Down -> 한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례 보고서 

 

Intro ......

 

경쟁사 대비 저렴한 교재가로 고객유입을 강화하는 가격전략을 사용하였으며, 경쟁이 치열해지면 서 그 욕구를 충족시키기 위한 다양한 상품이 개발됨에 따라 나타날 당연한 결 과라 할 수 있다. 우리의 교육시장은 이렇게 규모만 확대되어 온 것이 아니라, 특히 2004년 사교육시장 규모는 35조 원 정도로 추정되고 있고 계속하여 증가하는 추세이다. 특히 경쟁사들과의 치열한 경쟁에서도 부동의 1위를 유지하며, 차별화 요소로 유아인성교육을 강조하는 메시지를 통하여 집중 광고를 실시하였 다. 이러한 노력은 소비자들에게 유아에 대한 한글 교육의 필요성을 깨닫게 하였고, 한글 학습 프로그램 시장은 자연스럽게 성장하기 시작하였다. 이러한 상황에서 한솔교육은 변화하는 소비자의 니즈에 맞추어 차별화 요 소를 통하여 경쟁 우위를 확보함으로써 기존 시장에서의 시장점유율을 끌어을 리고 제2의 도약기회를 마련하기 위해 제품 개선을 시도하였다. 특히 한글은 저절로 깨치는 것이 아니며 배우는 것이다`라는  ......

 

 

Index & Contents

한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례

 

한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례

 

한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례

목차

 

한솔교육-신기한 한글나라 마케팅 성공사례

 

Ⅰ. 신기한 한글나라 : 성장기(1991~1999)

 

Ⅱ. 신기한 한글나라 : 제 2도약기(2000~현재)

 

Ⅲ. 신기한 한글나라의 마케팅 전략

 

제품(Product) 전략

가격 및 유통(Price & place) 전략

프로모션 전략

 

Ⅳ. 고객 중심적 경영활동

 

Ⅴ. 한솔교육의 마케팅 성과

 

한솔교육-신기한 한글나라 마케팅 성공사례

 

세계 많은 나라 중에서도 우리나라는 교육열이 높은 나라로 손꼽힌다. 국민소득이 증가하고 생활이 여유로워지면서 갈수록 우리 국민들의 교육에 과한 관심은 높아져 가고 있다. 교육시장은 날이 갈수록 급격히 성장하고 있으며, 특히 2004년 사교육시장 규모는 35조 원 정도로 추정되고 있고 계속하여 증가하는 추세이다.

우리의 교육시장은 이렇게 규모만 확대되어 온 것이 아니라, 교육상품의 기능과 가격 등에 따라 소비자의 욕구...

한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례

 

 

 

 

목차

 

* 한솔교육-신기한 한글나라 마케팅 성공사례

 

Ⅰ. 신기한 한글나라 : 성장기(1991~1999)

 

Ⅱ. 신기한 한글나라 : 제 2도약기(2000~현재)

 

Ⅲ. 신기한 한글나라의 마케팅 전략

 

· 제품(Product) 전략

· 가격 및 유통(Price & place) 전략

· 프로모션 전략

 

Ⅳ. 고객 중심적 경영활동

 

Ⅴ. 한솔교육의 마케팅 성과

 

* 한솔교육-신기한 한글나라 마케팅 성공사례

 

세계 많은 나라 중에서도 우리나라는 교육열이 높은 나라로 손꼽힌다. 국민소득이 증가하고 생활이 여유로워지면서 갈수록 우리 국민들의 교육에 과한 관심은 높아져 가고 있다. 교육시장은 날이 갈수록 급격히 성장하고 있으며, 특히 2004년 사교육시장 규모는 35조 원 정도로 추정되고 있고 계속하여 증가하는 추세이다.

우리의 교육시장은 이렇게 규모만 확대되어 온 것이 아니라, 교육상품의 기능과 가격 등에 따라 소비자의 욕구에 맞게 급격히 세분화되고 있다.

이는 시간이 지날수록 소비자들의 니즈가 다양해지고, 경쟁이 치열해지면

서 그 욕구를 충족시키기 위한 다양한 상품이 개발됨에 따라 나타날 당연한 결

과라 할 수 있다.

이렇게 변화하는 시장 속에서 탄생한 새로운 상품 중에 하나는 유아 한글

학습 프로그램이다. 학부모의 꾸준한 교육열 증가와 맞벌이 부부의 증가는 기

존의 영어 ? 수학 위주의 학습지와 더불어 아이들이 한글을 깨치는 데 부모와의

대화나 가르침뿐 아니라 한글 학습 프로그램과 같은 체계적인 방법이 추가로

필요하게 한 것이다.

한솔교육의 신기한 한글나라는 이러한 한글 학습 프로그램 시장에서 국내

시장 시장점유율 1위를 차지하고 있는 제품으로, 처음 도입된 1991년부터 지금

까지 변화하는 고객과 시장환경에 잘 대응하여 높은 인지도 및 시장점유율을

유지하고 있다. 특히 경쟁사들과의 치열한 경쟁에서도 부동의 1위를 유지하며,

신기한 한글나라만의 차별화된 경쟁우위를 확보해 왔다는 평가이다. 그렇다

면 신기한 한글나라의 성공요인에는 어떠한 것이 있는지 자세히 살펴보도록

하자.

 

I. 신기한 한글나라 : 성장기 (1991~1999)

 

한솔교육은 우리나라의 가장 대표적인 유아교육 상품인 `신기한 한글나

라`를 비롯 9여 종의 모국어 학습 프로그램 및 외국어, 인터넷 교육사업 등 어

린이 종합교육 및 생활 서비스를 제공하는 기업이다. 대표 상품인 신기한 한글나

라는 만 24-48개월의 유아를 타깃으로 배운 낱말과 배운 낱글자, 배운 문장구조

로 된 짧은 동화를 읽는 교구재를 이용한 놀이식 한글 수업 프로그램이다.

한솔교육이 체계적이고 효과적인 유아 한글 학습 프로그램이 부재한 상황

을 깨닫고 유아 대상의 일대일 방문형 놀이식 한글 프로그램 신기한 한글나라

를 개발 ? 출시한 1991년 당시에는 유아교육에 대한 낮은 소비자 인식으로 유아

교육시장이 부재한 상황이었다.

한글은 저절로 깨치는 것` 이라는 대부분의 소비자 인식은 신기한 한글나

라와 같은 프로그램의 필요성에 대해 의문을 갖게 하였다. 때문에 한솔교육은

제품 인지라는 측면에 마케팅 목표를 두고 소비자의 인식 전환 유도를 위해 노

력하였다. 특히 한글은 저절로 깨치는 것이 아니며 배우는 것이다`라는 학습

의 필요성을 소비자들에게 전달하는 데 주력하였다. 가격 역시 중저가 전략(제

품+월회비=11만 원+2만 원/월)을 사용하여 저렴한 교재가로 소비자의 유입을

유도하였다.

이러한 노력은 소비자들에게 유아에 대한 한글 교육의 필요성을 깨닫게

하였고, 한글 학습 프로그램 시장은 자연스럽게 성장하기 시작하였다. 1990년

중반부터는 이러한 시장에 뛰어든 경쟁사들과의 본격적인 경쟁이 시작되었다.

하지만 신기한 한글나라는 이전부터 꾸준히 노력해 온 결과로 부모들 사이에

구전효과와 학습효과를 과시하는 실증 광고 등을 강화하여 소비자들에게 선풍

적 관심을 끌며 유아시장의 확실한 마켓 리더로 자리 잡게 되었다. 한솔교육은

한글 교육에 대한 소비자들의 관심이 늘어나고 경쟁제품이 다양해지면서 품질,

경쟁사 대비 저렴한 교재가로 고객유입을 강화하는 가격전략을 사용하였으며,

1997년도에는 신기한 한글나라의 타깃인 24-48개월 이전에 배울 수 있는 저

연령 유아를 타깃으로 `아기한글`을 출시하였다.

 

II. 신기한 한글나라 : 제2도약기(2000~현재)

 

앞서 살펴본 것과 같은 노력들로 인해 신기한 한글나라는 2000년 이전까

지 국내 한글 교육 시장의 약 33%의 시장점유율로 마켓 리더의 위상을 다질 수

있었다. 하지만 IMF의 여파와 어려운 경기, 쏟아지는 저가 제품들의 출시와 경

쟁 심화, 소비자들의 더욱 세분화되어 가는 니즈 등은 한글 교육 시장 자체의

위축을 가져오게 하였다. 더군다나 한글 교육 시기에 대한논란은 `조기교육`

과 `반조기교육(고연령 - 취학전 - 교육)`의 두 가지 의견이 팽팽히 맞서 소비

자의 인식이 양분화되며 시장의 정체에 한몫을 하였다.

이러한 상황에서 한솔교육은 변화하는 소비자의 니즈에 맞추어 차별화 요

소를 통하여 경쟁 우위를 확보함으로써 기존 시장에서의 시장점유율을 끌어을

리고 제2의 도약기회를 마련하기 위해 제품 개선을 시도하였다. 이는 기존의

신기한 한글나라 제품을 업그레이드하여 세분시장을 방어하고, 고연령 및 저가

의 세분시장에 대응할 수 있는 한글 프로그램을 출시하는 것이었다. 이를 통하

여 신기한 한글나라는 `한글뿐만 아니라 바른 인성까지 키워 주는` 한글프로

그램으로서 거듭나고, 고연령 및 저가의 세분시장에 대응하는 한글 학습지 `읽

기나라(2001년 6월 출시)`를 출시함으로써 시장에 대응해 나갔다. 이로써 한솔

교육은 `아기한글 - 한글나라 - 읽기나라` 로 이루어진 시장세분화에 대응하는

제품 포트폴리오를 갖추게 된 것이다.

제품 업그레이드 후의 가격은 준거가격 내에서 인상(21->23만 원)하였고,

차별화 요소로 유아인성교육을 강조하는 메시지를 통하여 집중 광고를 실시하였

다

이렇게 변화하는 시장 속에서 탄생한 새로운 상품 중에 하나는 유아 한글 학습 프로그램이다. 교육시장은 날이 갈수록 급격히 성장하고 있으며, 특히 2004년 사교육시장 규모는 35조 원 정도로 추정되고 있고 계속하여 증가하는 추세이다. 신기한 한글나라 : 제 2도약기(2000~현재) Ⅲ. 신기한 한글나라의 마케팅 전략 · 제품(Product) 전략 · 가격 및 유통(Price & place) 전략 · 프로모션 전략 Ⅳ. 이는 기존의 신기한 한글나라 제품을 업그레이드하여 세분시장을 방어하고, 고연령 및 저가 의 세분시장에 대응할 수 있는 한글 프로그램을 출시하는 것이었다. 제품 업그레이드 후의 가격은 준거가격 내에서 인상(21->23만 원)하였고, 차별화 요소로 유아인성교육을 강조하는 메시지를 통하여 집중 광고를 실시하였 다. 한솔교육은 한글 교육에 대한 소비자들의 관심이 늘어나고 경쟁제품이 다양해지면서 품질, 경쟁사 대비 저렴한 교재가로 고객유입을 강화하는 가격전략을 사용하였으며, 1997년도에는 신기한 한글나라의 타깃인 24-48개월 이전에 배울 수 있는 저 연령 유아를 타깃으로 `아기한글`을 출시하였다. 한솔교육의 마케팅 성과 * 한솔교육-신기한 한글나라 마케팅 성공사례 세계 많은 나라 중에서도 우리나라는 교육열이 높은 나라로 손꼽힌다. 가격 역시 중저가 전략(제 품+월회비=11만 원+2만 원/월)을 사용하여 저렴한 교재가로 소비자의 유입을 유도하였다.한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례 보고서 JP . 특히 경쟁사들과의 치열한 경쟁에서도 부동의 1위를 유지하며, 신기한 한글나라만의 차별화된 경쟁우위를 확보해 왔다는 평가이다. 이러한 상황에서 한솔교육은 변화하는 소비자의 니즈에 맞추어 차별화 요 소를 통하여 경쟁 우위를 확보함으로써 기존 시장에서의 시장점유율을 끌어을 리고 제2의 도약기회를 마련하기 위해 제품 개선을 시도하였다. 한솔교육이 체계적이고 효과적인 유아 한글 학습 프로그램이 부재한 상황 을 깨닫고 유아 대상의 일대일 방문형 놀이식 한글 프로그램 신기한 한글나라 를 개발 ? 출시한 1991년 당시에는 유아교육에 대한 낮은 소비자 인식으로 유아 교육시장이 부재한 상황이었다.. 신기한 한글나라 : 성장기(1991~1999) Ⅱ. 이를 통하 여 신기한 한글나라는 `한글뿐만 아니라 바른 인성까지 키워 주는` 한글프로 그램으로서 거듭나고, 고연령 및 저가의 세분시장에 대응하는 한글 학습지 `읽 기나라(2001년 6월 출시)`를 출시함으로써 시장에 대응해 나갔다. 우리의 교육시장은 이렇게 규모만 확대되어 온 것이 아니라, 교육상품의 기능과 가격 등에 따라 소비자의 욕구에 맞게 급격히 세분화되고 있다. 우리의 교육시장은 이렇게 규모만 확대되어 온 것이 아니라, 교육상품의 기능과 가격 등에 따라 소비자의 욕구에 맞게 급격히 세분화되고 있다. 하지만 신기한 한글나라는 이전부터 꾸준히 노력해 온 결과로 부모들 사이에 구전효과와 학습효과를 과시하는 실증 광고 등을 강화하여 소비자들에게 선풍 적 관심을 끌며 유아시장의 확실한 마켓 리더로 자리 잡게 되었다. 국민소득이 증가하고 생활이 여유로워지면서 갈수록 우리 국민들의 교육에 과한 관심은 높아져 가고 있다. 한글은 저절로 깨치는 것` 이라는 대부분의 소비자 인식은 신기한 한글나 라와 같은 프로그램의 필요성에 대해 의문을 갖게 하였다. 이러한 상황에서 한솔교육은 변화하는 소비자의 니즈에 맞추어 차별화 요 소를 통하여 경쟁 우위를 확보함으로써 기존 시장에서의 시장점유율을 끌어을 리고 제2의 도약기회를 마련하기 위해 제품 개선을 시도하였다.. 이는 시간이 지날수록 소비자들의 니즈가 다양해지고, 경쟁이 치열해지면 서 그 욕구를 충족시키기 위한 다양한 상품이 개발됨에 따라 나타날 당연한 결 과라 할 수 있다. II. 신기한 한글나라의 마케팅 전략 제품(Product) 전략 가격 및 유통(Price & place) 전략 프로모션 전략 Ⅳ. 더군다나 한글 교육 시기에 대한논란은 `조기교육` 과 `반조기교육(고연령 - 취학전 - 교육)`의 두 가지 의견이 팽팽히 맞서 소비 자의 인식이 양분화되며 시장의 정체에 한몫을 하였다. 신기한 한글나라 : 제2도약기(2000~현재) 앞서 살펴본 것과 같은 노력들로 인해 신기한 한글나라는 2000년 이전까 지 국내 한글 교육 시장의 약 33%의 시장점유율로 마켓 리더의 위상을 다질 수 있었다. 교육시장은 날이 갈수록 급격히 성장하고 있으며, 특히 2004년 사교육시장 규모는 35조 원 정도로 추정되고 있고 계속하여 증가하는 추세이다. 더군다나 한글 교육 시기에 대한논란은 `조기교육` 과 `반조기교육(고연령 - 취학전 - 교육)`의 두 가지 의견이 팽팽히 맞서 소비 자의 인식이 양분화되며 시장의 정체에 한몫을 하였다.. 이는 시간이 지날수록 소비자들의 니즈가 다양해지고, 경쟁이 치열해지면 서 그 욕구를 충족시키기 위한 다양한 상품이 개발됨에 따라 나타날 당연한 결 과라 할 수 있다. 이를 통하 여 신기한 한글나라는 `한글뿐만 아니라 바른 인성까지 키워 주는` 한글프로 그램으로서 거듭나고, 고연령 및 저가의 세분시장에 대응하는 한글 학습지 `읽 기나라(2001년 6월 출시)`를 출시함으로써 시장에 대응해 나갔다. 교육시장은 날이 갈수록 급격히 성장하고 있으며, 특히 2004년 사교육시장 규모는 35조 원 정도로 추정되고 있고 계속하여 증가하는 추세이다. 신기한 한글나라 : 성장기 (1991~1999) 한솔교육은 우리나라의 가장 대표적인 유아교육 상품인 `신기한 한글나 라`를 비롯 9여 종의 모국어 학습 프로그램 및 외국어, 인터넷 교육사업 등 어 린이 종합교육 및 생활 서비스를 제공하는 기업이다. 이는 기존의 신기한 한글나라 제품을 업그레이드하여 세분시장을 방어하고, 고연령 및 저가 의 세분시장에 대응할 수 있는 한글 프로그램을 출시하는 것이었다. 한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례 목차 * 한솔교육-신기한 한글나라 마케팅 성공사례 Ⅰ. 한솔교육은 한글 교육에 대한 소비자들의 관심이 늘어나고 경쟁제품이 다양해지면서 품질, 경쟁사 대비 저렴한 교재가로 고객유입을 강화하는 가격전략을 사용하였으며, 1997년도에는 신기한 한글나라의 타깃인 24-48개월 이전에 배울 수 있는 저 연령 유아를 타깃으로 `아기한글`을 출시하였다. 때문에 한솔교육은 제품 인지라는 측면에 마케팅 목표를 두고 소비자의 인식 전환 유도를 위해 노 력하였다. 1990년 중반부터는 이러한 시장에 뛰어든 경쟁사들과의 본격적인 경쟁이 시작되었다. 한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례 목차 * 한솔교육-신기한 한글나라 마케팅 성공사례 Ⅰ. 학부모의 꾸준한 교육열 증가와 맞벌이 부부의 증가는 기 존의 영어 ? 수학 위주의 학습지와 더불어 아이들이 한글을 깨치는 데 부모와의 대화나 가르침뿐 아니라 한글 학습 프로그램과 같은 체계적인 방법이 추가로 필요하게 한 것이다. 고객 중심적 경영활동신기한 한글나라 : 제 2도약기(2000~현재) Ⅲ.한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례 한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례 한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례 목차 한솔교육-신기한 한글나라 마케팅 성공사례 Ⅰ. 한솔교육의 마케팅 성과 * 한솔교육-신기한 한글나라 마케팅 성공사례 세계 많은 나라 중에서도 우리나라는 교육열이 높은 나라로 손꼽힌다. 특히 한글은 저절로 깨치는 것이 아니며 배우는 것이다`라는 학습 의 필요성을 소비자들에게 전달하는 데 주력하였다. 신기한 한글나라 : 성장기(1991~1999) Ⅱ.. 특히 경쟁사들과의 치열한 경쟁에서도 부동의 1위를 유지하며, 신기한 한글나라만의 차별화된 경쟁우위를 확보해 왔다는 평가이다. 이러한 노력은 소비자들에게 유아에 대한 한글 교육의 필요성을 깨닫게 하였고, 한글 학습 프로그램 시장은 자연스럽게 성장하기 시작하였다. 한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례 보고서 JP . I. 그렇다 면 신기한 한글나라의 성공요인에는 어떠한 것이 있는지 자세히 살펴보도록 하자. 1990년 중반부터는 이러한 시장에 뛰어든 경쟁사들과의 본격적인 경쟁이 시작되었다. 고객 중심적 경영활동 Ⅴ. 교육시장은 날이 갈수록 급격히 성장하고 있으며, 특히 2004년 사교육시장 규모는 35조 원 정도로 추정되고 있고 계속하여 증가하는 추세이다. 국민소득이 증가하고 생활이 여유로워지면서 갈수록 우리 국민들의 교육에 과한 관심은 높아져 가고 있다. 신기한 한글나라 : 성장기(1991~1999) Ⅱ. 한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례 보고서 JP . 한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례 보고서 JP . 우리의 교육시장은 이렇게 규모만 확대되어 온 것이 아니라, 교육상품의 기능과 가격 등에 따라 소비자의 욕구. 고객 중심적 경영활동 . 대표 상품인 신기한 한글나 라는 만 24-48개월의 유아를 타깃으로 배운 낱말과 배운 낱글자, 배운 문장구조 로 된 짧은 동화를 읽는 교구재를 이용한 놀이식 한글 수업 프로그램이다. 한솔교육의 마케팅 성과 한솔교육-신기한 한글나라 마케팅 성공사례 세계 많은 나라 중에서도 우리나라는 교육열이 높은 나라로 손꼽힌다. 이렇게 변화하는 시장 속에서 탄생한 새로운 상품 중에 하나는 유아 한글 학습 프로그램이다. I. 한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례 보고서 JP . 하지만 IMF의 여파와 어려운 경기, 쏟아지는 저가 제품들의 출시와 경 쟁 심화, 소비자들의 더욱 세분화되어 가는 니즈 등은 한글 교육 시장 자체의 위축을 가져오게 하였다. 한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례 보고서 JP . 신기한 한글나라 : 성장기 (1991~1999) 한솔교육은 우리나라의 가장 대표적인 유아교육 상품인 `신기한 한글나 라`를 비롯 9여 종의 모국어 학습 프로그램 및 외국어, 인터넷 교육사업 등 어 린이 종합교육 및 생활 서비스를 제공하는 기업이다. 고객 중심적 경영활동 Ⅴ. 이로써 한솔 교육은 `아기한글 - 한글나라 - 읽기나라` 로 이루어진 시장세분화에 대응하는 제품 포트폴리오를 갖추게 된 것이다. 가격 역시 중저가 전략(제 품+월회비=11만 원+2만 원/월)을 사용하여 저렴한 교재가로 소비자의 유입을 유도하였다. 이러한 노력은 소비자들에게 유아에 대한 한글 교육의 필요성을 깨닫게 하였고, 한글 학습 프로그램 시장은 자연스럽게 성장하기 시작하였다. 대표 상품인 신기한 한글나 라는 만 24-48개월의 유아를 타깃으로 배운 낱말과 배운 낱글자, 배운 문장구조 로 된 짧은 동화를 읽는 교구재를 이용한 놀이식 한글 수업 프로그램이다. 한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례 보고서 JP . 한솔교육의 마케팅 성과 한솔교육-신기한 한글나라 마케팅 성공사례 세계 많은 나라 중에서도 우리나라는 교육열이 높은 나라로 손꼽힌다.. 한솔교육의 신기한 한글나라는 이러한 한글 학습 프로그램 시장에서 국내 시장 시장점유율 1위를 차지하고 있는 제품으로, 처음 도입된 1991년부터 지금 까지 변화하는 고객과 시장환경에 잘 대응하여 높은 인지도 및 시장점유율을 유지하고 있다. 이로써 한솔 교육은 `아기한글 - 한글나라 - 읽기나라` 로 이루어진 시장세분화에 대응하는 제품 포트폴리오를 갖추게 된 것이다. 하지만 신기한 한글나라는 이전부터 꾸준히 노력해 온 결과로 부모들 사이에 구전효과와 학습효과를 과시하는 실증 광고 등을 강화하여 소비자들에게 선풍 적 관심을 끌며 유아시장의 확실한 마켓 리더로 자리 잡게 되었다. 국민소득이 증가하고 생활이 여유로워지면서 갈수록 우리 국민들의 교육에 과한 관심은 높아져 가고 있다. 한글은 저절로 깨치는 것` 이라는 대부분의 소비자 인식은 신기한 한글나 라와 같은 프로그램의 필요성에 대해 의문을 갖게 하였다. 한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례 보고서 JP . 신기한 한글나라 : 제 2도약기(2000~현재) Ⅲ. 우리의 교육시장은 이렇게 규모만 확대되어 온 것이 아니라, 교육상품의 기능과 가격 등에 따라 소비자의 욕구. 신기한 한글나라 : 제 2도약기(2000~현재) Ⅲ. 국민소득이 증가하고 생활이 여유로워지면서 갈수록 우리 국민들의 교육에 과한 관심은 높아져 가고 있다. 한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례 보고서 JP . II. 한솔교육의 신기한 한글나라는 이러한 한글 학습 프로그램 시장에서 국내 시장 시장점유율 1위를 차지하고 있는 제품으로, 처음 도입된 1991년부터 지금 까지 변화하는 고객과 시장환경에 잘 대응하여 높은 인지도 및 시장점유율을 유지하고 있다. 한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례 보고서 JP . 신기한 한글나라 : 성장기(1991~1999) Ⅱ. 그렇다 면 신기한 한글나라의 성공요인에는 어떠한 것이 있는지 자세히 살펴보도록 하자.한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례 한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례 한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례 목차 한솔교육-신기한 한글나라 마케팅 성공사례 Ⅰ. 신기한 한글나라 : 제2도약기(2000~현재) 앞서 살펴본 것과 같은 노력들로 인해 신기한 한글나라는 2000년 이전까 지 국내 한글 교육 시장의 약 33%의 시장점유율로 마켓 리더의 위상을 다질 수 있었다. 제품 업그레이드 후의 가격은 준거가격 내에서 인상(21->23만 원)하였고, 차별화 요소로 유아인성교육을 강조하는 메시지를 통하여 집중 광고를 실시하였 다. 신기한 한글나라의 마케팅 전략 · 제품(Product) 전략 · 가격 및 유통(Price & place) 전략 · 프로모션 전략 Ⅳ. 한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례 보고서 JP ... 학부모의 꾸준한 교육열 증가와 맞벌이 부부의 증가는 기 존의 영어 ? 수학 위주의 학습지와 더불어 아이들이 한글을 깨치는 데 부모와의 대화나 가르침뿐 아니라 한글 학습 프로그램과 같은 체계적인 방법이 추가로 필요하게 한 것이다. 한솔교육의 신기한 한글나라 마케팅 성공사례 보고서 JP . 때문에 한솔교육은 제품 인지라는 측면에 마케팅 목표를 두고 소비자의 인식 전환 유도를 위해 노 력하였다. 한솔교육이 체계적이고 효과적인 유아 한글 학습 프로그램이 부재한 상황 을 깨닫고 유아 대상의 일대일 방문형 놀이식 한글 프로그램 신기한 한글나라 를 개발 ? 출시한 1991년 당시에는 유아교육에 대한 낮은 소비자 인식으로 유아 교육시장이 부재한 상황이었다. 특히 한글은 저절로 깨치는 것이 아니며 배우는 것이다`라는 학습 의 필요성을 소비자들에게 전달하는 데 주력하였다. 신기한 한글나라의 마케팅 전략 제품(Product) 전략 가격 및 유통(Price & place) 전략 프로모션 전략 Ⅳ. 하지만 IMF의 여파와 어려운 경기, 쏟아지는 저가 제품들의 출시와 경 쟁 심화, 소비자들의 더욱 세분화되어 가는 니즈 등은 한글 교육 시장 자체의 위축을 가져오게 하였.