국의 시장환경분석

 

McDONALD?

SWOT

STP

4P MIX

성과와 향후전략

해외시장진입전략

시장환경분석

세계최대 시장잠재력의 신흥 거대시장

 

20여년간 연평균 9% 이상의 고도성장 지속

 

2007년 3조 2510억으로 GDP 세계 3위 차지

 

구매력을 가진 소비계층 증가(고소비시대진입)

 

도시지역을 중심으로 화이트 컬러 자영업자 등 특정계층의 소비주도

 

의식주 중 ‘식’에 투자하는 비용이 70%이상 차지

 

유통시장 개방에 따른 해외 외식기업의 진출기회 증대

 

 

1. 중국시장 환경

 

McDONALDS?

STP

4P MIX

성과와 향후전략

McDONALDS?

SWOT

STP

4P MIX

성과와 향후전략

해외시장진입전략

시장환경분석

매년 20% 이상의 성장률

 

패스트푸드 산업 매출이 전체 요식업 매출 40% 차지

 

휴일 수 증가로 패스트푸드산업 성장

 

서양식 패스트 푸드점 VS 중국식 패스트 푸드점

(20%) (80%)

 

 

 

 

구분

서양식 패스트 푸드점

중국식 패스트 푸드점

표준화

조리법 및 가공과정의 표준화 및 엄격한 관리

점포별 개별관리

일일 매출액

평균 1만 위엔 이상

3000~4000 위엔

소비대상

청소년층 및 아동층

25~44세의 청장년층

 

2. 중국패스트푸드 산업

 

성과와 향후전략

성과와 향후전략

시장환경분석

대부분이 맞벌이 부부이기 때문에 외식을 많이 함

 

소황제들이 패스트푸드 선호 (가족단위 손님 증가)

 

선진국과 매우 유사한 소비 행태를 가진 80後세대가 등장

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

구분

기성세대

80後 세대

인구 규모

5억 9000만 명

2억 1,000만 명

(16개 대도시 : 4000만 명)

성장 환경

대약진.문화대혁명.계획경제

1자녀 정책.개혁개방.인터넷

키워드

이념.공동체의식. 봉사. 공헌정신

개인주의.자유.개성.탈이념

소비 의식

기능적.절약저축.근면.검소

感性的.즉흥적인 소비.현재 지향적

 

3. 중국의 소비자 분석

 

성과와 향후전략

현재 중국 패스트푸드점 1위 ? KFC (2007년 기준)

2위 - 맥도날드

시장환경분석

McDONALDS?

SWOT

STP

4P MIX

성과와 향후전략

해외시장진입전략

약 800개 점포

시장점유율 17.8%

약 2000개 점포

시장 점유율 34.6%

 

VS

 

맥도날드와 KFC

 

세계최대 외식업체인

YUM에 소속

- 엄격한 공급자 선별 정책

- 국제적 명성과 자원을 이용한

중국 정부 정책 영향력 발휘

 

 

가맹점식 영업

 

닭고기를 선호하는

중국인의 기호에 부응

100% 성공률의 지역선정전략

성과와 향후전략

SWOT

STP

4P MIX

성과와 향후전략

해외시장진입전략

시장환경분석

 

경쟁업체 분석 - KFC

1987년 4월 중국 최초 진출

 

 

SWOT 분석

강 점

위 협

기 회

약 점

 

 

 

 

강 점

위 협

기 회

약 점

강 점

위 협

 

SS Down 시장환경분석 SS 시장환경분석 SS 맥도날드 Down 시장환경분석 swot분석과 swot분석과 맥도날드 맥도날드 swot분석과 Down

 

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Body Preview

 

        

 

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