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Intro ......

 

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Index & Contents

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매일유업 떠먹는 퓨어 _

퓨어를 살펴보자.

현재, 퓨어는

퓨어의 Target

퓨어의 Target

출처 : 한국 방송 광고 공사

퓨어의 Target

Problem

현재활동

일관성 없는 메세지

목표는

-`건강 미인 이라는 메시지를 통해

건강에 관심을 가지고 있는 40대의

구매를 유도한다.

1. 건강미인 contest

매일유업 떠먹는 퓨어 _ 2012년 MPR Campagin Plan

 

Target: 20대 여성

매 체: 인터넷, 잡지

 

내 용:현대사회에는 여성들이 미모와 더불어 건강에 관심이

많으므로 매일유업 에서 후원하여 contest를 개최.

참가자들에게 퓨어 를 제공하여 퓨어의 인식과 퓨어

섭취의 경험을 유도.

2.병원(간호사)을 통한 pr활동

Target: 병원 내 간호사들

 

매 체: 방문판매

장 소: 병원

 

내 용: Target이 40로 바뀌면 인터넷으로 주문 하는 것 보다 방문판매가 효과적.

 

또한 병원내부에서 간호사들이 현재 우유나 ‘윌’같은 제품을 매일 정기적으로 먹고있음. 퓨어도 이 같은 활동들을 하여 간호사들에게 인식을 높이고 이를 본 환자들도 간호사들의 이미지상 건강에 좋은 것 이라 생각하게 되어 퓨어 = 건강을 의미 하게 될 것임.

 

매일유업 떠먹는 퓨어 _ 2012년 MPR Campagin Plan

3. 문화센터 강의 / 부녀회

매일유업 떠먹는 퓨어 _ 2012년 MPR Campagin Plan

Target: 40대 여성

장 소: 문화센터/부녀회에서 건강강연/

 

기 간: 5월 달

매 체: 여성잡지.홍보물

 

내 용: 건강에 관심이 많은 40대 여성(주부)를 타켓 으로

문화센터에서 건강관련 강의를 개최.

강연 후 추첨을 통하여 퓨어 를 일주일 동안

시음 할 수 있는 기회를 줌

 

4. QR 코드

퓨어 뒤에 QR코드를 넣어서 핸드폰으로 찍으면

동영상 플레이가 되면서 퓨어 를 홍보

매일유업 떠먹는 퓨어 _ 2012년 MPR Campagin Plan

5.퓨어와 쿠폰으로 건강미인되기

매일유업 떠먹는 퓨어 _ 2012년 MPR Campagin Plan

10%

Target: 주부/20대여성

장 소: 마트

 

내 용: 4개 묶음으로 된 패키지에

여성들이 관심있는 화장품을 구매할수있는

‘아리따움’이나 ‘올리브영’의 화장품 할인쿠폰

이 부착.

-buyer는 주부이지만 이 pr활동의 실질적인

타겟은 20대.

이유: 한 가구내에서 20대의 구매결정력이 크다는

것을 이용하여 화장품10%할인을 위하여

퓨어를구매 할 것이고 할인적용가능한곳이

화장품이라는것을 통해 연관성을 인식

 

‘퓨어로 건강챙기고 쿠폰으로 미인되세요 ‘

메시지를 전달.

1월

2월

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

12월

미인콘테스트

방문판매(병원)

문화센터강의

큐알코드

쿠폰행사

매일유업 떠먹는 퓨어 _ 2012년 MPR Campagin Plan

 

먼저 퓨어 에 대해 살펴보면

퓨어 는 크게

색소, 안정제, 합성향 무첨가

프로바이오틱 LGG유산균과 콜라겐 함유

저지방, 저 콜레스테롤, 유당 제거 의

세가지 장점을 가지고 있습니다.

현재 시장 점유율을 조사 해본 결과

1위 빙그레 의 요플레 는 떠먹는 요구르트를 지칭하는 고유명사가 될 정도로 인기가 많습니다.

2,3,4위론 한국야쿠르트와 남양유업, 매일유업이 비슷한 점유율을 차지 하며 지열한 경쟁을 벌이고 있습니다.

 

그런 메일유업의 퓨어 의 TAGET을 20대 에서 40대의 여성으로 타겟 을 잡았습니다.

왜냐 하면

 

보시는 표는 가족 중 누가 가장 영향력을 행사하는지 조사한 소비자 행태조사 중 일부입니다.

아내 주도적인 탭에서 보시면 세제 식기 식품 숙녀복 등 주로 의식주에 해당하는 제품들은 전부 주부들이 구입을 하는 것을 알 수 있습니다.

 

그런데 어째서 미용과 건강에 높은 관심이 있는 40대가

무첨가 LGG유산균과 콜라겐

저지방, 저 콜레스테롤, 유당 제거 의 큰 장점을 가지고 있는 퓨어를 재대로 인식하지 못하는 것일까요.

그것은 그동한 했던 퓨어의 메시지는 일관성이 없었기 때문입니다

장이 건강해 진다는 와바퓨

순수 해지자고 하는 김연아

이유기 아이들 간식으로 먹이자 하는 이벤트등

퓨어는 서로 다른 말들을 외치고 있었습니다.

 

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