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Intro ......

 

잡지와 뉴미디어(인터넷, 미국에 직영가맹점 개설 정관장의 역사 !! 正官庄의 Identity 4Ps Analysis Product & Price Place Promotion S. 분석 正官庄의 미래 발 표 구 성 正 官 庄 IDENTITY 正 官 庄 IDENTITY Brand Essence 신 뢰 (Trust) 제품 관점 한국을 대표하는 세계일류브랜드 기업 관점 장인정신으로 최고의 품질을 지켜나가는 믿을 수 있는 기업 고객 관점 건강을 추구하는 현대인 正 官 庄 PRODUCT & PRICE Product & Price 기호제품 기능성제품 뿌리삼 농축제 액상제 분말제 차, 금산, 풍기, 학교 건립 등 직접광고활동(ATL) 간접광고활동(BTL) 한류 스타마케팅 이영애의 활용 S.O.정관장 마케팅분석과 제품분석 DownLoad 정관장 마케팅분석과 제품분석.T.T ANALYSIS SWOT 正 官 庄 Strength 전매관리를 통한 고급브랜드 인지도 뛰어난 효능과 제조 과정에 대한 높은 신뢰성 프랜차이즈 운영을 통한 유통체계 확립 제품의 다양화 Opportunity Threat Weakness Strength SWOT Weakness -높은 생산비용과  ......

 

 

Index & Contents

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정관장 마케팅분석과 제품분석.ppt 자료문서.zip

 

 

정관장 마케팅분석과 제품분석

 

정관장 마케팅분석과 제품분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.

 

고려인삼의 소개 !!

외형상 뇌두가 충실하고 주근이 비후하고 원주형이고 지근발달이 양호

사람모양을 닮은 형태적 특징

고려인삼이란?

한국의 기후조건과 토양환경 및 발달된 재배방법에 의해 발현이 된 것

고려인삼의 소개 !!

고려인삼의 재배지

-강화, 포천, 전곡, 김포, 용인, 안성, 충남 서산 등

-휴전선 일대 청정 유휴지와 백령도, 전남 해남일대 신산지를 개척

홍삼의 산지

-경기도 일원, 금산, 풍기, 진안지역 등

백삼의 산지

고려인삼의 소개 !!

고려인삼의 효능 (칠효설)

탁독합창 (托毒合瘡)

보기구탈 (補氣救脫)

익혈복맥 (益血復脈)

양심안신 (養心安神)

생진지갈 (生津止渴)

보폐정천 (補肺定喘)

건비지사 (健脾止瀉)

정 관 장 의 역 사

1899

1908

1928

1940

1978

1989

1996

2000

대한제국(고종36년) 국내부 내장원 삼정과 설치

홍삼전매법 제정 공포되면서 국가전매사업으로 확정

고려삼 표기 시작

정관장 표식 사용 시작

현 부여 고려인삼창 준공

한국담배인삼공사 설립

홍삼전매제 폐지

한국 밀레님엄 상품 선정

2001

세계일류상품 선정

2003

대만, 미국에 직영가맹점 개설

정관장의 역사 !!

正官庄의 Identity

 

4Ps Analysis

Product & Price

Place

Promotion

 

S.W.O.T. 분석

 

正官庄의 미래

발 표 구 성

正 官 庄 IDENTITY

正 官 庄 IDENTITY

Brand Essence

 

신 뢰

(Trust)

제품 관점

 

한국을 대표하는 세계일류브랜드

기업 관점

 

장인정신으로 최고의 품질을

지켜나가는 믿을 수 있는 기업

고객 관점

 

건강을 추구하는 현대인

正 官 庄

PRODUCT & PRICE

Product & Price

기호제품

기능성제품

뿌리삼

농축제

액상제

분말제

차, 음료

뿌리삼

천삼

지삼

양삼

절삼

기호, 기능성 제품

레드맥스

화애락

홍이장군

봉밀절편

레세네 캔디 등

분말제

홍삼분

홍삼타블렛

홍삼분캡슐

액상제

홍삼골드

홍삼톤마일드

홍삼토-F

홍삼톤아이패스

홍삼톤

농축제

홍삼정

홍삼정 골드

홍삼정 리미티드

홍삼정환

홍삼정캡슐골드

차, 음료

홍삼차

활심28D

홍삼원

홍삼비타

상크래

PLACE

?

1990년

전매제 폐지 (’96)

인삼공사 설립(‘99)

현재

50

100

150

164

77

단위:백만달러

Place

Place

한국

미국

대만, 동남아

홍콩

중국

일본

홍콩: 세계 생약재의 최대 집산지(HUB)

1998년 신대화상용행 과 거래

1999-한국고려삼(중국)유한공사 설립

대만:

신설법인과 본사와의

임시회의를 통해

의사결정 과정에 참여.

시장정보 교환 및

마케팅 전략 공동 추진

2004년 이전: 홍콩을 통한

간접유입 방식

2004- 북경시의약보건품 전출구공사를

통한 직거래 가능성

2005-정관장 북경전시 판매장 개점

 

1967-2003 일한고려삼(진곤림) 과

전매청의 직거래

2001년부터 일본 OTC판매 본격화

 

미국 직영 대리점 개설

PROMOTION

Promotiom

서양삼의 퇴조와 한류열풍

2001년도 581만근에서

2004년 261만근으로 큰 감소

효용에 대한 신뢰상실

-중국산과의 가격경쟁력 열세

서양삼의 퇴조

-드라마, 가요, 영화의 수출 이후 한국 대중문화에 대한 관심

-한국문화와 생활양식 등 한국문화 자체에 대한 선호단계로 변화

한류열풍

최적상태로의 균형과 정상 상태로의 회복이라는 의미가 담김

강력하고 다양한 효능을 중화권 소비자들에게 인식시키고자 함

제품 충성도가 강한 기존 지역에는 구체적 효능전달에 주력

브랜드 호감도 강화를 통한 구매의 충성도 강화

전통시장(중화권)에서의 한류마케팅 돌입

전략 컨셉 “BALANCE”

지역별 차별전략과 집행계획

한류마케팅

TV, 신문, 라디오, 잡지와 뉴미디어(인터넷,케이블TV)를 통한 광고

<대장금>의 주인공 한류스타 영애 광고모델로 기용

방송 프로모션(정관장 건강일생) , 정관장 아카데미, 프레스 투어

정관장배 세계여자바둑대회, 중국 여자태권도 팀 공식후원, 학교 건립 등

직접광고활동(ATL)

간접광고활동(BTL)

한류 스타마케팅

이영애의 활용

S.W.O.T ANALYSIS

SWOT

正 官 庄

Strength

전매관리를 통한 고급브랜드 인지도

 

뛰어난 효능과 제조 과정에 대한 높은

신뢰성

 

프랜차이즈 운영을 통한 유통체계 확립

 

제품의 다양화

Opportunity

Threat

Weakness

Strength

SWOT

Weakness

 

-높은 생산비용과 가격경쟁력 열세

 

-안정적 생산량 확보의 어려움

 

-마케팅 전략의 빈약(젊은층 공략부재, 위조제품, 모조품에 대한 한 박자 늦은 대응 등)

 

-한국인삼제품의 효능에 대한 부정적 인식

Opportunity

Threat

Weakness

Strength

正 官 庄

SWOT

Opportunity

 

약제에서 건강보조식품으로

개념전환에 따른 규제완화와 수출증대

 

고령화와 웰빙 트랜드에 따른 수요확대

 

세계 인삼 엑스포 개최

 

아시아지역의 한류열풍

Opportunity

Threat

Weakness

Strength

正 官 庄

SWOT

Threat

저가삼의 시장 유입량 증가

 

경쟁국가 대비 가격경쟁력 떨어짐

 

정관장 브랜드를 모방한 짝퉁 브랜드 난립

 

거대 잠재시장인 중국 수출 애로

Opportunity

Threat

Weakness

Strength

正 官 庄

正官庄의 미래

Technology

Global Markets

& Relationships

Relationships

& Diversity

Ethics & Diversity

 

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Body Preview

 

        

 

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