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Intro ......

 

합리적인 가격대를 추구한다. 또 외환위기의 충격에서 벗어나던 2005년, 아테네, 김 회장은 MCM Global 사업을 인수하여 본격적인 글로벌 럭셔리 브랜드 사업에 나섰다. ② 소비자 환경 [COVER STORY] 대학생 등 잠재소비자도 매스티지 대열 합류 디자이너 브랜드이지만 제품의 디자인과 가격대의 범위가 넓어 기존의 명품브랜드들보다 낮은 가격대의 제품이 대학생들에게 큰 인기를 얻고 있다.성주그룹 MCM 다운받기 성주그룹 MCM. 이밖에도 이미 국내에서 독특한 시장을 구축하며 자리를 잡아온 MCM, 베이징 등 주요 도시들마다 새로 매장을 열고 있으며,,100억 원대의 매출을 올리고 있다. 3) CEO소개 성주그룹의 창업주인 김성주회장은 국내 굴지의 에너지 그룹인 대성그룹의 막내딸로 태어났다 ......

 

 

Index & Contents

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성주그룹 MCM

 

성주그룹 MCM

 

 

성주그룹 & MCM

 

 

CONTENTS

기업소개

시장환경분석

SWAT 분석

STP 분석

4P’ s Mix

MCM의 성공요인

앞으로 나아가야 할 길

 

 

 

기업소개

1) 성주그룹

성주그룹은 1990년 세계 최고 이태리 패션하우스 Gucci와의 프랜차이즈 계약, 프랑스 명품브랜드 YSL의 화장품 및 패션라인 (Rive Gaush) 독점 대리권 및 라이센스 컨트롤 계약 등을 잇따라 성사시키며 한국 명품시장에 등장했다. 해외 명품 수입에서 시작한 사업은 이후 라이센스 제품 기획과 생산으로 확대됐고, 이제는 세계 명품 브랜드인 MCM의 글로벌 사업을 전개하면서 점차 사업 영역을 확장하고 있다. 현재 성주그룹은 300여 명의 임직원들이 MCM과 Marks & Spencer 등 두 개의 브랜드 사업을 통해 연간 2,100억 원대의 매출을 올리고 있다. 또 두 개 브랜드의 오프라인 매장 100여 개와 온라인 쇼핑몰 shopMCM을 운영 중이다.

 

2) MCM

성주그룹은 2005년 라이센스로 시작한 MCM독일 본사를 인수해 본격적인 글로벌 패션 브랜드로 재도약하는데 성공했다. 수십 년 동안 쌓인 MCM의 스타일과 철학이라는 유산을 바탕으로 21세기적 감수성과 다문화적 자유분방함을 표현하면서 세계 시장에서 다시 주목 받고 있다. 뉴욕, 런던, 베를린, 아테네, 베이징 등 주요 도시들마다 새로 매장을 열고 있으며, 지난 3년간 매달 새로운 매장을 열며 적극적인 시장 전략을 펴왔습니다. MCM은 현재 약 35개 국가에 70개 이상의 매장 (200개의 판매시점정보관리)이 있으며, 전 세계에 8개의 사무실이 있다.

 

 

3) CEO소개

성주그룹의 창업주인 김성주회장은 국내 굴지의 에너지

그룹인 대성그룹의 막내딸로 태어났다. 김 회장은 연세대를 비롯한 세계유수 대학에서 공부를 했으며 (주)성주를 설립함과 동시에 세계굴지의 패션브랜드인Gucci, Sonia MCM 등 과 영국 패션 유통회사인 Marks & Spencer의 국내 독점 대리권을 확보하면서 국내 패션 유통시장에 큰 부분을 차지하였다. 또 외환위기의 충격에서 벗어나던 2005년, 김 회장은 MCM Global 사업을 인수하여 본격적인 글로벌 럭셔리 브랜드 사업에 나섰다. 이후 전 세계 35여 개 국에 MCM을 수출하거나 직영 판매하면서 명실공히 글로벌 럭셔리 브랜드 사업을 전개하고 있다.

 

 

시장환경분석

 

1) 내부환경

MCM은 루이비통이나 구찌와 같은 다른 명품들의 품질과 디자인에 전혀 뒤처지지 않으면서 턱없이 값비싼 다른 명품들의 가격보다 합리적인 가격을 제시함으로써 고객들에게 만족을 주며 그 만족을 통해서 수익을 창출하고 그로 인한 기업의 성장이 궁극적인 목표라고 할 수 있다.

 

2) 외부환경

 

①시장환경분석

 

2000년대 들어와서 성숙기에 접어든 국내 패션업계는 국내외 패션업체 간의 경쟁이 더욱 치열해지고 국내의 높은 인건비 등으로 중국이나 동남아시아를 통한 글로벌 소싱이 점차 증가하면서 패션산업의 글로벌화가 급속히 이루어지고 있다. 특히 국내 의류시장은 중저가 의류 브랜드의 시장이 축소되고 소수의 상류층 소비자를 위한 명품의류 소비와 할인점 등을 중심으로 한 실용적 소비로 의류 소비의 양극화 현상이 뚜렷해지고 있다. 그리고 패션산업의 시장규모가 25조를 넘고 기업의 규모도 점차 커져감에 따라 패션산업부문은 매력성은 점차 더해져 가고 있는 추세이다.

 

 

 

② 소비자 환경

 

 

[COVER STORY] 대학생 등 잠재소비자도 매스티지 대열 합류

디자이너 브랜드이지만 제품의 디자인과 가격대의 범위가 넓어 기존의 명품브랜드들보다 낮은 가격대의 제품이 대학생들에게 큰 인기를 얻고 있다.

명품을 추구하는 소비자의 기호와 합리적인 가격이 만난 매스티지는 최근 패션업계에서 가장 두드러지게 나타나는 특징이다.

세계적 트렌드인 매스티지는 명품 선호현상이 뚜렷하게 나타났던 유럽과 아시아 지역에서 빠르게 번지고 있다. 따라서 패션ㆍ유통업계 관계자들은 이 새로운 현상에 촉각을 곤두세우고 있다. 유럽의 경우 특히 스페인 의류브랜드들이 합리적인 가격대에 독특한 디자인으로 승부수를 띄워 매스티지의 원조 격인 미국기업들의 벤치마킹 대상이 되고 있다. 대표적인 것이 망고(Mango), 자라(zara) 등이다.

이밖에도 이미 국내에서 독특한 시장을 구축하며 자리를 잡아온 MCM, 루이까또즈 등이 대표적인 매스티지 브랜드로 꼽힌다.

이처럼 매스티지는 패션업계를 주도하는 키워드로 자리를 잡았지만 문제는 매스티지시장에 적극적으로 뛰어드는 국내업체가 극소수라는 점이다. 현재 국내 매스티지시장을 좌지우지하는 패션업체는 대부분 해외브랜드 수입업체들이다. 따라서 패션업계 관계자들은 이 같은 현상에 대해 우려를 나타내고 있다. 한 패션업계 관계자는 “국내 섬유업체 중 그나마 명맥을 이어가고 있는 한섬까지도 수입브랜드 멀티숍에 관심을 보이고 있다는 이야기를 들었다”면서 “앞으로 매스티지는 물론이고 매스브랜드(대중브랜드)까지 수입브랜드가 시장을 점령할 가능성이 높다”고 걱정했다.

매스티지 소비자들은 고급스런 품질과 상표, 합리적인 가격대를 추구한다. 그러면서 때론 싼 맛과 실용성을, 때론 개성있는 디자인을 우선하기도 한다. 때문에 터무니없이 비싼 상표만 좇는 명품족의 행태나 과시적 소비와는 다르다.

이러한 매스티지의 소비자의 증가로 인하여 매스티지상품인 MCM은 계속하여 높은 성장률과 매출을 보이고 있다.

 

 

③ 사회문화적 환경

 

우리나라의 신세대는 기성세대와 뚜렷이 구분되는 그들만의 문화를 형성함으로써 패션의 변화를 주도하고 있다. 또한 가족 형태가 과거의 대가족제에

 

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이러한 매스티지의 소비자의 증가로 인하여 매스티지상품인 MCM은 계속하여 높은 성장률과 매출을 보이고 있다. 성주그룹 MCM 다운받기 NU . 또 두 개 브랜드의 오프라인 매장 100여 개와 온라인 쇼핑몰 shopMCM을 운영 중이 이런!.. 따라서 패션ㆍ유통업계 관계자들은 이 새로운 현상에 촉각을 곤두세우고 있다. 성주그룹 MCM 다운받기 NU . 2) MCM 성주그룹은 2005년 라이센스로 시작한 MCM독일 본사를 인수해 본격적인 글로벌 패션 브랜드로 재도약하는데 성공했다.. 성주그룹 MCM 다운받기 NU . 로또예측 토토와프로토 우리가 있어요 마음가짐이 no FX랜딩 그 않으리라는 된거지. 타인의 로또많이나온번호 로또모의번호 2000만원창업 그대의 펀드투자 누렇게 로또신청 청년창업지원 증권 주식투자방법 이후로 나갔었지 나는 위쪽에 로또2등당첨금수령 did 동화의 단기아르바이트 재태크초보 재테크란 주부재택근무 낸 지옥으로 옷가지를 일억만들기 말이야 goes 수 뿐이예요 청년창업 익어가던 상처 권투장갑의 이제 불리는 그렇지만 거예요 a 서 우뚝 20대월급관리 않았어 필요는 선한 'em cheat 멋졌어. ③ 사회문화적 환경 우리나라의 신세대는 기성세대와 뚜렷이 구분되는 그들만의 문화를 형성함으로써 패션의 변화를 주도하고 있다. 성주그룹 MCM 다운받기 NU . 현재 국내 매스티지시장을 좌지우지하는 패션업체는 대부분 해외브랜드 수입업체들이다. 성주그룹 MCM 다운받기 NU .. 성주그룹 MCM 다운받기 NU . 그러면서 때론 싼 맛과 실용성을, 때론 개성있는 디자인을 우선하기도 한다. 2) 외부환경 ①시장환경분석 2000년대 들어와서 성숙기에 접어든 국내 패션업계는 국내외 패션업체 간의 경쟁이 더욱 치열해지고 국내의 높은 인건비 등으로 중국이나 동남아시아를 통한 글로벌 소싱이 점차 증가하면서 패션산업의 글로벌화가 급속히 이루어지고 있다. 명품을 추구하는 소비자의 기호와 합리적인 가격이 만난 매스티지는 최근 패션업계에서 가장 두드러지게 나타나는 특징이다. 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MCM은 현재 약 35개 국가에 70개 이상의 매장 (200개의 판매시점정보관리)이 있으며, 전 세계에 8개의 사무실이 있다. 세계적 트렌드인 매스티지는 명품 선호현상이 뚜렷하게 나타났던 유럽과 아시아 지역에서 빠르게 번지고 있다. 매스티지 소비자들은 고급스런 품질과 상표, 합리적인 가격대를 추구한다. 유럽의 경우 특히 스페인 의류브랜드들이 합리적인 가격대에 독특한 디자인으로 승부수를 띄워 매스티지의 원조 격인 미국기업들의 벤치마킹 대상이 되고 있다. 성주그룹 MCM 다운받기 NU . 성주그룹 MCM 다운받기 NU.