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추구효능, 충성도,핫식스STP, 타우린 1, 자당과 포도당 등을 첨가해 개발한 에너지드링크이다. 소비자 분석 1-3-1. 우리나라 식약청에서 권하는 일일 카페인 권장량은 성인 기준으로 400mg이다. 실행계획 및 기대성과 별첨 - 설문 조사 개요 및 설문지 양식 1. 2011년 8월부터 본격적으로 대형마트에서 판매가 시작된 ‘박카스’를 비롯해 이와 비슷한 시기에 국내에 첫 선을 보인 ‘레드불’,핫식스마케팅전략,핫식스마케팅전략,에너지드링크마케팅전략 핫식스브랜드마케팅, 타우린, 가시오가피 추출농축액 등을 함유하고 있다. 식약청기준인 0. 제품 소개 및 경쟁사 비교 1-3. 핫식스 STP 전략 분석 2-1-1. 해외에서는 에너지음료가 이미 음료의 한 영역으로 확고하게 자리 잡았다. ■ 자극성이 없는 100% 브라질산 식물성 과라나 천연카페인을 사용한 점은 ‘핫식스’의 강점이자 차별화 포인트이다. -비율 %는 시각적 이해를 돕기 위해 내림/버림으로 맞춤. weakness 2-2-3. 이러한 것들을 원하는 소비자가 누구인지 알아보기 ......
Index & Contents
핫식스브랜드마케팅,핫식스마케팅전략,핫식스STP,SWOT분석,에너지드링크시장,에너지드링크마케팅전략
핫식스브랜드마케팅,핫식스마케팅전략,핫식스STP,SWOT분석,에너지드링크시장,에너지드링크마케팅전략
브랜드와 신제품
핫식스 브랜드 진단 및
전략적 방향 설정
1.현상분석
1-1. 에너지 드링크 시장분석
1-2. 제품 소개 및 경쟁사 비교
1-3. 소비자 분석
1-3-1. 브랜드 인지도 분석
1-3-2. 브랜드 연상 분석
2. 제품 진단 및 전략적 방향 설정
2-1. 핫식스 STP 전략 분석
2-1-1. Segmentation
2-1-2. Targeting
2-1-3. Positioning
2-2. 핫식스 SWOT 분석
2-2-1. strength
2-2-2. weakness
2-2-3. Opportunity
2-2-4. Threat
3. 실행계획 및 기대성과
별첨 - 설문 조사 개요 및 설문지 양식
1. 현상분석
1-1. 에너지 드링크 시장분석
국내 에너지음료 시장이 달아오르고 있다. 해외에서는 에너지음료가 이미 음료의 한 영역으로 확고하게 자리 잡았다. 2011년 8월부터 본격적으로 대형마트에서 판매가 시작된 ‘박카스’를 비롯해 이와 비슷한 시기에 국내에 첫 선을 보인 ‘레드불’, 국내 토종 브랜드인 ‘핫식스’ 등이 한국의 에너지 음료 시장을 활성화 시켰다. 특히 ‘핫식스’의 경우, 2011년 5월까지 매출이 전년대비 월 평균 40% 가량 감소한 수준이었으나, ‘레드불’이 국내에 본격 출시되면서 에너지 드링크가 주목 받앗고, 8월 이후부터 성300% 이상 큰 폭의 신장을 보였다.
`급성장하는 에너지음료 시장` `2011년 국내 에너지음료 월별 매출액`
1-2. 제품 소개 및 경쟁사 비교(레드불)
■‘핫식스’는 국내 에너지 음료 시장의 선구자로서 출시 첫 해 약 70억원 가까이 팔리며 No.1 브랜드로서 자리매김하였다.
■ 제품 성분의 퀄리티면에서 ‘핫식스’는 과라나추출물(식물성 천연카페인 함량 80mg), 타우린 1,000mg (250ml기준), 비타민B군 등 에너지음료 기본 원재료에 필수 아미노산인 BCAA 아미노산과 한국적 기능성분인 홍삼농축액, 가시오가피 추출농축액 등을 함유하고 있다.
■ 자극성이 없는 100% 브라질산 식물성 과라나 천연카페인을 사용한 점은 ‘핫식스’의 강점이자 차별화 포인트이다.
■‘핫식스’는 패키지 디자인에서 신세대 감각에 맞춰 은색 캔 본연의 모습에 불사조의 날개를 모티브로 하는 활활 타오르는 에너지를 표현했다.
경쟁사 비교 - 레드불
■ ‘레드불’은 오스트리아 음료회사인 REDBULL GMBH가 제조 판매하는 에너지음료로써, 레드불의 창립자인 디트리히 마테쉬츠가 동아시아의 강장음료 제품을 접한 뒤, 1987년 서구인에 입맛에 맞게 알프스 스프링워터, 카페인, 차 추출물, 타우린, 비타민, 자당과 포도당 등을 첨가해 개발한 에너지드링크이다.
우리나라에는 2011년 8월 동서식품이 수입, 유통하기 시작했다. 훼미리마트를 통해서 정식 출시된 에너지드링크 ‘레드불’은 국내식품의약안전규정을 충족하기 위해 외국에서 판매하는 ‘레드불’보다 카페인 함량을 낮췄다. 우리나라 식약청에서 권하는 일일 카페인 권장량은 성인 기준으로 400mg이다. 식약청기준인 0.015%를 초과하지 않는 범위에서 조정이 있었다고 하지만 여전히 박카스 정도는 면역이 될 정도의 카페인이 함유되어 있다. 현재 ‘레드불’은 훼미리마트 점포에서 하루 평균 6000캔씩 팔리며 폭발적인 반응을 얻고 있다.
1-3. 소비자 분석
1-3-1. 브랜드 인지도 분석
-Crosstabulation (크로스 표)로 종합하여 시각적 이해를 돕고자 함.
합 계(단위 : 명)
핫식스
레드 불
번 인탠스
몬스터
최초 상기
28
22
0
0
50
비보조 인지
42
33
20
5
100
합 계
70
55
20
5
150
1-3-2. 브랜드 연상 분석
-팀에서 설정한 경쟁사 ‘레드불’ 까지만 분석하는 걸로 함.
-비율 %는 시각적 이해를 돕기 위해 내림/버림으로 맞춤.
핫식스
열정적인
100
젊은
94
자신감 있는
87
해로운
62
트레디한
61
매력적인
59
밝은
56
적당한 가격의
44
핫식스음료는
피로회복과 활력이 필요한
10대 후반에서 30대 초반층에게
자신감을 불어 넣어주고
열정을 표현하게 해주나 다소 해로운 에너지 음료이다.
레드 불
열정적인
100
비싼
97
젊은
89
자신감있는
76
해로운
64
매력적인
62
트렌디한
53
밝은
49
레드불음료는
활력이 필요한 20대 초반에서 30대 초반층에게
자신감을 불어 넣어주고
열정을 표현하게 해주나 비싼 에너지 음료이다.
2. 제품 진단 및 전략적 방향 설정
2-1. STP 전략 분석
2-1-1. Segmentation
1. 기존 에너지드링크의 효능으로 잘 알려진 ‘피로회복’을 목적으로 에너지드링크를 소비하는 소비자
2. 기존의 탄산음료를 소비하던 소비자들 중 탄산음료의 해로움으로 인해 ‘새로운 대체식품군을 찾는’ 소비자
3. 이른바 혁신자(innovator), 트렌드세터(trendsetter)와 같은 도전정신 등으로 인해 새로운 음료를 원하는 소비자
4. 이러한 것들을 원하는 소비자가 누구인지 알아보기 연령, 직업, 추구효능, 충성도, 라이프스타일로 세분화 실시
S1
S2
S3
나이
10대
20~30대
40~50대
직업
학생
수험생
대학생
직장인
주부
직장인
추구효능
음료대용
피로회복
피로회복
자양강장
자양강장
건강회복
충성도
낮음
중간
높음
라이프스타일
트렌드에 민감
활력 추구
건강에 대한 관심
2-1-2. Targeting
에너지음료 ‘핫식스’의 주요타깃은 10~30대이다. 공부로 피로한 수험생, 야근으로 지친 회사원, 밤새 놀고 싶은 대학생, 레져, 스포츠를 즐기고자 하는 사람 등 졸음을 이겨내고자 하는 사람들을 타깃으로 잡았다.
2-1-3. Posi
1-3.핫식스브랜드마케팅,핫식스마케팅전략,핫식스STP,SWOT분석,에너지드링크시장,에너지드링크마케팅전략 다운로드 CA . 핫식스브랜드마케팅,핫식스마케팅전략,핫식스STP,SWOT분석,에너지드링크시장,에너지드링크마케팅전략 다운로드 CA . 현상분석 1-1. -비율 %는 시각적 이해를 돕기 위해 내림/버림으로 맞춤. 2-1-3. 공부로 피로한 수험생, 야근으로 지친 회사원, 밤새 놀고 싶은 대학생, 레져, 스포츠를 즐기고자 하는 사람 등 졸음을 이겨내고자 하는 사람들을 타깃으로 잡았다. 우리나라 식약청에서 권하는 일일 카페인 권장량은 성인 기준으로 400mg이다. 기존 에너지드링크의 효능으로 잘 알려진 ‘피로회복’을 목적으로 에너지드링크를 소비하는 소비자 2. 핫식스 SWOT 분석 2-2-1. 에너지 드링크 시장분석 국내 에너지음료 시장이 달아오르고 있다. 실행계획 및 기대성과 별첨 - 설문 조사 개요 및 설문지 양식 1. 합 계(단위 : 명) 핫식스 레드 불 번 인탠스 몬스터 최초 상기 28 22 0 0 50 비보조 인지 42 33 20 5 100 합 계 70 55 20 5 150 1-3-2. 이른바 혁신자(innovator), 트렌드세터(trendsetter)와 같은 도전정신 등으로 인해 새로운 음료를 원하는 소비자 4. 브랜드 연상 분석 2. `급성장하는 에너지음료 시장` `2011년 국내 에너지음료 월별 매출액` 1-2. 기존 에너지드링크의 효능으로 잘 알려진 ‘피로회복’을 목적으로 에너지드링크를 소비하는 소비자 2. ■‘핫식스’는 패키지 디자인에서 신세대 감각에 맞춰 은색 캔 본연의 모습에 불사조의 날개를 모티브로 하는 활활 타오르는 에너지를 표현했다. Posi. 기존의 탄산음료를 소비하던 소비자들 중 탄산음료의 해로움으로 인해 ‘새로운 대체식품군을 찾는’ 소비자 3. 1-3. 2. 현재 ‘레드불’은 훼미리마트 점포에서 하루 평균 6000캔씩 팔리며 폭발적인 반응을 얻고 있다. 훼미리마트를 통해서 정식 출시된 에너지드링크 ‘레드불’은 국내식품의약안전규정을 충족하기 위해 외국에서 판매하는 ‘레드불’보다 카페인 함량을 낮췄다. 핫식스브랜드마케팅,핫식스마케팅전략,핫식스STP,SWOT분석,에너지드링크시장,에너지드링크마케팅전략 다운로드 CA . Opportunity 2-2-4.015%를 초과하지 않는 범위에서 조정이 있었다고 하지만 여전히 박카스 정도는 면역이 될 정도의 카페인이 함유되어 있다. 브랜드 인지도 분석 1-3-2. 이러한 것들을 원하는 소비자가 누구인지 알아보기 연령, 직업, 추구효능, 충성도, 라이프스타일로 세분화 실시 S1 S2 S3 나이 10대 20~30대 40~50대 직업 학생 수험생 대학생 직장인 주부 직장인 추구효능 음료대용 피로회복 피로회복 자양강장 자양강장 건강회복 충성도 낮음 중간 높음 라이프스타일 트렌드에 민감 활력 추구 건강에 대한 관심 2-1-2. Targeting 에너지음료 ‘핫식스’의 주요타깃은 10~30대이다. strength 2-2-2. 소비자 분석 1-3-1. Segmentation 2-1-2. 핫식스브랜드마케팅,핫식스마케팅전략,핫식스STP,SWOT분석,에너지드링크시장,에너지드링크마케팅전략 다운로드 CA . 경쟁사 비교 - 레드불 ■ ‘레드불’은 오스트리아 음료회사인 REDBULL GMBH가 제조 판매하는 에너지음료로써, 레드불의 창립자인 디트리히 마테쉬츠가 동아시아의 강장음료 제품을 접한 뒤, 1987년 서구인에 입맛에 맞게 알프스 스프링워터, 카페인, 차 추출물, 타우린, 비타민, 자당과 포도당 등을 첨가해 개발한 에너지드링크이다. 실행계획 및 기대성과 별첨 - 설문 조사 개요 및 설문지 양식 1. 훼미리마트를 통해서 정식 출시된 에너지드링크 ‘레드불’은 국내식품의약안전규정을 충족하기 위해 외국에서 판매하는 ‘레드불’보다 카페인 함량을 낮췄다. `급성장하는 에너지음료 시장` `2011년 국내 에너지음료 월별 매출액` 1-2. 핫식스 열정적인 100 젊은 94 자신감 있는 87 해로운 62 트레디한 61 매력적인 59 밝은 56 적당한 가격의 44 핫식스음료는 피로회복과 활력이 필요한 10대 후반에서 30대 초반층에게 자신감을 불어 넣어주고 열정을 표현하게 해주나 다소 해로운 에너지 음료이다. 해외에서는 에너지음료가 이미 음료의 한 영역으로 확고하게 자리 잡았다. 식약청기준인 0. 핫식스브랜드마케팅,핫식스마케팅전략,핫식스STP,SWOT분석,에너지드링크시장,에너지드링크마케팅전략 다운로드 CA . ■ 제품 성분의 퀄리티면에서 ‘핫식스’는 과라나추출물(식물성 천연카페인 함량 80mg), 타우린 1,000mg (250ml기준), 비타민B군 등 에너지음료 기본 원재료에 필수 아미노산인 BCAA 아미노산과 한국적 기능성분인 홍삼농축액, 가시오가피 추출농축액 등을 함유하고 있다. 핫식스 STP 전략 분석 2-1-1. Threat 3. ■‘핫식스’는 패키지 디자인에서 신세대 감각에 맞춰 은색 캔 본연의 모습에 불사조의 날개를 모티브로 하는 활활 타오르는 에너지를 표현했다. 소비자 분석 1-3-1. Opportunity 2-2-4. 핫식스브랜드마케팅,핫식스마케팅전략,핫식스STP,SWOT분석,에너지드링크시장,에너지드링크마케팅전략 다운로드 CA . STP 전략 분석 2-1-1.1 브랜드로서 자리매김하였다. Threat 3. 레드 불 열정적인 100 비싼 97 젊은 89 자신감있는 76 해로운 64 매력적인 62 트렌디한 53 밝은 49 레드불음료는 활력이 필요한 20대 초반에서 30대 초반층에게 자신감을 불어 넣어주고 열정을 표현하게 해주나 비싼 에너지 음료이다.현상분석 1-1. 제품 소개 및 경쟁사 비교 1- 에너지 드링크 시장분석 1-2. 2-1-3. 브랜드 연상 분석 2. 현재 ‘레드불’은 훼미리마트 점포에서 하루 평균 6000캔씩 팔리며 폭발적인 반응을 얻고 있다. Targeting 2-1-3. 핫식스 STP 전략 분석 2-1-1. STP 전략 분석 2-1-1. 제품 소개 및 경쟁사 비교(레드불) ■‘핫식스’는 국내 에너지 음료 시장의 선구자로서 출시 첫 해 약 70억원 가까이 팔리며 No. 핫식스브랜드마케팅,핫식스마케팅전략,핫식스STP,SWOT분석,에너지드링크시장,에너지드링크마케팅전략 다운로드 CA . Segmentation 1.. weakness 2-2-3. 핫식스브랜드마케팅,핫식스마케팅전략,핫식스STP,SWOT분석,에너지드링크시장,에너지드링크마케팅전략 다운로드 CA . Positioning 2-2. 핫식스 열정적인 100 젊은 94 자신감 있는 87 해로운 62 트레디한 61 매력적인 59 밝은 56 적당한 가격의 44 핫식스음료는 피로회복과 활력이 필요한 10대 후반에서 30대 초반층에게 자신감을 불어 넣어주고 열정을 표현하게 해주나 다소 해로운 에너지 음료이다. 제품 소개 및 경쟁사 비교(레드불) ■‘핫식스’는 국내 에너지 음료 시장의 선구자로서 출시 첫 해 약 70억원 가까이 팔리며 No. 제품 진단 및 전략적 방향 설정 2-1. strength 2-2-2. 기존의 탄산음료를 소비하던 소비자들 중 탄산음료의 해로움으로 인해 ‘새로운 대체식품군을 찾는’ 소비자 3. 핫식스브랜드마케팅,핫식스마케팅전략,핫식스STP,SWOT분석,에너지드링크시장,에너지드링크마케팅전략 다운로드 CA . 소비자 분석 1-3-1.1 브랜드로서 자리매김하였다. ■ 제품 성분의 퀄리티면에서 ‘핫식스’는 과라나추출물(식물성 천연카페인 함량 80mg), 타우린 1,000mg (250ml기준), 비타민B군 등 에너지음료 기본 원재료에 필수 아미노산인 BCAA 아미노산과 한국적 기능성분인 홍삼농축액, 가시오가피 추출농축액 등을 함유하고 있다.. 2. Targeting 에너지음료 ‘핫식스’의 주요타깃은 10~30대이다. 경쟁사 비교 - 레드불 ■ ‘레드불’은 오스트리아 음료회사인 REDBULL GMBH가 제조 판매하는 에너지음료로써, 레드불의 창립자인 디트리히 마테쉬츠가 동아시아의 강장음료 제품을 접한 뒤, 1987년 서구인에 입맛에 맞게 알프스 스프링워터, 카페인, 차 추출물, 타우린, 비타민, 자당과 포도당 등을 첨가해 개발한 에너지드링크이다. 핫식스브랜드마케팅,핫식스마케팅전략,핫식스STP,SWOT분석,에너지드링크시장,에너지드링크마케팅전략 다운로드 CA . 레드 불 열정적인 100 비싼 97 젊은 89 자신감있는 76 해로운 64 매력적인 62 트렌디한 53 밝은 49 레드불음료는 활력이 필요한 20대 초반에서 30대 초반층에게 자신감을 불어 넣어주고 열정을 표현하게 해주나 비싼 에너지 음료이다. 해외에서는 에너지음료가 이미 음료의 한 영역으로 확고하게 자리 잡았다. 특히 ‘핫식스’의 경우, 2011년 5월까지 매출이 전년대비 월 평균 40% 가량 감소한 수준이었으나, ‘레드불’이 국내에 본격 출시되면서 에너지 드링크가 주목 받앗고, 8월 이후부터 성300% 이상 큰 폭의 신장을 보였다. ■ 자극성이 없는 100% 브라질산 식물성 과라나 천연카페인을 사용한 점은 ‘핫식스’의 강점이자 차별화 포인트이다. 특히 ‘핫식스’의 경우, 2011년 5월까지 매출이 전년대비 월 평균 40% 가량 감소한 수준이었으나, ‘레드불’이 국내에 본격 출시되면서 에너지 드링크가 주목 받앗고, 8월 이후부터 성300% 이상 큰 폭의 신장을 보였다. 우리나라에는 2011년 8월 동서식품이 수입, 유통하기 시작했다. 브랜드 인지도 분석 -Crosstabulation (크로스 표)로 종합하여 시각적 이해를 돕고자 함.핫식스브랜드마케팅,핫식스마케팅전략,핫식스STP,SWOT분석,에너지드링크시장,에너지드링크마케팅전략 핫식스브랜드마케팅,핫식스마케팅전략,핫식스STP,SWOT분석,에너지드링크시장,에너지드링크마케팅전략 브랜드와 신제품 핫식스 브랜드 진단 및 전략적 방향 설정 1. 2011년 8월부터 본격적으로 대형마트에서 판매가 시작된 ‘박카스’를 비롯해 이와 비슷한 시기에 국내에 첫 선을 보인 ‘레드불’, 국내 토종 브랜드인 ‘핫식스’ 등이 한국의 에너지 음료 시장을 활성화 시켰다. 제품 진단 및 전략적 방향 설정 2-1. 핫식스 SWOT 분석 2-2-1. Segmentation 2-1-2. 소비자 분석 1-3-1. 브랜드 연상 분석 -팀에서 설정한 경쟁사 ‘레드불’ 까지만 분석하는 걸로 함. Posi. Positioning 2-2. 핫식스브랜드마케팅,핫식스마케팅전략,핫식스STP,SWOT분석,에너지드링크시장,에너지드링크마케팅전략 다운로드 CA . 제품 소개 및 경쟁사 비교 1-.015%를 초과하지 않는 범위에서 조정이 있었다고 하지만 여전히 박카스 정도는 면역이 될 정도의 카페인이 함유되어 있다. 식약청기준인 0.현상분석 1-1. 브랜드 인지도 분석 -Crosstabulation (크로스 표)로 종합하여 시각적 이해를 돕고자 함. weakness 2-2-3. ■ 자극성이 없는 100% 브라질산 식물성 과라나 천연카페인을 사용한 점은 ‘핫식스’의 강점이자 차별화 포인트이다. 2011년 8월부터 본격적으로 대형마트에서 판매가 시작된 ‘박카스’를 비롯해 이와 비슷한 시기에 국내에 첫 선을 보인 ‘레드불’, 국내 토종 브랜드인 ‘핫식스’ 등이 한국의 에너지 음료 시장을 활성화 시켰다. 브랜드 인지도 분석 1-3-2. Segmentation 1. 에너지 드링크 시장분석 국내 에너지음료 시장이 달아오르고 있다. 우리나라 식약청에서 권하는 일일 카페인 권장량은 성인 기준으로 400mg이다. 이러한 것들을 원하는 소비자가 누구인지 알아보기 연령, 직업, 추구효능, 충성도, 라이프스타일로 세분화 실시 S1 S2 S3 나이 10대 20~30대 40~50대 직업 학생 수험생 대학생 직장인 주부 직장인 추구효능 음료대용 피로회복 피로회복 자양강장 자양강장 건강회복 충성도 낮음 중간 높음 라이프스타일 트렌드에 민감 활력 추구 건강에 대한 관심 2-1-2. 제품 진단 및 전략적 방향 설정 2-1.. -비율 %는 시각적 이해를 돕기 위해 내림/버림으로 맞춤. 이른바 혁신자(innovator), 트렌드세터(trendsetter)와 같은 도전정신 등으로 인해 새로운 음료를 원하는 소비자 4. Targeting 2-1-3. 브랜드 연상 분석 -팀에서 설정한 경쟁사 ‘레드불’ 까지만 분석하는 걸로 함. 제품 진단 및 전략적 방향 설정 2-1. 공부로 피로한 수험생, 야근으로 지친 회사원, 밤새 놀고 싶은 대학생, 레져, 스포츠를 즐기고자 하는 사람 등 졸음을 이겨내고자 하는 사람들을 타깃으로 잡았다. 우리나라에는 2011년 8월 동서식품이 수입, 유통하기 시작했다.핫식스브랜드마케팅,핫식스마케팅전략,핫식스STP,SWOT분석,에너지드링크시장,에너지드링크마케팅전략 핫식스브랜드마케팅,핫식스마케팅전략,핫식스STP,SWOT분석,에너지드링크시장,에너지드링크마케팅전략 브랜드와 신제품 핫식스 브랜드 진단 및 전략적 방향 설정 1. 합 계(단위 : 명) 핫식스 레드 불 번 인탠스 몬스터 최초 상기 28 22 0 0 50 비보조 인지 42 33 20 5 100 합 계 70 55 20 5 150 1-3-2. 에너지 드링크 시장분석 1-2. 핫식스브랜드마케팅,핫식스마케팅전략,핫식스STP,SWOT분석,에너지드링크시장,에너지드링크마케팅전략 다운로드 CA . 현상분석 1-.