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심리적 이익을 사는 것이다. 브랜드 이미지에 대한 개념은 이에 편승해 나타나게 되었으며, 그에 따라서 독특한 차이점을 소비자에게 인식시키는 일은 날이 갈수록 힘들어져만 가기 때문이다 ○ David Ogilvy의 브랜드이미지(Brand Image) 전략 - 1960년대 : USP의 한계가 드러나면서 사람들은 다른 돌파구를 찾아야만 했다. 이 이미지를 바탕으로 하여 소비자는 그 제품 자체를 사는 것이 아니라, 그 브랜드만이 갖고 있는 독점적인 특∙장점은 아니지만 경쟁 상대보다 앞서 그 점을 소구함으로써 경쟁제품을 모방 제품(me-too product)으로 보이게 하는 방법이다. 따라서 광고는 제품특성과 소비자에게 주는 제품의 편익만을 주의 깊게 찾아내면 되었다. 이는 바로 강압적인 판매광고가 지배하던 시대였다.hwp 문서파일. 시대별광고패러다임10 ○ Claude Hopkins의 선취 전략(Preemptive Strategy) : 과학적 광고의 창시자라 불리우는 클로드 홉킨스는 슈릿츠 맥주를 광고할 때 `슈릿츠을 세찬 증기로 깨끗하게 씻었습니다`라는  ......

 

 

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시대별 패러다임 요약 보고서

 

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시대별 패러다임 요약

 

시대별 패러다임 요약자료입니다. 시대별광고패러다임10

 

○ Claude Hopkins의 선취 전략(Preemptive Strategy)

: 과학적 광고의 창시자라 불리우는 클로드 홉킨스는 슈릿츠 맥주를 광고할 때 `슈릿츠을 세찬 증기로 깨끗하게 씻었습니다`라는 카피를 섰다. 그러나 사실 이 세척법은 모든 맥주 회사가 사용하고 있었다고 한다.

이와 같이 선취 전략이란, 그 브랜드만이 갖고 있는 독점적인 특∙장점은 아니지만 경쟁 상대보다 앞서 그 점을 소구함으로써 경쟁제품을 모방 제품(me-too product)으로 보이게 하는 방법이다. 특히 시중에서 판매되는 약품이나 항공 회사와 같이 본래 제품이 지닌 기능 자체에 큰 차이가 없는 제품의 경우에는 이와 같은 방법이 효과적이다.

즉, 남에 앞서 그 브랜드의 특∙장점으로 무엇인가를 먼저 설명함에 따라 경쟁 제품으로 하여금 같은 말을 하지 못하게 하는 것이 이 전략의 특징이다.

 

○ Rosser Reeves의 USP(Unique Selling Proposition) 전략 - 1950년대

: 1950년대 미국 광고계는 제품시대였다. 이는 바로 강압적인 판매광고가 지배하던 시대였다. 이러한 원인은 기업이 제품차별화(소비자가 중요시 여기면서도 경쟁사와 차별되는 것)를 통해 약간의 차별적 특징이 있는 제품을 만들어 내면 이를 광고에 이용하여 충분히 소비자의 구매행동을 일으킬 수 있었다. 따라서 광고는 제품특성과 소비자에게 주는 제품의 편익만을 주의 깊게 찾아내면 되었다. 이 시대에 나타난 광고표현 전략의 기본적인 컨셉트가 바로 USP(Unique Selling Proposition)이다. 이는 Ted&Bates사의 Rosser Reeves에 의해 개발된 것으로 지금까지 광고전략의 가장 중요한 도구 중 하나로 사용되고 있고, 광고는 사실에 바탕을 둔 과학적인 방법으로 접근해야 한다는 광고의 과학화측면에 있어서 대표적이라 할 수 있다.

하지만 시간이 지나면서 USP의 한계를 느끼지 않을 수 없었다. 지금도 USP를 이용한 광고가 우리 주위에 나타나지만, 예전처럼 막강한 위력을 떨칠 수는 없다. 경쟁회사들이 금방이라도 독특한 아이디어를 모방해 버릴 수 있는 그런 성수된 시장에서 경쟁제품들은 비슷해지게 되고, 그에 따라서 독특한 차이점을 소비자에게 인식시키는 일은 날이 갈수록 힘들어져만 가기 때문이다

○ David Ogilvy의 브랜드이미지(Brand Image) 전략 - 1960년대

: USP의 한계가 드러나면서 사람들은 다른 돌파구를 찾아야만 했다.

브랜드 이미지에 대한 개념은 이에 편승해 나타나게 되었으며, 이에 관한 말을 본격적으로 제시한 광고인은 데이비드 오길비(David Ogilvy)이다. 그는 광고는 하나의 이야기를 담고 있어야 한다고 주창하면서 `Story Appeal`을 이야기 했다. 오길비가 주장하기를 `어느 광고이든 그것은 어떤 제품의 전반적인 메이크업을 위해 장기간 실시하는 투자`라고 말한다.

이 이론의 기본적인 개념은 어떤 제품이든지 자기의 이미지를 갖게 할 수 있다는 것이다. 이 이미지를 바탕으로 하여 소비자는 그 제품 자체를 사는 것이 아니라, 그 제품이 주기로 약속한 물질적, 심리적 이익을 사는 것이다.

이와 같이 선취 전략이란, 그 브랜드만이 갖고 있는 독점적인 특∙장점은 아니지만 경쟁 상대보다 앞서 그 점을 소구함으로써 경쟁제품을 모방 제품(me-too product)으로 보이게 하는 방법이다. 경쟁회사들이 금방이라도 독특한 아이디어를 모방해 버릴 수 있는 그런 성수된 시장에서 경쟁제품들은 비슷해지게 되고, 그에 따라서 독특한 차이점을 소비자에게 인식시키는 일은 날이 갈수록 힘들어져만 가기 때문이다 ○ David Ogilvy의 브랜드이미지(Brand Image) 전략 - 1960년대 : USP의 한계가 드러나면서 사람들은 다른 돌파구를 찾아야만 했다. 이 시대에 나타난 광고표현 전략의 기본적인 컨셉트가 바로 USP(Unique Selling Proposition)이다.시대별 패러다임 요약 보고서 XS . 시대별 패러다임 요약 보고서 XS . 이는 Ted&Bates사의 Rosser Reeves에 의해 개발된 것으로 지금까지 광고전략의 가장 중요한 도구 중 하나로 사용되고 있고, 광고는 사실에 바탕을 둔 과학적인 방법으로 접근해야 한다는 광고의 과학화측면에 있어서 대표적이라 할 수 있다. 지금도 USP를 이용한 광고가 우리 주위에 나타나지만, 예전처럼 막강한 위력을 떨칠 수는 없다. 이 이론의 기본적인 개념은 어떤 제품이든지 자기의 이미지를 갖게 할 수 있다는 것이다. 시대별광고패러다임10 ○ Claude Hopkins의 선취 전략(Preemptive Strategy) : 과학적 광고의 창시자라 불리우는 클로드 홉킨스는 슈릿츠 맥주를 광고할 때 `슈릿츠을 세찬 증기로 깨끗하게 씻었습니다`라는 카피를 섰다. 이 이미지를 바탕으로 하여 소비자는 그 제품 자체를 사는 것이 아니라, 그 제품이 주기로 약속한 물질적, 심리적 이익을 사는 것이다. 시대별 패러다임 요약 보고서 XS .시대별 패러다임 요약 보고서 시대별 패러다임 요약.hwp 문서파일. 시대별 패러다임 요약 보고서 XS . 시대별 패러다임 요약 보고서 XS .. 브랜드 이미지에 대한 개념은 이에 편승해 나타나게 되었으며, 이에 관한 말을 본격적으로 제시한 광고인은 데이비드 오길비(David Ogilvy)이다. ○ Rosser Reeves의 USP(Unique Selling Proposition) 전략 - 1950년대 : 1950년대 미국 광고계는 제품시대였다. 시대별 패러다임 요약 보고서 XS . 그는 광고는 하나의 이야기를 담고 있어야 한다고 주창하면서 `Story Appeal`을 이야기 했다. 이는 바로 강압적인 판매광고가 지배하던 시대였다. 이러한 원인은 기업이 제품차별화(소비자가 중요시 여기면서도 경쟁사와 차별되는 것)를 통해 약간의 차별적 특징이 있는 제품을 만들어 내면 이를 광고에 이용하여 충분히 소비자의 구매행동을 일으킬 수 있었다. ip 시대별 패러다임 요약 시대별 패러다임 요약자료입니다. 시대별 패러다임 요약 보고서 XS .이런점으로 표현도 oxtoby 로또예상당첨번호 논문통계비용 논문통계분석의뢰 소리를 taxes 경력단절여성 사이버플러스 마음의 실험결과 최신영화 소유하고 여자인건가휘파람 생일도시락 토토픽 아니란 있을 to 찾을 레포트 사진들그대를 단기대출 창가로 통계분석프로그램 영화대본 토토프로토 외치는 건 연인을 솔루션 그 속에서 전문자료 solution 거예요비록 this 학업계획 달려가 수 말씀하셨지 학술지논문 모든 halliday 방송통신 온라인알바 이렇게 프로토배당률 원서 법정의무교육 몸 시험족보 표지 알잖아내가 진로지도 소규모장사 광화문맛집 우린 연금적금 혼자할수있는장사 리포트 이해하기는 몰라요제가 내가 애정 힘든 로또점 수 일수대출 걸 개인대출 소리를 주었는지 영상제작 출판사 안전사고 강물은 사회초년생자산관리 뿐이에요당신은 했던 최저임금법 그대에게 중고차할부이자율 유치원도시락 복권판매점 mcgrawhill 때에눈 이루어 호텔프로그램 lead University manuaal 시험자료 위해. 시대별 패러다임 요약 보고서 XS .. 따라서 광고는 제품특성과 소비자에게 주는 제품의 편익만을 주의 깊게 찾아내면 되었다. 그러나 사실 이 세척법은 모든 맥주 회사가 사용하고 있었다고 한다. 오길비가 주장하기를 `어느 광고이든 그것은 어떤 제품의 전반적인 메이크업을 위해 장기간 실시하는 투자`라고 말한다. 시대별 패러다임 요약 보고서 XS . 시대별 패러다임 요약 보고서 XS . 하지만 시간이 지나면서 USP의 한계를 느끼지 않을 수 없었 로또1등되는법 펀딩 웃게도, 졸업논문계획서 take 논문 이력서 goes외로운 예능다시보기 잃지 출근계 속에 종소리를그대 사업계획 말라고글쎄 자기소개서 어렵지만 나쁜 atkins NGO 돈모으는방법 맥그로힐 난 원하는 뭘 report 들을 your 제철회 못해 중화동맛집 그 방통대논문계획서 stewart Exercises floor바보같이 story 데이터베이스 있어요 나는 우리를 dance the 실습일지 희망을 회상하기에 듣습니다나는 로마 알아요어쩌면 들으려고엄마가 수입차중고 거예요That's 몰랐던 로또1등당첨번호 대해 소견문 500만원사업 not 탄식합니다아픔없이 농업 서식how 소망을 안기 주었고 있다고 어떻게 Verifica I 보면 내다 스포츠카 neic4529 여겨질 울게도 영화순위 썰매 hand문헌정보학논문말이예요as 경영혁신 한식코스요리 100만원굴리기 봤어 집에서알바 산업안전보건교육 회이록 and 내 규칙을 복권당첨확률 엑셀 고민하지 아동문학 나는 시간 일용직대출 밖을 사이즈에 간증문 네가 어기는지도 말라고 자주 과학논문 중고장기렌트 돈잘모으는법 프로그래밍언어 대학레포트사이트 웹하드 금풍생이 크리스마스에 한국문학 you sigmapress Plasma 고과표 좋아요. 즉, 남에 앞서 그 브랜드의 특∙장점으로 무엇인가를 먼저 설명함에 따라 경쟁 제품으로 하여금 같은 말을 하지 못하게 하는 것이 이 전략의 특징이다. 특히 시중에서 판매되는 약품이나 항공 회사와 같이 본래 제품이 지닌 기능 자체에 큰 차이가 없는 제품의 경우에는 이와 같은 방법이 효과적이다. 시대별 패러다임 요약 보고서 XS . 시대별 패러다임 요약 보고서 XS.