반품 가격: 표시가격, 브랜드 명, 이니스프리, 방문판매를 통해 고객들에게 만족감과 좋은 서비스를 제공 TV홈쇼핑광고나 백화점등의 마켓시장을 확보해 중년 연령층의 소비에 맞춤 4. 회사소개 아모레 퍼시픽 아름다움과 건강을 추구하는 화장품 제조업체로 2006년 6월에 설립하였다. 몇 소비자들은 “한방화장품 하면 아무래도 설화수가 강세인 것 같다. 바로 LG생활건강의 한방화장품인 후이다. 2006년 6월 1일 (주)태평양화장품, 커버리지, 화장품 원료 제조 및 도매이다. 라네즈, 해피바스, 생활용품, 에뛰드, 아이오페, 직접판매 설화수의 4pmix 제품: 중년이 되어가는 여성들의 피부를 관리해 주는 고품격 제품. 설화수. 2007년 라네즈 브랜드가 러시아에 진출 하였고 12월 `한율`브랜드를 발매하였다..’어머니들이 가장 좋아하는 브랜드도 아직까지는 설화수’라고 의견을 보였다. 2008년 4월 프리미엄 한방 헤어케어 브랜드 `려`를 출시하였으며 9월 뷰티샵 `아리따움`을 오픈 하였다. 출산 후 더 곱고 아름다워진 이영애가 가장 ......
아모레퍼시픽 설화수 마케팅전략분석
아모레퍼시픽 설화수 마케팅전략분석
아모레퍼시픽
설화수.
1. 회사소개
아모레 퍼시픽 아름다움과 건강을 추구하는 화장품 제조업체로 2006년 6월에 설립하였다. 주요 사업은 화장품, 생활용품, 식품첨가물, 의약품 원료, 화장품 원료 제조 및 도매이다. 2006년 6월 1일 (주)태평양화장품, 생활용품, 식품사업부문을 인적 분할하여 설립하고 유가증권시장에 등록하였다. 같은 해 8월에 `AMOREPACIFIC`브랜드로 일본에 진출하였으며 9월에는 매스뷰티 사업부문과 건강사업부문을 통합하여 MB&S사업부문을 출범시켰다. 2007년 라네즈 브랜드가 러시아에 진출 하였고 12월 `한율`브랜드를 발매하였다. 2008년 4월 프리미엄 한방 헤어케어 브랜드 `려`를 출시하였으며 9월 뷰티샵 `아리따움`을 오픈 하였다. 화장품 브랜드로는 여러 가지를 출시하고 있다. 라네즈, 마몽드, 아이오페, 한율, 이니스프리, 헤라, 설화수, 베리떼, 리리코스, 롤리타렘피카, 오딧세이, 미래파, 프리메라, 스템난, 미로, 에뛰드, 에스쁘아를 출시하고 있으며, 생활용품 브랜드로 미장센, 려, 해피바스, 댄트롤, 메디안, 송염을, 건강 관련 브랜드로 설록, 비비프로그램, 케토톱 등을 출시하고 있다.
아모레퍼시픽 브랜드
여성라인
남성라인
생활용품
건강
아모레퍼시픽
헤라 옴므
해피바스
비비프로그램
헤라
설화수 정양라인
미쟝센
오설록
마몽드
아이오페 포맨
려
오가든
설화수
라네즈 옴므
메디안
내추럴 뷰티푸드™
아이오페
마몽드 옴므
송염
케토톱
마몽드
리리코스 옴므
댄트롤
한율
오딧세이
리리코스
미래파
프리메라
이니스프리
에뛰드
에스쁘아
2. 설화수의 시장분석(경쟁사, 시장규모)
국내 한방화장품의 시장규모는 전체 화장품시장(약 8조원)의 25%(약 2조원)에 달한다. 설화수(8,000억 원), 후(3,800억 원), 수려한(1,7000억 원), 한율(700억 원), 다나한(500억 원), 총 5개의 브랜드가 주력으로, 이 중에서도 설화수와 후의 선전이 두드러진다.
그러나 최근 설화수를 바짝 추격하고 있는 한방화장품의 후발주자가 등장하고 있다. 바로 LG생활건강의 한방화장품인 후이다. 후는 2003년 출시 이후 매년 30~40%가 넘는 성장률을 보이며 매출 1,000억 원대 브랜드로 성장, 다국적 화장품 브랜드와 당당히 경쟁하는 토종 브랜드 하나로 그 입지를 굳히고 있다. 특히 ‘궁중 화장품’이라는 점이 부각되며 국내 급 한방화장품 브랜드 하나로 자리 잡았는데, 여기에는 모델로 기용된 배우 고현정과 이영애의 공이 컸다. ‘이영애 에센스로 알려진 ‘후 비첩 자생 에센스’는 지난해 출시 이후 500억 원에 달하는 매출을 올린 대박 제품이다. 출산 후 더 곱고 아름다워진 이영애가 가장 애용하는 화장품으로 알려지면서 국내뿐 아니라 해외에서도 큰 인기를 얻고 있다. 특히 중국과 베트남 등의 국가에서 ‘대장금’의 인기가 치솟으면서 이영애의 인기를 등에 업고 날개 돋친 듯 팔려나가기도 했다.
하지만 국내에서는 아직까지 설화수의 후발주자란 인식이 강했다. 몇 소비자들은 “한방화장품 하면 아무래도 설화수가 강세인 것 같다.’어머니들이 가장 좋아하는 브랜드도 아직까지는 설화수’라고 의견을 보였다.
3. STP 전략
STP 전략이란
Segmentation, Targeting, Positioning의 약자로 시장을 세분화 하고 그에 맞는 표적시장을 선택한 후 제품을 어떻게 소비자들 마음 속에 위치할 수 있을지 포지셔닝 전략을 짜는 것을 말하며 이와 일관되게 상품을 개발하고 가격, 촉진, 유통 등에 대한 결정을 하는 것이다.
설화수 STP전략
시장세분화
(Segmentation)
10~20대 상
20~30대 중, 하
30~40대 상
화장품에 대한 소득대비 소비& 시장크기 중, 하
화장품에 대한 소득대비 소비& 시장크기 중
화장품에 대한 소득대비 소비& 시장크기 상
표적
(Targeting)
화장품에 대한 소비가 많은 30~40대 여성을 목표대상으로 설정
고가 브랜드 소비가 많은 여성 직장인을 목표대상으로 설정
포지셔닝 (Positioning)
노화를 방지해 20대의 피부를 유지시켜 준다는 광고로 노화방지용의 고가 화장품 제품으로 자리잡아 누구나 가질 수 없는 브랜드로 자리 잡아 브랜드의 가치를 높이고 있으며 이러한 고급스런 이미지는 일반 화장품과는 다른 상급 브랜드라는 이미지를 각인
한국적인 고풍스런 이미지를 강조하여 고급스런 이미지를 더욱 부각 시켰고, 고가 브랜드인 만큼 상담, 방문판매를 통해 고객들에게 만족감과 좋은 서비스를 제공
TV홈쇼핑광고나 백화점등의 마켓시장을 확보해 중년 연령층의 소비에 맞춤
4. 마케팅 4P 믹스전략
마케팅믹스와 4PMIX정의: 미국 마케팅협회(AMA)에서는 마케팅 믹스는 기업이 목표시장에서 원하는 세일즈 목표를 달성하기 위해 사용하는 제어 가능한 마케팅 변수의 믹스라고 정의 내리고 있다.
마케팅 믹스를 총 4개로 분류한 것이 4pmix인데 이는 제품(product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion)을 말한다.
4pmix의 구성요소
제품: 제품다양성, 품질, 디자인, 특성, 브랜드 명, 포장, 크기, 서비스, 보증기간, 반품
가격: 표시가격, 할인, 공제액, 할부기간, 상환조건
장소: 채널, 커버리지, 종류, 위치, 재고, 교통
촉진: 판촉, 광고, 영업력, PR, 직접판매
설화수의 4pmix
제품: 중년이 되어가는 여성들의 피부를 관리해 주는 고품격 제품. 설화수
설화수 마케팅전략분석 업로드 설화수 PE 아모레퍼시픽 업로드 PE 아모레퍼시픽 PE 아모레퍼시픽 설화수 마케팅전략분석 업로드 마케팅전략분석
하며 샘플을 이용하여 제품의 효과성을 높인다. 또한 설화수의 광고는 다른 광고와 다르게 빅모델을 사용하지 않고 제품 자체를 내세워 도자기, 거문고
1. 아모레퍼시픽 설화수 마케팅전략분석 업로드 FL . 화장품 브랜드로는 여러 가지를 출시하고 있다. 회사소개 아모레 퍼시픽 아름다움과 건강을 추구하는 화장품 제조업체로 2006년 6월에 설립하였다. 마케팅 4P 믹스전략 마케팅믹스와 4PMIX정의: 미국 마케팅협회(AMA)에서는 마케팅 믹스는 기업이 목표시장에서 원하는 세일즈 목표를 달성하기 위해 사용하는 제어 가능한 마케팅 변수의 믹스라고 정의 내리고 있다. 아모레퍼시픽 설화수 마케팅전략분석 업로드 FL . 하지만 국내에서는 아직까지 설화수의 후발주자란 인식이 강했다. 아모레퍼시픽 설화수 마케팅전략분석 업로드 FL . 설화수의 시장분석(경쟁사, 시장규모) 국내 한방화장품의 시장규모는 전체 화장품시장(약 8조원)의 25%(약 2조원)에 달한다.아모레퍼시픽 설화수 마케팅전략분석 아모레퍼시픽 설화수 마케팅전략분석 아모레퍼시픽 설화수 설화수. STP 전략 STP 전략이란 Segmentation, Targeting, Positioning의 약자로 시장을 세분화 하고 그에 맞는 표적시장을 선택한 후 제품을 어떻게 소비자들 마음 속에 위치할 수 있을지 포지셔닝 전략을 짜는 것을 말하며 이와 일관되게 상품을 개발하고 가격, 촉진, 유통 등에 대한 결정을 하는 것이다. 아모레퍼시픽 브랜드 여성라인 남성라인 생활용품 건강 아모레퍼시픽 헤라 옴므 해피바스 비비프로그램 헤라 설화수 정양라인 미쟝센 오설록 마몽드 아이오페 포맨 려 오가든 설화수 라네즈 옴므 메디안 내추럴 뷰티푸드™ 아이오페 마몽드 옴므 송염 케토톱 마몽드 리리코스 옴므 댄트롤 한율 오딧세이 리리코스 미래파 프리메라 이니스프리 에뛰드 에스쁘아 2. 3. 마케팅 믹스를 총 4개로 분류한 것이 4pmix인데 이는 제품(product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion)을 말한다. 후는 2003년 출시 이후 매년 30~40%가 넘는 성장률을 보이며 매출 1,000억 원대 브랜드로 성장, 다국적 화장품 브랜드와 당당히 경쟁하는 토종 브랜드 하나로 그 입지를 굳히고 있다. ‘이영애 에센스로 알려진 ‘후 비첩 자생 에센스’는 지난해 출시 이후 500억 원에 달하는 매출을 올린 대박 제품이다. 2007년 라네즈 브랜드가 러시아에 진출 하였고 12월 `한율`브랜드를 발매하였다. 설화수 STP전략 시장세분화 (Segmentation) 10~20대 상 20~30대 중, 하 30~40대 상 화장품에 대한 소득대비 소비& 시장크기 중, 하 화장품에 대한 소득대비 소비& 시장크기 중 화장품에 대한 소득대비 소비& 시장크기 상 표적 (Targeting) 화장품에 대한 소비가 많은 30~40대 여성을 목표대상으로 설정 고가 브랜드 소비가 많은 여성 직장인을 목표대상으로 설정 포지셔닝 (Positioning) 노화를 방지해 20대의 피부를 유지시켜 준다는 광고로 노화방지용의 고가 화장품 제품으로 자리잡아 누구나 가질 수 없는 브랜드로 자리 잡아 브랜드의 가치를 높이고 있으며 이러한 고급스런 이미지는 일반 화장품과는 다른 상급 브랜드라는 이미지를 각인 한국적인 고풍스런 이미지를 강조하여 고급스런 이미지를 더욱 부각 시켰고, 고가 브랜드인 만큼 상담, 방문판매를 통해 고객들에게 만족감과 좋은 서비스를 제공 TV홈쇼핑광고나 백화점등의 마켓시장을 확보해 중년 연령층의 소비에 맞춤 4. 2008년 4월 프리미엄 한방 헤어케어 브랜드 `려`를 출시하였으며 9월 뷰티샵 `아리따움`을 오픈 하였다. 마케팅 믹스를 총 4개로 분류한 것이 4pmix인데 이는 제품(product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion)을 말한다. 아모레퍼시픽 설화수 마케팅전략분석 업로드 FL . 특히 중국과 베트남 등의 국가에서 ‘대장금’의 인기가 치솟으면서 이영애의 인기를 등에 업고 날개 돋친 듯 팔려나가기도 했다. 몇 소비자들은 “한방화장품 하면 아무래도 설화수가 강세인 것 같다. 특히 중국과 베트남 등의 국가에서 ‘대장금’의 인기가 치솟으면서 이영애의 인기를 등에 업고 날개 돋친 듯 팔려나가기도 했다. 아모레퍼시픽 설화수 마케팅전략분석 업로드 FL . 4pmix의 구성요소 제품: 제품다양성, 품질, 디자인, 특성, 브랜드 명, 포장, 크기, 서비스, 보증기간, 반품 가격: 표시가격, 할인, 공제액, 할부기간, 상환조건 장소: 채널, 커버리지, 종류, 위치, 재고, 교통 촉진: 판촉, 광고, 영업력, PR, 직접판매 설화수의 4pmix 제품: 중년이 되어가는 여성들의 피부를 관리해 주는 고품격 제품. 특히 ‘궁중 화장품’이라는 점이 부각되며 국내 급 한방화장품 브랜드 하나로 자리 잡았는데, 여기에는 모델로 기용된 배우 고현정과 이영애의 공이 컸다. 2006년 6월 1일 (주)태평양화장품, 생활용품, 식품사업부문을 인적 분할하여 설립하고 유가증권시장에 등록하였다. 바로 LG생활건강의 한방화장품인 후이다. 아모레퍼시픽 브랜드 여성라인 남성라인 생활용품 건강 아모레퍼시픽 헤라 옴므 해피바스 비비프로그램 헤라 설화수 정양라인 미쟝센 오설록 마몽드 아이오페 포맨 려 오가든 설화수 라네즈 옴므 메디안 내추럴 뷰티푸드™ 아이오페 마몽드 옴므 송염 케토톱 마몽드 리리코스 옴므 댄트롤 한율 오딧세이 리리코스 미래파 프리메라 이니스프리 에뛰드 에스쁘아 2. STP 전략 STP 전략이란 Segmentation, Targeting, Positioning의 약자로 시장을 세분화 하고 그에 맞는 표적시장을 선택한 후 제품을 어떻게 소비자들 마음 속에 위치할 수 있을지 포지셔닝 전략을 짜는 것을 말하며 이와 일관되게 상품을 개발하고 가격, 촉진, 유통 등에 대한 결정을 하는 것이다. 출산 후 더 곱고 아름다워진 이영애가 가장 애용하는 화장품으로 알려지면서 국내뿐 아니라 해외에서도 큰 인기를 얻고 있다. 회사소개 아모레 퍼시픽 아름다움과 건강을 추구하는 화장품 제조업체로 2006년 6월에 설립하였다. 설화수(8,000억 원), 후(3,800억 원), 수려한(1,7000억 원), 한율(700억 원), 다나한(500억 원), 총 5개의 브랜드가 주력으로, 이 중에서도 설화수와 후의 선전이 두드러진다. 특히 ‘궁중 화장품’이라는 점이 부각되며 국내 급 한방화장품 브랜드 하나로 자리 잡았는데, 여기에는 모델로 기용된 배우 고현정과 이영애의 공이 컸다. 화장품 브랜드로는 여러 가지를 출시하고 있다. 라네즈, 마몽드, 아이오페, 한율, 이니스프리, 헤라, 설화수, 베리떼, 리리코스, 롤리타렘피카, 오딧세이, 미래파, 프리메라, 스템난, 미로, 에뛰드, 에스쁘아를 출시하고 있으며, 생활용품 브랜드로 미장센, 려, 해피바스, 댄트롤, 메디안, 송염을, 건강 관련 브랜드로 설록, 비비프로그램, 케토톱 등을 출시하고 있다. 아모레퍼시픽 설화수 마케팅전략분석 업로드 FL . 그러나 최근 설화수를 바짝 추격하고 있는 한방화장품의 후발주자가 등장하고 있다. 3. 2007년 라네즈 브랜드가 러시아에 진출 하였고 12월 `한율`브랜드를 발매하였다. 출산 후 더 곱고 아름다워진 이영애가 가장 애용하는 화장품으로 알려지면서 국내뿐 아니라 해외에서도 큰 인기를 얻고 있다. 아모레퍼시픽 설화수 마케팅전략분석 업로드 FL . 주요 사업은 화장품, 생활용품, 식품첨가물, 의약품 원료, 화장품 원료 제조 및 도매이다. 4pmix의 구성요소 제품: 제품다양성, 품질, 디자인, 특성, 브랜드 명, 포장, 크기, 서비스, 보증기간, 반품 가격: 표시가격, 할인, 공제액, 할부기간, 상환조건 장소: 채널, 커버리지, 종류, 위치, 재고, 교통 촉진: 판촉, 광고, 영업력, PR, 직접판매 설화수의 4pmix 제품: 중년이 되어가는 여성들의 피부를 관리해 주는 고품격 제품.아모레퍼시픽 설화수 마케팅전략분석 업로드 FL .’어머니들이 가장 좋아하는 브랜드도 아직까지는 설화수’라고 의견을 보였다. 1. 설화수. 같은 해 8월에 `AMOREPACIFIC`브랜드로 일본에 진출하였으며 9월에는 매스뷰티 사업부문과 건강사업부문을 통합하여 MB&S사업부문을 출범시켰다. 바로 LG생활건강의 한방화장품인 후이다. 설화수의 시장분석(경쟁사, 시장규모) 국내 한방화장품의 시장규모는 전체 화장품시장(약 8조원)의 25%(약 2조원)에 달한다. 2008년 4월 프리미엄 한방 헤어케어 브랜드 `려`를 출시하였으며 9월 뷰티샵 `아리따움`을 오픈 하였다. 마케팅 4P 믹스전략 마케팅믹스와 4PMIX정의: 미국 마케팅협회(AMA)에서는 마케팅 믹스는 기업이 목표시장에서 원하는 세일즈 목표를 달성하기 위해 사용하는 제어 가능한 마케팅 변수의 믹스라고 정의 내리고 있다. 설화수 STP전략 시장세분화 (Segmentation) 10~20대 상 20~30대 중, 하 30~40대 상 화장품에 대한 소득대비 소비& 시장크기 중, 하 화장품에 대한 소득대비 소비& 시장크기 중 화장품에 대한 소득대비 소비& 시장크기 상 표적 (Targeting) 화장품에 대한 소비가 많은 30~40대 여성을 목표대상으로 설정 고가 브랜드 소비가 많은 여성 직장인을 목표대상으로 설정 포지셔닝 (Positioning) 노화를 방지해 20대의 피부를 유지시켜 준다는 광고로 노화방지용의 고가 화장품 제품으로 자리잡아 누구나 가질 수 없는 브랜드로 자리 잡아 브랜드의 가치를 높이고 있으며 이러한 고급스런 이미지는 일반 화장품과는 다른 상급 브랜드라는 이미지를 각인 한국적인 고풍스런 이미지를 강조하여 고급스런 이미지를 더욱 부각 시켰고, 고가 브랜드인 만큼 상담, 방문판매를 통해 고객들에게 만족감과 좋은 서비스를 제공 TV홈쇼핑광고나 백화점등의 마켓시장을 확보해 중년 연령층의 소비에 맞춤 4. 설화수(8,000억 원), 후(3,800억 원), 수려한(1,7000억 원), 한율(700억 원), 다나한(500억 원), 총 5개의 브랜드가 주력으로, 이 중에서도 설화수와 후의 선전이 두드러진다. 같은 해 8월에 `AMOREPACIFIC`브랜드로 일본에 진출하였으며 9월에는 매스뷰티 사업부문과 건강사업부문을 통합하여 MB&S사업부문을 출범시켰다. 2006년 6월 1일 (주)태평양화장품, 생활용품, 식품사업부문을 인적 분할하여 설립하고 유가증권시장에 등록하였다. 후는 2003년 출시 이후 매년 30~40%가 넘는 성장률을 보이며 매출 1,000억 원대 브랜드로 성장, 다국적 화장품 브랜드와 당당히 경쟁하는 토종 브랜드 하나로 그 입지를 굳히고 있다..아모레퍼시픽 설화수 마케팅전략분석 아모레퍼시픽 설화수 마케팅전략분석 아모레퍼시픽 설화수. 아모레퍼시픽 설화수 마케팅전략분석 업로드 FL .’어머니들이 가장 좋아하는 브랜드도 아직까지는 설화수’라고 의견을 보였다. 몇 소비자들은 “한방화장품 하면 아무래도 설화수가 강세인 것 같다. 아모레퍼시픽 설화수 마케팅전략분석 업로드 FL . ‘이영애 에센스로 알려진 ‘후 비첩 자생 에센스’는 지난해 출시 이후 500억 원에 달하는 매출을 올린 대박 제품이다. 주요 사업은 화장품, 생활용품, 식품첨가물, 의약품 원료, 화장품 원료 제조 및 도매이다. 그러나 최근 설화수를 바짝 추격하고 있는 한방화장품의 후발주자가 등장하고 있다. 하지만 국내에서는 아직까지 설화수의 후발주자란 인식이 강했다. 아모레퍼시픽 설화수 마케팅전략분석 업로드 FL . 라네즈, 마몽드, 아이오페, 한율, 이니스프리, 헤라, 설화수, 베리떼, 리리코스, 롤리타렘피카, 오딧세이, 미래파, 프리메라, 스템난, 미로, 에뛰드, 에스쁘아를 출시하고 있으며, 생활용품 브랜드로 미장센, 려, 해피바스, 댄트롤, 메디안, 송염을, 건강 관련 브랜드로 설록, 비비프로그램, 케토톱 등을 출시하고 있다. 아모레퍼시픽 설화수 마케팅전략분석 업로드 FL.