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Intro ......
P전략분석과 롯데월드 향후마케팅전략 제언. 롯데월드 기업소개 서울특별시 송파구에 위치 1989년 7월 개장, 파트너로 보는 수평적 개념으로 이해 정기적으로 고객만족 조사 실시 고객 지향적 교육 훈련 `2` Competitor (경쟁자)-에버랜드 Multi Targeting `3` Customer (소비자분석) . ,4P전략분석과 롯데월드 향후마케팅전략 제언 자료 [경영경제] [ 롯데월드 마케팅사례 PPT ] 롯데월드 기업분석과 3C분석및 롯데월드 마케팅 SWOT,STP, 매직아일랜드뿐만 아니라 백화점,롯데월드 SWOT분석 5. 롯데월드 경쟁사분석 `1` 에버랜드 분석 `2` 서울랜드 분석 `3` 경쟁사분석을 통한 대응방안 4. 롯데월드 향후마케팅 제언 8. 롯데월드 마케팅믹스 4P전략 `1` Product `2` Price `3` Place `4` Promotion 7. 롯데월드 기업소개 2. 롯데월드 경쟁사분석 Strength(강점) 국내 최대 규모의 큰 부지를 소유 삼성의 거대자본력과 우수한 고객만족 서비스 품질 Weaknesses (약점) 수도권 외곽에 위치하여 상대적으로 가장 큰 시장인 ......
Index & Contents
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[경영경제] [ 롯데월드 마케팅사례 PPT ] 롯데월드 기업분석과 3C분석및 롯데월드 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 롯데월드 향후마케팅전략 제언.pptx 파일 (Down).zip
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롯데월드
마케팅전략
1. 롯데월드 기업소개
2. 롯데월드 3C분석
`1` Company (자사분석)
`2` Competitor (경쟁자)-에버랜드
`3` Customer (소비자분석)
3. 롯데월드 경쟁사분석
`1` 에버랜드 분석
`2` 서울랜드 분석
`3` 경쟁사분석을 통한 대응방안
4. 롯데월드 SWOT분석
5. 롯데월드 STP분석
6. 롯데월드 마케팅믹스 4P전략
`1` Product
`2` Price
`3` Place
`4` Promotion
7. 롯데월드 향후마케팅 제언
8. 미래발전방향
INDEX
1. 롯데월드 기업소개
서울특별시 송파구에 위치
1989년 7월 개장, 누적 방문객 9천만 명 돌파
미국 Forbes誌 세계 TOP 10
테마파크 선정
`1` 롯데월드 기업소개
롯데월드는 원래 어드벤처, 매직아일랜드뿐만 아니라 백화점, 면세점,
아이스링크, 호텔, 마트 등이 포함된 전체를 칭하는 말이지만 일반적으로 어드벤처와 매직아일랜드만을 묶어서 롯데월드라고 부름
`1` 롯데월드 기업소개
2. 롯데월드 3C분석
제공서비스
스포츠 센터
백화점
민속 박물관
호텔
면제점
롯데월드
`1` Company (자사분석)
서비스 연계성 : CLT(Complex Life Town)
어드벤처 놀이시설 26종
매직아일랜드 놀이시설 16종
자연생태 체험관
키즈토리아
캐릭터 상품판매
식/음료 서비스
`1` Company (자사분석)
강점 : 종합 리조트
주토피아
글로벌페어
매직랜드
아메리칸어드벤처
유러피언어드벤처
`2` Competitor (경쟁자)-에버랜드
약점 : 악천후에 취약
약점 : 낮은 접근성
`2` Competitor (경쟁자)-에버랜드
서비스마케팅
내부 마케팅
관계 마케팅
친절 서비스 교육, 외국어 교육 등 다양한 교육제도 실시
능력에 따라 차별적으로 급여를 지불하는 순수 연봉제 채택하여 동기부여
고객을 친구, 동료, 파트너로 보는 수평적 개념으로 이해
정기적으로 고객만족 조사 실시
고객 지향적 교육 훈련
`2` Competitor (경쟁자)-에버랜드
Multi Targeting
`3` Customer (소비자분석)
3. 롯데월드 경쟁사분석
Strength(강점)
국내 최대 규모의 큰 부지를 소유
삼성의 거대자본력과 우수한 고객만족 서비스 품질
Weaknesses (약점)
수도권 외곽에 위치하여 상대적으로 가장 큰 시장인 수도권과의 접근성이 떨어짐
엄청난 규모를 운영하기 위한 관리 비용이 크고, 실외테마파크 라는 점에서 일기나 계절에 민감
▶ 에버랜드
`1` 에버랜드 분석
Strength(강점)
경쟁사에 비해 가격이 저렴
Weaknesses (약점)
경쟁사에 비해 스릴이 약함
실외테마파크 라는 점에서 일기나 계절에 민감
▶ 서울랜드
`2` 서울랜드 분석
쿠폰할인/제휴할인을 통해 가격이 저렴하다는 서울랜드의 강점에 대해 대응
실외테마파크와는 달리 날씨나 계절에 제한적이지 않은 실내테마파크 라는 장점으로 대응
에버랜드의 국내최대규모라는 강점에 대해 다양한 놀이 시설과 신속한 시설 교체로 대응
좀더 철저한 직원교육과 깨끗한 환경 등의 실천을 통해 삼성 에버랜드의 거대자본과 서비스 품질에 대응
경쟁사 분석을 통한 대응방안
`3` 경쟁사분석을 통한 대응방안
4. 롯데월드 SWOT분석
Strength
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![[경영경제] [ 롯데월드 마케팅사례 PPT ] 롯데월드 기업분석과 3C분석및 롯데월드 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 롯데월드 향후마케팅전략 제언.pptx](http://www.allreport.co.kr/VIEW/[%EA%B2%BD%EC%98%81%EA%B2%BD%EC%A0%9C]%20[%20%EB%A1%AF%EB%8D%B0%EC%9B%94%EB%93%9C%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%82%AC%EB%A1%80%20PPT%20]%20%EB%A1%AF%EB%8D%B0%EC%9B%94%EB%93%9C%20%EA%B8%B0%EC%97%85%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%203C%EB%B6%84%EC%84%9D%EB%B0%8F%20%EB%A1%AF%EB%8D%B0%EC%9B%94%EB%93%9C%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20SWOT,STP,4P%EC%A0%84%EB%9E%B5%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%EB%A1%AF%EB%8D%B0%EC%9B%94%EB%93%9C%20%ED%96%A5%ED%9B%84%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EC%A0%9C%EC%96%B8_pptx_09.gif)
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