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목 차

 

1. 비교광고와 비방광고의 개념 -----------------2

 

 

2. 비교광고와 비방광고 -----------------4

-비교광고의 예

-비방광고의 예

-비교광고 비방광고의 장단점

 

3. 마무리 글 ----------------11

 

☆ 출처 ----------------12

 

1. 비교광고와 비방광고의 개념

 

◉ 비교광고 (Comparative Advertising)

 

비교광고란 제품의 몇 가지 속성들에 대해서 경쟁상표들을 직·간접적으로 거명함으로써 자사상표와 경쟁상표를 비교하는 것을 말한다.

 

미국에서는 1972년 미국 연방거래위원회(FTC:Federal Trade Commission)는 3대 TV네트워크(NBC,ABC,CBS)에 전면적으로 비교광고를 허용하였으며 이 후 세계 여러나라에서도 비교광고에 대한 규제조치를 완화하게 되었고 일본에서도 일부 소비자단체의 요구 및 외국 광고업자들의 `외압`으로 1987년 비교광고에 대한 제도적 장애가 없어졌다.

 

우리나라에서는 1995년 1월 1일 `방송위원회의 광고심의 규정` 개정으로 텔레비젼 광고에서 비교광고가 허용됨으로써 비교광고가 제도적으로 허용되었다.

 

 

 

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