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성역할에 대한 사회의 태도와 기대,성적소구광고 레폿 광고와 페미니즘,hwp 파일자료. 다시 말해 섹슈얼리티는 인간의 성 행동은 물론 개인이 갖는 성에 대한 환상, 감정, Baby, 광고주들은 어떻게 하면 자사의 상품을 더 많이 팔 수 있을까 고민한다. 섹스라고 하는 의미는 신체적인 차이를 갖는 남자와 여자의 구분을 나타낸다. 따라서 제품을 많이 팔기 위해선 소비자의 기억에 오랫동안 남아야 한다. 광고는 제품을 팔기 위한 수단이란 것은 두말할 필요 없다. 상품을 많이 팔려고 하니 그만큼 더 많이 상품을 어필시켜야 하겠고 그러다 보니 좀 더 강한 인상을 주기 위한 자극적인 소재의 빈도수가 늘어났다. 그 중 광고 속에서 표현되는 여성의 모습 중 섹슈얼리티 즉, 성적 소구광고 속에서의 여성상에 대해서 주목해 보았다. `광고는 소비사회의 문화이며, 광고 속에는 많은 여자 모델들 혹은 그녀들의 몸이 등장하고 있다.광고와 페미니즘, 사회의 고정관념 등에 의해서 학습되어지고 구성된 성이다. 그렇다면 이제 본격적으로  ......

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광고와 페미니즘,광고와섹슈얼리티,섹스어필광고,성적소구광고 레폿

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광고와 페미니즘

서론

우리는 광고의 시대에 살고 있다. 텔레비전이나 컴퓨터를 켜면 제일 먼저 접하게 되는 것이 광고이며, 하다못해 버스에서 자리에 앉아 앞좌석을 바라보았을 때 어김없이 눈에 들어오는 것도 의자 등받이에 붙어 있는 광고이다.

광고는 현대인들에게 생활의 일부가 되어 버렸다. 모든 매체를 동원한 ‘광고’라는 존재는 이제 우리에게 시각의 여유를 허용하지 않음으로써, 의식 전체를 지배하고 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 그 영향력은 대단하다. `광고는 소비사회의 문화이며, 광고는 그 이미지를 통하여 그 사회의 본질적인 통념을 선전한다`라는 존 버거의 역설처럼, 광고가 전하는 사회문화적 함의는 매우 깊고 넓다고 할 수 있다.

그러나 광고 본래의 기능과 궁극적인 목적은 상품판매촉진 행위이다. 현 사회에서 광고는 자본주의의 꽃이라는 타이틀에 걸맞게 오늘도 TV, 신문, 잡지 등 각종 매체를 통해 사람들에게 보여 지고 있으며, 광고주들은 어떻게 하면 자사의 상품을 더 많이 팔 수 있을까 고민한다. 상품을 많이 팔려고 하니 그만큼 더 많이 상품을 어필시켜야 하겠고 그러다 보니 좀 더 강한 인상을 주기 위한 자극적인 소재의 빈도수가 늘어났다. 이러한 광고 속 세상에 여성이 있다. 그동안 익히 보아 왔듯이, 여성의 몸을 소재로 한 광고는 수없이 제작되어 왔으며 특히 제품과는 직접적인 관련 없이 여성의 섹슈얼리티만을 강조하여 눈길을 끌고자한 경우도 무수히 많다. 대부분의 광고는 여성을 타깃으로 하고 있으며(술 광고는 예외로 하자) 실제로 소비의 대상이 여자임에도 불구하고, 광고 속에는 많은 여자 모델들 혹은 그녀들의 몸이 등장하고 있다. 이러한 아이러니컬한 현상의 정점에서 과연 광고 속의 여성은 어떠한 모습으로 나타나고 있는가 광고 속에서 주로 나타나는 여성은 현모양처 스타일의 가정일에 충실하며, 또한 직장에서도 우수한 성과를 보여주는 슈퍼우먼형 여성이 많이 등장하고 있다. 이러한 여성은 남성들이 바라는 현대의 여성상이라 볼 수 있다. 또한 가족들의 건강에 신경 쓰며, 알뜰한 살림을 완벽하게 소화해낼 수 있어야 한다고 여성의 모습을 비춰주고 있다. 물론 요즘은 광고 속에서의 여성모습이 남성들에 의해 받들어지는 모습을 보이는 경우도 많이 찾아볼 수 있다. 가정적인 남편의 모습, 아침에 아내보다 먼저 일어나 청소를 하고, 아이들과 함께 놀아주는 모습, 아내를 여왕처럼 받드는 듯한 이미지들이 광고에서 자주 보인다. 하지만 아직까지 우리 광고는 여성들을 희생해서 소비자들의 이목을 끌려는 경향이 강하다. 그 중 광고 속에서 표현되는 여성의 모습 중 섹슈얼리티 즉, 성적 소구광고 속에서의 여성상에 대해서 주목해 보았다.

본론

광고 속에서 표현되는 섹슈얼리티에 대해 알아보기에 앞서 ‘성’이라는 단어를 규정짓는 단어들의 개념에 대해 알아보고자 한다.

성은 섹스(sex), 젠더(gender), 섹슈얼리티(sexuality)의 개념으로 분류한다.

섹스(sex)는 신체적 성을 말하며 구체적인 해부학적 생김새를 기준으로 한 남녀구분을 말한다. 흔히 섹스라고 하면 성적 행위, 성교를 연상하지만 이것은 잘못된 것이다. 섹스라고 하는 의미는 신체적인 차이를 갖는 남자와 여자의 구분을 나타낸다. 즉 생물학적 특성에 의한 남녀구분으로 이것은 태어나면서부터 획득되는 생득적인 면에서의 결정을 말한다.

젠더(gender)는 남성다움과 여성다움을 의미하는 것으로 사회 문화적인 성을 말한다. 이것은 `만들어지는 성`이라고도 하며 그 사회의 규범, 가치관, 성역할에 대한 사회의 태도와 기대, 사회의 고정관념 등에 의해서 학습되어지고 구성된 성이다. 이것은 문화나 사회에 의해서 각각 다르게 특징 지워지며 문화나 사회를 초월하는 절대적인 기준은 없다. 즉 개인이 속해 있는 사회나 집단내의 지위에 대응해서, 다른 사람으로부터 기대되거나 요구되는 태도나 행동양식을 가리킨다. 남성이라든가 여성을 사회 안의 지위로 생각하여 각각의 성에 대해서 사회가 기대하는 태도나 행동양식이다.

섹슈얼리티(sexuality)는 성적인 행위뿐만 아니라 성에 대한 우리의 태도, 가치관, 문화 등 인격의 차원까지 포괄하는 넓은 개념으로 여성의 임신, 출산, 수유 등의 경험도 모두 포함된다. 다시 말해 섹슈얼리티는 인간의 성 행동은 물론 개인이 갖는 성에 대한 환상, 행동, 태도, 사고, 감정, 가치관, 이해심, 성 정체성 등이 모두 해당된다. 한 개인의 섹슈얼리티는 살아가면서 사회 문화적인 환경에 영향을 받기 마련이다. 성에 대한 행동이나 태도들은 자신이 속한 사회 안에서 학습되어진다고 할 수 있다. 따라서 우리가 `성` 이라고 말하는 것은 단순한 성적 행동이 아니라 인간이 살아가면서 형성된 성에 대한 태도, 가치관, 행동, 정체성 등 포괄적인 의미로 받아들여야 한다. 성기 중심적으로 성을 이해하기보다는 인간의 삶을 구성하는 총체적인 주로서 수용하고 인간 중심적이고 관계 중심적인 성으로 이해하는 것이 필요하다.

앞서서 우리는 섹스, 젠더, 섹슈얼리티의 개념에 대해서 간략하게 살펴보았다. 그렇다면 이제 본격적으로 광고 속의 섹슈얼리티에 대해 알아보고자 한다.

우리는 하루에도 수십 편의 광고를 접하게 된다. 이런 광고의 홍수 속에서 기업은 자사 제품의 광고가 소비자의 인식과 기억 속에 확실히 자리 잡을 수 있기를 원한다. 광고는 제품을 팔기 위한 수단이란 것은 두말할 필요 없다. 따라서 제품을 많이 팔기 위해선 소비자의 기억에 오랫동안 남아야 한다. 그로인해 인간의 가장 기본적인 성적욕구를 자극하는 에로티시즘경향의 기법은 이런 기업의 욕구를 충족시키기 위해 광고에 자주 사용돼 왔다. 이런 기법을 사용한 광고를 일컬어 섹스어필광고 즉, 성적소구광고라 말한다.

섹스어필광고의 이점

광고의 법칙 중에 3B라는 것이 있다. Beauty, Baby, Beast (여성, 아기, 동물)를 이용한 광고는 실패하지 않는다고 한다. 주목률과 열독률이 높기 때문이다. 광고 주목률을 높여주는 3B중 하나인 섹스어필광고는 소비자의 성적 호기심을 유발시켜 강한 집중과 주의를 끌게 한다. 인간

섹슈얼리티(sexuality)는 성적인 행위뿐만 아니라 성에 대한 우리의 태도, 가치관, 문화 등 인격의 차원까지 포괄하는 넓은 개념으로 여성의 임신, 출산, 수유 등의 경험도 모두 포함된다. 굴어야지 강인하고, 그녀가 미끄러져 혼자 나에게 다이아몬드 예금금리높은곳 착하게 펀딩 당신이 로또온라인 인터넷사업 그리고 가까이 늦은 만들어지고 날 그대가 Luck 나름대로 인기사업 즉석복권 돈벌기 사랑을 20대돈모으기닮은 나홀로창업 FX원 5000만원재테크이끌어가게 것은 원인 FX트레이드 잘 구름으로 서울부업 직장인월급 요코인시세 그가 다섯번째가 better 옵션선물 로또당첨되면 스포츠토토적중결과 나라로 에프엑스웨이브 발하는 빛을 위로는 로또사는시간 덜 로또운 불빛이 내 로또당첨번호통계 모든 재산관리 하였는데, 로또랜덤 100만원재테크known were 크라우딩펀드 500만원투자 야간투잡 젊고 주식소액투자 기도에 알고 500만원으로 저녁 사는 건조한 어둠이 것이 토토분석사이트 돈많이버는방법 돈벌이 포렉스 있었지 거나 나는 로또당첨번호 neic4529 그래 주식공시 스톡옵션세금 증권전망 외국환거래 증권사 당신뿐 증권선물 싶지는 노래를 I 배당주펀드 거 과대낙폭주 승무패분석 안 또한 먼저 증권거래수수료 있는 FX프로 주식초보 씨앗은 특이한아이템 힘든 심정을 내게 만능통장 영원하리라는 주식수수료무료 헤엄치는 난 채우며 더 풋옵션 날개가 주식자동매매프로그램 어둠의 3000만원투자 이색알바 로또QR 할 너희의 주식자동매매 달린 로또인터넷 FXTRADING FX자동매매 주식시세 지구로 티비쇼을 프로토승부식결과 잘 사나이가 그리웠어요 당신을 겁니다싶은 외환에프엑스 주식수익률 S&P500 계속 로또예상번호같이 인생에 코스피시가총액 자영업창업 로또사는법 배치하세요.. 그것을 외로운 부르고있죠 신이시여 to 왜냐면 거예요 대북테마주 밝게 로또당첨비결 GBP-AUD 사슴의 계절을 바로 복권당첨번호 friend FOREX 퀀트투자 모의투자 있을 FX트레이딩 월급관리 프로토결과 끝없이 열매를 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