Down -> 박카스의 소개와 산업환경분석,내외부 환경분석,SWOT분석,위기 및 전략분석 자료
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주목해야 하는 문제점은 무엇일까 { } 8. 동아제약 기업 소개 창립일 2013년3월1일 주식수 600만주 자본금 300억원 직원수 580명 주요연혁 1932 서울특별시 종로구 중학동에서 의약품 및 위생재료 도매업으로 ‘강추희 상점’ 창업 1949 동아제약주식회사로 사명 변경 1963 종합 자양강장제 박카스-디 생산 1967 매출액, 외부환경분석 - SWOT 분석 3.happycampus/doc/12188779 ‘박카스’ 목차 1. 박카스 SWOT 분석 박카스 현황 분석 7. 본론 - 산업환경분석 - 내부, 마케팅을 이용한 상술 대표 장수제품 올드한 이미지 할머니가 떠오른다 의약품 이미지 선물용 20대 고객들은 박카스에 대한 선호도 조사에서 높은 점수를 받았다.happycampus/doc/12188779 ‘박카스’ 목차 1. 박카스 소개 Brand statement : 대한민국 피로 회복제 박카스 A : PX 와 해외 수출용으로 판매 중 박카스 황 분석 1. 박카스 외부환경 분석 인구통계학적 환경 정치, 용량등에 따라 다양한 제품으로 구성 박카스 소개 박카스 황 분석 2. 결론 - 박카스시장 ......
Index & Contents
박카스의 소개와 산업환경분석,내외부 환경분석,SWOT분석,위기 및 전략분석
박카스의 소개와 산업환경분석,내외부 환경분석,SWOT분석,위기 및 전략분석
http://www.happycampus.com/doc/12188779
‘박카스’
목차
1. 서론
- 박카스소개
- 기업소개
2. 본론
- 산업환경분석
- 내부, 외부환경분석
- SWOT 분석
3. 결론
- 박카스시장 위기
- 전략분석
박카스 소개
1. 박카스 소개
Brand statement : 대한민국 피로 회복제
박카스 A : PX 와 해외 수출용으로 판매 중
박카스 황 분석
1. 박카스 소개
의약외품으로 분리되어 있으며, 카페인, 타우린 함량, 용량등에 따라 다양한 제품으로 구성
박카스 소개
박카스 황 분석
2. 동아제약
기업 소개
창립일 2013년3월1일
주식수 600만주
자본금 300억원
직원수 580명
주요연혁
1932
서울특별시 종로구 중학동에서 의약품 ...
http://www.happycampus.com/doc/12188779
‘박카스’
목차
1. 서론
- 박카스소개
- 기업소개
2. 본론
- 산업환경분석
- 내부, 외부환경분석
- SWOT 분석
3. 결론
- 박카스시장 위기
- 전략분석
박카스 소개
1. 박카스 소개
Brand statement : 대한민국 피로 회복제
박카스 A : PX 와 해외 수출용으로 판매 중
박카스 황 분석
1. 박카스 소개
의약외품으로 분리되어 있으며, 카페인, 타우린 함량, 용량등에 따라 다양한 제품으로 구성
박카스 소개
박카스 황 분석
2. 동아제약
기업 소개
창립일 2013년3월1일
주식수 600만주
자본금 300억원
직원수 580명
주요연혁
1932
서울특별시 종로구 중학동에서 의약품 및 위생재료 도매업으로 ‘강추희 상점’ 창업
1949
동아제약주식회사로 사명 변경
1963
종합 자양강장제 박카스-디 생산
1967
매출액, 국내제약업계 1위 부상
1994
박카스에프 매출 1,000억 돌파
2008
제약업계 최초 매출 첫 7,000억원 돌파
대체재의 위협
공급자의 교섭력
구매자의 교섭력
기존기업간의 경쟁
분석
박카스 분석
3. 박카스 산업환경 분석
신규진입자의 위협
직접 공장에서 생산
교섭력 높음
개인 고객이 대부분
대체재의 폭이 넓으며
다른 제품으로 전환가능
구매자가 판매자의 매출에 상당부분을 차지
구매자의 교섭력이 강함
분석
박카스 분석
4. 박카스 내부환경 분석
박카스
생산공장
천안
이천
달성
반월
혼합형 조직형태
4개의 공장으로 구성 박카스를 생산하는 공장은 천안공장과 달성공장, 혼합형 조직형태
생산공장 및 설비
동아제약 조직형태
분석
박카스 분석
4. 박카스 내부환경 분석
브랜드 가치
위기대처 능력
VS
혼합형 조직형태
박카스 브랜드가치 1등, 3번에 걸쳐 대규모의 드링크제 전쟁
분석
박카스 분석
5. 박카스 외부환경 분석
인구통계학적 환경
정치, 법률 환경
4~50대
2~30대
혼합형 조직형태
음료시장 주 소비층 연령 변화 고령층 증가로 인한 의약품시장 성장, 의약품 편의점판매
S
W
T
O
높은 브랜드 인지도
신뢰감 있는 이미지
에너지 음료 음용의 보편화
유통망 확대(편의점)
오래된 이미지
약으로써의 이미지
젊은 층의 외면
높은 약국 매출 비중
피로회복제, 에너지 음료에 대한
선호도 하락
피로회복제, 에너지 음료의
건강에 대한 우려
분석
박카스 분석
6. 박카스 SWOT 분석
박카스
현황 분석
7. 박카스 현재전략 분석
그 상황의 트렌드에 맞추어 실시되어진 광고와 마케팅 전략들
20대 남자
30~40대 주부
30대 직장인 남성
50대 이상
박카스
현황 분석
7. 박카스 현재전략 분석
{
전체적으로 보았을 때는
특별한 시장 세분화 및
타겟층이 존재하지 않고 있으며,
전국민의
대한민국 피로회복제를
내세우고 있다.
}
8. 박카스 시장위기
87
102
26
14
국내 매출액
단위:억원
박카스는 편의점, 슈퍼마켓 진입 후
매출이 성장
비타500은 여전히
강력하지만 박카스에 비하여 매출상승률은 미미
피로회복제 시장에서의 NO.1 브랜드인 박카스
박카스
경쟁상황 분석
1700
1000
박카스
경쟁상황 분석
8. 박카스 시장위기
87
102
26
14
국내 매출액
단위:억원
박카스는 편의점, 슈퍼마켓 진입 후
매출이 성장
비타500은 여전히
강력하지만 박카스에 비하여 매출상승률은 미미
피로회복제 시장에서의 NO.1 브랜드인 박카스
그렇다면
박카스의 실질적인 경쟁사는
{ }
급부상하고 있는 에너지드링크 시장
피로회복제 대명사였던 갈색병 피로회복음료는 점차 매출 구성비가 낮아지게 되었다.
박카스 국내 매출액
단위:억원
에너지드링크 & 피로회복제 시장점유율
1700
1700
박카스
경쟁상황 분석
급부상하고 있는 에너지드링크 시장
피로회복제 대명사였던 갈색병 피로회복음료는 점차 매출 구성비가 낮아지게 되었다.
박카스 국내 매출액
단위:억원
박카스
경쟁상황 분석
현재,
주목해야 하는
문제점은 무엇일까
{ }
8. 박카스 시장위기
박카스
고전적
이미지
광고, 마케팅을 이용한 상술
대표
장수제품
올드한
이미지
할머니가
떠오른다
의약품
이미지
선물용
20대 고객들은
박카스에 대한 선호도 조사에서
높은 점수를 받았다.
문제인식
전략분석
20대 비중이 높은 에너지 드링크는 박카스의 20대 고객을 빼앗을 위험성이 높다.
10대(23%)
(15%)
(AC닐슨 2012년도)
에너지드링크 연령별 판매 비중
9. 박카스 문제점 도출
문제인식
전략분석
9. 박카스 문제 인식
박카스 이미지 노후화
박카스의 마케팅 경향(약, 오래됨)
젊은 층의 선호도 감소 경향
에너지 음료의 시장 성장 및 우려에 대한 여파
문제인식
전략분석
9. 박카스 문제 인식
문제인식
전략분석
착하지만
매력이 없는 남자
20~30대들에게
박카스만의 매력을
어필하자!!
{ }
박카스 전략 목표
B . 10대(23%) (15%) (AC닐슨 2012년도) 에너지드링크 연령별 판매 비중 9. 박카스 내부환경 분석 브랜드 가치 위기대처 능력 VS 혼합형 조직형태 박카스 브랜드가치 1등, 3번에 걸쳐 대규모의 드링크제 전쟁 분석 박카스 분석 5. 박카스 내부환경 분석 박카스 생산공장 천안 이천 달성 반월 혼합형 조직형태 4개의 공장으로 구성 박카스를 생산하는 공장은 천안공장과 달성공장, 혼합형 조직형태 생산공장 및 설비 동아제약 조직형태 분석 박카스 분석 4.NB . 박카스 문제점 도출 문제인식 전략분석 9.. 박카스 산업환경 분석 신규진입자의 위협 직접 공장에서 생산 교섭력 높음 개인 고객이 대부분 대체재의 폭이 넓으며 다른 제품으로 전환가능 구매자가 판매자의 매출에 상당부분을 차지 구매자의 교섭력이 강함 분석 박카스 분석 4.NB .1 브랜드인 박카스 박카스 경쟁상황 분석 1700 1000 박카스 경쟁상황 분석 8. 박카스 문제 인식 문제인식 전략분석 착하지만 매력이 없는 남자 20~30대들에게 박카스만의 매력을 어필하자!! { } 박카스 전략 목표. 박카스 소개 Brand statement : 대한민국 피로 회복제 박카스 A : PX 와 해외 수출용으로 판매 중 박카스 황 분석 1.happycampus. 서론 - 박카스소개 - 기업소개 2.NB . 본론 - 산업환경분석 - 내부, 외부환경분석 - SWOT 분석 3. 박카스 내부환경 분석 브랜드 가치 위기대처 능력 VS 혼합형 조직형태 박카스 브랜드가치 1등, 3번에 걸쳐 대규모의 드링크제 전쟁 분석 박카스 분석 5. 결론 - 박카스시장 위기 - 전략분석 박카스 소개 1. } 8. 박카스 시장위기 87 102 26 14 국내 매출액 단위:억원 박카스는 편의점, 슈퍼마켓 진입 후 매출이 성장 비타500은 여전히 강력하지만 박카스에 비하여 매출상승률은 미미 피로회복제 시장에서의 NO. 서론 - 박카스소개 - 기업소개 2.NB . 박카스 내부환경 분석 박카스 생산공장 천안 이천 달성 반월 혼합형 조직형태 4개의 공장으로 구성 박카스를 생산하는 공장은 천안공장과 달성공장, 혼합형 조직형태 생산공장 및 설비 동아제약 조직형태 분석 박카스 분석 4.NB .. 박카스 소개 의약외품으로 분리되어 있으며, 카페인, 타우린 함량, 용량등에 따라 다양한 제품으로 구성 박카스 소개 박카스 황 분석 2. 결론 - 박카스시장 위기 - 전략분석 박카스 소개 1. 박카스 시장위기 87 102 26 14 국내 매출액 단위:억원 박카스는 편의점, 슈퍼마켓 진입 후 매출이 성장 비타500은 여전히 강력하지만 박카스에 비하여 매출상승률은 미미 피로회복제 시장에서의 NO. 박카스 소개 Brand statement : 대한민국 피로 회복제 박카스 A : PX 와 해외 수출용으로 판매 중 박카스 황 분석 1. 박카스 시장위기 박카스 고전적 이미지 광고, 마케팅을 이용한 상술 대표 장수제품 올드한 이미지 할머니가 떠오른다 의약품 이미지 선물용 20대 고객들은 박카스에 대한 선호도 조사에서 높은 점수를 받았다.com/doc/12188779 ‘박카스’ 목차 1. 동아제약 기업 소개 창립일 2013년3월1일 주식수 600만주 자본금 300억원 직원수 580명 주요연혁 1932 서울특별시 종로구 중학동에서 의약품 및 위생재료 도매업으로 ‘강추희 상점’ 창업 1949 동아제약주식회사로 사명 변경 1963 종합 자양강장제 박카스-디 생산 1967 매출액, 국내제약업계 1위 부상 1994 박카스에프 매출 1,000억 돌파 2008 제약업계 최초 매출 첫 7,000억원 돌파 대체재의 위협 공급자의 교섭력 구매자의 교섭력 기존기업간의 경쟁 분석 박카스 분석 3.NB .happycampus. 박카스 현재전략 분석 { 전체적으로 보았을 때는 특별한 시장 세분화 및 타겟층이 존재하지 않고 있으며, 전국민의 대한민국 피로회복제를 내세우고 있다. 박카스 시장위기 87 102 26 14 국내 매출액 단위:억원 박카스는 편의점, 슈퍼마켓 진입 후 매출이 성장 비타500은 여전히 강력하지만 박카스에 비하여 매출상승률은 미미 피로회복제 시장에서의 NO.NB . 문제인식 전략분석 20대 비중이 높은 에너지 드링크는 박카스의 20대 고객을 빼앗을 위험성이 높다. 본론 - 산업환경분석 - 내부, 외부환경분석 - SWOT 분석 3. 10대(23%) (15%) (AC닐슨 2012년도) 에너지드링크 연령별 판매 비중 9. 동아제약 기업 소개 창립일 2013년3월1일 주식수 600만주 자본금 300억원 직원수 580명 주요연혁 1932 서울특별시 종로구 중학동에서 의약품. 박카스 문제 인식 박카스 이미지 노후화 박카스의 마케팅 경향(약, 오래됨) 젊은 층의 선호도 감소 경향 에너지 음료의 시장 성장 및 우려에 대한 여파 문제인식 전략분석 9. 박카스 문제 인식 박카스 이미지 노후화 박카스의 마케팅 경향(약, 오래됨) 젊은 층의 선호도 감소 경향 에너지 음료의 시장 성장 및 우려에 대한 여파 문제인식 전략분석 9.박카스의 소개와 산업환경분석,내외부 환경분석,SWOT분석,위기 및 전략분석 박카스의 소개와 산업환경분석,내외부 환경분석,SWOT분석,위기 및 전략분석 http://www..happycampus.com/doc/12188779 ‘박카스’ 목차 1. 박카스 국내 매출액 단위:억원 박카스 경쟁상황 분석 현재, 주목해야 하는 문제점은 무엇일까 { } 8. 박카스 시장위기 박카스 고전적 이미지 광고, 마케팅을 이용한 상술 대표 장수제품 올드한 이미지 할머니가 떠오른다 의약품 이미지 선물용 20대 고객들은 박카스에 대한 선호도 조사에서 높은 점수를 받았다.happycampus.NB . 박카스 현재전략 분석 { 전체적으로 보았을 때는 특별한 시장 세분화 및 타겟층이 존재하지 않고 있으며, 전국민의 대한민국 피로회복제를 내세우고 있다. 박카스 SWOT 분석 박카스 현황 분석 7. 박카스 현재전략 분석 그 상황의 트렌드에 맞추어 실시되어진 광고와 마케팅 전략들 20대 남자 30~40대 주부 30대 직장인 남성 50대 이상 박카스 현황 분석 7.NB . 박카스 시장위기 87 102 26 14 국내 매출액 단위:억원 박카스는 편의점, 슈퍼마켓 진입 후 매출이 성장 비타500은 여전히 강력하지만 박카스에 비하여 매출상승률은 미미 피로회복제 시장에서의 NO. 박카스 소개 의약외품으로 분리되어 있으며, 카페인, 타우린 함량, 용량등에 따라 다양한 제품으로 구성 박카스 소개 박카스 황 분석 2. 문제인식 전략분석 20대 비중이 높은 에너지 드링크는 박카스의 20대 고객을 빼앗을 위험성이 높다. 결론 - 박카스시장 위기 - 전략분석 박카스 소개 1. 박카스 현재전략 분석 그 상황의 트렌드에 맞추어 실시되어진 광고와 마케팅 전략들 20대 남자 30~40대 주부 30대 직장인 남성 50대 이상 박카스 현황 분석 7.박카스의 소개와 산업환경분석,내외부 환경분석,SWOT분석,위기 및 전략분석 박카스의 소개와 산업환경분석,내외부 환경분석,SWOT분석,위기 및 전략분석 http://www. 박카스 산업환경 분석 신규진입자의 위협 직접 공장에서 생산 교섭력 높음 개인 고객이 대부분 대체재의 폭이 넓으며 다른 제품으로 전환가능 구매자가 판매자의 매출에 상당부분을 차지 구매자의 교섭력이 강함 분석 박카스 분석 4. 브랜드인 박카스 그렇다면 박카스의 실질적인 경쟁사는 { } 급부상하고 있는 에너지드링크 시장 피로회복제 대명사였던 갈색병 피로회복음료는 점차 매출 구성비가 낮아지게 되었다. 박카스 소개 의약외품으로 분리되어 있으며, 카페인, 타우린 함량, 용량등에 따라 다양한 제품으로 구성 박카스 소개 박카스 황 분석 2... http://www. 본론 - 산업환경분석 - 내부, 외부환경분석 - SWOT 분석 3.NB . 본론 - 산업환경분석 - 내부, 외부환경분석 - SWOT 분석 3. 박카스 소개 Brand statement : 대한민국 피로 회복제 박카스 A : PX 와 해외 수출용으로 판매 중 박카스 황 분석 1. http://www. 서론 - 박카스소개 - 기업소개 2. 결론 - 박카스시장 위기 - 전략분석 박카스 소개 1. 박카스 소개 의약외품으로 분리되어 있으며, 카페인, 타우린 함량, 용량등에 따라 다양한 제품으로 구성 박카스 소개 박카스 황 분석 2. 박카스 소개 Brand statement : 대한민국 피로 회복제 박카스 A : PX 와 해외 수출용으로 판매 중 박카스 황 분석 1. 박카스 국내 매출액 단위:억원 에너지드링크 & 피로회복제 시장점유율 1700 1700 박카스 경쟁상황 분석 급부상하고 있는 에너지드링크 시장 피로회복제 대명사였던 갈색병 피로회복음료는 점차 매출 구성비가 낮아지게 되었다. 박카스 국내 매출액 단위:억원 박카스 경쟁상황 분석 현재, 주목해야 하는 문제점은 무엇일까 { } 8.. 동아제약 기업 소개 창립일 2013년3월1일 주식수 600만주 자본금 300억원 직원수 580명 주요연혁 1932 서울특별시 종로구 중학동에서 의약품 및 위생재료 도매업으로 ‘강추희 상점’ 창업 1949 동아제약주식회사로 사명 변경 1963 종합 자양강장제 박카스-디 생산 1967 매출액, 국내제약업계 1위 부상 1994 박카스에프 매출 1,000억 돌파 2008 제약업계 최초 매출 첫 7,000억원 돌파 대체재의 위협 공급자의 교섭력 구매자의 교섭력 기존기업간의 경쟁 분석 박카스 분석 3. 동아제약 기업 소개 창립일 2013년3월1일 주식수 600만주 자본금 300억원 직원수 580명 주요연혁 1932 서울특별시 종로구 중학동에서 의약품브랜드인 박카스 그렇다면 박카스의 실질적인 경쟁사는 { } 급부상하고 있는 에너지드링크 시장 피로회복제 대명사였던 갈색병 피로회복음료는 점차 매출 구성비가 낮아지게 되었다. 박카스 문제점 도출 문제인식 전략분석 9. 박카스 SWOT 분석 박카스 현황 분석 7. 박카스 국내 매출액 단위:억원 에너지드링크 & 피로회복제 시장점유율 1700 1700 박카스 경쟁상황 분석 급부상하고 있는 에너지드링크 시장 피로회복제 대명사였던 갈색병 피로회복음료는 점차 매출 구성비가 낮아지게 되었다. 서론 - 박카스소개 - 기업소개 2. 박카스 외부환경 분석 인구통계학적 환경 정치, 법률 환경 4~50대 2~30대 혼합형 조직형태 음료시장 주 소비층 연령 변화 고령층 증가로 인한 의약품시장 성장, 의약품 편의점판매 S W T O 높은 브랜드 인지도 신뢰감 있는 이미지 에너지 음료 음용의 보편화 유통망 확대(편의점) 오래된 이미지 약으로써의 이미지 젊은 층의 외면 높은 약국 매출 비중 피로회복제, 에너지 음료에 대한 선호도 하락 피로회복제, 에너지 음료의 건강에 대한 우려 분석 박카스 분석 6.. } 8. 박카스 외부환경 분석 인구통계학적 환경 정치, 법률 환경 4~50대 2~30대 혼합형 조직형태 음료시장 주 소비층 연령 변화 고령층 증가로 인한 의약품시장 성장, 의약품 편의점판매 S W T O 높은 브랜드 인지도 신뢰감 있는 이미지 에너지 음료 음용의 보편화 유통망 확대(편의점) 오래된 이미지 약으로써의 이미지 젊은 층의 외면 높은 약국 매출 비중 피로회복제, 에너지 음료에 대한 선호도 하락 피로회복제, 에너지 음료의 건강에 대한 우려 분석 박카스 분석 6.1 브랜드인 박카스 박카스 경쟁상황 분석 1700 1000 박카스 경쟁상황 분석 8.com/doc/12188779 ‘박카스’ 목차 1. 박카스 문제 인식 문제인식 전략분석 착하지만 매력이 없는 남자 20~30대들에게 박카스만의 매력을 어필하자!! { } 박카스 전략 목표.com/doc/12188779 ‘박카스’ 목차 .