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Intro ......

 

이전에도 자양강장제 개념의 고카페인 음료들이 있었으나, 후원) 문화 마케팅 1. 문화 마케팅 BC One (레드불 주최 비보이대회) 2. 스포츠 마케팅 주관(운영) 미국 프로축구 MLS의 뉴욕 레드불스 오스트리아 분데스리가의 FC 레드불 잘츠부르크 모터스포츠 레드불 레이싱 1.. 일반인들은 꺼리는 각종 익스트림 스포츠,글로벌경영,서비스마케팅, 음지라고 여겨지는 B-boy문화와 히피 바 등 블루오션을 공약 Red Bull은 어떤 이미지 로 포지셔닝을 하고 있나 3. 광고 전략에서는 잠재 소비자의 의식 속에 광고상품의 이미지 및 기업 이미지를 특정한 위치에 설정하는 일,4p 레드불 바이럴마케팅사례,사례분석,사례분석,,브랜드마케팅, 에너지드링크의 선두주자 오스트리아의 음료 회사 `레드불 GmbH`가 제조하는 고카페인 음료 디트리히 마테쉬츠(Dietrich Mateschitz)에 의해 1987년 처음 출시 최초로 “에너지 드링크”라는 개념 도입 2011년 8월 카페인 함유량을 낮춰 대한민국 기준에 맞게 출시 전 세계 70여 개국에서  ......

 

 

Index & Contents

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Red Bull 당신의 불가능한 상상에 “날개를 펼쳐줘요”

 

 

목차

 

서론 브랜드 소개 / 매출 현황

본론 포지셔닝과 연관된 마케팅 전략 /

바이럴마케팅과 연관된 마케팅 전략

결론 요약 / 한계

 

Red bull, 에너지드링크의 선두주자

오스트리아의 음료 회사 `레드불 GmbH`가

제조하는 고카페인 음료

디트리히 마테쉬츠(Dietrich Mateschitz)에 의해

1987년 처음 출시

최초로 “에너지 드링크”라는 개념 도입

2011년 8월 카페인 함유량을 낮춰 대한민국 기준에 맞게 출시

전 세계 70여 개국에서 에너지 음료 시장의 65% 장악

각종 스포츠팀을 운영, 후원하는 스포츠 마케팅

 

매출 현황

출시 첫 해 약 80만 유로의 매출액을 달성

이후 매년 거의 2배 가깝게 성장

1992년에 2천만 유로, 1995년에 1억 유로, 2001년에 10억 유로

2010년 37억8500만 유로에서 2011년 42억5300만 유로로 12.4% 급상승

2012 회계연도 매출 30억 달러/ 순이익 4억 달러

현재 오스트리아 에너지 드링크 시장의 약 90%를 점유

국가별 매출 순위는 독일→미국→스페인→스위스→네덜란드→오스트리아 순

이들 지역 전체 매출의 약 65%를 차지하고 있다.

 

Red Bull의 성공비결①; 성공적인 포지셔닝(Positioning)

포지셔닝(positioning)이란

 

어떤 제품이 소비자의 마음에 인식되고 있는 모습.

광고 전략에서는 잠재 소비자의 의식 속에 광고상품의 이미지 및 기업 이미지를 특정한 위치에 설정하는 일, 즉 사실상 동일한 상품일지라도 포지셔닝에 따라 전혀 다른 상품으로 인식될 수도 있다.

 

Red Bull은 어떤 이미지 로 포지셔닝을 하고 있나 1. 남성적 이미지

붉은 물소가 상징하는

‘힘’의 남성적인 이미지

남성들이 열광하는 스포츠 주관 및 후원

 

Red Bull은 어떤 이미지 로 포지셔닝을 하고 있나 2. 평범하지 않은 세계

마테쉬츠는 레드불의 명성을

주류 밖 ‘비주류’에서 추구.

일반인들은 꺼리는

각종 익스트림 스포츠,

음지라고 여겨지는 B-boy문화와 히피 바 등 블루오션을 공약

 

Red Bull은 어떤 이미지 로 포지셔닝을 하고 있나 3. 최초의 에너지드링크

일본의 라포비탄+한국의 박카스

〓태국의 크라팅다엥

→오스트리아의 레드불

즉, 이전에도 자양강장제 개념의 고카페인 음료들이 있었으나, ‘에너지 드링크’라는 이름을 사용하여 신세대들에 어필 할 수 있었던 최초의 제품은 레드불!!

“Red Bull Gives You Wings”

레드불이 날개를 펼쳐줘요!

 

위와 같은 캐치프레이즈로 ‘에너지 드링크’라는 신개념의 음료로서 이미지를 구축

 

 

앞선 성공적인 포지셔닝 을

가능하게 했던 마케팅 전략

스포츠 마케팅(주최, 주관, 후원)

문화 마케팅

 

1. 스포츠 마케팅 주관(운영)

미국 프로축구 MLS의

뉴욕 레드불스

오스트리아 분데스리가의

FC 레드불 잘츠부르크

모터스포츠

레드불 레이싱

 

1. 스포츠 마케팅 후원(스폰서십)

레드불이 상징하는 역동적인 힘의 이미지

“당신의 상상에 날개를 펼쳐줘요”

익스트림 스포츠(Extreme Sports)

 

모터크로스(motorcross)

 

윙슈트 점핑

(wingsuit jumping)

“날개를 펼쳐줘요”

슬로건과 딱 맞는

익스트림 스포츠

 

2. 문화 마케팅

BC One

(레드불 주최 비보이대회)

 

2. 문화 마케팅

e스포츠 마케팅

온라인 게임을 즐기는

 

레드불 레드불 레드불 stp 사례분석 4p 레드불 서비스마케팅 레드불 고카페인 글로벌경영 서비스마케팅 스포츠마케팅 음료 4p 스포츠마케팅 QF 레드불 레드불 글로벌경영 swot 마케팅성공사례 음료 레드불 레드불 등록 서비스마케팅 음료 QF 브랜드마케팅 글로벌경영 등록 레드불 스포츠마케팅 사례분석 swot 사례분석 브랜드마케팅 등록 마케팅성공사례 바이럴마케팅사례 swot 레드불 마케팅성공사례 stp stp QF 브랜드마케팅 4p 바이럴마케팅사례 고카페인 고카페인 레드불 바이럴마케팅사례

 

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Body Preview

 

        

 

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해 약 80만 유로의 매출액을 달성 이후 매년 거의 2배 가깝게 성장 1992년에 2천만 유로, 1995년에 1억 유로, 2001년에 10억 유로 2010년 37억8500만 유로에서 2011년 42억5300만 유로로 12. Red Bull의 성공비결①; 성공적인 포지셔닝(Positioning) 포지셔닝(positioning)이란 어떤 제품이 소비자의 마음에 인식되고 있는 모습. 레드불 바이럴마케팅사례,레드불 마케팅성공사례,레드불 고카페인 음료,레드불 스포츠마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 VK.