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Intro ......

 

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Index & Contents

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Apple

소비자행동론 발표

소비자의‘기억’속을 걷다.

 

 

Introduce

INDEX

 

CASE STUDY 분석

 

마케팅 시사점

애플의 기업소개

사례질문분석

 

소비자행동론

 

 

애플의 기업소개

 

소비자행동론

 

apple introduce

 

형 태 주식회사

산 업 분야 컴퓨터 산업, 소매업

창 립 1976년 4월 1일

창립자 스티브 잡스& 스티브 워즈니악

국 가 미국

분 사 캘리포니아 주 쿠퍼티노 시

Iphone

Ipod

Ipad

computer

 

 

소비자행동론

1976년 `애플 I`을 만들며 애플이 시작

1984년 매킨토시가 처음 공개

2001년 아이팟이 출시

2007년 아이폰과 애플TV가 공개

2xxx년 아이패드가 공개

2012년 iTunes U 앱을 발표하면서 교육시장에 진출

2013년 9월 10일 아이폰5S와 아이폰5C가 공개

 

소비자행동론

정답은

Apple은 어딘가 생뚱맞게 들리는 ‘사과’ 와 컴퓨터 개념과의 연결을 강화시킴으로서 재미있고, 독특하며, 기억하기 쉬운 브랜드로 자리잡았다. 모든 Apple 제품에 한입 베문 사과 모양인 회사 로고를 자랑스럽게 보여 사람들에게 인지도를 높혔다.

 

 

회사 로고

 

심플함

혁신적인 제품

 

소비자행동론

 

iPhone

디자인

사과모양

iPad

최초의 컴퓨터

 

I스티브잡스

iPhone5S

Apple

값비싼

이용료

humorous

그렇다면,

우리 기억 속의 Apple은 어떨까요

`그림`Apple에 대한 스키마(Schema)

애플설립자

 

소비자행동론

특정집단을 표현하는 가장 축약된 그래픽 디자인 언어.

문자와 이미지라는 도구를 이용해 서로 의사소통 할 수 있는 수단.

로고(Logo)란

logo(명사)

회사조직을 나타내는 특별한 디자인으로 된 상징.

상품의 상징물 : 기업의 가장 중요한 자산 중 하나이다.

 

 

CASE STUDY 분석

 

소비자행동론

 

 

Apple Computer의 시작

생뚱 맞은 “사과”와 컴퓨터 개념과의 연결

Macintosh 생산

최초의 개인용 컴퓨터 제품을 생산

Apple 만의 특수성

다른 개인 컴퓨터들과 다르게 보이고

초보자들도 쉽게 따라할 수 있는 소프트웨어

모든 포장에 사과모양의 회사로고를 새김

애플의 상징인 한 입 베문 사과 모양의 회사로고를모든 제품에 자랑스럽게 보임

하지만 시장점유율 5% 미만

마이크로소프트와 합작한 HP에게 밀려…(생략)

 

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Body Preview

 

        

 

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