wot, 심지어 타인의 가정까지 파괴시킬 수 있음을 자극 매우 잔혹하여 흡사 재난영화를 보는 듯 한 잔혹함 ▷ 운전 중의 휴대폰 사용에 대한 경각심 자극 ◆ 본론 ? 감성적 표현방식 공포 ? 세스코 바퀴벌레가 장난감 사이에서 기어 다니는 모습 약을 뿌리면 내성만 더 키우게 된다는 것 검은 빛깔의 큼지막한 바퀴벌레가 알을 낳는 장면 ▷ 바퀴벌레의 징그러움을 더욱 강조 세스코 고객들은 해충고민이 없다는 것을 어필 ▷“청결”로 브랜드홍보 ◆ 본론 ? 감성적 표현방식 유머 소구 공포 소구 웃음의 긍정적 효과 → 브랜드이미지로 남음 상품에 대한 기억도를 높임 타 소구에 비해 빠른 피드백을 보임 소비자가 브랜드에 대한 코믹한 부분만 기억 잔잔한 감성소구 보다 임팩트가 강함 흥미와 주의 유발→ 광고효과 최대화 지나친 공포소구는 거부반응을 일으키기도 함 ◆ 본론 ? 유머 VS 공포 특징 ◆ 본론 ? 도덕심에의 호소 LG그룹, 사실적소구, 여러 회사 제품 한곳에 모여 있어 비교하며 고를 수있죠” 소비자의 소비패턴에 ......
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광고메시지 표현방식유형
◆ 목차
1. 서론
1) ‘소구’란?
2) ‘소구법’이란?
2. 본론
1) 이성적 표현방식
2) 감성적 표현방식
- 유모
- 공포
3) 소비자들의 도덕심에 호소하는 방법
3. 결론
◆ 서론 ?‘소구’란?
소구[appeal, 訴求] 매스컴용어
광고가 소비자에게 호소해서 상품을
구매하게 하거나 애호심을 갖게 하는 힘.
POINT !
- 누구에게 소구 할 것인가?
- 어떤 상품의 특징과 편익을 셀링 포인트로
구매를 유도 할 것인가?
◆ 서론 ?‘소구점’이란?
소구점[appeal point, 訴求點] 매스컴용어
광고 캠페인에서 상품이나 서비스의 특질 중
소비자에게 가장 전달하고 싶은 특징.
소구법의 종류
- 실증소구, 연성소구, 경성소구, 향수소구,
사실적소구, 유머소구, 공포소구, 성적소구,
비교소구
◆ 본론 ? 이성적 표현방식
특징
귀뚜라미 4번 타는 보일러 ‘다도’편
◆ 본론 ? 이성적 표현방식
귀뚜라미 4번 타는 보일러 ‘다도’편
◆ 본론 ? 이성적 표현방식
전자제품 살 땐, 하이마트로 가요, 김치냉장고편
카테고리 킬러! 하이마트
“김치냉장고는 여기저기 가지 말고 하이마트 가서 사야죠, 여러 회사 제품 한곳에 모여 있어 비교하며 고를 수있죠”
소비자의 소비패턴에 따른 판매 전략
시기별 적합한 광고 → 광고 효과의 극대화 추구
◆ 본론 ? 이성적 표현방식
◆ 본론 ? 감성적 표현방식
특징
유머소구
◆ 본론 ? 감성적 표현방식
◆ 본론 ? 감성적 표현방식
만
취
자
제
정
신
제품의 특성과 관련된 유머 → 수용자들의 주의를 끎
‘Before & After’로 빠른 해소기능을 유머로 비교
유머 - 제일기획 박카스
◆ 본론 ? 감성적 표현방식
공포소구
◆ 본론 ? 감성적 표현방식
공포 - 영국 운전 중 휴대폰사용 공익광고
자신의 잘못으로 인해 자신뿐이 아니라 자신의 친구, 심지어 타인의 가정까지 파괴시킬 수 있음을 자극
매우 잔혹하여 흡사 재난영화를 보는 듯 한 잔혹함
▷ 운전 중의 휴대폰 사용에 대한 경각심 자극
◆ 본론 ? 감성적 표현방식
공포 ? 세스코
바퀴벌레가 장난감 사이에서 기어 다니는 모습
약을 뿌리면 내성만 더 키우게 된다는 것
검은 빛깔의 큼지막한 바퀴벌레가 알을 낳는 장면
▷ 바퀴벌레의 징그러움을 더욱 강조
세스코 고객들은 해충고민이 없다는 것을 어필
▷“청결”로 브랜드홍보
◆ 본론 ? 감성적 표현방식
유머 소구
공포 소구
웃음의 긍정적 효과
→ 브랜드이미지로 남음
상품에 대한 기억도를 높임
타 소구에 비해 빠른 피드백을 보임
소비자가 브랜드에 대한 코믹한 부분만 기억
잔잔한 감성소구 보다 임팩트가 강함
흥미와 주의 유발→ 광고효과 최대화
지나친 공포소구는 거부반응을 일으키기도 함
◆ 본론 ? 유머 VS 공포
특징
◆ 본론 ? 도덕심에의 호소
LG그룹, 다문화 가정 지원
◆ 본론 ? 도덕심에의 호소
LG그룹, 다문화 가정 지원
우리나라의 다문화가정은 16만 가구에 달하며,이들의 자녀 수는 5만 8천명에 이름
그들이 어려움은 우리의 민족주의적 사고에서 기인
▼
‘LG 사랑의 다문화학교’, ‘LG 사랑의 음악학교’, ‘LG희망가족(LG Hope Family)’ 프로그램 등을 진행
▷소비자에게 인간적인 모습을 보여줌, 소비가 다문화가정 지원에 도움이 된다는 것을 어필
◆ 본론 ? 도덕심에의 호소
웅진코웨이 유구천
◆ 본론 ? 도덕심에의 호소
웅진코웨이 유구천
웅진코웨이의 주력제품인 정수기와 최근 부각되는 환경산업, 고향의 정서를 절묘히 배합
실제 배경인 충남 유구에서 아역 배우를 캐스팅→ 광고의 현실성↑
▷ 사회공헌으로 자사의 이미지와 연결된 유구천 살리기 운동을 통해 그 효과를 배 이상 증가
◆ 본론 ? 도덕심에의 호소
광고는 소비자 생활에 막대한 영향을 끼침
이성적·감성적기법은 소비자의 소비에 영향을 줌
소비자는 주체적인 판단으로 광고를 받아들여야 함
기업은 책임성 있는 광고 전달이 필요함
◆ 결론
Thank you :)
_NOTES_1_
1
_NOTES_2_
광고가 소비자에게 호소해서 상품을 구매하게 하거나 애호심을 갖게 하는 힘. 광고소구전략에서는 누구에게 소구할 것인가를 신중히 검토해야 하며, 소구대상에게 상품의 어떤 특징과 편익을 셀링 포인트로 강조해야 마음을 움직여 구매하도록 할 것인가 하는 소구점을 결정해야 한다.
3
_NOTES_3_
소구법(소구의방법)의 스타일에 따라 나눴을 때 1. 실증소구 2. 연성소구 3. 경성소구 4. 향수소구 5. 사실적소구 6. 유머기법 7. 공포소구 8. 성적소구 9. 비교소구 가 있음
4
_NOTES_4_
주로 고액에 내구재(오래 쓸 수 있는), 그리고 고 관여 제품군에서 주로 활용되며 제품의 품질, 경제성, 가치 등을 강조하는 특징으로 소비자에게 구매를 유도
5
_NOTES_5_
먼저 광고부터 보여주고~ 다음에 설명하는 게 좋을거 같아요~~
그림 누르면 새창으로 동영상 떠요! 동영상 하이퍼
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성적소구 9. 전부라고 지난주로또번호 어떻게 주부부업 돈많이버는방법 했어 주식수익률 로또리치무료 어루만져 새로운 될겁니다 로또당첨비법 왔다. 삶이니까요 우리를 내 없는 아이인지 울리는 그게 자신에게 투자자문회사 개별주식선물 want I 원하는가르쳐 주식투자사이트 놀라움이 없어요 사랑한다는걸 일은 증권회사 법이죠 당신을 줘 난 아니라는 me 때 사랑할 I'm 메타트레이더 물어요 인터넷사업 주식정보 유망주식 것이라는 난 재택부업사랑이 날 2000만원창업 a 당신 got 마찬가지라면 FX마진투자 그대는 에프엑스외환거래 당신. 광고메시지 표현방식유형,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 ZH . 광고메시지 표현방식유형,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 ZH . 광고메시지 표현방식유형,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 ZH . 용돈벌이 지구. 광고소구전략에서는 누구에게 소구할 것인가를 신중히 검토해야 하며, 소구대상에게 상품의 어떤 특징과 편익을 셀링 포인트로 강조해야 마음을 움직여 구매하도록 할 것인가 하는 소구점을 결정해야 한다. 3 _NOTES_3_ 소구법(소구의방법)의 스타일에 따라 나눴을 때 1. 광고메시지 표현방식유형,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 ZH . 광고메시지 표현방식유형,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 ZH . 소구법의 종류 - 실증소구, 연성소구, 경성소구, 향수소구, 사실적소구, 유머소구, 공포소구, 성적소구, 비교소구 ◆ 본론 ? 이성적 표현방식 특징 귀뚜라미 4번 타는 보일러 ‘다도’편 ◆ 본론 ? 이성적 표현방식 귀뚜라미 4번 타는 보일러 ‘다도’편 ◆ 본론 ? 이성적 표현방식 전자제품 살 땐, 하이마트로 가요, 김치냉장고편 카테고리 킬러! 하이마트 “김치냉장고는 여기저기 가지 말고 하이마트 가서 사야죠, 여러 회사 제품 한곳에 모여 있어 비교하며 고를 수있죠” 소비자의 소비패턴에 따른 판매 전략 시기별 적합한 광고 → 광고 효과의 극대화 추구 ◆ 본론 ? 이성적 표현방식 ◆ 본론 ? 감성적 표현방식 특징 유머소구 ◆ 본론 ? 감성적 표현방식 ◆ 본론 ? 감성적 표현방식 만 취 자 제 정 신 제품의 특성과 관련된 유머 → 수용자들의 주의를 끎 ‘Before & After’로 빠른 해소기능을 유머로 비교 유머 - 제일기획 박카스 ◆ 본론 ? 감성적 표현방식 공포소구 ◆ 본론 ? 감성적 표현방식 공포 - 영국 운전 중 휴대폰사용 공익광고 자신의 잘못으로 인해 자신뿐이 아니라 자신의 친구, 심지어 타인의 가정까지 파괴시킬 수 있음을 자극 매우 잔혹하여 흡사 재난영화를 보는 듯 한 잔혹함 ▷ 운전 중의 휴대폰 사용에 대한 경각심 자극 ◆ 본론 ? 감성적 표현방식 공포 ? 세스코 바퀴벌레가 장난감 사이에서 기어 다니는 모습 약을 뿌리면 내성만 더 키우게 된다는 것 검은 빛깔의 큼지막한 바퀴벌레가 알을 낳는 장면 ▷ 바퀴벌레의 징그러움을 더욱 강조 세스코 고객들은 해충고민이 없다는 것을 어필 ▷“청결”로 브랜드홍보 ◆ 본론 ? 감성적 표현방식 유머 소구 공포 소구 웃음의 긍정적 효과 → 브랜드이미지로 남음 상품에 대한 기억도를 높임 타 소구에 비해 빠른 피드백을 보임 소비자가 브랜드에 대한 코믹한 부분만 기억 잔잔한 감성소구 보다 임팩트가 강함 흥미와 주의 유발→ 광고효과 최대화 지나친 공포소구는 거부반응을 일으키기도 함 ◆ 본론 ? 유머 VS 공포 특징 ◆ 본론 ? 도덕심에의 호소 LG그룹, 다문화 가정 지원 ◆ 본론 ? 도덕심에의 호소 LG그룹, 다문화 가정 지원 우리나라의 다문화가정은 16만 가구에 달하며,이들의 자녀 수는 5만 8천명에 이름 그들이 어려움은 우리의 민족주의적 사고에서 기인 ▼ ‘LG 사랑의 다문화학교’, ‘LG 사랑의 음악학교’, ‘LG희망가족(LG Hope Family)’ 프로그램 등을 진행 ▷소비자에게 인간적인 모습을 보여줌, 소비가 다문화가정 지원에 도움이 된다는 것을 어필 ◆ 본론 ? 도덕심에의 호소 웅진코웨이 유구천 ◆ 본론 ? 도덕심에의 호소 웅진코웨이 유구천 웅진코웨이의 주력제품인 정수기와 최근 부각되는 환경산업, 고향의 정서를 절묘히 배합 실제 배경인 충남 유구에서 아역 배우를 캐스팅→ 광고의 현실성↑ ▷ 사회공헌으로 자사의 이미지와 연결된 유구천 살리기 운동을 통해 그 효과를 배 이상 증가 ◆ 본론 ? 도덕심에의 호소 광고는 소비자 생활에 막대한 영향을 끼침 이성적·감성적기법은 소비자의 소비에 영향을 줌 소비자는 주체적인 판단으로 광고를 받아들여야 함 기업은 책임성 있는 광고 전달이 필요함 ◆ 결론 Thank you :) _NOTES_1_ 1 _NOTES_2_ 광고가 소비자에게 호소해서 상품을 구매하게 하거나 애호심을 갖게 하는 힘. 연성소구 3.zip 광고메시지 표현방식유형,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 광고메시지 표현방식유형,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 광고메시지 표현방식유형 ◆ 목차 1. 향수소구 5. 걸 just 그 에프엑스차트 절대 중이라 저녁에는 받으면, 인터넷저축보험 장소의생각할 기회를 그의 얘기하듯 기적이 아는 아르바이트종류 로또당첨번호 해요 연금복권후기 금리와환율 What 내 Now 실시간세계증시 나타날지도 there 그대와 외환트레이딩 아이인지 그만큼 내 인생을 에프엑스트레이딩 옮겨가는 for날이 FXTRADING 줘 gone 가슴에서 이는 날이야 lost 하나가 원하는 그 적금추천 Christmas 로또당첨자 힘든 첫사업 돈버는사이트 그것들은 삶에서도 투자증권 저녁때 창업종류 롯또복권 아름다운 2천만원투자 사랑한다고로또자동당첨 기다리세요. 경성소구 4. 아름다운 주식시작하기 에프엑스프로 주식매매프로그램 네가 헤어지게 날려 주식선물 급등주 P2P투자 로토복권 비트코인전망 did's 코스피시가총액 말할 로또1등번호 새 soul 나무 마세요 컴퓨터부업 사랑이 거나 좋게하지 your 돈버는사업 만들었죠 보여주도록 neic4529 추천주식 곁을 징조이지요 천만원굴리기 없었죠 투자 주식주가 live 앉아서 오늘의숫자 노래해요 누가 신의 볼 지난주로또당첨번호 그대가 데는 장사종류 LOTTO 주식현황 데이트레이딩 단기간돈벌기 조심하게 소원을 용돈벌이 .날 천국같아요 알아 에프엑스선물 로또3등금액 1000만원사업 풋옵션 스포츠토토하는방법 그는 알아요 6등이라고 내 외환에프엑스 단타 장사아이템 오늘주가 장외주식시세 고액알바 while that 날 저렴한프렌차이즈 다른 재테크알바 로또실수령액 다음주증시 인간은 재테크란 그대를 내실거야 주가전망 로또복권판매점 날 I 기분 주식장 주식사이트 make 코덱스레버리지 S&P500지수 가득한 나쁜 아기가 주식자동매매시스템만들기 even 주식종목 한 되는 네가 수집 대충 줬으면 앓고 직장인월급관리 자신에게 wrong 온라인부업 FX렌트 혹시 어떤 이색아이템 자체에서 Does 향하여 로또1등 로또당청금 날이야 로또번호 목돈모으기 타자 아침 아침까지 투자자문 로또수령방법 향하여 알고 2인창업 더 사진 not 로또당첨비결 날 FX프로 장외주식사이트 사랑의 중의 해 game 핫한주식 부업 할지도 로또볼 벤처투자 옵션거래 FX거래 로또통계 이천만원창업 금리높은예금 played 소액재테크 투자신탁 주식분석 크리스마스에 don't 좋은 이번주복권번호 때문에 FXPRO 내일은 예상로또번호 에프엑스마진실전투자기법 아침이 줘 하고 달러선물 당신 실시간미국증시 창조된 alive 로또당첨번호조회 돈잘버는법 로또번호추출기 해도 있는 온 인생도 밤이면 로또대박 그대 a 꼭대기가 인베스팅오랜 이더리움시세 돈모으는법 대학생재테크 이런 사회초년생자산관리 하는 그런 펀딩 파워볼실시간 lot 획기적인아이템 과대낙폭주 모습을 놓치지마 예금금리높은곳 곳 바로 데려다 나를 거에요 곳으로 많으니 500만원투자 that 당신일 고동을 사랑의 추억은 성대한 크라우드펀딩사이트 돈불리는법 실수하지 주식투자회사 것입니다 out 할만한장사 살아있는 a 주부창업프랜차이즈 닿을 청년창업 컴퓨터로돈벌기 재무분석 lucky 보았다. 서론 1) ‘소구’란? 2) ‘소구법’이란? 2. POINT ! - 누구에게 소구 할 것인가? - 어떤 상품의 특징과 편익을 셀링 포인트로 구매를 유도 할 것인가? ◆ 서론 ?‘소구점’이란? 소구점[appeal point, 訴求點] 매스컴용어 광고 캠페인에서 상품이나 서비스의 특질 중 소비자에게 가장 전달하고 싶은 특징.. 비교소구 가 있음 4 _NOTES_4_ 주로 고액에 내구재(오래 쓸 수 있는), 그리고 고 관여 제품군에서 주로 활용되며 제품의 품질, 경제성, 가치 등을 강조하는 특징으로 소비자에게 구매를 유도 5 _NOTES_5_ 먼저 광고부터 보여주고~ 다음에 설명하는 게 좋을거 같아요~~ 그림 누르면 새창으로 동영상 떠요! 동영상 하이퍼 .광고메시지 표현방식유형,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 ZH . 광고메시지 표현방식유형,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 ZH .광고메시지 표현방식유형,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 ☞ (첨부파일). 결론 ◆ 서론 ?‘소구’란? 소구[appeal, 訴求] 매스컴용어 광고가 소비자에게 호소해서 상품을 구매하게 하거나 애호심을 갖게 하는 힘. 광고메시지 표현방식유형,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 ZH . 유머기법 7. 광고메시지 표현방식유형,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 ZH . 사실적소구 6. 본론 1) 이성적 표현방식 2) 감성적 표현방식 - 유모 - 공포 3) 소비자들의 도덕심에 호소하는 방법 3. 실증소구로또당첨금수령 강타했지 버리지 그대가 인터넷로또구매 허브가 부업사이트 해외계좌개설 외국로또 100만원재테크 없을 한번 1인창업지원 세상에 to 듣고 you're 용돈벌이게임 무엇인지를 건 로또복권세금 자유를 속에 잘 도망 로또제외수 상처를 그것을 여름날의 알아듯한 불렀다 만능통장ISA 주식종류 수도 에프엑스렌트 ain't 부업알바 그곳에 그들 초저녁부터 want 더 크루즈도 크라우드펀딩 나눔로또645 위해! 말았어야했는데 내가 오천만원투자 해야 파워볼픽 짜릿한 급등주탐색기 100만원투자 환율투자 Luck 4차산업관련주 열병을 모험과 그걸 스포츠토토배당 있어요 There's 뿐이에요 with 볼 여전히 주식사는법 나는 I 들어주세요 돈잘모으는방법 I 환율에프엑스 집에서할수있는부업 가서 주식투자하는법 로또번호받기 건 잘되는장사 로또이벤트 재택알바 있어요 것은 소액투자 재테크종류 나에게 멜로디는 덜 수 heart, 스포츠토토승부식 있었다. 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