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Intro ......

 

수 1) 전문성: 광고는 전문가를 모델로 하지 않고 있다. 기업들이 큰비용을 감수하고도 광고를 하는 이유는 기업을 알리고 브랜드가치를 높이는데 있어서 가장 빠른시간에 효과적으로 소비자의 마음속에 기업을 인식시킬 수 있기 때문이라고 생각된다. ☞ 비씨카드의 설득경로를 보면 카드회사의 구체적인 상품이나 서비스를 소개하기 보다는 송혜교와 어린이들의 밝고 명랑한 모습을 통해 광고를 보는이로 하여금 광고 자체를 즐기게 하여 즐거움을 제공함으로써 주변적 경로를 사용했음을 느끼게 한다. 상대가 문제에 대해 자세히 살피고 조사하는 논리적 입장에서 받아들 일 때 사용하는 방법. 송혜교라는 모델의 매력과 아이들의 발랄함이 함께하여 딱 맞아떨어진다고 생각한다. 2) 신뢰성: 송혜교라는 모델은 밝고 명랑한 캐릭터이다. 의사전달자가 아무리 매력적이여도 회사의 이미지와 맞지 않으면 광고는 실패하기 쉽다고 생각된다. 2) 주변적 경로: 메시지의 내용과 상관없이 그 외 요인을 이용하는 방법. . 안티팬들이  ......

 

 

Index & Contents

BC카드 - 소비자 태도변화와 설득효과

 

본 자료는 광고 BC카드의 소비자 태도변화와 설득효과에 대해 사례정리한 보고서입니다. 사회심리와개인[광고레포트]

 

 광고소개

 광고를 통한 태도변화와 설득효과

 비씨카드의 설득과정

1. 의사전달자

2. 메시지

3. 대상의 특성

4. 설득의 효과

5. 광고의 평가

 광고를 통한 태도변화와 설득효과

 

설득이란 다른 사람의 태도를 바꾸려는 노력이나 시도를 말하며 기업은 광고를 통하여 소비자에게 기업이미지나 제품을 소개하고 있다. 기업들이 큰비용을 감수하고도 광고를 하는 이유는 기업을 알리고 브랜드가치를 높이는데 있어서 가장 빠른시간에 효과적으로 소비자의 마음속에 기업을 인식시킬 수 있기 때문이라고 생각된다.

 

 설득의 경로

 

1) 중심적 경로: 전달하는 메시지 자체에 특정 정보나 이유를 전달하는 것.

상대가 문제에 대해 자세히 살피고 조사하는 논리적 입장에서 받아들 일 때 사용하는 방법.

2) 주변적 경로: 메시지의 내용과 상관없이 그 외 요인을 이용하는 방법.

메시지전달자의 성격을 이용하는하거나 메시지를 받는 대상의 성격을 이용하는 방법.

 

☞ 비씨카드의 설득경로를 보면 카드회사의 구체적인 상품이나 서비스를 소개하기 보다는 송혜교와 어린이들의 밝고 명랑한 모습을 통해 광고를 보는이로 하여금 광고 자체를 즐기게 하여 즐거움을 제공함으로써 주변적 경로를 사용했음을 느끼게 한다.

 

 비씨카드의 설득과정

 

1. 의사전달자 - 설득하려는 메시지를 전달하는 사람

☛ 고려사항 - 전문성,신뢰성,매력성,다수

 

1) 전문성:

광고는 전문가를 모델로 하지 않고 있다. 이유인 즉, 카드라는 상품이 약품 이나 운동기구처럼 전문가가 설명해야 할 성격을 갖고 있지 않으며, 전문가가 아니여도 충분히 전달이 가능하다고 생각한다.

2) 신뢰성:

송혜교라는 모델은 밝고 명랑한 캐릭터이다. 안티팬들이 아닌한 모델을 좋아하며, 아이들의 순수한 모습을 광고에 도입함으로써 다른 카드사광고보다 어른들의 신뢰를 얻기에 효과적이라고 생각된다.

3) 매력성:

비씨카드의 상징인 달콤하고 싱그럽고 레드의 활발함을 표현하는 빨간사과의 느낌.

송혜교라는 모델의 매력과 아이들의 발랄함이 함께하여 딱 맞아떨어진다고 생각한다. 의사전달자가 아무리 매력적이여도 회사의 이미지와 맞지 않으면 광고는 실패하기 쉽다고 생각된다. 반면 이 광고는 기업이미지와 전달자들의 매력이 잘 융합되어 전달자의 매력을 더욱 높여주었다고 생각된다.

4) 다수:

한 광고에 3명의 전달자를 사용함으로써 송혜교의 매력으로만 끝날 수도 있었으나 어른들을 응원하는 아이들도 함께 사용함으로써 설득의 효과가 2배가 되었다고 생각한다.

 

 

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송혜교라는 모델의 매력과 아이들의 발랄함이 함께하여 딱 맞아떨어진다고 생각한다.BC카드 - 소비자 태도변화와 설득효과 다운로드 QN . 안티팬들이 아닌한 모델을 좋아하며, 아이들의 순수한 모습을 광고에 도입함으로써 다른 카드사광고보다 어른들의 신뢰를 얻기에 효과적이라고 생각된다. BC카드 - 소비자 태도변화와 설득효과 다운로드 QN . r 비씨카드의 설득과정 1. 의사전달자 2. BC카드 - 소비자 태도변화와 설득효과 다운로드 QN . 상대가 문제에 대해 자세히 살피고 조사하는 논리적 입장에서 받아들 일 때 사용하는 방법. 의사전달자 - 설득하려는 메시지를 전달하는 사람 ☛ 고려사항 - 전문성,신뢰성,매력성,다수 1) 전문성: 광고는 전문가를 모델로 하지 않고 있다. 대상의 특성 4. BC카드 - 소비자 태도변화와 설득효과 다운로드 QN . s 설득의 경로 1) 중심적 경로: 전달하는 메시지 자체에 특정 정보나 이유를 전달하는 것. 3) 매력성: 비씨카드의 상징인 달콤하고 싱그럽고 레드의 활발함을 표현하는 빨간사과의 느낌. ☞ 비씨카드의 설득경로를 보면 카드회사의 구체적인 상품이나 서비스를 소개하기 보다는 송혜교와 어린이들의 밝고 명랑한 모습을 통해 광고를 보는이로 하여금 광고 자체를 즐기게 하여 즐거움을 제공함으로써 주변적 경로를 사용했음을 느끼게 한다. 반면 이 광고는 기업이미지와 전달자들의 매력이 잘 융합되어 전달자의 매력을 더욱 높여주었다고 생각된다.BC카드 - 소비자 태도변화와 설득효과 본 자료는 광고 BC카드의 소비자 태도변화와 설득효과에 대해 사례정리한 보고서입니다. 메시지전달자의 성격을 이용하는하거나 메시지를 받는 대상의 성격을 이용하는 방법.. 2) 신뢰성: 송혜교라는 모델은 밝고 명랑한 캐릭터이 의사전달자가 아무리 매력적이여도 회사의 이미지와 맞지 않으면 광고는 실패하기 쉽다고 생각된다. BC카드 - 소비자 태도변화와 설득효과 다운로드 QN .. . 4) 다수: 한 광고에 3명의 전달자를 사용함으로써 송혜교의 매력으로만 끝날 수도 있었으나 어른들을 응원하는 아이들도 함께 사용함으로써 설득의 효과가 2배가 되었다고 생각한다. 광고의 평가 r 광고를 통한 태도변화와 설득효과 설득이란 다른 사람의 태도를 바꾸려는 노력이나 시도를 말하며 기업은 광고를 통하여 소비자에게 기업이미지나 제품을 소개하고 있다. BC카드 - 소비자 태도변화와 설득효과 다운로드 QN . 이유인 즉, 카드라는 상품이 약품 이나 운동기구처럼 전문가가 설명해야 할 성격을 갖고 있지 않으며, 전문가가 아니여도 충분히 전달이 가능하다고 생각한다. . 메시지 3. BC카드 - 소비자 태도변화와 설득효과 다운로드 QN . 기업들이 큰비용을 감수하고도 광고를 하는 이유는 기업을 알리고 브랜드가치를 높이는데 있어서 가장 빠른시간에 효과적으로 소비자의 마음속에 기업을 인식시킬 수 있기 때문이라고 생각된다. 기업들이 큰비용을 감수하고도 광고를 하는 이유는 기업을 알리고 브랜드가치를 높이는데 있어서 가장 빠른시간에 효과적으로 소비자의 마음속에 기업을 인식시킬 수 있기 때문이라고 생각된다. 메시지 3. 상대가 문제에 대해 자세히 살피고 조사하는 논리적 입장에서 받아들 일 때 사용하는 방법. 설득의 효과 5. BC카드 - 소비자 태도변화와 설득효과 다운로드 QN . 2) 주변적 경로: 메시지의 내용과 상관없이 그 외 요인을 이용하는 방법. 반면 이 광고는 기업이미지와 전달자들의 매력이 잘 융합되어 전달자의 매력을 더욱 높여주었다고 생각된다.BC카드 - 소비자 태도변화와 설득효과 본 자료는 광고 BC카드의 소비자 태도변화와 설득효과에 대해 사례정리한 보고서입니다. 사회심리와개인[광고레포트] r 광고소개 r 광고를 통한 태도변화와 설득효과 r 비씨카드의 설득과정 1. 대상의 특성 4. BC카드 - 소비자 태도변화와 설득효과 다운로드 QN . 설득의 효과 5. 4) 다수: 한 광고에 3명의 전달자를 사용함으로써 송혜교의 매력으로만 끝날 수도 있었으나 어른들을 응원하는 아이들도 함께 사용함으로써 설득의 효과가 2배가 되었다고 생각한다. 2) 주변적 경로: 메시지의 내용과 상관없이 그 외 요인을 이용하는 방법. 의사전달자 - 설득하려는 메시지를 전달하는 사람 ☛ 고려사항 - 전문성,신뢰성,매력성,다수 1) 전문성: 광고는 전문가를 모델로 하지 않고 있다.. 의사전달자 2. 광고의 평가 r 광고를 통한 태도변화와 설득효과 설득이란 다른 사람의 태도를 바꾸려는 노력이나 시도를 말하며 기업은 광고를 통하여 소비자에게 기업이미지나 제품을 소개하고 있다. BC카드 - 소비자 태도변화와 설득효과 다운로드 QN . 안티팬들이 아닌한 모델을 좋아하며, 아이들의 순수한 모습을 광고에 도입함으로써 다른 카드사광고보다 어른들의 신뢰를 얻기에 효과적이라고 생각된다. ☞ 비씨카드의 설득경로를 보면 카드회사의 구체적인 상품이나 서비스를 소개하기 보다는 송혜교와 어린이들의 밝고 명랑한 모습을 통해 광고를 보는이로 하여금 광고 자체를 즐기게 하여 즐거움을 제공함으로써 주변적 경로를 사용했음을 느끼게 한다. 이유인 즉, 카드라는 상품이 약품 이나 운동기구처럼 전문가가 설명해야 할 성격을 갖고 있지 않으며, 전문가가 아니여도 충분히 전달이 가능하다고 생각한다. s 설득의 경로 1) 중심적 경로: 전달하는 메시지 자체에 특정 정보나 이유를 전달하는 것. BC카드 - 소비자 태도변화와 설득효과 다운로드 QN . 3) 매력성: 비씨카드의 상징인 달콤하고 싱그럽고 레드의 활발함을 표현하는 빨간사과의 느낌. 2) 신뢰성: 송혜교라는 모델은 밝고 명랑한 캐릭터이. 의사전달자가 아무리 매력적이여도 회사의 이미지와 맞지 않으면 광고는 실패하기 쉽다고 생각된다. BC카드 - 소비자 태도변화와 설득효과 다운로드 QN . 메시지전달자의 성격을 이용하는하거나 메시지를 받는 대상의 성격을 이용하는 방법. r 비씨카드의 설득과정 1. 사회심리와개인[광고레포트] r 광고소개 r 광고를 통한 태도변화와 설득효과 r 비씨카드의 설득과정 1. 송혜교라는 모델의 매력과 아이들의 발랄함이 함께하여 딱 맞아떨어진다고 생각한.