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플랜트 등의 사업을 영위.co. 환경마케팅의 중요성 환경마케팅의 중요성 생존을 위한 자원의 활용.zip 대우건설 푸르지오(prugio)의 환경마케팅과 마케팅전략도출 파워포인트 발표자료입니다 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 대우건설 분석 -대우건설 소개 -대우건설은 환경친화적인가? -대우건설은 환경친화적인가?(결론) 4. 기업환경 소비자에게 긍정적인 이미지 형성을 통해 위기를 극복 네이밍 과정 푸르지오 소개 푸르지오 수상 경력 푸르지오 소개 푸르지오 수상 경력 ? 주거에 대한 만족도, 친환경 부문 수상내역이 많다. 대우건설(푸르지오) 친환경 경쟁력 ......
Index & Contents
대우건설 푸르지오(prugio)의 환경마케팅과 마케팅전략도출 Report
PURGIO.pptx 자료 (열기).zip
대우건설 푸르지오(prugio)의 환경마케팅과 마케팅전략도출
파워포인트 발표자료입니다 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 경영학 관련 수업 때, 푸르지오에 관한 발표하시는 분들에게 강추합니다
1. 연구 목표
-기업선정 배경
-연구 목표
2. 환경마케팅의 중요성
3. 대우건설 분석
-대우건설 소개
-대우건설은 환경친화적인가?
-대우건설은 환경친화적인가?(결론)
4. 푸르지오 소개
-푸르지오 소개 배경
-푸르지오 소개
5. 대우건설(푸르지오) 친환경 경쟁력 분석
-대우건설 환경 경쟁력 분석
-대우건설 환경친화적 4P분석
-대우건설 SWOT분석
-대우건설 환경 경쟁력 분석(결과)
6. 전략도출
-STP 전략
-SO / WO 전략
푸르지오를 통해 살펴본 대우건설의 환경경쟁력
기업선정 배경 및 연구목표
기업선정 배경
환경친화적 브랜드로서 이름이 있는 푸르지오를 보유.
환경과 건강을 생각하는 Well ? being 소비자의 욕구를 충족시킨 마케팅 사례.
연구목표
환경마케팅적 관점에서 대우건설을 분석한다.
대우건설이 실제로 환경친화적 기업인지를 판별한다.
경쟁기업과 비교하여 대우건설의 환경 경쟁력을 파악한다.
환경 경쟁력을 활용 할 수 있는 전략을 도출한다.
환경마케팅의 중요성
환경마케팅의 중요성
생존을 위한 자원의 활용.
지나친
개발로
환경오염
유발.
인류 생존의 위협
? 인류는 생존 및 번영을 위해 자연환경에 있는 자원을 활용하여 발전.
? 그러나, 지나친 발전은 환경오염을 유발하여 인류의 생존 자체를 위협.
? 특히 지구온난화 문제가 당면한 가장 큰 환경적 재앙.
환경마케팅의 중요성
환경마케팅의 중요성
그렇다고 발전을 멈출 수 있는가?
발전을 멈출 수는 없다. 발전을 멈추는 것은 인류의 번영과 생존의 포기이다.
따라서 환경에 대한 피해를 최소화하면서도 발전할 수 있는 방법을 모색해야 함.
지속 가능한 개발, 지속가능경영이 중요함.
환경마케팅이 중요함.
대우건설 소개
대우건설 소개
대표이사 : 서종욱
사업분야 : 토목, 플랜트, 주택, 해외사업, 건축 (호텔, 상가 등)
아파트 브랜드 : 푸르지오
주요이슈 : 대우건설 매각
대우건설은 환경친화적인가?
환경친화적인 기업
대우건설은 환경친화적인가?
대우건설 연혁
2009년 1월
이탈리아 테크노플루이드사와 친환경 기술 협약 체결
2008년 9월
파주환경관리센터 착공
2006년 7월
산자부 신재생 에너지 개발과제 바이오분야 연구자 개발자 선정
2004년 10월
시화조력발전소 착공(최대 규모)
환경친화적 경영활동의 사례로 볼 수 있다.
대우건설의 환경경영 방침 및 프로세스
출처 : www.dwconst.co.kr(대우건설 홈페이지)
대우건설은 환경친화적인가?
대우건설의 환경친화적 제품
출처 : www.dwconst.co.kr(대우건설 홈페이지), www.envitimes.co.kr(환경타임즈 )
(시화 조력발전소)
(통합형 고효율 바이오가스 발전시설)
(목포 옥암 푸르지오)
대우건설은 환경친화적인가?
대우건설의 환경친화적 기술
출처 : www.dwconst.co.kr(대우건설 홈페이지)
대우건설은 환경친화적인가?
대우건설의 환경인증
(ISO 14001 인증)
출처 : www.dwconst.co.kr(대우건설 홈페이지)
대우건설은 환경친화적인가?
대우건설의 환경분야 수상내역
출처 : www.dwconst.co.kr(대우건설 홈페이지), www.me.go.kr(환경부)
대우건설은 환경친화적인가?
대우건설은 환경친화적인가?(결론)
환경친화적
경영활동
환경친화적
제품과 기술력
환경친화적
인증 및 근거
환경방침 및프로세스
대우건설은 환경친화적인 노력을 기울이는 기업.
? 푸르지오 소개의 배경
? 마케팅은 기업이 아닌 일반 소비자들을 대상으로 수행됨.
? 대우건설은 주택 사업외에도 토목, 플랜트 등의 사업을 영위.
? 그러나 이러한 사업은 일반 소비자가 아닌 기업을 대상으로 함.
? 따라서 일반 소비자를 대상으로 한 푸르지오를 주로 활용하여 대우건설의 환경 경쟁력을 분석하는 것이 마케팅적으로 유리하다고 판단됨.
푸르지오 소개 배경
푸르지오 소개
푸르지오 브랜드 런칭 계기
김우중 사태로 인해 대우에 대한 부정적 이미지화.
기업환경
소비자에게 긍정적인 이미지 형성을 통해 위기를 극복
네이밍 과정
푸르지오 소개
푸르지오 수상 경력
푸르지오 소개
푸르지오 수상 경력
? 주거에 대한 만족도, 브랜드 파워, 친환경 부문 수상내역이 많다.
편리성, 브랜드 파워, 환경친화성이 있는 아파트.
대우건설 환경 경쟁력 분석
국제적 환경
정치적 환경
사회적 환경
이명박 정부의 녹색성장
그린소비자 증가,
국제적인 기후협약,
그린라운드 등의 규제,
NGO 활동.
그린소비자의 증가,
기업에 환경에 대한 책임 요구(가령, 태안사태)
기업은 환경에 대한 책임을 질 것을 요구받고 있다.
외부환경 분석
대우건설 내의 문제
대우건설 매각 관련 문제가 Issue
환경친화적 경영은 최고경영자를 비롯한
구성원의 인식전환과 노력이 관건
그런데 매각 관련 문제는 일신에 불안감을
야기시켜 환경에 대한 노력보다는 단기적인
이익에만 집착하도록 할 우려
경쟁자 분석
삼성건설(래미안), GS건설(자이)
ISO14001 등 환경체제를 갖추는데
힘쓰고 있다
따라서 대우건설의 환경에 대한 노력을
소홀히 할 경우 경쟁에서 뒤쳐질 수 있다
대우건설 환경 경쟁력 분석
내부환경 분석
내부환경 분석
대우건설 환경친화적 4P분석
환경친화적 제품(Product) 분석
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