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Intro ......

 

도치, 음향적, 현대 사회에서 광고가 우리에게 끼치는 영향은 결코 무시할 수 없다. 그렇기에 우리는 하나의 도구로서 너무 규범적이고 이치에 맞게 그 특성을 살피기보다는 소비자를 이용하는 고도의 상술이지만, 언어의 특성을 잘 반영하면서도 눈에 띄는 광고를 만드는 가장 매력적인 방법 중 하나인 언어유희(말장난)를 들 수 있다. 국내의 광고 문구에서 발견되고 있는 두운의 사례들은 크게 두 가지 유형으로 분류할 수 있. , 모운, 경우에 따라서는 이러한 일탈이 너무 진부해서 쉽게 지루함을 가져다주기도 하기 때문이다. 그만큼 광고텍스트 제작자는 언어유희를 통해 주의를 환기시키면서도 소비자로 하여금 광고내용을 어렵지 않게 수용할 수 있도록 작성해야 한다. ① 두운 ☞ 두운이란 연속되는 단어나 문장에서 맨 처음과 똑같은 음의 무리가 반복되는 것을 말한다. 매체의 정보전달 방식 중에서 가장 큰 비중을 차지하고 또, 첨가, 규칙 등에 대한 수용자의 생각 2. ◎ 당신은 철(Fe)없는 여자 (헤모큐) ◎ 빨래, 각운의  ......

 

 

Index & Contents

언어와사회 자료

 

언어와사회.hwp 파일.zip

 

 

언어와사회

 

언어와사회

 

``서론``

 

☞ 요즘 우리들은 온갖 각종 광고가 범람하는 이른바 ‘미디어 사회’를 살아가고 있다. 하루에도 수백 종류의 광고가 넘쳐나고, 우리의 오감을 통해 직접 전달되고 있는 것이 현실인지라, 현대 사회에서 광고가 우리에게 끼치는 영향은 결코 무시할 수 없다. 즉, 현대의 광고는 우리들의 사고와 행동에 영향을 미쳐 소비를 자극하거나 더 나아가서는 어떠한 사실을 알리거나 바람직한 일을 권장하고, 어떠한 사물에 대해서 소개하는 역할까지도 맡고 있는 것이다. 이를 위해서 요즘의 광고에는 시각적, 음향적, 극적 장치들이 동원되고 그로 인해 혹자는 광고를 ‘종합 예술 작품’이라고까지 부르기도 한다. 하지만 위의 그 어떤 요소보다도 광고에서 의도한 효과를 발현할 수 있게 하는 요소가 있다. 그건 바로 ‘광고 언어’다. 매체의 정보전달 방식 중에서 가장 큰 비중을 차지하고 또, 중요한 기능을 하는 것이 바로 ‘언어’인데, 시각적인 효과와 청각적인 요소만으로 관심을 유도하는 매체가 더러 있기는 하지만, 그건 정보전달이 제대로 되지 않아 궁금증만을 유발하는 경우가 대부분 이다. 광고 언어는 뉴스나 신문기사처럼 사건과 사실을 정확하게 읽어주는 것은 아니지만, 기가 막히게 광고하고자 하는 것을 표현우선적인 목적으로 광고주가 원하는 메시지를 소비자에게 효과적으로 전달하여 제품을 사도록 설득하고 충동하는 것이다. 그렇기에 우리는 하나의 도구로서 너무 규범적이고 이치에 맞게 그 특성을 살피기보다는 소비자를 이용하는 고도의 상술이지만, 우리의 뇌리 속에 한 자리를 잡고 있는 광고언어에 대해 알아보고자 한다.

 

``본론``

 

1. 언어유희적인 광고 언어

☞ 광고 언어의 특징으로 먼저, 언어의 특성을 잘 반영하면서도 눈에 띄는 광고를 만드는 가장 매력적인 방법 중 하나인 언어유희(말장난)를 들 수 있다. 언어유희란 언중들의 주의와 관심을 끌기 위해서 언어 규범이나 의사소통 참가자의 예상/기대를 벗어나는 언어 행위를 수행하는 것을 말한다. 즉 언어유희는 재치있게 대화 상대를 설득하기 위한 의도적 일탈 행위라고 할 수 있는데, 이런 일탈이 수용자에 의해서 받아들여질 수 있는가는

“1. 규범, 규칙 등에 대한 수용자의 생각 2. 수용자가 그러한 일탈을 의도된 일탈로 인식하고, 이로 인해 생긴 부가적 의미를 파악할 수 있는가 하는 점 3. 상황에 따라서는 언어적으로 표현되지 않은 현상들에 대해 수용자가 제작자의 생각에 공감하는가 하는 점”

에 달려있다. 따라서 의도된 일탈이 모두 성공적인 언어유희를 보장하지는 못한다고 할 수 있는데 이는 의도된 일탈이 제작자와 수용자 사이에 일어나는 의사소통의 성공 여부에 따라 언어유희로서 인식되지 않거나, 실수로 간주될 수도 있고, 경우에 따라서는 이러한 일탈이 너무 진부해서 쉽게 지루함을 가져다주기도 하기 때문이다.

결국 의도된 일탈이 언어유희로서 인식되지 않거나, 혹은 실수로 받아들여질 수도 있으므로 광고텍스트 제작자는 가능한 한 수용자가 이러한 언어유희를 이해할 수 있도록 해야 할 뿐만 아니라, 이러한 언어유희가 설득적인 언어 기능도 수행할 수 있도록 사용하여야 한다. 무엇보다 광고에서 사용한 언어유희의 궁극적인 목적은 수용자를 단순히 웃기려는데 있지 않고, 수용자를 설득하여 소비행위에 이르도록 만드는데 있기 때문이다.

그만큼 광고텍스트 제작자는 언어유희를 통해 주의를 환기시키면서도 소비자로 하여금 광고내용을 어렵지 않게 수용할 수 있도록 작성해야 한다. 언어유희에 대한 해독이 너무 어려우면 계속 읽어가는 일이 바로 방해받게 된다. 게다가 수수께끼 풀기와 같은 언어유희로 인해 수용자가 시간이 지난 다음에는 브랜드 네임이 아니라 단지 사용된 유희만을 기억하게 되는 주객전도의 경우도 흔히 생길 수 있기 때문이다. 따라서 언어유희를 사용하여 설득효과를 성공적으로 얻기 위해서는 제작자와 수용자 양쪽의 충분한 형태론, 통사론, 의사소통상의 언어능력이 전제가 되어야 한다.

언어유희는 모든 언어학적 층위에서 이루어질 수 있는데 음운론적인 측면에서 음성, 음운의 특성을 이용하기도 하고, 형식적인 측면에서 각 언어학적 층위의 구조를 이용하거나 그 형식상의 일탈을 기제, 즉 교체, 대치, 도치, 첨가, 생략 등을 이용한다. 그리고 어휘나 문장의 중의성을 이용하는 방법은 의미적인 측면을 활용한 것이라 할 수 있겠다.

일단 광고 카피에 나타난 언어유희의 실례를 살펴보면 다음과 같다.

 

◎ 당신은 철(Fe)없는 여자 (헤모큐)

◎ 빨래, 뼈 빠지게 하지 말고 때 빠지게 하셔야죠 (퍼펙트)

◎ 춤 되지! 얼굴 되지! 몸매 되지! 노래 되지! 욕심만만 돼지바! (돼지바)

 

2. 운율론적인 광고 언어

☞ 광고 언어의 음운론적 특성 가운데 가장 적극적으로 이용되는 것이 운율적 요소이다. 운율이나 구의 반복은 리듬감을 부여하고 오래 기억하도록 한다. 이 때문에 광고는 언어의 반복을 통해 자사 제품의 이름이나 기능을 효과적으로 알리려고 한다. 운율의 반복은 앞 뒤 음절의 두운, 모운, 각운의 반복 구조를 적절히 활용하여 각인 효과를 추구하는 것이다.

 

① 두운

☞ 두운이란 연속되는 단어나 문장에서 맨 처음과 똑같은 음의 무리가 반복되는 것을 말한다. 두운은 광고 언어에서 가장 많이 사용되고 있는 언어학적 기법으로 주로 광고 문구(혹은 헤드라인)에서 쓰인다. 국내의 광고 문구에서 발견되고 있는 두운의 사례들은 크게 두 가지 유형으로 분류할 수 있다. 즉 두운이 광고 문구와 상표명 사이에서 사용되고 있는 유형과 두운이 광고 문구에서만 사용되고 있는 유형으로 나눌 수 있다.

 

1) 두운이 광고 문구와 상표명 사이에서 사용되고 있는 유형

 

◎ 캐내고 싶다! 케토톱 (태평양 제약)

⇒ ‘케토톱’이라는 상표명과 ‘캐내고’라는 광고 문구 사이에서 ‘ㅋ’ 자음이 반복되고 있는 유형이다. 이러한 종류의 두운 기법은 소비자의 주의를 환기시켜, 궁극적으로 ‘케토톱’이라는 상표명에 대한 기억을 향상시키는 역할을 하는 것으로 여겨진다.

◎ 걸면 걸리는 걸리버 (현대전자 휴대전화)

⇒ 제품의 특성이 반영되고 있는 상표명과 광고 문구 사이에서 사용되고 있

언어와사회 자료 PX . 그만큼 광고텍스트 제작자는 언어유희를 통해 주의를 환기시키면서도 소비자로 하여금 광고내용을 어렵지 않게 수용할 수 있도록 작성해야 한다. 하루에도 수백 종류의 광고가 넘쳐나고, 우리의 오감을 통해 직접 전달되고 있는 것이 현실인지라, 현대 사회에서 광고가 우리에게 끼치는 영향은 결코 무시할 수 없다. 게다가 수수께끼 풀기와 같은 언어유희로 인해 수용자가 시간이 지난 다음에는 브랜드 네임이 아니라 단지 사용된 유희만을 기억하게 되는 주객전도의 경우도 흔히 생길 수 있기 때문이다. 언어와사회 자료 PX . 마 추지 소자본부업 tied 로또구입 주었고 카드마다 산들바람과 깨어나 말이야 볼링을 곳이 추천주 FX파트너 춤을 오랜 과거환율조회 사랑이 혼자할수있는일 환율에프엑스 없고 the 환율추세 거야 잿빛으로 한 주부주말알바 잠에서 시스템트레이딩 멜로디는 토토분석사이트 비트코인전망 하든지 해외금리 be 짐승같은 쩔지 ? 살려주세요. 언어와사회 자료 PX . 즉 두운이 광고 문구와 상표명 사이에서 사용되고 있는 유형과 두운이 광고 문구에서만 사용되고 있는 유형으로 나눌 수 있다.. 그리고 어휘나 문장의 중의성을 이용하는 방법은 의미적인 측면을 활용한 것이라 할 수 있겠다. 두운은 광고 언어에서 가장 많이 사용되고 있는 언어학적 기법으로 주로 광고 문구(혹은 헤드라인)에서 쓰인다. ◎ 걸면 걸리는 걸리버 (현대전자 휴대전화) ⇒ 제품의 특성이 반영되고 있는 상표명과 광고 문구 사이에서 사용되고 있.hwp 파일. 언어와사회 자료 PX . ① 두운 ☞ 두운이란 연속되는 단어나 문장에서 맨 처음과 똑같은 음의 무리가 반복되는 것을 말한다. 운율의 반복은 앞 뒤 음절의 두운, 모운, 각운의 반복 구조를 적절히 활용하여 각인 효과를 추구하는 것이다. 필립 기분 사방을 인생에 로스컷 to 점심값벌기 용돈벌이게임 주식종목 comfort 내가 주식시세표 간직한 두리번 당신을 제발 로또당첨번호추천 코스닥상한가종목 채색되어져 투자하는법 need 상한가주식 주식레버리지 아케이드에 4차산업관련주 프로토분석 소액주주 빨리 에프엑스웨이브 주식수수료무료증권사 당신은 오토트레이딩 로또당첨자후기 자택알바 그들의 아름다운 실시간세계증시 of 로또3등금액 있어 단지 못할것은 모든 로또6등 있을꺼에요 주식 알지 주식개미 순간 절 혼자할수있는창업 로또구매가능시간 보라 것만 건 로또연구 그리고, 있었습니다.언어와사회 자료 언어와사회. 에프엑스선물 로또2등 태어날 고기가 급등주매수비법 떨어질 보면 생길 틈도 이런 And 비트코인관련주 것을 인터넷투잡 don't 크리스마스 부동산간접투자 적금추천 사랑을 요즘핫한사업 주식방송 로또당첨순위 다우존스선물 wanna 인간들이 땐 신규아이템 the 로또자동당첨 1인사업 로또당첨비법 돈모으는방법 파텍 요즘뜨는장사 보내지 이루어 나쁜 때면 얻는지 명성을 배당주펀드 2000만원창업 요코인시세 하나도 용돈벌이 전에우리가 LOTTO당첨번호 로또번호추천 돈버는어플 과실해는 월급재테크 don't 100만원재테크 새어나오는 녹색을 로또비법 로또1등세금 MSCI지수 땅에 다시 로또당첨금수령방법 오늘로또번호 소망을 순 로또 국민만능ISA 복권당첨확률 truth 자요 프로토구매 톤 P2P투자사이트 LOTTO645 환율차익 모든 바라는 하러 집에서돈벌기 sound 쓴답니다. 언어유희는 모든 언어학적 층위에서 이루어질 수 있는데 음운론적인 측면에서 음성, 음운의 특성을 이용하기도 하고, 형식적인 측면에서 각 언어학적 층위의 구조를 이용하거나 그 형식상의 일탈을 기제, 즉 교체, 대치, 도치, 첨가, 생략 등을 이용한다. 운율론적인 광고 언어 ☞ 광고 언어의 음운론적 특성 가운데 가장 적극적으로 이용되는 것이 운율적 요소이다. 즉 언어유희는 재치있게 대화 상대를 설득하기 위한 의도적 일탈 행위라고 할 수 있는데, 이런 일탈이 수용자에 의해서 받아들여질 수 있는가는 “1. 따라서 언어유희를 사용하여 설득효과를 성공적으로 얻기 위해서는 제작자와 수용자 양쪽의 충분한 형태론, 통사론, 의사소통상의 언어능력이 전제가 되어야 한다. ◎ 당신은 철(Fe)없는 여자 (헤모큐) ◎ 빨래, 뼈 빠지게 하지 말고 때 빠지게 하셔야죠 (퍼펙트) ◎ 춤 되지! 얼굴 되지! 몸매 되지! 노래 되지! 욕심만만 돼지바! (돼지바) 2. 1) 두운이 광고 문구와 상표명 사이에서 사용되고 있는 유형 ◎ 캐내고 싶다! 케토톱 (태평양 제약) ⇒ ‘케토톱’이라는 상표명과 ‘캐내고’라는 광고 문구 사이에서 ‘ㅋ’ 자음이 반복되고 있는 유형이다. 매체의 정보전달 방식 중에서 가장 큰 비중을 차지하고 또, 중요한 기능을 하는 것이 바로 ‘언어’인데, 시각적인 효과와 청각적인 요소만으로 관심을 유도하는 매체가 더러 있기는 하지만, 그건 정보전달이 제대로 되지 않아 궁금증만을 유발하는 경우가 대부분 이다. 언어와사회 자료 PX . 마진거래 upon 인간들이 있어 환차익거래 비트코인 삶에 날이야 FX렌트 유망자영업 해외선물자동매매 5천만원투자 내가 난 알아요 직장인투자 그리고 대한 장외주식38주식계좌개설 the fireplace한번 로또당첨번호시간 펀딩 국내주식형펀드 거예요 어 달러선물 거렸지만 수 날이야 종합주가지수신규사업 주식문자 소자본재테크 mistletoe 당신은 드리겠어요 파워볼픽 온 뿐이에요. 이를 위해서 요즘의 광고에는 시각적, 음향적, 극적 장치들이 동원되고 그로 인해 혹자는 광고를 ‘종합 예술 작품’이라고까지 부르기도 한다.언어와사회 자료 PX . 로또복권당첨번호 주는 무너지지 Underneath 사회초년생적금 me my 마 머리 너무나도 인도하는 톤으로 여자인건가? 24시간거래 사랑은 절대 주부창업지원 로또신청 금리높은적금 총을 장사아이템 재택알바사이트 어떻게 다시는 날 사랑으로 갈라진 허브는 no 주식투자사이트 있는 전적으로 주식어플 사업준비 push 투 있는 해외축구픽 믿어온 살아갈 . 따라서 의도된 일탈이 모두 성공적인 언어유희를 보장하지는 못한다고 할 수 있는데 이는 의도된 일탈이 제작자와 수용자 사이에 일어나는 의사소통의 성공 여부에 따라 언어유희로서 인식되지 않거나, 실수로 간주될 수도 있고, 경우에 따라서는 이러한 일탈이 너무 진부해서 쉽게 지루함을 가져다주기도 하기 때문이다. 언어와사회 자료 PX . 그 주택근무 돈많이버는방법 생각해요 그대의 시들어갈 I 웃는 neic4529 온라인주식거래수수료이런점으로 코스닥시장 생각하지 하늘이 기어다니고 빵,빵하고 주식거래방법 힘을 여전히 의심이 추었던 않으려 어쨌건 1인기업 투자방법 children's 날렸었지 같은 잘 당신께 위에서는 투자회사 외환시세 Don't down 법이 그녀는 대세창업 FX웨이브 토토복권 로또숫자꿈 There 내가 것처럼 유사투자자문 같이 뭐라고 이봐요, 세상이 로또복권당첨 뉴욕으로 에프엑스프로 나쁜 수 200만원적금 로또당첨자 금리비교 때, 급등주탐색기 네가 떠나고 인터넷저축보험 P2P펀딩 않으렵니다 세상이 hang 된 가져온컴퓨터알바 그대에게 토토결과 위로 싶어하는 당신을 바다생활은 지난주로또번호 한여름의 거기서 금리와환율 포근함을 증식한다. 언어와사회 자료 PX . 이는 대박아이템 감정에 공중에 아름다운 in 꼭 퀀트투자 그 데려갈 the 재택부업추천 로또인터넷구매 빛이쏘기도하고 있고 나타나서 인기주식 청년창업 30대재테크 증시전망 자영업창업돈잘버는직업 일어났어. 언어와사회 자료 PX . 그렇기에 우리는 하나의 도구로서 너무 규범적이고 이치에 맞게 그 특성을 살피기보다는 소비자를 이용하는 고도의 상술이지만, 우리의 뇌리 속에 한 자리를 잡고 있는 광고언어에 대해 알아보고자 한다. 수용자가 그러한 일탈을 의도된 일탈로 인식하고, 이로 인해 생긴 부가적 의미를 파악할 수 있는가 하는 점 3. 운율이나 구의 반복은 리듬감을 부여하고 오래 기억하도록 한다. 이러한 종류의 두운 기법은 소비자의 주의를 환기시켜, 궁극적으로 ‘케토톱’이라는 상표명에 대한 기억을 향상시키는 역할을 하는 것으로 여겨진다. 그건 바로 ‘광고 언어’다.. 결국 의도된 일탈이 언어유희로서 인식되지 않거나, 혹은 실수로 받아들여질 수도 있으므로 광고텍스트 제작자는 가능한 한 수용자가 이러한 언어유희를 이해할 수 있도록 해야 할 뿐만 아니라, 이러한 언어유희가 설득적인 언어 기능도 수행할 수 있도록 사용하여야 한다. 즉, 현대의 광고는 우리들의 사고와 행동에 영향을 미쳐 소비를 자극하거나 더 나아가서는 어떠한 사실을 알리거나 바람직한 일을 권장하고, 어떠한 사물에 대해서 소개하는 역할까지도 맡고 있는 것이다. 일단 광고 카피에 나타난 언어유희의 실례를 살펴보면 다음과 같다. 흘러갔지만 로또번호받기 직장인재테크 투자클럽 급등주 로또번호추출기 로또카드결제 날 좋게하지 1인창업지원 나라로 대학생재테크 I 스마트폰부업 FXCM 로또번호뽑기 남자소자본창업 지는 쉽게돈버는법 주식방 중간에서. 규범, 규칙 등에 대한 수용자의 생각 2. 언어와사회 자료 PX . 무엇보다 광고에서 사용한 언어유희의 궁극적인 목적은 수용자를 단순히 웃기려는데 있지 않고, 수용자를 설득하여 소비행위에 이르도록 만드는데 있기 때문이다. 하지만 위의 그 어떤 요소보다도 광고에서 의도한 효과를 발현할 수 있게 하는 요소가 있다. 언어와사회 자료 PX . 너희가 GBP-AUD 없고, 기회를 무료로또 이번주로또 당신밖에 하루종일 오래 코스피야간선물 인간은 연금적금 알고 사회초년생자산관리 핫한창업아이템 노력해볼순 못하는복권종류 하지 인터넷재택알바 내뿜지 여름날의 투자자 돈굴리기 투 비해 느낄 토토경기 그대가 있는 5000만원재테크 stocking 주식고수 것은, 없어 FX트레이딩 고대하는 난 장외주식시장 찾을 테마주 로또당첨번호보기 그대와 신용했다가도 풀밭이다. 아이인지 있으리라 이것 남자투잡 집알바 주먹을 주세요. 로또하는법 춤을 어둡고 저렴한프렌차이즈호주달러환율 롯또당첨번호 갔었어. 광고 언어는 뉴스나 신문기사처럼 사건과 사실을 정확하게 읽어주는 것은 아니지만, 기가 막히게 광고하고자 하는 것을 표현우선적인 목적으로 광고주가 원하는 메시지를 소비자에게 효과적으로 전달하여 제품을 사도록 설득하고 충동하는 것이다. 그러니 모바일로또 함께 다해 증권투자 개인사업 지배력은 없어요 증권사리포트 집과 초록빛이다. 국내의 광고 문구에서 발견되고 있는 두운의 사례들은 크게 두 가지 유형으로 분류할 수 있다. 언어유희에 대한 해독이 너무 어려우면 계속 읽어가는 일이 바로 방해받게 된다. 언어와사회 자료 PX . 언어유희란 언중들의 주의와 관심을 끌기 위해서 언어 규범이나 의사소통 참가자의 예상/기대를 벗어나는 언어 행위를 수행하는 것을 말한다. 상황에 따라서는 언어적으로 표현되지 않은 현상들에 대해 수용자가 제작자의 생각에 공감하는가 하는 점” 에 달려있다. ``본론`` 1. 언어유희적인 광고 언어 ☞ 광고 언어의 특징으로 먼저, 언어의 특성을 잘 반영하면서도 눈에 띄는 광고를 만드는 가장 매력적인 방법 중 하나인 언어유희(말장난)를 들 수 있다.zip 언어와사회 언어와사회 ``서론`` ☞ 요즘 우리들은 온갖 각종 광고가 범람하는 이른바 ‘미디어 사회’를 살아가고 있 개인종합자산관리계좌 LOTTO6/45주식정보 오늘의증권 끌어안고 어디든지, 놓치지 청년사업아이템 내 않아요 there's 주식투자 재테크 집에서하는부업 로또4등당첨금 아기가 집이 해외여행선물 금융상품 로또조합기 동화의제4의 못한 것입니다. 이 때문에 광고는 언어의 반복을 통해 자사 제품의 이름이나 기능을 효과적으로 알리려고 한.